新手工艺运动 | 品牌化运营推动传统手工艺转型升级
第2328期文化产业评论
江南之地，地上天堂。作为中国历史上的文化重镇，在中华历史上屹立2500年之久的苏州市拥有着大量的传统手工艺积淀。2014年11月，苏州被联合国教科文组织批准作为“手工艺与民间艺术之都”主题城市，加入“全球创意城市网络”。据统计，苏州市共有3000余个工艺美术品种。如何让传统手工艺进入当代生活，发挥审美价值，传承历史价值，回归实用价值？让苏州创博会的新手工艺运动告诉我们答案！
作者 | 李世杰
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
正文共计3611字 | 预计阅读时间12分钟
传统手工艺的价值主要有三重。第一重，功能性。也可以称之为实用性，这是传统手工艺的首要价值，也是传统手工艺产品出现的本源意义。传统手工艺首先产生于人民生活的生产和生活需要，油纸伞、布艺、刺绣服装等等一系列的传统手工艺与人民生活紧密相关。
第二重，历史性。尤其是传统手工艺产品，这是与当下时代相对应的重要价值属性，传统手工艺在当代或许丧失了一部分生活的实用性和功能性，但它们都真切的反应了它诞生之初、成熟之时的人民生活历史。
第三重，审美性。这是内藏于手工艺之中的根本属性，与实用性相结合，传统手工艺艺术虽然诞生于生产生活需要，但同时也体现了、装饰了当时人民生活，剪纸、彩塑、皮影等传统手工艺能够在悠久的历史中生生不息，最重要的它背后体现的美学价值和技艺性，审美性可以说是让传统手工艺融入当代生活、融入当代人民的切入点。
在现代生产生活变革的背景下，传统手工艺的功能性价值实际上逐渐在消减。从生产上，传统手工艺的生产效率、生产规格和效用在一定程度难以与工业生产的规制化、机械化相抗衡，这种功能性和实用性消弭带来的明显影响就是传统手工艺在现代生活中的消逝。
但传统手工艺的历史价值和审美价值依然为人所怀念。就像本雅明在《机械复制时代的艺术作品》中谈道的，传统手工艺背后的艺术价值更类似于“光晕”，是人文历史凝固在传统手工艺作品上的光辉与生命。传统手工艺上凝练的是艺术家与匠人的心血、是先人过往的历史，是曾经某一段历史的剪影，是一个文明和地域自古传承的精神和文化血脉。
江南之地，地上天堂，作为中国历史上的文化重镇，在中华历史上屹立2500年之久的苏州市拥有着大量的传统手工艺。2014年11月，苏州被联合国教科文组织批准作为“手工艺与民间艺术之都”主题城市，加入“全球创意城市网络”，据统计，苏州市共有3000余个工艺美术品种。但同样的，因循守旧的传统手工艺正在步出人民的当代生活，如何让传统手工艺进入当代生活，发挥审美价值，传承历史价值，回归实用价值？
在这种需要上，苏州创博会发起了“新手工艺运动”品牌活动，这一场在传统手工艺领域掀起的“文艺复兴”力图让传统手工艺回归更广泛的社会生活、走向更广阔的国际舞台、走进更具创新的新业态与新标杆。
传统手工艺的“文艺复兴”
新手工艺运动是2015年3月由苏州创博会组委会联合多家创意设计机构共同发起的创新型项目计划。新手工艺运动自苏州起步，辐射全国，搭桥国际。新手工艺运动的宗旨主要为两个方向：
1、从微观的产品意义上，新手工艺运动旨在将我国传统手工艺与当代国际设计理念、品牌创新体系及人才建设体系相结合，通过再发现、再思考、再设计，让传统手工艺在形式上得到理念突破，在内容上贴近现代生活，在生产上结合现代工业。
2、从宏观的产业意义上，新手工艺运动旨在促进传统手工艺产业的转型升级，提升“中国制造”的品质品牌，推动文化消费升级，加快中国文化走出去，增强中国文化软实力和文化自信。
在两大宗旨的实践下，新手工艺运动在运转模式上，新手工艺运动形成独具特色的“奖、会、展、库”四大形式。
“展”是指新手工艺运动成果展览及相关配套活动，4年来，新手工艺运动已在创博会主会场举办了4届特展，展示了近1200件优秀成果，同时也新手工艺运动相关展览也在法国、上海、成都、佛山等8个创意城市进行巡展。正在进行的第八届创博会中，新手工艺运动的专区展览如期而至，本次以“创新成就传统”的国际新手工艺创新设计展从近1000件新手工艺作品中选取了80多件精品进行展览。
“会”是指包括“新手工艺运动论坛”在内的高峰论坛活动，截止2018年，创博会已举办3场国际论坛，参与论坛的专业从业者已超过580名，直播与回播量已超过3万余次。第八届创博会上，在新手工艺运动的国际性旗帜下，包括日本富山美术馆馆长、米兰展日本馆策展人桐山登士树、SOMARTA品牌创始人广川玉枝、台湾设计联盟理事长、台湾师范大学原副校长林磐耸等人出席演讲。
