拉斯维加斯：从赌城到电竞，外向型城市的下一步棋
第2267期文化产业评论
赌城拉斯维加斯也要开始做电子竞技了？！这个看起来似乎很违和的组合却正是大势所趋。作为“一无所有”的资源匮乏型城市，拉斯维加斯在百年的发展中形成了“赌博+旅游+会展”的外向型城市经济商业模式，然而传统的赌博玩法已经不再被年轻人接纳，深受年轻人欢迎的电子竞技进入到投资者和政府视线之中。为什么偏偏是电子竞技？电子竞技是怎么和拉斯维加斯的商业模式相辅相成的？
作者 | 李卓
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
正文共计3124字 | 预计阅读时间9分钟
每一个渴望赢得眼光的城市都会试探一下新鲜的东西，比如电子竞技。
拉斯维加斯和电子竞技是一个看起来很奇怪很违和的组合，不过细思之下，这个“意味深长”的城市和这个崛起不过20年的产业，两者的亲近几乎是一种命中注定。
作为外向型城市的代表，拉斯维加斯从荒无人烟的沙漠腹地变为扬名世界的赌城，用了将近50年；从赌城发展为文化旅游超级城市，又用了将近50年。
一百年，对于一个城市来说很年轻，但对于一个没有历史积淀、自然资源匮乏，却需要纸醉金迷的城市来说，他们要迎接下一个百年，已经需要突围了。
资源匮乏型城市的产业突围
资源匮乏是拉斯维加斯拥抱外向型产业的根本原因，更是它把目光投向电子竞技的根本原因。1905年拉斯维加斯正式建镇。在胡佛水坝建成前，每天都需要300万升水从密歇根湖引入，甚至这个城市的食品、建筑材料和设备也需要从外部输入。
自此，沙漠中资源匮乏的拉斯维加斯走出了一条“赌博+旅游+会展”的三合外向城市经济形态。拉斯维拉斯的城市商业模式基本上就是通过赌博产业在全美乃至全球范围内，塑造城市品牌形象，吸引大量人口流量和资本流量，发展旅游产业，同时以演艺业、会展业等业态服务。
2017年拉斯维加斯的游客总数在3901万，其中69%的游客在旅游过程中进行了博彩活动。游客和当地居民给拉斯维加斯博彩行业带来了70.9亿美元的年收入，在超级赌场60家中，以老虎机为代表的博彩器收入为36.4亿美元，老虎机4.8万台；桌台博彩收入为34.4亿美元，桌台3384台。
但是游客数量在近十年里的增长一直乏力，甚至在近三年里是一直走下坡路。赌博业务的下滑是主要原因之一。在拉斯维加斯所有酒店中，赌博业务收入占比从2007年的41%，下滑至2016年的34%。
更深层的原因是，上个世纪的玩法已经不能再吸引年轻人的眼光了。不管是老虎机这类传统赌博机器，还是扑克牌、轮盘赌等非“游戏”的赌具，对于浸淫在现代数字游戏中的年轻人来说兴致缺缺。
报告指出，70岁以上的游客87%都会选择当地的赌博项目，但40岁区间的游客就只有63%的人愿意一试手气，年纪越轻，比例越低。腾讯深网报道中引用了一位投资人的话：“你看这些赌场，坐在大堂里赌博的几乎没有年轻人。”
在这个时候，拉斯维加斯的商人们看中了电子竞技。从产业属性上，电子竞技的商业逻辑和产业形态与赌博、体育竞技和旅游活动相互契合，这一点我们在接下来的文章里将详细讨论。最重要的是，电子竞技正是在契合这种城市商业模式前提下，最受年轻人欢迎的产业形态。
相关报告指出，2017年有观赛行为的电竞观众达到3.4亿。2021年将增长到5.57亿，五年年化复合增速达14.4%。从更大范围来说，2017年全球电竞人口（对电竞有基本认知和了解的人）为13亿，到2018年这个数字会增长到16亿。
而这个用户规模中，近一半用户的处于21岁到35岁之间，而35岁以下的用户比例达到了惊人的91%。大部分电子竞技迷拥有全职工作、高收入，高收入与中等收入人群占比总数为73%。
这样一批年轻、消费能力乐观的用户群体，正是拉斯维加斯的赌博产业、旅游产业所需要的。
电竞+赌博：政策扶正
从地方政府的层面，拉斯维加斯最近几年在尝试将赌博与电子竞技联结起来。总体上的趋势主要集中在三个方面，第一是电子竞技项目的赌博业态，第二是在线赌博的合法化，第三是转化现代电子游戏产品为新型赌博形式。
