当评论区成为短视频的“灵魂和意义”，“抖音”们还能飘多久?
第1956期文化产业评论
内涵段子APP下架，正值抖音启动“反沉迷系统”。随后4月10日晚大量段友入驻抖音评论区刷屏带节奏，抖音官方及时止损，于当晚深夜关闭评论功能，直至4月13日上午，抖音才正式恢复评论区，但留言功能仍未开放。可见，国家广播电视总局明文要求今日头条的“举一反三”立竿见影了，果真官方“控评”的日子即将到来？那么，如日中天的“抖音们”还能飘多久?
作者 | 梁鑫
来源 | 文化产业评论
编辑 | 蝈蝈
不得不说，短视频最近真的水逆。
4月10日下午4点20分左右，国家广播电视总局发布了一条消息：责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。
当日深夜，有媒体报道称今日头条旗下短视频平台抖音评论全部被删。
时隔三天后，于4月13日上午，抖音才正式恢复评论区，但留言功能仍未开放。
纵观内涵段子下架到抖音关闭评论区的这一系列整治行动，不难预料，短视频领域的行业风口正将刮起一场监管风暴。
“段家军”的祸水东引？
内涵段子的猝死顿时让微博、微信群、贴吧等各大社区一片叫苦不迭：
“没有内涵段子，下半生还有什么意义？”“内涵路，段友情，人未尽，杯莫停”……在APP下架后的几小时里，将近上万名网友自发在百度“段友之家吧”里跟帖悼念。
内涵段子是张一鸣推出最早的一款产品，算起来比今日头条的辈分还要高，用户体量一度达两亿。从2012年问世到现在，给不少三四线城市的人们带去欢乐，填满了他们的闲暇时光。
——然而以上的大好光景也只能落幕成了墓志铭。
针对已经出台的明令禁止，今日头条第一时间回复了声明，并立即整改。并于当日深夜将视频下的评论区全部关闭，计划在本周内正式启动“反沉迷系统”。不难看出，抖音已经用尽了全力地在表明“忠心”。
随后，抖音官方表示，“美好生活”计划将在本次系统升级中加速推进，将以此次产品升级为契机，再次加强审核能力以及全员企业社会责任教育，努力为社会打造价值观正确、正能量充沛的短视频平台，记录美好生活和伟大的新时代。
评论区的世态炎凉，凉凉
鲁迅先生曾经说过:“评论区是这个世界上最诡秘的组织之一。”
评论功能的面世，是21世纪民主的巨大飞跃，但同时也可能是“沉默螺旋”的开始。笔者在此梳理了视频媒介评论区发展至今的三种迭代形态，我们或许能从中明白，短视频从“风口”卷入“风暴”，神坛并不是一日崩塌的。
1.0 打开即时互动的新大门
媒体融合技术的发展大大丰富了我们的评论渠道与评论形式，实时交流性满足了千禧一代的社交需求。以弹幕、直播互动等即时评论这种自带安全距离，与诸君共同围观的虚拟群体在场感，在当前互联网环境下，似乎没有比这更好的选择了。
并且，由于这样的语境、内容和用户间的紧密交汇，使得微博、B站等各大平台得以拥有不断产生新梗、新语言范本的能力，并强力向整个网络舆论公共空间，甚至全部大众语境输出。
作为一种新的文化互动及呈现类型，即时评论在新兴网络时代中拥有不言而喻的地位。众所周知，由评论所浇筑而成的这股文化输出力，可以为全部基于用户和内容的平台带去终极能量，但因其从始至终无法克服的流弊，也同时催生了互联网的暗黑势力。
2.0 语言暴力的发泄场
以内涵段子为例，它在承接百思不得姐和糗事百科后，从一开始就立足于接地气和满足快乐。某种程度上，评论区那样以发表恶趣味段子取乐的行径，尽管消解了严肃的意义，却不可避免地趋向低俗——不可否认的是，它可以最大化地让人们拥有对同一事物的相同视角或认同感。
审视当下的评论区日常，恶搞、嘲讽、吐槽、抬杠等语言暴力充斥其中，仿佛抒发暴力对人类有蜜汁吸引力。《论侵犯性》一书中，写到：“人类的好斗性是一种真正的无意识的本能。这种好斗性，也即侵犯性，有其自身的释放机制，同其他人类本能一样，会引起极其强烈的快感。”
总拿犀利当个性，让个体自我呈现的舆论平台，一度沦为众多“戏精”“杠精”的表演狂欢秀。事实上，更大的不确定性一直存在于这种网友自发性的行动之中，后者也始终处于被注意的状态。
所以，“总有一天我会笑死在抖音评论区”现在看来，更像是“总有一天抖音评论区会死在我们的笑声里。”
3.0 法律飞地和道德洼地
自短视频被视为最具潜力的互联网风口以来，各路资本市场风起云涌。但近期，短视频与直播平台不断被曝出各种乱象——“假货橱窗”“低龄妈妈”等负面话题抢占热门。
恋爱、怀孕、生子……这些现实生活中未成年人的禁忌话题，在这里都被轻易打破。许多未成年人拍摄的视频留言里，“三年起步七年不亏”等字眼比比皆是，这不仅是对伦理道德的蔑视，更是在违法的边缘试探。
显然，“注意力经济”在收割流量的同时，需要更稳定的产品壁垒和监管体系支撑。媒介即人的延伸，新兴的短视频媒体，该如何在经济效益与社会效益之间引导用户成为“更好的人”？相关部门又如何规避网络评论隐匿性的风险？眼下，这些关键的平衡节点仍有待触发。
舆论江湖的生存法则：收放自如才能细水长流
曾经，我们见证了舆论江湖的黄金时代，它起于青萍之末，如今却极有可能毁于草莽之间。因此评论区的未来发展仍要谨言慎行，“放飞自我”应该是一种建立在理性思考与合理表达之上的理想状态。
论一个优秀的产品其社区文化的重要性
产品初期决策者就应奠定好产品基调，任由网民随心所欲最终只会被整顿、下架。舍本逐末然后再去花大力气做内容审核，为时已晚。良好的社区氛围要靠产品培养和领导，而不是靠强硬的手段，由外而内地打压用户情绪来完成。
放任自流的媒体完全市场化，不会带给我们一个理想状态下的舆论生态，缺乏监管的媒体在瞬间就有可能迷失自我。短期之内，舆论生态的自我净化功能尚未成型，媒介素养还必须在有效监管下才能良性成长。
率性表达该如何发声
网络传播技术的革新，使得社会化媒体异军突起。最显著的表现是各大网路上的舆论哗然，这片集散地里，互联网让人人手里都有了一个麦克风。
在话语权的背后，包含着“话语权利”与“话语权力”两个维度的含义。人人都可以拥有话语权利，但未必是人人都拥有话语权力。
公众通过评论发言，获取的只是说话的权利，然而，只有当这种话语权利能为公众带来正面能量时，公众的话语权利才会有效转化为话语权力。
在虚拟世界里，话语权利拥有的只是虚拟权利，藏在屏幕后的网友们仅逞口舌之能，这实际上对于改变现状毫无作用。
人人都应该明白，你的每一次发声，都在为你想要的世界站队。
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