欢聚！开往文产夏令营的专列已发车
第2068期文化产业评论
一群有想法、勇担当、能行动、敢质疑的人聚集在一起会发生怎样让人称羡的故事？有怎样有趣、有料、有意义的活动？碰到愿意以什么形式助力他们达成目标的人？又会赢得哪些属于他们自己的成功与荣耀？从本篇文章开始，我们邀请大家跟随夏令营的成员们一起，探寻这些问题的答案，创造属于文产人的独家记忆，让我们拭目以待。
作者 | 梁思敏 郭新阳 灰太狼
来源 | 文化产业评论
编辑 | 1004月
夏令营开营至今，刘庆振、意娜、邓丽丽、陈少峰等名师大咖如约而至，一场场讲座如沐春风，为同学们讲授文产前沿知识的同时帮助大家认识自己、规划未来；探访太合音乐集团和798艺术园区，在行走中感受文化的活力，每一天的行程都足以让干渴已久的灵魂得到知识的滋润。
7月30日 The First Day
古色古香的角楼图书馆承载着百年国度的故事与传承恒远的遗产，在宁静书香与厚重历史之中，以故事思维、非物质文化遗产为主题的讲座内容旋即展开。
刘庆振：故事思维与文化创意产业
文化产业致力于丰富精神世界，提高生活质量，需要借力优质故事，深入浅出，我们提出要“讲好中国故事、传播好中国声音、展示好中国特色”。刘老师认为，我国文化领域应有的产业功能更需要以故事驱动为导向被充分释放。
针对这个问题，刘老师以讲好故事、掌握应有的文化话语权为出发点，主要讲了“我是谁”“我为何而来”“我想要什么”“我经历过什么”“我们怎样到达”五个类型的故事。对于一个故事，富有个性的人物、戏剧化的冲突、感同身受的体验、丰富多彩的细节，可以给文化产业的故事讲述添砖加瓦。以这些角度和要素构思原创故事，并将核心的价值观和理念寓于故事中，方能以故事为核心，产生蝴蝶效应，在后期市场化运营的过程中获得资本青睐，为己方观点争取更多地文化话语权，助力捍卫国家文化安全和增强文化软实力。
意娜：文化多样性语境下非遗的传承发展
意老师作为中国社科院研究员，扎根于非遗研究与文化产业协同发展。通过故宫博物院的新媒体运营模式，意老师解答了非物质文化遗产应当如何应对现代化浪潮、融入人们生活的问题。
人们都开始感叹过去庄严肃穆的宫殿居然变得“萌萌哒”，朝珠耳机、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇走红；《每日故宫》《韩熙载夜宴图》《清代皇帝服饰》等一批精品APP，把手机变成了和故宫文化全面连接的入口。正是故宫博物院文创产品的开发，让我们进入到了一个博物馆文创产品的新视野。中国博物馆文创产品和文创事业的发展也进入到了一个新时期。
7月31日 The Second Day
满怀期待，第二天我们赶往了邓丽丽和陈少峰两位老师的创业教室，两位老师不仅在学习上给予我们真切实用的建议，而且就创业问题进行了深入探讨。
邓丽丽：新征程新理念新发展——文化产业机遇与挑战
作为北大创业训练营文创班班主任，对于创业工作有自己独到的见解，邓老师认为对于创业者而言要做到知政治、解政策、懂产业、认自己。邓老师重点讲述了懂产业和认自己两个板块内容。她对比了山东临沂足球博物馆和武汉网红经济小镇，深入浅出地分析了产业与创业的知识。
临淄足球博物馆位于足球起源地——山东省淄博市临淄中心城区，足球博物馆位于齐文化博物院太公湖畔，是山东省政府为响应文化建设政策而形成的休闲娱乐、历史文化研发、产品开发等诸多功能于一体的博物馆产业链。足球博物馆虽然有现代化的博物馆建设技术，但是参观的游客人门可罗雀。老师针对这一点发表了自己的观点：第一，足球博物馆的地理位置与中心市区相比过于偏远；第二，知名度不大，以政府为主体出资打造的博物馆运营根本没有注重宣传；第三，足球博物馆仍然是传统博物馆的典型思维模式，有些展览甚至是收付费模式，没有达成社会效益；第四，没有博物馆文创产品粉丝经济效益，所以与武汉网红经济小镇相比相差甚远，未来临淄足球博物馆仍可能面临运营困难。
武汉网红小镇相关业态包括东欧女仆馆，偶像剧场，二次元摄影棚，洛丽塔体验馆等，前期大量进行互联网和微信新媒体公众号的造势，后期成为巨大的网红经济产业链，通过观看直播，表演，和网红偶像面对面的交流吸引越来越多的人来此，成为聚集年轻人的时尚地标。
