最强暑期档 VS 中国电影投资亏损之最
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第2092期文化产业评论
这个被期待为“史上最强”的暑期档，展现出了它强大实力的一面，截至8月25日，2018暑期档票房163.46亿元，提前6天超越2017暑期档，这也预示着全年市场表现的稳中有升。然而战场从来都是残酷的，近3个月的暑期档里有128部影片上映，平均每个周末上映近10部影片，激烈的厮杀中既有口碑票房双高的《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》，也有票房断崖式下跌的《爱情公寓》，更有被动撤档、死得很惨的《阿修罗》。有史以来最强暑期档与中国电影投资亏损之最戏剧性地留在了这个夏天。
作者 | 丁舟洋、毕媛媛
来源 | 每经影视
编辑 | Cady
正文共3174字 | 预计阅读时间8分钟
本周，随着8月的结束，今年暑期档也将正式落下帷幕。
这个被期待为“史上最强”的暑期档，展现出了它强大实力的一面，《我不是药神》《西虹市首富》在7、8月各领风骚。
但暑期档也有残酷的一面，6月1日-8月25日，近3个月的暑期档里有128部影片上映，平均每个周末上映近10部影片，能在激烈厮杀中脱颖而出的每周有两部都算不错了。这120部影片有大量“炮灰”，有的“市场一日游”，还有的是倾尽全力但错判市场而遗憾离场。
不过失望和遗憾本就是电影的一部分，通过分析可以看出，今年暑期档总体向好，数据显示：截至8月25日，2018暑期档票房163.46亿元，提前6天超越2017暑期档，这也预示着全年市场表现的稳中有升。
大盘优于过去
提前6天超越2017暑期档
以6月1日至8月31日为区间，记者查询艺恩数据发现，暑期档一向都是全年重要票仓。近7年来，暑期档表现总体呈稳步上升状。2012年-2017年，暑期档三个月的票房都占到全年总票房30%左右。
而2016年的暑期档影片整体水平明显偏弱，导致该年票房不佳，全年增速放缓，也就是在那一年电影“拐点论”甚嚣尘上。2017年，暑期档因为《战狼2》的横空出世，接连打破票房纪录，最终斩获的56.8亿票房 ，成为中国影史票房总冠军，整个2017年的暑期档总票房也凭《战狼2》的一己之力大幅提升。
今年，市场上纵然没有出现《战狼2》体量的影片，但总体上2018暑期档票房还是优于去年。按照艺恩数据的统计，截至2018年8月25日，暑期档累计票房达到163.46亿元，提前6天超越2017年暑期档，创造暑期档总票房新纪录。
△今年7月、8月的月度票房都入列了全国月度票房排名前十（猫眼专业版/图）
此外，今年暑期档票房前五名的影片中，分别有剧情片的《我不是药神》，喜剧片的《西虹市首富》，以及表现尚可的中美合拍片《巨齿鲨》，影片类型整体呈现多元化。
△数据来源：艺恩
《我不是药神》目前豆瓣评分9.0分，成为16年来华语电影评分之最，该片也是暑期档票房口碑双丰收的大赢家。《西虹市首富》《一出好戏》的评分则分别为6.7分、7.3分。可见，2018暑期档总体上票房和口碑成正比，佳片被市场认可。
口碑效应明显
暑期档第一朵奇葩《爱情公寓》，上映次日票房断崖式下跌
口碑能成就一部电影，也能迅速扼杀一部电影，这在2018暑期档表现得淋漓尽致。
《我不是药神》在正式上映前开始大规模点映，点映后口碑扩散，形成一波自来水，拿下1.63亿未正式上映的高票房。良好的口碑又助力影片强力开画，正式上映后势头更强。
但今年暑期档另一大戏剧，也是悲剧的，要提名《爱情公寓》。这部打着剧版十年回归，原班人马打造的电影，在上映首日便收获了超3亿元的票房，也破了今年影片上映首日票房的纪录。
△《爱情公寓》的票房情况（艺恩数据/图）
但随后，盗墓题材的故事令观众直呼无法接受，引发观众强烈反弹，《爱情公寓》上映第二日起票房便呈现断崖式下跌。
资深电影发行人高军表示：
