华谊兄弟（长沙）电影小镇，撑起了长沙“媒体艺术之都”这个称号
第2227期文化产业评论
在文脉流淌三千年的长沙，除了岳麓山、橘子洲头、天心阁、太平街等长盛不衰的传统文旅胜地外，近些年，像梅溪湖国际文化艺术中心这样的新晋文化景观愈来愈“吸睛”。从梅溪湖国际文化艺术中心出发，到华谊兄弟（长沙）电影小镇、铜官窑、月亮岛深度休闲游，愈来愈成为长沙人和长沙客的“打卡新路线”。今天，文化产业评论带您走进华谊兄弟（长沙）电影小镇一睹风采。
作者 | 黄姿
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
正文共计3435字 | 预计阅读时间9分钟
长沙又双又双叒叕火了。
每当《声入人心》的片头曲响起，观众的目光随着无人机一览这座新晋“世界媒体艺术之都”的诸多美景。看麓山红遍层林染，湘江北去橘洲头，看36位高雅不高冷小哥哥乘车经过中国结步行桥，最终来到由英国建筑大师扎哈·哈迪德担纲设计的钢铁芙蓉花——梅溪湖国际文化艺术中心，在这里用歌声让《今夜无人无眠》。
为最美长沙写下新的文化注脚
建筑学大师凯文·林奇在《城市意象》一书中认为，文化地位、与历史的关联或是别的意蕴都能对标志物产生有力的强化作用。“一旦某个物体拥有了一段历史、一个符号或某种意蕴，那它作为标志物的地位也将得到提升。”城市文化景观的出现，对于一座城市提升自身品质、扩大影响力、拉动经济文化同频发展等，起到举足轻重的作用。
在文脉流淌三千年的长沙，除了岳麓山、橘子洲头、天心阁、太平街等长盛不衰的传统文旅胜地外，近些年，像梅溪湖国际文化艺术中心这样的新晋文化景观愈来愈“吸睛”。在长沙市音乐厅和梅溪湖大剧院欣赏一场交响乐，到李自健美术馆、谢子龙影像艺术馆看新锐画展和摄影展，往城市“绿肺”松雅湖和洋湖湿地公园欣赏湖光山色，去华谊兄弟（长沙）电影小镇、铜官窑、月亮岛深度休闲游，愈来愈成为长沙人和长沙客的“打卡新路线”。
其中，华谊兄弟（长沙）电影小镇因其独特的文化定位和旅游价值，一开园便深受关注。
电影小镇位于长沙市中心以南、湘江以西，湘江新区大王山旅游度假中心内，规划总用地约1000亩，总建筑面积约25万方，分两期滚动开发，一期意大利小镇，二期老长沙和巴溪洲，项目总投资超过34亿元。电影小镇选取了“意大利风情”与“老长沙文化”两个主题，引进“电影”这一关键词，综合打造集“建筑旅游、电影旅游、科技旅游、文化旅游、非遗文化传承、民俗风情体验”于一体的电影场景休闲度假体验地。到目前为止，一期意大利小镇已全面开园。
9月28日开园迎客、12月22日才全面开放的华谊兄弟（长沙）电影小镇，缘何会成为胡忠雄市长笔下“集意大利山城阿西西和水城威尼斯的迷人风韵于一身”，为最美长沙写下新注脚的超级文化景观？缘何会成为媒体眼中“似乎有着别样吸引力”，续写“一带一路”新故事的世界级文旅精品？
究其原因，这是长沙作为文化之都充分浸润培植的产物，也是华谊兄弟（长沙）电影小镇叠加文化与资本的力量辐射反哺的结果。
一起来剥开这颗文化坚果
在华谊兄弟（长沙）电影小镇，风姿绰约的意大利小镇犹如魔力石，吸引大批观光客蜂拥而至。“镇上有个音乐节”，意大利的艺术家们在原汁原味的仿阿西西山城古堡前用音乐诠释着欧洲的文化；“‘意’起手作幸福”，来自威尼斯的传统面具大师Marega Carlo向市民展示最新作品，街区里还能找到意大利的手工箱包、正宗披萨；而随着12月22日威尼斯水城正式迎客，意大利民宿和圣马焦雷剧场全面开放，游客在体验住进电影里的乐趣的同时，能完美邂逅一段“意”想不到的穿越之旅。
剥开这颗文化坚果的内核，为什么会是“意式”的呢？
这是打造“媒体艺术之都”的现实需要。前年11月，联合国教科文组织在巴黎发布全球“创意城市网络”名单，长沙入选世界“媒体艺术之都”，成为首个获此殊荣的中国城市。而作为“媒体艺术之都”，长沙的一个重要使命，是把“一带一路”上最有创意的群体聚集起来。意大利是“一带一路”倡议中最重要的交汇点，同时和湖南的经济、文化交流非常密切，一个是文艺复兴的发源地，一个是历史悠久的文化大省，虽然气质迥异，但内涵相似。
