从维秘、格莱美再到超级碗，看中国流量艺人的国际化养成
第1888期文化产业评论
回顾2017年末、2018年初，国内多位流量明星走向国际，纷纷燃爆社交话题，人民日报、新华社、环球时报等多家主流媒体都为走出国门的艺人打call。在中国艺人频频受邀站上国际顶级舞台的近几年，我国视频平台也开始引入这些顶级IP，与世界潮流接轨形成联动效应，中国文娱的影响力在西方媒体的眼里已然具有一定震撼感，“走出去面孔+引进来模式”的文娱推广路径也成为了当下值得探究的一个问题。
作者 | 赵荣进
来源 | 文化产业评论
美国时间2月3日下午4点开始，吴亦凡于“超级碗”舞台上进行了万众瞩目的预热演出。自官宣其出任“NFL第52届超级碗推广大使”时，各大媒体便纷纷转发庆祝。为什么吴亦凡能够脱颖而出？正如NFL中国区总经理杨瑞奇表示：“吴亦凡将成为我们高速增长粉丝群体的完美代言人，我们也非常愿意尝试为艺人提供这样的国际交流展示平台。”的确如此，中国的文娱力量现已不像以前膜拜于日流韩流的大浪，现在，我们的文娱形象也在开始引领潮流。
我们不妨回顾一下刚过去不久的几件娱乐圈标志性大事，去年11月20日，歌手张靓颖成为“维多利亚的秘密”秀上首次被邀请的亚洲演唱嘉宾，以三首英文歌曲和国际范的台风惊艳四座。今年1月28日，歌手易烊千玺作为“第60届格莱美奖”被官方邀请的中国艺人踏上格莱美红毯并观摩盛典。2月3日，歌手吴亦凡作为首位受邀的华人明星登上号称美国春晚的“超级碗”舞台献唱……
在中国面孔频频登上国际顶级舞台展现华人形象魅力的同时，我们不禁感慨，中国艺人的市场号召力和国际影响力已在世界范围内逐步形成商业价值及民众认可，接下来笔者将从三个方面详细阐述关于“我国本土娱乐文化产业崛起”的话题。
华人歌手国际化之路：英文歌曲+国际制作班底
提到“国际巨星”这个概念，在国人眼里可能大多为欧美明星，如果说到我们的国际巨星可能印象里也寥寥无几，要有也基本集中在电影圈，如成龙、章子怡等这些获得知名国际奖项的明星，而其他涉外艺人也只能称之为“国际化明星”。在音乐领域，我们似乎还没有推出像MJ、碧昂丝这样能够影响全世界的歌手，更不用提华语音乐随国际流量走出去了，那中国音乐人该怎样先行一步走向世界呢——作品接轨国际化。
在国际化歌手路上最显眼的女歌手莫过于张靓颖，近年来除了出席国外重量级电影节，还演唱了好莱坞大片《终结者：创世纪》全球主题曲以及《长城》全球推广曲，三度登上格莱美成为华语歌手第一人。2016年，其与美国著名音乐制作人Timbaland合作的《Dust My Shoulders Off》于北美首发后，迅速跻身进iTunes全美即时下载总榜的TOP4。
值得一提的是，Timbaland是被格莱美等多个大奖推崇的当代流行音乐教父，一手捧红了麦当娜、碧昂丝等国际一线天王天后，这无形中也给张靓颖的国际音乐作品强势赋能。随后，张靓颖的形象登陆BBC首页，俄罗斯、荷兰、日本等等国家的新闻版面也都上了个遍，华人歌手面孔被世界所关注青睐。
易烊千玺向国际化靠拢的趋势在三小只里尤为明显，自出道以来，易烊千玺已经发布了两首英文单曲，均由美国顶级团队制作完成。其中《Nothing to lose》更是融合嘻哈、电子音乐等流行元素，照顾到了国内外的广大年轻受众，发布短短一个月就获得了腾讯娱乐白皮书2017华语歌曲热度排行榜冠军。
吴亦凡的音乐成绩更是有目共睹，《July》与《Juice》跻身美国音乐榜单前列，而去年发行的单曲《Deserve》更是登上美国iTunes总榜第1位，其律动感十足的trap、以及“洗脑式”的旋律，合力炮制出一首质感与国际化特色并存的嘻哈作品，来自中国的嘻哈音乐早已与世界接轨，可见吴亦凡歌曲在欧美地区的影响力越来越大。
对比三个人的国际化之路，我们可以清楚地看到，他们成功打入国际乐坛的共同特点就是“推出英文歌曲”以及“启用国际制作班底”。
