将武林大会办成文旅大会，少林之外有高人
第2512 期文化产业评论
中国人素来有着武侠情结和江湖情怀，说起少林寺，谈及中华武术，想必很多朋友马上想到的是武侠小说中经常出现的“少林功夫甲天下，天下武功出少林”这句话。然而，论及当下的“文旅热”“文创风”，很少有人会将它与少林武术联系在一起。这不，上周六，倍受江湖各路英雄期待的“2019嵩山少林武林大会”在河南登封嵩山少林景区开幕。但是，无论是日程安排，还是内容设计，毫无“武林雄风”，在文创包装下的武林大会，就是一场文创大party。
作者 | 文旅小军哥
来源 | 文化产业评论
正文共计3700字 | 预计阅读时间8分钟
“华山论剑”“峨眉对决”“英雄会战”……几乎每部金庸武侠剧中，武林大会都会出现若干次，且有横扫千军的打斗场面，扣人心弦的故事情节。通观每次武林大会的召集人、召开地不难发现，“北尊少林”，因其武林泰斗的地位，最受各路门派推崇。7月13日，2019嵩山少林武林大会在河南登封拉开大幕，上演了一部精彩绝伦的“新功夫大片”，彻底颠覆了人们对拥有1500多年历史的少林武术的认知。
机器人、团体操、功夫秀、文创大赛，不一样的“武林风”
开幕当天，万名塔沟武校功夫小子表演大型武术团体操，再现春晚精彩节目《少林魂》气势恢宏的盛况，紧接少林小子飞檐走壁、机器人秀功夫、武动少林英雄等节目轮番上演，让游客和观众在感受传统武术的独特魅力中，感受到了不一样的“武林风”。
文化产业评论查阅此次活动安排表发现，此次“武林大会”，从7月13日开幕，至8月31日结束，历时49天。其间将举办“八大主题活动”：1.“武林英雄会·AI功夫秀”；2.献礼祖国七十华诞 扬帆中国功夫之旅”·少林功夫万人团体操表演；3.“抖来少林学武功少林功夫话题区域互动赛；4.嵩山少林国际文创大赛；5.央视春晚少林武术秀展演；6.“体验真功夫·我就是大侠”功夫特技挑战赛；7.“勇闯少林夺宝行”2019 嵩山少林武林大会英雄闯关赛；8.2019 嵩山少林武林大会徒步星空露营节。
然而，让人不解的是，这场凝聚英雄豪气的武林盛会，安排的八大主题活动中，除了开幕式上和后续活动中的少林武术展示外，毫无令人期待的"门派对决""高手对战"等传奇色彩，每一个主题都是中国功夫文化新体验和文化旅游盛宴。很多人不禁会问：这究竟是唱的"哪出戏"？
从各大媒体报道和活动宣传中，文化产业评论了解到，2019嵩山少林武林大会是由港中旅（登封）嵩山少林文化旅游有限公司联合少林塔沟武术学校主办，由河南省自驾旅游协会承办，四川峨眉山、湖北武当山、陕西华山、河南陈家沟等中华武术四大门派所在地景区参与，旨在通过集文化性、互动性和创意性为一体的"会展模式"，为来嵩山少林游玩的游客呈现了一场集中国风采、河南特色、功夫元素为一体的精彩文旅盛会。
由此可见，这疑是一场,借"少林"之名，依“嵩山”之势，发"英雄"之帖，行"文旅之事"的商业化"武林盛会"。只不过是换个武林大会名字的文创party，真正的武林大会没有看到，意义何在？拉动旅游？还是制造声势？值得我们思考！
“武林大会”重现江湖背后的商业价值
不知“江湖人士”还记不记得五年前那场 “天山武林大会”。2013年8月6号到7号，一场汇集了武林大门派的聚会在天山脚下拉开帷幕，让这场号称是中国有史以来规模最大、级别最高的武术赛事，成为舆论关注的焦点。
据悉，此次"天山武林大会"由新疆大晨报股份公司、特克斯县联合主办，共邀请了所谓的武当派、少林派、峨眉派、青城派、崆峒派、崂山派等11个门派的掌门人参加，在新疆乌鲁木齐市举办为期两天的武学观摩、讲座活动。各门派掌门人均表示，希望寻找新疆天山派的传承人、西域武林高手，共同切磋交流。
然而，颇为滑稽的是，举办两天的武林大会，最终未能选出“武林盟主”。活动的头一天是天山论道，少人关注。第二天则安排了天山论剑，十一大门派掌门人和弟子进行武术表演，并与武术爱好者上台交流。不料号称“崆峒派掌门”白义海在和现场观众比划中，双方僵持了两分钟，各自累的气喘吁吁。最终白义海以一句点到为止而草草收场，引起观众一片唏嘘，现场陷入了尴尬的局面。
不见七伤拳，未闻狮子吼，七剑下天山。几天下来，令观众们失望了——这不是金庸先生笔下的“华山论剑”，各大门派传承人聚首天山，并非为了江湖称雄展示绝学，所谓的“武林大会”只不过是地方招商炒作的噱头，是一场事先安排好的“商业武林秀”。江湖，到底在哪里?
