2018年中国在线知识付费市场研究报告

第1941期文化产业评论

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从网易云课堂、北大网红教授薛兆丰到新世相，一次次刷屏的知识付费在2018年依旧热度不减。在中国，知识付费到底是一个怎样的产业？未来又将朝着怎样的方向发展？文化产业评论整理了艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》，供大家研究交流。

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来源｜艾瑞咨询

编辑｜范鑫

自2016年“知识付费元年”至今，传统出版机构、新媒体、各大网络平台纷纷涌入知识付费这片红海，厮杀激烈。火爆的同时，争议和质疑也越来越多。年初网易云课堂的《网易运营方法论》因疑似分销的销售模式被封，北大网红教授薛兆丰的离职，到前几日新世相的再一次刷屏，被质疑“吃相难看”。知识付费又一次被推上了风口浪尖。在这样一个复杂的环境下，知识付费到底路在何方？

艾瑞咨询发布了《2018年中国在线知识付费市场研究报告》。报告主要分五部分，对中国知识付费行业进行了详细解读。

1 在线知识付费产业发展概览

2 在线知识付费产业环节分析

3 在线知识付费产业规模及格局分析

4 在线知识付费产业典型案例分析

5 在线知识付费产业发展趋势梳理

报告中指出，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，未来内容付费市场潜力巨大。

在线知识付费产业环节分为平台方、内容方和中间方。

在平台方：不同属性平台核心付费模式有差异，各类内容优势大不同；同时，针对不同的需求输出阶梯式产品矩阵。

在内容方：知识付费产品标准化生产流程已经形成，注重跨界和互动。

平台和内容方已经形成共生体系，二者集中度决定话语权分布。

同时，产业分工趋于专业和细分，第三方支持机构的重要性更加显现。

未来，对于知识付费的版权保护和内容监管将进一步加强。市场方面，三四五线城市拓展潜力巨大，生产流程标准化程度和市场透明度将提升。价格方面，定价逻辑规律逐步显现。另外，线上线下的知识服务场景将逐步联通。

以下是《2018年中国在线知识付费市场研究报告》全文。

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