偶像选秀的下半场 我们需要什么样的偶像？
第2306期文化产业评论
日前，优酷首档艺术研修教育类综艺节目《以团之名》完美收官，冠军团新风暴和人气团Black ACE的16名新生顺利毕业。2019开年，优爱腾的团综之争已经过半，无论是有《偶像练习生》作为基础的《青春有你》，还是凭借全新模式在开播前颇受期待的《以团之名》，虽然二者话题不断，但在市场反馈层面都没有达到出圈的程度。面对新人层出不穷、粉丝接受“新偶像”周期缩短的现象，我们需要的偶像究竟应该是什么样子？中国偶像产业又何去何从？
作者 | Cady
来源 | 文化产业评论
编辑 | 蝈蝈
正文共2393字 | 预计阅读时间8分钟
3月28日，优酷首档艺术研修教育类综艺节目《以团之名》总决赛播出，冠军团新风暴和人气团Black ACE的16名新生顺利毕业。以团开始，以团结束。
从早年的《超级女声》到近两年大火的“101模式”，以往的才艺选秀节目基本都聚焦个人比拼，《以团之名》则首次把团体作为比拼的单位。但一个不可否认的事实是，无论是有《偶像练习生》作为基础的《青春有你》，还是凭借全新模式在开播前颇受期待的《以团之名》，虽然二者话题不断，但在市场反馈层面都没有达到出圈的程度。
究其原因，更多源于国内的偶像市场容量还不足以承接如此高频的新人输出。但同样不可忽视的是，粉丝接受“新偶像”的周期正在缩短。
“李宇春”可遇不可求
根据大众对偶像的狭义认知，国内文娱产业第一个真正意义上的偶像毫无疑问是2006年《超级女生》的冠军李宇春。外形、唱歌、跳舞都不突出的李宇春，几乎代表国产偶像发展的巅峰。如同近几年各网络平台均涉足偶像产业一样，李宇春之后国内一线卫视电视台都曾推出过大大小小的选秀节目，但却没能选出第二个李宇春。
从《中国好声音》《中国好歌曲》等节目走出来的张碧晨、梁博，能够成为技能突出的专业歌手，但却称不上偶像。直到2018年蔡徐坤、杨超越的出现，中国的偶像产业才真正意义上进入到新的阶段。
但蔡徐坤、杨超越，和李宇春仍然存在巨大的差距。一方面，这跟互联网产业和媒体平台的迅速发展有着密切关系，当大众的选择随着互联网的发展增多，张云雷、IG、王思聪等各个领域的人都能成为偶像，在粉丝总量有限的前提下，“李宇春”这样的超级偶像更加难以复制。
另一方面，《偶像练习生》《创造101》在2018年取得的成绩是必然也是偶然。必然性在于，市场上对于制造偶像类的选秀有需求，两档节目的出现填补了市场空缺，加上两档节目都用了已经经过市场检验的成功模式；偶然性在于，两档节目一个选女生一个选男生，虽然模式相同但避免了直接竞争。
仅仅一年的时间，《青春有你》《以团之名》《创造营2019》不约而同地都选择做男团，虽然模式有差别，但同期竞争就已经切分了注意力。加上国内偶像产业的发展程度决定了市场还不足以同时容纳如此多的新人。从这个角度来看，可以预见，腾讯视频即将开播的《创造营2019》也很难再达到去年《创造101》的关注度。
从去年《偶像练习生》《创造101》选手成团后的运营经验来看，个体选秀带来的“后遗症”大概率会造成团体成员出道后“各自美丽”的情况，导致极难达到团体运营1+1大于2的效果。从比赛中的选手磨合过程和总决赛对于团魂的诠释，《以团之名》节目本身最大的价值大概在于从根本上解决了这个问题。
虽然我们现在很难说团体比赛的模式是否就一定能够呈现出更好的运营效果，但从这个层面来说，《以团之名》更像一个为期两年的大型实验，其目的是探索更加适合中国偶像产业的模式。值得参考的是，《青春有你》《创造营2019》同期两档同题材节目，仍然采用的是“101模式”。《以团之名》结束了，但是偶像团体之间的比赛才刚刚开始。
那么问题来了，既然市场环境如此，为什么平台还要做偶像选秀节目？回到优爱腾三家中今年最先收官的《以团之名》上，从这档节目的模式和后向运营或许可以得出答案。
蔡徐坤、杨超越的出现，张云雷、IG、王思聪的偶像化，都说明市场需要偶像。但产业发展需要什么样的偶像，这是《以团之名》试图探索的问题。
个体偶像之外，中国文娱产业最有标志性的团体偶像是S.H.E和TFboys，从《以团之名》强调团魂的初衷来看，节目更倾向于选出团魂认知度极高的S.H.E，而非成员之间“各自美丽”的TFboys。事实上，S.H.E三名成员同样是参加选秀节目后签约经纪公司组团出道，在经历了磨合期后成为国内最长寿的偶像团体。
S.H.E的成功最值得当前各个选秀节目借鉴的就是华研国际对团体的后向运营，三个成员各具特色、相辅相成，最终使团体的影响力最大化。更成熟的日韩偶像市场，木村拓哉所在的SMAP、松本润所在的岚、AKB48、H.O.T、东方神起、少女时代，最具影响力的偶像都是以团体形式存在，成员个人发展都是基于团体发展及队内分工规划。
相比节目本身，对团体的后向运营，这才是《以团之名》更值得期待的地方。
《偶像练习生》选出的Nine percent由爱奇艺参股的合资公司爱豆世纪运营，股东中有台湾综艺教母之称、旗下拥有多家知名经纪公司葛福鸿，不过由于节目结束后成员大多数专注原经纪公司的合作，因而运营效果粉丝并不买单。
《创造101》选出的火箭少女则由腾讯视频委托给龙丹妮名下的经纪公司哇唧唧哇运营。虽然前期经历了和选手原经纪公司的合约问题，但相比Nine percent，火箭少女的团体运营更完善，巡演、团综、代言等该有的资源和活动基本都有安排。
据了解，优酷在《以团之名》团体的后续运营上采取的是比爱奇艺、腾讯视频主控权更强的方式。冠军团新风暴和人气团Black ACE在两年的限定期内，均交由阿里大文娱旗下酷漾娱乐运营。乐华娱乐、领誉传媒、丝芭传媒等经纪公司在运营资源上会同步做支持。目前，两个团在节目结束后三个月的第一批资源，包括专辑、巡演、剧综、代言等项目已经初步确定。
在某种程度上来说，在节目中完成团队磨合、平台主控运营权，这两个条件已经为新风暴和Black ACE后续的运营打下了比较完整的基础。而阿里大文娱完整的文娱生态，以及阿里巴巴新零售生态的背景，则给两个团的后续资源提供了保障。
虽然《以团之名》的探索在节目层面算不上成熟和完美，但在推动国内偶像产业发展的探索中，新风暴和Black ACE的未来仍然值得期待。
//主题阅读//
//推荐阅读//
点击“阅读全文”，在微店上购买最新文创产品