数百家影视企业联合“宣战”，天价片酬、偷逃税还能浪多久？
第2079期文化产业评论
8月11日，优爱腾三大视频网站联合六大影视制作公司，共同发表了《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，表示单个演员单集片酬不超100万，总片酬不超5000万，均含税，共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为，并协同建立黑名单机制。如今，影视行业已经进入重整期，由上而下，一股强大的整治之风正向影视行业刮来。相信“燥热”之后，影视行业的乱象将会一一得到治理，回归应有的冷静。
作者 | 晨星
来源 | 文化产业评论
编辑 | 1004月
这两个多月里，影视行业过得一点都不平静。一部《手机2》搅动了整个娱乐圈，崔永元曝光了“阴阳合同”黑幕、影视股集体大跌、国家税务局介入调查偷税漏税事件、中宣部等部门联合印发《通知》治理天价片酬、偷逃税等问题、影视行业上下游齐齐发表声明或倡议抑制高片酬……
影视行业整顿风已刮起！
8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站，联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司，共同发表了《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，表示：
即日起将严格执行有关部门每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾总片酬不得超过制作成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70% 的最高片酬限额制度；
对不合理的演员片酬进行控制，三家视频网站和六大影视制作公司采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币；
共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为，并协同建立黑名单机制。
同一天，首都广播电视节目制作业协会9家会长单位海润影视、大唐辉煌、华谊兄弟、爱奇艺、完美影视、北京电视艺术中心、酷云互动、磨铁集团、金英马影视，代表协会联合发表《关于加强行业自律 遏制行业不正之风的倡议》。
除“演员的单集片酬与总片酬上限将与政府相关部门沟通后核定”和更强调了“演员片酬的个人所得税应由个人承担，制作公司无义务承担”外，其他内容与三家视频网站和六大影视制作公司的联合声明相去无几。
8月12日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视、新丽传媒、印纪传媒、正午阳光等近400家影视企业的横店影视产业协会也发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。
倡议内容与前者大致相似，但更强调了要回归创作本源，毕竟创作是影视发展的根本，而健康规范的行业环境是创作稳定的保障。
同一天，中国电影导演协会发表《团结一致，自律自强，维护影视行业健康发展》声明，认为目前国内影视行业的总体发展基本良性，不能以偏概全对全行业污名化，指出比“天价片酬”“偷税漏税”更重要的问题是“市场公平”，对于影视业内的薪酬和制作经费等问题应交由市场调节、政府监督，强调在法律的基础之上，政策指导、市场调节、行业自律并行，方可保障影视业正常发展。
对于电影导演协会的这份声明，评论两极分化严重，有人认为这是目前最有价值的公音，大力支持；也有人认为这明显就是避重就轻，顾左右而言他。
△支持的声音
△反对的声音
不可否认，近年来影视行业在欣欣向荣的同时也乱象层出，抄袭、替身、偷票房、天价片酬、抠像拍戏、剧集注水屡禁不止。近期崔永元曝出的“阴阳合同”再度引发大众关注，政府部门对此高度重视，密集发声要重拳整治影视行业。
此外，还有媒体报道称，自8月1日起，影视行业将执行新税制，税率会从原本最低6.7%左右，直接飙升到42%，而且要求按照新税制一次性补缴6个月的税款。不管这一传闻所涉及的税率是否真实，但影视行业将进入重整期、重税期是无疑的。从中宣部、文化和旅游部、国家税务总局等政府部门，到首都广播电视节目制作业协会、横店影视产业协会、中国电影导演协会等民间协会，再到爱优腾等视频平台、正午阳光、华策影视、柠萌影业等制作公司，由上而下，一股强大的风力在向影视行业刮来。
天价片酬、偷逃税，还能走多久？
从行业的角度来看
首先是应该如何定义“天价片酬”？明星出演影视剧或者综艺节目，动辄千万、数千万、甚至亿级的天价片酬已经让大众见怪不怪了，但对于天价片酬的界定，真的应该只看绝对值吗？
显然不是，熟悉统计学的朋友们都很清楚，相对值比绝对值更重要。要界定“天价片酬”需要参考明星片酬占总体制作经费的比重，一般来说，全体演员片酬占比的合理区间是40%以下，编剧和导演各占10%，余下的40%用于摄录、美服化道、电脑特效等环节的成本。
