瞭望智库：2018年度IP评价报告（全文）

第2150期文化产业评论

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10月25日开幕的第十三届中国北京国际文化创意产业博览会发布了《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》。这是首次以文化价值、产业价值共同对文化IP进行全面衡量，避免仅通过用户流量、知名度等评价文化IP而造成“唯流量论”、恶意炒作等不良现象；也是首次利用新技术科学量化IP价值，涉及电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域274个文化产品IP的超过7500万条数据。结果显示：互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，参与IP创建最多的腾讯等前五名企业全部来自互联网领域。同时，也是首次从国家文化建设的角度评价和思考IP成长与培育，避免商业利益的过度影响。

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来源 | 瞭望智库

编辑 | 李卓

正文共1079字 | 预计阅读时间3分钟

10月25日开幕的第十三届中国北京国际文化创意产业博览会发布了《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》。这是首次以文化价值、产业价值共同对文化IP进行全面衡量，避免仅通过用户流量、知名度等评价文化IP而造成“唯流量论”、恶意炒作等不良现象。

《报告》也是首次利用新技术科学量化IP价值，涉及电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域274个文化产品IP的超过7500万条数据。结果显示：互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，参与IP创建最多的腾讯等前五名企业全部来自互联网领域。

2012年以来，中国文化产业总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元规模。在互联网及移动互联网技术的推动下，文化真正从阳春白雪变成了寻常人家的必备消费，但仍缺乏在世界范围有影响力的当代文化产品和新一代文化符号。

面对从高速到高质量发展的重大挑战，《报告》首次从国家文化建设的角度评价和思考IP成长与培育，避免商业利益的过度影响。如在口碑评价中，将“好污啊！”“杀人真多！”等带来的“好看”判断为负向。作为《报告》制作单位，瞭望智库以大数据为支撑，提出了有别于好莱坞等西方模式的“中国式IP之路”。除了依托互联网，动漫等文化形式在中国的IP产业链上也扮演着与国外不同的角色。《报告》称，面对文化软实力和国家文化符号建设的历史性重任，新时代中国的IP发展不能照搬国外模式，需要走自己的IP打造之路，需要构建自己的文化生产方式。

以下文化产业评论特将报告全文分享给大家：

面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告

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