除了互联网大会，乌镇还有什么？

第2610期文化产业评论

精选

---

10月20日，第六届世界互联网大会在浙江乌镇举行。今年恰逢互联网诞生50周年，也正是中国全功能接入国际互联网的第25年。除了在互联网大会上，各位大佬发言之外，这些年，我们还看到了一个不一样的乌镇——在乌镇粉墙黛瓦的背后，是不破不立的创新模式，是坚持三条底线的深入开发。乌镇以文化导向性的旅游开发，在尝试中与新动力不期而遇，在创新里与新机遇撞了个满怀。

---

推荐 | 周玉婷、张晓艳

撰文 | 周玉婷

编辑 | 周莹茜

正文共计3682字 | 预计阅读时间10分钟

在中国文化报《乌镇的蝶变》一文当中，我们能够看到乌镇的旅游发展：乌镇从1985年茅盾故居修复并对外开放，开始了名义上的旅游开发，再从1999年乌镇实施古镇保护与旅游开发前每年游客量不足2万人次，到2014年底游客量达到700万人次，经营收入达到9亿多元……直至2017年游客量过1000万人次，经营收入直逼20亿元大关，并连续多年成为中国旅游业景区综合收入的第一名。

随着文化和旅游的融合，乌镇开启了“文化三部曲”模式。每年的10月，是乌镇的“戏剧狂欢节”，海内外的游客蜂拥而至，在乌镇的“戏剧大潮里”，游客们看戏的同时，陶醉在乌镇的文旅体验氛围中，领略着乌镇旅业文创产品的魅力，享受着中华优秀传统文化的“小镇大节”。

“文旅”把文化融会贯通到旅游资源中，“乌镇戏剧节”一举成名天下知，成为人们耳熟能详的乌镇文化代表作；投资2亿多元的木心美术馆，成为著名的文化场馆；首届乌镇国际现代艺术邀请展、以传统村落保护为主题的乌村等，这些多元文化和国际文化领域的现代文化元素展示，使乌镇旅游业的“文旅”内涵更加丰富多彩。

乌镇戏剧节：文化导向性的旅游开发

言之有范《乌镇戏剧节：文化导向性的旅游开发新模式》对乌镇戏剧节的旅游开发做了较为深度的总结。

乌镇戏剧节从2013年开始，分别以“映”“化”“承”“眺”“明”为主题，每一届都有新的亮点带给观众。

通过和旅游的结合，戏剧在乌镇找到了新的产业表现形式，通过传统建筑的剧场改造和街区广场的利用，主办方将整个乌镇打造为一个整体的舞台，游客在旅游观光的过程中就能观赏戏剧，让戏剧仿佛在生活中上演，提升了戏剧的知名度和影响力，培养了新的受众群体。

同时，乌镇也通过戏剧节形成了自己的文化品牌，成为了乌镇新的文化符号，让乌镇这个旅游特色小镇真正做到“一样的小镇，不一样的乌镇”。美国戏剧教育家丽莎·泰勒·勒诺说：“世界上没有任何一个戏剧节可以像乌镇戏剧节一样，结合自身独一无二的自然与人文环境，不遗余力地推动东、西方文化的交流。”

戏剧节的加入让乌镇并没有固守本身茅盾故里的形象，而是在更大范围上扩展了它的定位，乌镇戏剧节的举办给乌镇注入了新的文化元素，让乌镇的文化形象更加丰富，让它从骨子里透着文化的韵味。戏剧节有效地提升了乌镇的艺术品质，真正的使乌镇从一个观光、度假的江南水乡变成了一个文化小镇，从而在周边众多雷同的水乡小镇中脱颖而出。

乌镇国漫日：在尝试中与新动力不期而遇

《国漫偶像亮相乌镇，破次元壁为当代艺术发展带来新动力》，原来乌镇不仅有戏剧，当国漫虚拟偶像与乌镇相结合带来新奇体验，乌镇会是什么样？

“时间开始了——2019乌镇当代艺术邀请展”共持续三个月，不仅有来自全球23个国家和地区的60位艺术家的作品汇集乌镇，还举办了一系列以视觉艺术为主体的多学科论坛，以及面向不同群体的工作坊、公共教育活动。以线上+线下链接的方式，带领粉丝们观光展览、品尝美食、畅游乌镇，而粉丝则在与偶像的互动中，更加深层次地了解景区。

以90后、00后为代表的“Z世代”正在成为新兴的消费主体，毫无疑问，这一类年轻群体必将是乌镇的核心受众，同时，这又刚好与国漫偶像的粉丝群体相契合。对目标群体的有效投放与营销，达成了乌镇品牌形象的建立与巩固，这也为当代艺术文化的传播打下了坚实的基础。

