金元浦：走向原创的中国 新一轮城市大竞争
第2070期文化产业评论
8月2日，第二届“文产集结令”夏令营邀请到了中国创意产业研究会会长，中国人民大学教授、博士生导师，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦，金教授为同学们讲解了《走向原创的中国新一轮城市大竞争》。金教授认为，今天，城市竞争日益激烈，无论是出于产业升级还是建设文化城市、青春城市、未来城市的需要，城市文化产业的发展势在必行。同时，处在这个独角兽时代，这些高速成长性、全球购销、全球传播的互联网独角兽企业，说明了互联网及相关高科技是现阶段最先进的生产力，而数字文化科技企业正在成为文创的领军产业。
作者 | 李卓、张颂阳
来源 | 文化产业评论
编辑 | Cady
本次讲座主要有两个方面的内容，其一是在空间角度上分析文化产业对城市变革与城市文化竞争的影响；其二是从时间角度上以文化独角兽企业的发展揭示了这个时代的先进生产力。
从区域的角度，城市是研究文化产业的绝佳单位。适当的体量、适合的样本、完整的产业环境与产业链接，给研究者提供了适宜的研究广度与深度。对于城市来讲，文化产业的发展给城市带来了种种机会。
从行业主体来看，当前文化产业当中文化+科技的文化独角兽企业正在崛起，这些高速成长性、全球购销、全球传播、跨国发展的企业，一次又一次的向世人证明数字文化产业已经成为了当下创新创意经济的领军产业，也证明了互联网及相关技术已经成为了这个时代的先进生产力。
城市变革与城市文化竞争
今天，城市竞争日益激烈，文化产业则为这种竞争提供了强有力的推动。像深圳、杭州、成都的崛起，未来雄安的崛起，是具有国内生机勃勃的竞争动力，同时具有极其重要的民族复兴与重写文明史的意义的。
例如成都。在产业活力、人才活力、政策活动、传播活力等指标上的优秀表现，在《中国城市新文创活力排行》排名首位。
这一系列成绩与文化创意产业的发展不无关系。正如1990年，西方著名经济学家玻特（M.PORTER）提出了经济发展四阶段论：经济发展要经历四个阶段——要素阶段、投资阶段、创新驱动阶段、财富驱动阶段。要素阶段经济发展主要依靠廉价的劳动力、土地、资源等；投资阶段主要依靠大规模投资和生产；创新驱动阶段主要依靠知识经济的发展；财富驱动阶段则是追求人的个性的全面发展、追求文学艺术、体育保健、休闲旅游等等生活享受，第三产业将进一步分化，其中的创意产业、精神产业和内容产业将逐步成为经济中的主要产业。
还有一个引人注目的城市竞争现象——抢人大战如火如荼，创意人才的涌入与年轻储备人才的进驻，为城市的文化创意产业提供助力，进一步提高城市的竞争力。
2018年，约有820万毕业生涌入就业市场，现在可以说“遍地都是大学生。”然而，总量的增多并没有缓解城市创意人才的匮乏的局面。人是会用脚投票的，去不去或者留不留在一个城市，除了出生地和毕业地因素，城市的经济实力才是留人的根本所在。因此，在已出台人才政策的城市中，重庆、成都、杭州、南京、长沙等城市在参加高考学生数、毕业大学生数两个方面均表现突出，后期在人力资源的储备上也将更加具有优势。
但是，既然遍地都是大学生、既然人才有去有留，为什么一定要抢人呢？
这是出于建设文化城市、青春城市、未来城市的需要。城市发展的规模效应、城市市民整体人文素质的提升需要年轻人的进驻；在当前互联网时代的背景下，大学生可以说是互联网的原住民，他们带来的是新经济与新创意的人才效应；再从城市老龄化的忧虑、未来城市文化的青年性，时尚型，前沿性的考虑，人才的输血必不可少；另外，这也是城市品牌塑造的新途径与城市的国际化竞争之路。
换句话讲，一个城市未来要想竞争，势必要把握未来；要想把握未来，就要把握文化产业和先进生产力；而不管现在的先进生产力（下文会提及的互联网及相关高科技产业发展）还是我们熟知的文化产业，年轻人都是极为重要的因素。
把握年轻人，就是把握文化产业与互联网时代；把握文化产业与互联网时代，就是把握城市竞争与城市未来。
独角兽时代，“文化+科技”引领未来
科学技术是第一生产力，互联网时代，科技发力，独角兽企业方兴未艾。文化独角兽企业，不仅是衡量地区文化创新能力的一把标尺，更代表着未来新经济的发展方向，在一定程度上代表了当下的先进生产力。
什么是文化独角兽企业
如果我们考察独角兽企业，他们高质量发展的特点主要集中在：
1、高速成长性。大部分都会走上上市的发展道路，而且整体发展速度与积淀数十年甚至百年老字号的传统企业相比，更为迅速，它们的发展少则三五年多则十年，便会成为某一行业与某一领域的佼佼者。
2、借助互联网与移动互联网运行，实现全球购销与传播。当互联网实现了“人人互联”与“万物互联”，商业活动的空间限制很大程度上获得优化，空间与时间意义上的便利让全球间的交易行为成为了现实。
3、融资方式多以风险投资为起点。独角兽企业的高成长性很多时候都是从风险投资开始的。