有人质疑，中国歌手走出去不该带着华语音乐推广的责任吗？其实不然，目前尚无长期的华语受众积累，何谈投资甚大的国际推广呢？虽然说音乐无国界，但往往由于歌词的语言限制，华语歌曲依然很难传播到国外，在西方语境尚未培养起华语音乐的稳定听众基础，我们难以仅从华语音乐出发去进行全球推广。而艺人选择接轨西方先进的流行音乐制作体系，正是因那里有全套的“武器和装备”，所打磨出的作品也更符合国际化审美，这也是俘获大众对于华人形象认可的开始。
因此，选择从“国际化音乐”出发去征服全球再回归自身及作品推广，我们才会有歌手的全球粉丝受众积累可言，这或许也是中国歌手最快走向国际、融合国际、耀眼国际的方式。
就如2012年韩国歌手鸟叔的《江南style》在西方大受欢迎一样，这首歌的画风及编曲很懂得吸纳国际流行元素并充分和时代感结合，一下便击中了流行文化和大众审美的命门。鸟叔的国际化形象也强势树立起来，不仅在亚洲地区爆红，也在欧美掀起了一阵全民追捧的“鸟叔热”。同为“神曲”，这也许就是我们只能内推《最炫民族风》《小苹果》等，难推国际市场“神曲”的原因吧。
国际化明星养成速度，更需本国平台强力助推
若华人明星高调走出去，其作品是核心基点的话，那世界顶级IP舞台就是强有力的扩音器，可以让明星知名度迅速在公众视野里上升等级。那为何这些平台如此魔力呢？
以格莱美为例，格莱美奖作为音乐界的至高奖项，代表了当下世界流行音乐的最高水平，而它之所以能够为世界音乐人津津乐道，除了美国一直是全球流行音乐的中心还有它的三个公认特点：权威性、公正性、影响性。
其每年的颁奖礼是美国一年一度的音乐盛会，影响力堪称辐射全球。不难看出，对于每一位登上格莱美的歌手来说，这都是一次音乐成绩上的进阶。如此高曝光量的平台自然少不了各个直播转播平台的关注，这不仅意味着平台自身档次的上升，更意味着可以有主动权将明星代入其中，从而将流量明星辐射的粉丝群消费力收归囊中。
在中国众多平台中，腾讯视频是在顶级IP路上走得最紧密最成功的一个。作为格莱美颁奖典礼的独家视频平台，腾讯手中不仅有视频资源，还有实地参与的资源，在我们的歌手“暂无编制奖”背景下，最引人注目的就是平台能够赋予艺人的参与身份，如易烊千玺、郎朗、吴亦凡等人都是作为腾讯的特邀音乐大使身份出席现场，均获得了西方媒体的大量报道。
这一举可以说是将国内明星再一次推向国际化视野，让腾讯这个中间方平台成为了这些艺人面向国际的重要出口，因此国际化明星的养成之路仅凭自身才华可能还有点费劲，而一旦有了平台处于自身商业考量后的主动形象推出，这些明星就能在世界顶级IP舞台上刷个“存在感”，养成之路从此也会更快一点。
以世界语境出发力推明星国际形象
如果说，国际化的上半场是将全球IP引入到国内，那国际化的下半场，就是将拉开中国巨星“走出去”的序幕。笔者认为，从维秘、格莱美再到超级碗，我们已经看到中国的国际化明星之路正在养成，走出去并不是我们一定要重新开始做一些零起点的事情，而是必要地认识到一些事物成功的原因，在不断吸收先进经验的前提下创新发展自身风格和作品，再结合国内大平台的资源渠道扶持，可更快地走向国际舞台，进入全球观众的视野。
文化需要成长需要融合，我们需要用更现代的意象与体系将自身形象包装，从而顺利打入国际，中国艺人的流量才能更快更准地影响国际。
总结
在精神文化拥有极其重要地位的今天，国际明星对于消费群体有着巨大的号召力和影响力，在一个民族意识复兴的国家，本国的明星能够走向世界，不仅满足了民众不断高涨的民族自豪感，获得更多的注意力资源，更意味着我国文娱在世界粉丝中引领的话语权。在粉丝市场日渐国际化的今天，中国平台也在不断寻求与世界的接轨为中国明星获得更多话语权，这样自然会有越来越多的交流合作形式为华人面孔提供舞台，中国明星的流量也将不仅限于国内发光发热。
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