回到登封嵩山现场，继续本文的主题。此次，纵观“2019嵩山少林武林大会”与“天山武林大会”相比较有着截然不同的结果。活动主办方从活动性质、时间安排到活动内容都向社会进行了公开和宣传，虽用了“少林武林”的品牌标签，但始终没有过度渲染“门派之争”。
值得注意的是，这次活动的“带头大哥”——港中旅（登封）嵩山少林文化旅游有限公司，是国务院国资委直接领导的国有大型骨干企业、香港四大中资企业之一、中国最大的旅游企业集团港中旅旗下的子公司。2009年12月27日，登封市政府全资拥有的登封嵩山少林文化旅游集团有限公司与中国港中旅集团控股的香港中旅国际投资有限公司共同组建的港中旅（登封）嵩山少林文化旅游有限公司正式揭牌成立。
借助“世界功夫之都”登封市，背依“中华文化圣山”——中岳嵩山，携领“五代同堂”的地质奇观，历经五千年华夏文明积淀和世界级的自然文化资源优势。近年来，由港中旅（登封）嵩山少林文化旅游有限公司运营的嵩山景区坚持少林和嵩山双品牌运营战略，紧紧围绕“中国功夫之旅”和“嵩山国际户外旅游基地”两个核心旅游产品的打造，开创了景区自开园运营以来的历史最高峰。去年12月1日，嵩山少林景区在福州和上海两地分别获得“2018旅游产业影响力文化旅游景区”和“2018中国十大美景IP”两项旅游行业的国家级奖项。
再看看联办方少林塔沟武术学校。该校创办于1978年，是少林塔沟教育集团的前身，也是目前集团拥有的三个校区之一，面积2300余亩，建筑面积206万余平方米，练功场地63万平方米，大型练功房24座，有武术教学班800多个，在校学生35000余人。拥有中小学、中专、学历性大专和本科以及被国家汉办确定的汉语国际推广基地，已形成了从幼儿班、小学、初中、高中、中专、大专、本科和国际教学的完整教学体系。
参与本次活动的四川峨眉山、湖北武当山、陕西华山、河南陈家沟等中华武术四大门派所在地景区实力更是不容小觑。以峨眉武术发源地峨眉山景区来说，在国际国内无人不知无人不晓。据峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨眉山A”）发布2018年度报告显示：2018年1月至12月，峨眉山A实现营业收入10.72亿元，较上年同期减少0.62%；归属于上市公司股东的净利润为2.092亿元，同比增长6.42%；归属于上市公司股东的扣除非经常损益的净利润为2.094亿元，同比增长5.22%；净资产收益率9.23%，同比下降0.04%。
综上所述，本届少林武术大会，可谓是实打实的文化旅游商业营销活动。
巧用少林武林“IP”，意在制造热点吸引客流
作为小说高潮情节，金庸先生所描绘的武林大会、英雄大会上，往往有着各自的“主旋律”。到了21世纪的今天，没有了武侠世界中的旷世武功、神奇兵器，武林大会开什么？也一直伴随着争议声。将武林大会办成文旅大会，不失为远离“刀光剑影”的创新之举。
需要说明的是，这里的少林景区与少林寺是两个完全不同的概念。要不然，此前少林寺方丈释永信也不会说，少林景区是港中旅在管理寺院之外的景区，它对少林寺没啥影响。我们是少林寺人，只能关注少林寺墙里面的事……”不理清这层关系，此次“2019嵩山少林武林大会”不见“真武僧”和“少林内核”也就在情理之中了。
将“少林武林大会”办成一场文创大party和声势浩大的营销活动，（登封）嵩山少林景区自然有着自己的“小九九”。众所周知，近年来，在国家全域旅游战略推动下，全国各大旅游景区进入扩容提质和文旅融合发展期，在2017年开始传统知名景区游客接待量及门票收入均大幅下降的情况下，嵩山景区通过创新营销理念，多策并举搞宣传，全年游客接待量突破350万人次，再创历史新高，取得了逆势增长的可喜成绩。
少林景区的“逆势增长”，缘由少林景区一系列的创意营销设计和主题活动。 据悉，2017年5月，嵩山少林景区与全球最大的山地实景演出《禅宗少林·音乐大典》合作，正式启动“白天游中岳嵩山少林景区，晚上观《禅宗少林·音乐大典》”联票服务项目。通过两景区强强联合，优势互补，为景区赋能拓展了空间。
2018年7月7日至8月31日，为迎合暑期旅游需求，少林景区策划举办了首届“2018嵩山少林武林大会”，同样是为期近两个月，分八大主题活动，分别是嵩山少林武林大会开幕式；中国功夫之旅自驾联盟成立大会暨高峰论坛；《少林英雄》千人手势舞表演及全民短视频征集大赛；少林禅香、禅茶文化雅集；中国武侠歌会暨“我要当网红”全民短视频秀；嵩山少林国际功夫盛典——《武林风》中外擂台争霸赛；央视春晚少林武术节目汇演；少林禅乐、禅舞文化雅集；嵩山少林国际禅瑜伽文化节暨2018嵩山少林武林大会盛大闭幕式。其间，共有近60万游客体验少林功夫之旅。
巧用少林武林“IP”，实现旅客的增量，无疑让少林景区尝到了创意营销的甜头。因此，从2019嵩山少林武林大会规模和一系列文创包装就可以看出，这场集机器人功夫秀、团体操表演、文创大赛、我就是大侠、英雄闯关赛和星空露营节等融合武林情绪、时尚娱乐和文化创意等满足多元化需求的设计，这股不一样的“武林风”，足以证明“少林之外”有高人。
少林武林大会不再硬核，继央视体育频道《武林大会》、河南卫视《武林风》热播，及2013年“天山武林大会”的风波后，“少林武林大会”——这一武侠色彩浓厚的词汇，如今正在以“文旅产业大会”的形式“重出江湖”，留给武林和江湖人士的问题可能是“武功去哪了？”，留给文旅企业和文旅人的却是“勾连几代人的武侠情结，同样具有无限的开发价值”。
江湖上的事留给江湖人去讨论。对于我们而言，这场别样的“少林武林大会”将会卷起多少“头脑风暴”，值得关注和期待！
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