“《爱情公寓》成了今年暑期档的一朵奇葩，本来它是瞄准暑期档下半场的票房冠军，心理预期是要上20亿元的。但却令影迷失望，最终落点5亿多，把下半场的冠军梦让给了《西虹市首富》。”
头部效应明显
第一和第二梯队差距拉大
近3个月的暑期档里有128部影片上映，平均每个周末上映近10部影片。头部影片和腰部影片的票房差距逐渐拉大。《狄仁杰之四大天王》《动物世界》《邪不压正》等大制作影片都未能收获预期票房。
《我不是药神》《西虹市首富》分别约31亿元和约25亿元的票房，大幅甩开处于第二梯队的《侏罗纪世纪2》（约17亿元）《一出好戏》（约12.7亿元）《巨齿鲨》（约9.7亿元）；《狄仁杰之四大天王》《邪不压正》《动物世界》等影片的票房则集中在4.8亿至6亿之间，为第三梯队。其中第三梯队的这几部国产影片均为大公司、大制作、大期待，最终市场表现与片方心理预期相距甚远。
△2018年6月1日至8月26日影片票房一览（猫眼专业版/图）
纵使整个档期有128部影片上映，但第一阵营和第二阵营的五部影片就抢占了总体票房的近58%，头部效应非常明显。
高军认为，这种各梯度之间差距拉大的现象未来将继续成为趋势。“之前各梯队间的差异可能是细碎的小台阶，忽然出来某一部与其他梯队拉开巨大差异，比如去年的《战狼2》。但今年的情况是，各梯队比较均匀的拉大了各自的差距。”
公司阵营变局
博纳、乐创文娱缺席票房TOP 10，中坚力量发挥稳定
今年暑期档的赢家背后，公司阵营迎来了变局，博纳、乐创文娱缺席票房前十位，而几支市场中坚创作力量组成的公司则发挥稳定。
《我不是药神》的主投主控公司为坏猴子影业，这家公司曾成功出品过《疯狂的石头》《无人区》《心花路放》等影片，早已凭专业的开发、制作、发行能力获得市场的肯定。
《西虹市首富》的主投主控公司西虹市影视，法人代表为闫非，开心麻花作为股东中唯一一家企业法人，持股比例为15%。虽然说西虹市影视不是开心麻花的全资子公司，但创始人出身“开心麻花系”，演员也都经历过开心麻花之前作品的锤炼，自然能经历起市场的检验。
△《西虹市首富》的票房情况（CBO中国票房/图）
《一出好戏》则为黄渤的导演“处女作”首秀，主控公司为上海瀚纳影视文化传媒，其大股东就是黄渤本人。
以宁浩、黄渤、开心麻花等为代表的创作团队，是中国电影行业的一股中坚力量，他们越来越成熟、发挥日趋稳定。而在出品中，这些以创作为核心的公司还是会选择与具备强大发行、放映能力的公司绑定合作，如《一出好戏》，光线传媒也为主要出品方之一，《巨齿鲨》的主控方为华人文化旗下的引力影视。
△图片来源：猫眼专业版
撤档数量惊心
23部影片改档或撤档 《阿修罗》成暑期档第二朵奇葩
虽然暑期档经历了一番血肉厮杀，但是也有23部影片，在正式上映前或者上映后，选择了改档或撤档。
虽然改档这种做法历来有之，但是今年暑期档的改档数还是创了历史之最。
改档分为两种：主动和被动。高军认为：
“主动撤档的影片都有一线生机，如《芳华》，改档后喜提14亿元票房，但被动的改档，则往往会死得更惨，比如《阿修罗》。《阿修罗》是今年暑期档的第二朵奇葩。”
有多位业内人士透露了《阿修罗》的制作经历，这部影片是瞄着“中国电影工业化标杆”去的，特效不惜成本、希望在技术上达到许多个中国电影的由零到一。但问题是中国观众早就看惯了好莱坞的那一套，除非是以前为所未闻的全球首个创意技术，否则观众不会为“中国第一个技术使用”而买单。
△彼时《阿修罗》的预测票房仅7762万元（猫眼专业版/图）
“当初在制作过程中，我说这部电影这么拍的话，将创造中国电影投资的亏损之最，结果是一语成箴，7个亿的投资只有4000多万的票房，他们撤档了。什么时候择期再映？遥遥无期，也许不可能再上了，因为再上会比这4000万还惨，只能以这种‘没有结果的结果’的方式黯然离场。”
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