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复盘五年国庆档,今年最亮眼,明年国产电影路在何方?

安冬阳 文化产业评论 2021-07-16
第2608期文化产业评论

2019年的国庆档成绩喜人,《我和我的祖国》票房刚破27亿,《中国机长》就紧跟其后,票房破了26亿,这几部电影口碑、排片与票房成正比,由此可见中国电影市场良性发展。但是我们不免对未来的国产电影产生了一点忧虑。


作者 | 安冬阳
来源 | 文化产业评论


正文共计2566字 | 预计阅读时间8分钟

2019年的国庆档,恰逢新中国成立70周年。

2019的国庆档亦不负众望,创下中国电影市场多个第一:
 
《我和我的祖国》以22亿票房,创历年国庆档单片票房第一;
2019国庆档总观影人次超1.1亿,创历年国庆档观影人次第一;
2019国庆档档期总票房超50.49亿,创历年国庆档档期总票房第一;
2019国庆档观众满意度评分88.6,创历年国庆档观众满意度第一!
 
如此优异的成绩,让大家燃起了对国产电影的极大信心。


于是我们复盘了2015年至2019年五年国庆档,一方面我们看到了国产电影欣欣向荣的发展态势,另一方面我们也通过历年国庆档观影人次与票房跌宕起伏的走势,感受到了中国电影发展过程中的喜忧参半。而如何持续稳定地产出优质内容供应市场,将是国内电影人面临的最大挑战。
 

口碑、排片与票房成正比,中国电影市场良性发展
 
根据中国电影艺术研究中心艺恩联合发布的中国电影观众满意度调查显示,2019年的国庆档以88.6评分位居历年国庆档观众满意度第一,同时也位居历年春节档/暑期档/国庆档三大档期观众满意度的绝对第一。
 
数据来源:中国电影观众满意度调查

2019国庆档能取得如此好的口碑,《我和我的祖国》《中国机长》与《攀登者》起到了极大的推动作用。
 
数据来源公开数据整理


《我和我的祖国》豆瓣评分8.0,9月30日上映首日排片33.9%,影片热度与好评度稳定,上映前五日排片持续递增。《我和我的祖国》国庆档最终票房累计22亿,不仅是历年国庆档单片票房最高,也是中国影史第18部破20亿的影片。与此同时,2019年国庆档难能可贵的诞生了两部票房黑马电影,《中国机长》以超19亿票房位列国庆档最高票房第二名,而此前国庆档最高票房为2017上映的《羞羞的铁拳》,档期票房14.57亿。

2019国庆档排片分布,数据来源:猫眼电影

《中国机长》豆瓣评分7.0,上映首日排片29.9%,国庆档排片每日呈上升趋势,并在上映第七日起,排片开始超越国庆档其他影片。基于真实英雄事件改编与题材的新颖度是《中国机长》崛起的关键因素,但《中国机长》也是国庆档中优点和缺点都最为明显的影片。电影整体完成度很高,剧情和特效都在线,张涵予和袁泉的表演也备受好评,尤其是空难部分让观众有身临其境之感,但关晓彤和Angleababy等人的角色却让许多观众大感出戏,为影片减分不少。


《攀登者》豆瓣评分6.7,9月30日上映首日排片34.2%,凭借着吴京在《战狼》系列中积累起的票房号召力,《攀登者》为国庆档影片首日排片最高。由于上映首日口碑表现不佳,《攀登者》国庆档第二日排片下滑近13%,排片率持续走低直到档期结束。《攀登者》中的争议在于吴京和章子怡所饰演角色的感情戏、爱情线的着墨过多,很大程度上削弱了对登山队员们不畏艰险勇于挑战的刻画。《攀登者》应该是一部充满力量感与征服感的冒险题材电影,而非沦为俗套的珠峰绝恋。
 

2019的国庆档中,口碑最佳的《我和我的祖国》取得了最优票房成绩,几年前国产电影口碑差却能取得极大票房成绩的乱象已不复存在。当劣币不再驱逐良币,国产电影将会迎来极好的发展时代。
 
