苏州创博会 | 四大特征铸就八年辉煌
第2338期文化产业评论
会展业是地方经济的助推器，作为投资与贸易的重要平台，会展业对举办城市的住宿餐饮、交通物流、广告传播以及旅游购物等行业均具有明显的拉动效应。作为国内知名文创展会之一，苏州创博会主动将办展与推动社会经济发展和转型升级结合起来，经过近四天的文创盛会，创博会为我们呈现了一场社会化、市场化、专业化、品牌化的文化产业综合会展活动。
作者 | 周波水
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
正文共4177字 | 预计阅读时间11分钟
会展业是地方经济的助推器，作为投资与贸易的重要平台，会展业举办城市的住宿餐饮、交通物流、广告传播以及旅游购物等行业均具有明显的拉动效应。数据显示，中国展览服务市场的总收入由2013年的396亿元增加至2017年的890亿元，五年间增加了近500亿元，年均复合增长率为约22.4%。
在文化产业的发展推动下，不仅仅是深圳文博会、北京文博会等以文化产业为主题的品牌会展逐渐崛起，在文化产业细分领域中，各地方也在通过不同的角度和主题切入、深入文化产业主题展览之中。
苏州是首批国家历史文化名城，文化底蕴深厚，文化资源丰富，同时在过去发展中，苏州城市经济一直以传统制造业为主，在新时代发展背景下，苏州市经济发展面临着文化赋能、创意驱动的转型升级需要。而以文化创意产品、高品质美学生活为主体与主题的苏州创博会正是在这城市经济的转型升级中应运而生。
在围绕着苏州市委市政府的工作指导下，苏州创博会主动在将办展与推动苏州经济社会发展和转型升级结合起来，坚持以文化产业供给侧结构性改革激发文化活力，通过创博会促进和引导大众文化消费需求，培育文化产业发展新动能，推动文化产业高质量发展。着力通过国内招展、国际招商，瞄准世界最新创意设计理念、作品和人才，搭建信息交流、成果展示、项目对接、人才交融的平台，让参与创博会的文化企业有市场、专业人士有收获、市民群众有获得感，实现创博会的可持续发展。
经过近四天的文创盛会，苏州创博会为我们呈现了一场社会化、市场化、专业化、品牌化的文化产业综合会展活动。
具体而言，本届创博会在原有基础上更加注重文化创意融入社会、融入生活的办展初心；在办展思路和执行上，在苏州政府的指导下，进一步巩固了市场主体经营运营，且注重于市场主体的服务对接；在展会赋能上，进一步增强展会的专业程度；在展会主题上，更注重行业趋势前沿。
社会化：融入社会，融入生活
第八届创博会秉承了“中国高品质美学生活专业展”的展会定位和“品质苏州·美好生活”的展会主题。无论是“美学生活”，还是“美好生活”，创博会都抓紧了会展最根本的初衷和落脚点——服务于人民生活和社会市场之中。
本届创博会的观众数量突破20万人次，在整体运营中几乎全程都在强调“以人为本”。在展区设置方面，本届创博会延续了以城市美学+建筑设计+生活设计的，以人民美好生活为主体的“创享城市”全球建筑设计展、“艺乐生活”全球品牌设计展，同时扩展了“体育让生活更美好”体育新业态展、“让文物活起来”文博新业态展、“阅读改变生活”阅读新业态展为主的三大公共文化业态展览，另外，“品质苏州·城市标杆”城市特色产业融合案例展、“美好生活·文旅江苏”江苏省精品文旅项目展、“文旅消费新IP”旅游新业态展等立足于苏州当地与江苏省乃至周边地区的文化经济特色展览。
从苏州经济与社会发展的角度上，逐渐社会化的创博会正在成为振兴苏州文化资源活化、人民文化消费的重要推动力。苏州作为历史文化名城，在传统文化传承，尤其是在城市文化遗产与民俗文化遗产的传承中面临着巨大的挑战。而苏州创博会的社会化将国际国内优秀文创，尤其是强调融入日常生活、将当代艺术设计思维融合传统文化当中的文化创意产品的尝试，对苏州城市建设、历史文化的当代表达和传统文化在新时代的新面貌塑造具有重要意义。
另一个方面，从产业的供需关系上，文化供给需要文化消费需求的作用力。传统文化的传承、当代艺术的介入，都脱离不开群众消费的需要，这也是公共文化服务的重要使命之一。而苏州创博会的社会化对于群众而言是一次高品质文化产品的集中展示，在即时即地的会展贸易和高品质文化产品的展示中，直接或间接的拉动文化消费的观念升级、品牌升级和渠道升级。
市场化：市场化运作机制与服务市场主体
苏州创博会是由文化和旅游部、江苏省人民政府支持，江苏省文化和旅游厅、苏州市人民政府主办的会展活动，在2017年便由原苏州市文化广电新闻出版局牵头，在原有创博会组委会的基础上成立了“苏州创博会展览有限责任公司”，在展览组织上形成了以“政府为导向，以市场化主体和市场化机制运行”的模式。
在会展承办的市场主体和市场化机制的推动下，苏州创博会在包括融资市场、项目转化市场、文化科技市场等多领域为更多的文化产业市场主体灵活服务。最典型的案例是在本届创博会中举办的全国文化产业（创客）项目对接推介会。在推介会上，不仅仅邀请了苏州深空文化创意有限公司合伙人黄杨、江苏三言堂文化创意产业发展有限公司联合创始人李平海、苏州富菲特艺术CEO段富银等文化创意产业优秀创业人和创新人才分享经验，同时也开启苏州平望镇招商项目推介，将创博会优质合作单位进行项目推介。