先说电子竞技的赌博业态。电子竞技在目前的商业运营和产业形态中更接近体育产业，而在赌博业态中，赛事博彩一直是一个重头。在去年的俄罗斯世界杯上，全球投注总额达1360亿欧元（约合10642亿人民币），每场比赛的平均投注额达21亿欧元（约合164亿元人民币），决赛的全球投注额更是高达72亿欧元（约合563亿元人民币）。
而电子竞技作为新兴体育赛事形态，这种玩法本质上和赌球、赌马其实别无二致。2017年5月，内华达州州长签署了“电竞博彩法案”，正式允许赌民们对电竞比赛的开盘和下注，该法案从当年2017年7月1日生效。
另一种政策倾向是线上赌博的合法化，尤其是以扑克等棋牌类游戏的线上玩法。这个尝试早在6年就已经开始了。2013年，内华达州州长Brian Sandoval签署了在内华达州在线赌博游戏合法化的法令。该法案将使允许内华达州的玩家和其他州允许互联网扑克游戏的玩家进行跨州赌博。
最后一种方式是将现代电子游戏产品引入到赌场中。2015年5月，内达华州出台了“允许赌场为电子游戏玩家配置专门的设备”的法案，这个法案的通过意味着赌场里可能会出现更多的“街机”，赌场可以引入更为流行的游戏，开发新的盈利模式。
这三种方式背后的目的再明显不过——既然老玩法已经不能吸引年轻人的目光，那就把旧东西换成他们愿意尝试的形式，或者干脆把新东西引进来。
电竞+旅游：“红蓝”相间的商业空间新尝试
拉斯维加斯引入电子竞技的聚焦当属位于卢克索酒店的HyperX电竞馆（HyperX Esports Arena）的开业。这个电竞馆的背后推手主要是三股力量——国际著名电子设备生产商金士顿、美高梅集团旗下的国际酒店卢克索和国内老牌游戏企业联众国际的子公司“联盟电竞”。它占地约3000m2，包括了舞台、LED视频墙、专业电竞设备及导播间，入场免费，但如果尝试大堂的游戏设施，1个小时收费10美金，全天价为125美金。
之所以讨论HyperX电竞馆，是因为在一定意义上它的启动代表了拉斯维加斯的经济主引擎——旅游产业与电子竞技的拥抱，而且在一定程度上和传统拉斯维加斯的商业模式相契合。
电子竞技在本质上，已经是目前最受年轻人喜爱的活动经济业态。电子竞技虽然脱胎于游戏产业，却向着和游戏产业所固有的“研发—运营—宣传流通—消费”模式和最终得到游戏产品的生产客体分道扬镳。从产业形态和产业特征上，电子竞技产业现状和未来更趋向于体育产业和活动经济的方向发展。而这种产品形态或者活动组织形式，以及电竞赛事在线上直播中表现出来的观赏潜力，恰好与拉斯维加斯的商业模式和商业需求相契合。
而活动经济业态是拉动地方旅游产业发展的一剂“兴奋剂”。从旅游产业的角度上，电子竞技的商业形态和传统拉斯维加斯的商业逻辑完美契合。电子竞技比赛本身就是一场盛大的活动和展会节庆，而活动经济最大的受益方就包括拉斯维加斯城市经济的主体——超级酒店和旅游胜地。
对于电子竞技来说，超级酒店的大堂、舞台，甚至是那些在拉斯维加斯人为的旅游胜地，正是举办赛场的优选——空间大、观赏角度多样、装修环境优秀、人流聚集可能性大。观众和选手所需要的餐饮住宿、比赛所需要的舞台和观赏场地，拉斯维加斯应有具有，再加上点沙漠风味、纸醉金迷的城市文化和从无到有的“逆袭”精神，一场高端、别有生趣的电子竞技赛事不愁吸引那些年轻人。
对于拉斯维加斯而言，电子竞技线下赛事要比其他活动形式更能吸引年轻人，进一步留存潜在消费者。2018年，全球的电竞观众将达到3.8亿，这其中三分之二的观众和电竞爱好者基本是年轻人，而这些爱玩的年轻人在观赏自己心仪的选手比赛之余，在拉斯维加斯产生的食、住、行、玩，都是一笔可见的买卖。
结语
从荒无人烟到赌城，自然资源匮乏、人文历史近乎于无的拉斯维加斯注定了要以外向型的活动经济、旅游经济靠拢。从赌博拉人气、定风格，到旅游产业拉增长、促发展，到现在用电子竞技拉动青年人气，找寻新玩法和新业态的突围。这一系列的操作，对于那些同样渴望收获年轻目光、吸纳新鲜血液的外向型城市来说，都是一种启发和借鉴。
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