2020国庆档表现恐呈下滑趋势
不差钱不差技术的国产电影优质内容是稀缺
 
2019国庆档观影总人次超1.1亿,比2018年增幅超100%;档期总票房50.49亿,比2018增幅超130%。如此翻倍式增长,让大家备受鼓舞。但根据2015至2019年国庆档累计观影人次和档期累计票房跌宕起伏的走势预测,2020国庆档观影人次和档期总票房恐呈下滑趋势。
 
数据来源:公开资料整理

一方面2019年是国庆70周年大庆年,在举国欢庆的情景下,主旋律电影激起无数观众的爱国情怀与观影热情;另一方面,2019的国庆档同时诞生了《我和我的祖国》与《中国机长》两部票房黑马电影,将国庆档票仓拉高至50亿元。而2020年的国庆档能否同时产出两部优质电影,我们目前不得而知。
 

中国电影总票房榜Top3是《战狼2》《哪咤之魔童降世》《流浪地球》,三部影片累计票房分别是56.8亿、49.7亿、46.5亿,三部影片上映前七日票房分别是17亿、12.9亿、21亿。《我和我的祖国》《中国机长》国庆档8日票房分别是22亿和19亿,由此我们可以简单推测:单部优质电影七日最高票房在20亿左右。2020年的国庆档如若只有一部优质爆款电影,2020国庆档总票房极有可能下滑50%左右,观影人次也极有可能锐减。而唯一能避免国庆档大盘下滑的就只有向观众与市场供给更多优质影片,刺激观众观影与消费。


国产电影历经这几年高歌猛进式发展,中国电影已经完全不差钱也不差技术。根据猫眼电影显示,《我和我的祖国》出品与联合出品公司高达51家,《中国机长》出品与联合出品公司高达21家,《攀登者》出品与联合出品公司达28家。2018春节档上映的《红海行动》出品与联合出品公司达31家,2019春节档上映的《流浪地球》出品与联合出品公司达27家。
 
△《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》出品/联合出品等公司数量

一部国产大制作参与公司高达20至50多家,各个公司分摊投资风险,整合国内外资源优势,从资金、技术与主创等硬件上为国产电影保驾护航,但这并不能确保成片的质量与口碑。以《上海堡垒》和《攀登者》为例,《上海堡垒》的制片成本高达3.6亿,上映首日即扑街,流量明星瞬间成为媒体与观众炮轰的对象;而《攀登者》因吴京的影响力上映首日排片为国庆档最高,却因口碑乏力,上映第二天即成国庆档三大影片中排片率最低一部。
 
所以无论是鹿晗这样的流量巨星,还是像吴京这样的实力派演员与百亿硬汉影帝,他们对电影票房的影响力远不及电影本身的口碑。
 
从2015至2019国庆档主要上映影片表单可以看出,国庆档最受观众喜爱的三大类型影片为《我和我的祖国》《中国机长》《湄公河行动》等为代表的主旋律电影,《无双》《英伦对决》等为代表的香港动作电影,以及以《羞羞的铁拳》《夏洛特烦恼》等为代表的开心麻花喜剧电影。爱情类电影通常不会选择国庆档,动画类电影目前还没有影片在国庆档中脱颖而出。下一部国庆档爆款电影将出自哪种电影类型,是十分值得期待的。
 
2015-2019国庆档上映的主要影片

无论是主旋律电影、动作电影还是喜剧电影,我们都看到了各个类型中的优质影片,观众的审美与观影水平在这些影片的培养下也越来越高。同时,国内电影人面临的挑战也越来越大,一方面是越来越挑剔,越来越难以满足的观众群体,一方面优质剧本的稀缺将会困扰许多导演、制片以及影视公司。
 
2019年10月12日,在平遥国际电影展上,张艺谋谈到:有时候电影拍的慢实际上就是问题出在剧本上,没有好剧本,真的无法动手,我真的希望中国能有更多更好的编剧电影终归是内容产业,只有持续稳定地产出好剧本好内容供应市场,中国电影市场才能持续繁荣。
 
2020的国庆档大盘想要继续保持今年观影人次和总票房倍增的成绩,国内电影人势必要递交比今年更好更强的作品,这面临的极大挑战大家可想而知。道阻且长,我们见证了中国电影的成长,我们会一直陪伴中国电影成长

注:以上数据为公开整理,采集时间为2019年10.1-10.7。

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