这是欧洲文化精髓的集中展示。作为欧洲文艺复兴运动和人文主义文学的发源地，意大利是不折不扣的文艺之国。它拥有48个联合国教科文组织世界遗产，在艺术和时尚领域也处于世界领导地位。意大利还拥有数不尽的风格各异的美丽小镇，在建筑学上和美学上具备独特的文化魅力。彼得罗·瓦伦蒂诺在《意大利文化和文化遗产的经济价值》里说：“境内丰富多样的文化遗产是推动意大利经济发展的重要资源。文化与经济的联姻最早可以追溯到17世纪，因拥有考古史迹、教堂、城堡、绘画和风景，意大利成为当时欧洲上流社会的首选旅游目的地。”
以华谊兄弟（长沙）电影小镇为例，水城威尼斯建筑群，复刻微凉、轻柔、似水的淡红建筑主色调，通过宏伟的门廊和精致的饰物，展示这座东西方交流重镇的华美风姿。阿西西山城城堡则以1:1比例，被原封不动地搬到了大王山。城堡内空间有40米高，相当于10层楼。为了让35栋建筑能完美复刻原貌，在前期设计阶段，工作人员赶赴意大利拍下两座城市的建筑形状、颜色和外墙的纹理细节，再通过色彩、纹理、气孔等精心打磨出建筑的质感。
这是“商品必须是文化”的作用结果。随着经济社会的发展，人们生活水平的提高，文化底蕴与品味也在同步提高，旅游观光、消费休闲等方面的产品，也从“商品可以附着文化”开始向“商品必须是文化”转变。“可能是巴黎/纽约/东京/伦敦，时尚在哪，生活就在哪里，对全球化的游牧民而言，消费文化是最能够召唤出全球共同想象的媒介。”社会学家布尔迪厄（Bourdieu）说。人们利用文化消费，来衬托其优雅的品味和丰富学养，从而彰显个人的价值主张。意大利的电影、歌剧、绘画、服装、手工艺品等，都是不折不扣的文化商品。
电影浸入式体验游及其文化凝练价值
文旅互动的本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，促使旅游产业价值链增值，以实现资源、文化、生态、经济和社会的可持续发展。
华谊兄弟（长沙）电影小镇一期，以意大利风情为内核，更以电影IP为独特卖点，在主题文旅产业项目繁多的长沙独树一帜、独具魅力，被媒体称为“不可复制的”现象级文化景观。
从业态规划图中，可以看到意大利小镇内的华谊IP占比高达1/4。这些项目犹如“密匙”，开启了游客走向电影世界的秘密通道。通过小镇这一输出口载体，围绕华谊兄弟经典电影场景进行规划，打造场景感十足的商业街区、拍摄基地、演艺剧场，将华谊IP、主题餐饮、特色文化小店、主题民宿客栈、手工艺体验、婚俗及婚庆文化、儿童成长中心七大业态有条不紊地布局于其中，串联起电影拍摄、建筑观赏、电影体验、科技旅游、民俗文化学习、非遗传承等文旅活动。
作为新一线城市，长沙有着提升城市品位、打造自身形象的迫切需求。而城市名片的形成，主要要借助的是以视觉符号为主的符号化手段。从旅游的角度出发，把影视元素凝练成文化符号，无疑是一座城市最鲜明的个性表征。在长沙城区的文旅景观中，能体现出这一特色的，东有与岳麓山国家大学科技城、高铁新城、临空经济示范区项目齐名、主打电视视频概念的马栏山视频文创园，西有以电影元素为看点的华谊兄弟电影小镇为代表的的大王山旅游度假区。
在大众厌倦了走马观花式的“到此一游”，更强调浸入式深度体验的当下，华谊兄弟（长沙）电影小镇充分利用了最先进的VR、电影特效、全息投影、SENSORY4感应等高科技技术结合电影元素，打造出HB电影工坊、华谊兄弟电影学院、巨星养成馆、失恋收容所、星梦奇缘、VR体验馆、解密达芬奇、匹诺曹的勇敢、世界文艺复兴展馆、星光大道剧场、爱意纷飞/飞越西西里等11大电影主题互动体验项目，让游客身临其境、流连忘返。
结语
英国学者贝拉·迪克斯曾说，“城市环境应该是一个巨大的传播设施，通过景观规划构成新的‘可读性’”。
目前，长沙市拥有14家国家文化出口重点企业和22家上市文化企业，12家国家级文化产业园区（基地）和19家省级文化产业园区（基地）。在向世界输出长沙文化符号中，它们发挥着越来越重要的作用。华谊兄弟（长沙）电影小镇，在肩负为社会创造更多经济效益重任的同时，也具备强大的文化展示功能。以其为代表的一批优质文化产业项目，与长沙作为“媒体艺术之都”的抱负和诉求高度吻合，也必将是城市“传播策略”走向成功的关键之处。
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