除了“知产业”以外，邓丽丽老师还告诉我们大学生要有创业精神和创业意识，培养文化创意精神，尤其建议大家要通过各种活动和实习实践不断了解自己，为自己规划更加美好的未来。
陈少峰：动画电影——商业模式与案例
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授为同学们深入浅出地讲解动画电影的相关问题。峰教授首先提出我国动画电影长期存在的问题：其一是电影和IP领域经常出现消费者位移，需要解决IP失灵的问题，应因时而变，不断“成长”，以满足不断变化的消费者消费心理和消费习惯。其二是动画电影的低幼消费者问题，这是我国动画电影长期存在的普遍问题，面向一些特殊群体的动画电影如果不能同时满足双重消费者的心理和消费需求，容易导致电影票房的失败。
峰教授还提出文化产业研究应当“好玩+好看+好用”，应多方用力，实现企业整体价值的最大化，并认为商业模式的核心在于找到合适的盈利方式，并向我们介绍了其新近研究出的包括理念、制度、方法、工具四个元素在内的商业模式。盈利的途径可以是延长产业链或模式复制，其中延长产业链可以从包括故事IP、形象IP、产品IP、企业IP+多次开发在内的纵向产业链和包括多业态的开发、各种改编的横向产业链，以及故事IP、形象IP、产品IP、企业IP等的IP巡转孵化。
最后提出文化产业研究的8个建议：跟踪行业与领军企业，跨界研究（专业-艺术+管理+互联网平台+），细节研究，案例研究，研究企业家传记，比较分析（借鉴），未来导向，实习研究。
后续还有峰教授的专题整理，各位敬请期待哦！
8月1日 The Third Day
“学玩北京，观研文产”，我们的夏令营当然不止于室内讲座，在实际参观和行走中感受文化产业或许更加具有启发意义。这一天我们集体来到太合音乐集团和798艺术园区进行参观访学，经过相关负责人的仔细讲解，我们了解了行业头部企业的运作模式和运营方式。我们在实践中反思理论，也在行走中观察思考。
太合音乐集团
北京太合音乐文化发展有限公司是覆盖5大华人地区的音乐公司，合并百度音乐后，组建“新型音乐服务公司”。企业高管告诉我们太合音乐是全球最大的华语音乐曲库，在现如今的互联网时代发展中采取T型模式（平台+垂直）让业务迎来爆发式增长，太合音乐见证了华语音乐行业的成长与发展，跨越平台，融合创新，致力于成为音乐产业生态的首创者和引领着。
太合音乐集团的TMG服务体系，贯穿了音乐整个产业链，服务于音乐全生命周期制作过程。形成了用户服务层-平台服务层-产品服务层-数据服务层-开放生态层这五个层级，主要服务内容有艺人服务、版权发行、视听服务、演出活动、粉丝社群、整合营销等，这也成为集团创新独到的核心竞争力。
798文化创意产业园
798艺术园区游学以牛庄为起点展开，我们有幸请到牛庄顾问——郭恪老师为分享牛庄的发展史、独立IP营造策略及文化方略。
独一无二的创意使城市得以在后工业化时代焕发新的生机，创意产业也正成为城市迭代的新生力量。798艺术园区的设计和发展淋漓尽致地应用了创意兴城的理念，园区整体建筑设计为包豪斯风格，每一家店面都各有特色，内容各不相同，正是这种与众不同的创意，使798成为中国创意园区发展的典型和标杆。
如园区中的“熊猫慢递”店，将“给未来的自己寄一封信”作为主题，把传统的邮递与情怀结合起来。“慢递服务”这种类似行为艺术的方式，提醒人们在快速发展的现代社会去关注自己，契合了都市人的心理需求，忽略时间的‘慢递’能放缓工业社会的时间观念对人们生活的挤压。这种对人心理上关怀的创意，更能够吸引人们的关注，这其实也是文化园区的目的所在--满足人们的精神需求。
结语
开营至今，讲座、论坛、游学，各种方式应有尽有，兴奋、激动、充实。夏令营让我们不再羞于表达自己的想法，面对名师大咖不再因胆怯而不敢提出疑问，团队成员之间也常有欢声笑语，这一切都见证着我们的成长和改变。
具体的讲座干货分享，请各位看官关注公号推送哦！
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