4、多以国际化思路运营，跨国发展。当全球购销与传播成为现实，七大洲五大洋的消费者都在网络的连接下实现国际交易行为，那么，企业的国际化思路与跨国发展便是势在必行。
5、具备现代企业运营方式。现代企业运营方式与组织形式作为高效发展的群体组织方式与管理结构，是独角兽企业得以发展的重要基础。
典型案例：爱奇艺与虎牙。
爱奇艺
2018年3月29日，爱奇艺正式在美国纳斯达克挂牌上市，发行股票代码IQ，并于当天首次公开发行125,000,000股美国存托股票（“ADS”），每股定价为18.00美元。作为中国领先的创新型在线娱乐服务提供商，爱奇艺成立8年以来，已经成长为用户、内容合作伙伴和广告商广泛公认的知名品牌，并重新定义了中国在线娱乐行业。2010年4月，视频网站“奇艺”正式上线，2011年完成品牌战略升级，正式更名“爱奇艺”，并于2013年与PPS合并，打造中国最大的网络视频平台。
目前，爱奇艺已经延展出包括会员服务、在线广告服务、内容分发、在线直播、网络游戏、IP产权、网络文学以及电商在内的多元化的变现模式，爱奇艺在美国纳斯达克的成功上市，为中国视频平台的发展未来提供了巨大的想象空间。
虎牙
直播平台纷纷做出IPO的准备，显示出目前平台的竞争重点已从争夺流量、主播，转向了抢滩资本市场。虎牙直播成立于2014年，脱胎于欢聚时代（YY）。2016年，为了跟随移动游戏的热潮，虎牙开始重点布局移动游戏的直播，并逐步完成了与YY的分拆。在IPO中，虎牙发行价为12美元，IPO的主承销商为瑞士信贷、高盛和瑞银。2018年3月8日，虎牙获得了来自腾讯共计4.616亿美元的B轮融资。目前，虎牙拥有9290万的月平均访问用户，活跃用户每天在虎牙上花费大约99分钟；2017年第四季度，用户在虎牙上共花费了15亿小时观看直播。这些资本和用户数据，构成了虎牙能够在上市后走高的基础。
数字文化企业成为文创的领军产业
第一个方面，中国内容娱乐产业可以说是文化创意产业的一大重点分支。这个产业已经是一个近4000亿元的市场，游戏（1,600亿元），剧集和综艺（1,000亿元），电影（700亿元），现场娱乐（450亿元）均在上演新旧PK，巨头和资本抢夺城池的大混战，此消彼长快速变化。同时，从世界经济和发展看，我国文化经济已经成为全球创意经济的重要的引领性力量。
第二个方面，中国互联网相关文化创意行业成为中国文化产业的高端产业、核心产业、领军产业、先导产业，真正成为支柱产业。一支以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等互联网上市企业为代表的准航母舰队已经开始成形，成为当今世界唯一准备与美国文创科技航母群相媲美的以民营经济、混合所有制为主的企业群。而美国文创科技航母群则是以苹果为旗舰，加之谷歌、IBM、FACEBOOK,亚马逊、微软，可谓全球互联网创意企业的巨无霸。
在高新科技推动下，我国文化创意产业已悄然实现升级换代：
1、从文创内部看，中国互联网相关文化创意行业成为中国文化产业的高端产业、核心产业、领军产业、先导产业，真正成为支柱产业。
2、从我国经济看，文创产业已成为我国经济的重要支柱产业。
互联网及相关高科技是现阶段最先进的生产力
先进生产力主要表现为战略性新兴产业，其包括八个要点，第一是新能源，第二是新材料，第三是生命工程，第四是信息技术和移动互联网，第五是节能环保，第六是新能源汽车，第七是人工智能，第八是高端装备制造。这八个要点我们统称战略性新兴产业，要大力发展，因为未来它对我们增长将有巨大贡献。
在战略性新兴产业的发展中，文化可以说是发展的驱动力，以整体创意经济、特别是文化和创意产业的增长为先导。文化和创意产业得到认可，不仅仅是因其经济价值，更是因其在促成新的创意或新的创新技术方面的作用及其非货币化的社会效益。文化还是发展的推动力。文化使人们有能力掌控自身的发展进程。将以人为本、立足于本地情况的工作方法纳入发展方案与建设和平举措，卫生、教育、妇女赋权、青年参与等各个领域的干预措施考虑到不同文化背景，包括多种多样的本地价值观、条件、资源、技能和局限性，就可能实现翻天覆地、而且可持续的变革。
结语
城市间的竞争已经拉开帷幕，文化产业的发展为地域的转型升级与产业升级助力，在当下各个城市出于创新驱动阶段与财富驱动阶段转型的背景下、在建设文化城市、青春城市、未来城市的需要中，文化产业为城市的未来指出了一条新道路。
文化独角兽企业的不断涌现让我们看到文化+科技的产业力量，互联网内容企业、数字文化产业已经促成了中国文化产业发展的更新迭代，也将文化创意产业推向支柱性产业，更进一步的讲，这也说明了互联网及相关高科技是现阶段最先进的生产力。
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