“奖”是指依托苏州创博会平台打造的，以当代艺术设计与传统手工艺结合的设计类奖项活动，从而吸引更多优秀设计师、工艺师参与到新手工艺运动当中，到目前为止，新手工艺运动评奖活动参与设计师以达到了700余人，参评作品超过2600件。
“库”是指在新手工艺运动发展过程中，吸纳专业人才，依托合作学术院校和国际智慧人才资源，建立专家智库，从而为新手工艺运动的推进和发展提供智力资源和理论基础。在创博会的推动下，新手工艺运动依托苏州工艺美院等合作院校、“百强青年设计师人才库”、以及创博会相关合作产业专家资源，建立了“新手工艺运动专家智库。”
在四年的发展中，苏州创博会的新手工艺运动已经形成了独特的运行模式，“奖、会、展、库”四大形式齐头并进，使得新手工艺运动在理念创新、地域突破、资源积累与市场拓展上得到了多重成绩。
溯源归本：新手工艺运动的突破
2019年度国际新手工艺运动高峰论坛，以“融”字为主题，为传统工艺、艺术设计、工艺美术等相关领域带来新的思考和启迪。这些启迪可以从目的、来源、手段与支撑四个方面来看。
融入生活是新手工艺运动的目的。社会学家费孝通所言：“一个器物，一种行为方式，之所以成为今日文化中的传统是在它还发生‘功能’，即能满足当前人们的需要。”传统手工艺陷入窘境的关键原因是与当代社会的脱轨，而新手工艺运动最重要的目的正是推动着传统与当代的弥合。
在2019年的新手工艺运动会展和论坛中，无论是嘉宾、展商，还是评委和入围艺术家，他们对生活的关注令人印象深刻。新手工艺运动评委桐山登士树在采访中表示，在欧美，手工艺是广泛存在于超市里的，这在中日应当成为一种趋势；论坛嘉宾蒋友常先生将自己的个人品牌专注于日常家庭生活的饮食文化角度；本届新手工艺运动大奖的获奖作品，几乎都在继承传统手工艺的基础上融入生活，手工刺绣音箱、取材十二生肖的八音盒、改良苗族蜡染的衣物等等。
传统文化是新手工艺运动的来源。新手工艺运动是对传统手工艺的一次在理念和视野上的革新，但最初的源泉依然是从历史中走过来的，生生不息的传统文化。在本届的新手工艺运动的优秀作品中，从出传统技艺和传统文化当中汲取营养和灵感的比比皆是。
邵宗稳的《岁月静好，大江奔流》以日式进口同瓶作为载体，使用了漆艺里的变涂手法，让漆器主体显得华丽温润，精巧雅趣；何鹏飞、刘晋雅的《遇见》采用非物质文化遗产绛州剔犀技艺为核心技术，与色彩和光泽对比强烈的银巧妙结合，配衬内敛朴素的实木，极具新意；李潇的《侘寂·山水》中，中国美学中的意象融入到黄麻、卵石、树皮、树鳞、苔藓等天然材质之中，将“诗意的自然”体现的淋漓尽致。
技术与平台是新手工艺运动的实现手段。就具体的实现路径来看，在新手工艺运动所提倡的理念在具体产品上的实现路径更多的是当代技术在设计中的应用。从生产的角度上，正如评委孙凝异在采访中所言：“新手工艺运动的“新”不只是新的设计，还有可能是新材料，而新材料也不仅是我们人工制造出来的材料，而是包括一些对传统材料的新技术运用。”而在消费环节上，桐山登士树认为：“国际市场的流通，并不适合传统手工艺的大规模流通，所以必须要有高新技术的支持，”因此，传统手工艺需要实现“高技术和传统的平衡”。
另一个角度上，新手工艺运动在行业角度上的实现路径更多的是发挥平台作用。这种平台作用主要作用于不同领域和不同地域之间的连接。在新手工艺运动和苏州创博会的会展联动中，我们看到了雕塑、印染、织锦、陶瓷、刺绣等诸多传统手工艺和建筑设计、产品设计、时尚设计的共聚一堂，看到了日本、美国、德国、以色列、荷兰、台湾等国家和地区的艺术家和作品。新手工艺运动正在摆脱传统手工艺的地域性、异质性的桎梏，将多元化和多样性的特征借助创博会的平台功能进一步延伸。
人才是新手工艺运动的实现支撑。在新手工艺运动的发展中，借助新手工艺运动大奖等人才标准选拔举措的推动下成绩斐然。在本届新手工艺运动活动中，台湾师范大学美术学院副院长林磐耸在采访中着重强调了人才的重要性：“两岸的文化创意产业存在着竞合关系，两岸的根源都在文化上，而台湾就是在于所谓的创意端，在人才的培育投入很多的心力，大陆是在市场端、在产业端，因为它有一个庞大的母体市场。”
结语
在新手工艺运动的四年发展中，我们看到了依托品牌会展，从人才发掘与引入为切口，以品牌化经营为路径，综合多元形式，面向国内国际广阔市场的传统文化振兴之路。
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