在市场化服务中，创博会为优质参会企业带来了富有成果的经济效益和社会效应，以台湾顶级工艺协会展区为例，苏州创博会为展区企业带来了至少58万的订单销售量，在创博会三天的展览中，该展区企业收获了总计了223万的总销售量，同时也将台湾优秀文创产品的研发经验和品牌形象带到苏州观众面前。
据统计，在本届创博会五场论坛中，现场约有740余位客户与参展商对接，现场直接达成意向订单超过50余项。仅推介会上，富菲特艺术的“平江鹿”项目就有15家商业综合体及景区，进行深度线下约谈；另外来自全国的300个政府参观团与现场企业进行深度对接，促成意向合作超过500余项。以新手工艺运动中“看见大山”项目为例，已有近100家单位咨询合作方式、在联合开发、推广、产品销售等领域达成初步合作意向。
专业化：理论高度与专业分享
从国内外会展业的经验看，综合性会展逐渐减少，而专业性会展大量增多，成为了当今会展业的主流。在专业化定位、专业化服务、专业化评估、专业化办展人才的支撑下，苏州创博会确立以“美学+城市+文创”的专业方向。在形式上，苏州创博会同时发挥特有的“奖、会、展、库”一体化的模型优势，在文化创意和美学生活的专业化上走在前列。
在本届会展活动中，创博会共举办了包括联合国教科文组织创意城市手工艺与民间艺术论坛、“融”国际新手工艺运动高峰论坛、美学生活·品质城市建设国际论坛、“从文化资源到文化IP”文创品牌传播论坛、“新业态·新经济”文旅产业融合发展论坛、全国文化产业（创客）项目对接推介会六大高峰论坛。
苏州创博会的专业化更重要的意义在于，创博会的专业化和前瞻性将对苏州经济转型升级带来的促进作用。2012年起，苏州工业总产值便达到3万亿以上，传统工业的深厚积淀为文化创意设计产业提供了基础和空间。苏州工业主要以纺织、钢铁、机械等传统工业为优势，另一方面，代工产业数量大、原创力不足、劳动力成本上升的现状也迫使传统工业寻找新的出口。
苏州创博会重点强调着文化创意设计产业在国民经济发展的前端引擎作用，这对于一直以来以传统工业发展为主的苏州市经济是一次转型升级的良好抓手。以文化创意产业为核心的新业态正在成为苏州市政府和创博会的研究探讨方向。例如在文旅融合的新业态方向上，苏州政府和创博会同时关注着的理论研究和实践操作两大角度，在理论上，在“新业态·新经济”文旅产业融合发展论坛上，国家行政学院文化政策与管理研究中心主任祁述裕借助苏州创博会的平台着重论述了文旅融合的顶层设计，同程文旅政府目的地中心华东大区总经理则重点讨论了旅游大数据对文旅融合的意义，并延伸了十大文旅融合预测。
总而言之，更加专业化的创博会不仅仅是招商招展的窗口，更是拉动国内国际文化创意智力资源和资金资源的沟通通道，同时也是文化创意产业融合传统工业发展的平台，也是培育苏州文化供给、文化消费的孵化器。
品牌化：规模运营与国际视野的双重谋和
如今，苏州创博会已经在市场化机制的推动下，已经形成了以国际化与规模化为特点的文创会展品牌，走规模化道路是打造品牌文化会展的有效途径，同时参展企业与合作伙伴的高度国际化为苏州创博会品牌的打造提供了强有力的支撑。
在办展规模上，第八届苏州创博会展示面积规模达到40000平方米，以四大展区54个主题展馆为承载的会展内容集中展示了包括华谊兄弟电影世界、香格里拉、迷笛音乐、南京莫愁湖、上海风语筑等品牌企业。
在展会品牌上，从苏州创博会中发起的“新手工艺运动”已经成为了国内文化创意生产、手工艺设计的旗帜性品牌，在本届创博会中，以“创新成就传统”的国际新手工艺创新设计展从近1000件新手工艺作品中选取了80多件精品进行展览。
在国际品牌上，本届创博会充分发挥了苏州作为“手工艺与民间艺术之都”的世界级名片，在2014年，苏州正式加入“联合国教科文组织创意城市网络（UCCN）”，在本届创博会中，在“以中国发展凝聚合作，用创意连接传统工艺文化与城市发展，探索多元文化融合发展新业态”的主旨下，创博会邀请了包括伊斯法罕（伊朗）、阿哈萨（沙特阿拉伯）、加布罗沃（保加利亚）、波多诺伏（贝宁共和国）、金泽（日本）、清迈（泰国）等十余个创意城市，展示了国际传统手工艺作品的多元民族文化。
结语
在会展活动发展的过程中，社会化为会展带来的是社会效应，市场化为会展带来的是经济效应，专业化为会展带来的是高度与深度，品牌化为会展带来的是广度与厚度，在社会化的创博会中，我们看到了一个会展面向更广泛群众和社会，为文化消费和文化传承赋能的力量；在市场化的创博会中，我们看到了一个会展在市场中起到的展示、展销，从而为当地企业和经济赋值的能量；在专业化的创博会中，我们看到了一个会展在产业转型升级、行业前瞻上的高瞻；在品牌化的创博会中，我们看到了一个会展在规模化和国际化运营中的成长。
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