去年9月，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会联合发布的《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》就提及了：“全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。”这次九家公司的联合声明、两大协会的倡议所核定的片酬比例依据正是源于此，根据这一比例，则主演的片酬比例最高不超过总成本的28%。
我们可以算算，央视此前点名批评过的《如懿传》投资成本3亿，当时称周迅和霍建华两位主演的片酬分别是9500万和6000万，若依此计算，主演片酬占比已达51.6%，后来据新丽传媒的招股书显示，该片中周迅和霍建华的片酬分别为5350万和5071.7万，虽无1.55亿却也高达1.04亿元，占了投资成本的34.7%。
另一影视红人赵薇出演《虎妈猫爸》的片酬是4279万，而这部剧的总成本是9329万，也就是说，赵薇一人拿走了45.9%的费用。制作费用都是有限的，一线演员拿走了近一半的片酬，剩下的经费对于制作团队来说真的是捉襟见肘了，只能通过压缩其他环节的成本，比如降低其他人员的薪酬、降低场景、美服化道、音乐创作等环节的质量，此外由于影视作品一天的拍摄成本能达到几十万元，制作团队还有可能为减少成本而压缩拍摄时间、赶进度。
试问，这样拍摄出来影视剧质量用什么来加以保证？想想我们近些年来看到的经典影视剧越来越少，反倒是经常可以看到一些大流量明星配上五毛钱特效在影视剧里打打杀杀，靠着主演带来的流量追求利益，而不是靠着影视剧自身的质量来获得观众的喜欢。因此也就不难理解为什么现在很多低成本网剧却收获了大批观众的喜爱，这些网剧大多数都没有所谓的流量明星，没有他们占据大部分的制作经费，导演可以把钱花在刀刃上，把焦点聚在演员表现力、后期制作上，力求给观众呈现一部好的作品。当越来越多的低成本、高质量作品获得成功，天价片酬也就逐渐失去了生长的沃土。
从市场的角度看
俗话说“一分钱一分货”，真正演技好的演员拿到高片酬，同时也应该产出同等的价值，这才是良性的市场发展。作为高片酬的演员，成龙也曾公开回应表示，高片酬是双方你情我愿的事情：“一些一线演员他的片酬拿得高，而且他有票房保证的话，那我也会去请他。明星市场价值是有的，一个愿打一个愿挨。”
但现在流量明星与媒体、播出平台、经纪公司等有千丝万缕的利益关系，明星演员片酬当中存在大量泡沫，有的片酬并不是市场真的愿意给这么高，而是伪市场在背后操作，诸如中国电影导演协会发声明中提及的：“一段时间以来在某些平台和制作机构之间存在的收视率、点击率造假；电影票房造假；制作发行垄断；宣发恶意竞争，乃至金融资本将影视作品工具化等现象”，导致整个市场呈现出畸形发展的态势。
这次全行业从上到下的行动，正是对这种不正常的市场发展进行整治，希望可以联合起来将灰色地带和暗箱操作的泡沫挤掉。
此外，依法纳税是每个公民应尽的义务，这次“阴阳合同”事件之所以比以往的娱乐圈事件更刺痛公众的神经，最主要的就是“偷逃税”。想想一个普通劳动者，每个月勤勤恳恳工作所赚取的几千元都得依法纳税，而明星演员收入以千万级计算，却在想着法子偷逃税，这一违法行为难免会引起公众的愤慨。
在美国有一句谚语，将“交税”和“死亡”绑在了一起：“这个世界上只有死亡与交税是永恒的。”和我国的分类制税收不同，美国是综合制个人所得税。我国的个税会按照薪资、劳务报酬等分类，不同类别使用不同的税率标准；美国的综合制个税，则是将纳税人的所有收入，不管是拍广告、写稿子，还是买卖股票、房产等，都统一纳入，然后按照标准计算个人所得税。美国明星要向政府交纳35%以上的个税，但好莱坞明星根本不敢偷税漏税，否则，等待他们的是牢狱之灾，事业也将彻底结束。
随着我国各级税务机关对影视行业加强税收征管，规范税收秩序，影视行业的税收环境将有望得到极大地改善。另外，需要客观地说一句，国内影视行业的收入分配也是非常不均匀的，除去头部明星演员之外，对于其他大部分演员、影视产业上下游企业而言，酬劳都不高。在整治过程中，切忌“一刀切”，如何根据具体情况进行适度调整显得尤为关键。
结语
十九大报告明确指出，“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量，是一个国家、一个民族的灵魂。”随后，在今年初的党和国家机构改革中，组建了国家广播电视总局，作为国务院直属机构；电影则归为中宣部管理，加挂国家电影局牌子。可见，在践行文化自信的新时代下，影视产业作为主要的文化载体之一，其重要性愈发凸显。
如今，资本热潮退却、监管力度加大，影视行业的乱象将会一一得到应有的治理，相信整个行业在“燥热”之后的冷静，会推动影视产业更上一层楼，助推我国从文化大国转变为文化强国。
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