此次腾讯视频与乌镇当代艺术邀展的跨界合作，让传统水乡与二次元画面相结合，为专业的艺术氛围增添了轻松感与新鲜感，使粉丝在感受着国漫偶像魅力的同时，也在无形中拉近了与艺术之间的距离，让艺术变得更易被接受。

乌镇的成功密码

让我们通过新京报的这篇《乌镇成功密码》，来试图找到答案。

• 东栅观光游：采用不破不立的创新模式

乌镇的四栅分别通向杭州、苏州、嘉兴、湖州，其实就是镇区市梢的边界。

民国《乌青镇志》里，“乌戍绾钱塘姑苏之脊，所当商贾之航，闽粤而漕江淮者，亦咽喉于此，人烟辐凑，环带数千家。”

其开发也是另辟蹊径，没有家家破门开店经商，而是在保护里进行。乌镇一期工程2001年完成，开创了将电视线、电话线、电线全部埋入地下的新模式，这也是后来被众多古镇广泛仿效的“三线地埋”措施。东栅景区开业一年153万的游客量是之前的50倍。

如今东栅凭借原汁原味的水乡风貌和千年积淀的文化底蕴，已然成为江南古镇中的佼佼者。

以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，体现中国古典民居以和为美的人文思想。

水乡风貌完整，生活气息浓郁，手工作坊和传统商铺各具特色，特色展馆琳琅满目。

皮影戏馆、三白酒作坊、修真观、茅盾故居等景点，适合领略水乡古镇风情。

• 西栅休闲度假：坚持三条底线的深入开发

2001年全国有一股古镇旅游的风潮，乌镇建设者陈向宏感觉到，历史街区保护和再利用的理念如果不继续坚持，缺少资金又放任自流的乌镇将会是个烂尾工程。

习近平总书记看到了乌镇的困境与机遇，五赴乌镇进行调研指导，并提出在开发过程中要有三条底线：第一，要尊重乌镇的历史遗存，要修旧如旧；第二，要把环境尤其是水环境搞好；第三，要做好传统文化创新的文章，给古镇植入现代的、年轻人喜欢的文化。”

而今西栅是比东栅大三四倍能带给人们“全新”古镇游体验的优质休闲区。这种“新鲜”的感受不仅在于白天观光，更在于流光溢彩的夜游休闲，以及多样化的个性住宿，让人能真正住下来细品。夜幕降临时，喝着小酒，看对岸楼台上唱戏，或者到水边放几盏莲花灯，都会令人心醉。

事实证明，坚持三条底线的建设是极具历史眼光的建设。自西栅景区对外开放以来，无论收入还是净利年均增长均在30%左右，门票占比48%。投资是有建设期的，景区自开放以来一直在滚动开发，相信后续效应将会更大。

回望历史：乌镇发展的四个阶段

从《解读“乌镇模式”：谁改变了乌镇？》中，我们能看到乌镇发展的四个阶段。

第一阶段：1999年 ，试点开发东栅，定位观光旅游。以东栅为试点开发，修复原有景点及建筑;强调风貌整体保护，植入本地传统文化活动，如酒作坊、布作坊等。

第二阶段：2003年开始全新开拓西栅，转型度假休闲中心。完善基础设施，强调标准化、精细化的管理;全新开拓整体规划西栅，开发住宿、餐饮、购物等休闲度假功能。

第三阶段：2010年起导入特征文化，转型文化小镇。培育传统文化，引入文化项目。举办乌镇戏剧节，打造承接现代艺术、科技、文化的平台。

第四阶段：以旅游为核心驱动新型农业化、新型工业化、新型城镇化和服务业现代化，突破破除景区界限，打造主客共建共享的全社会参与模式，逐步升级“全域旅游”。

乌镇新发展：在创新里与新机遇撞了个满怀

《新京报》在《第六届世界互联网大会会刊》中刊发了对桐乡市委书记盛勇军的专访：《【会刊专访】桐乡市委书记盛勇军：乌镇未来要向京沪杭深看齐》

自首届世界互联网大会在浙江桐乡乌镇举行，这里每年都有新变化。数字经济成为桐乡发展最快、最有想象力的产业。作为桐乡的“金字招牌”，乌镇走在了互联网的前沿，在桐乡市委书记盛勇军看来，未来乌镇要向引领互联网创新发展的大城市看齐，在互联网全球版图中发挥更重要的作用。

近年来桐乡积极承接大会红利，从经济社会发展到日常衣食住行，以及人的理念思维，都发生了深刻而全面的改变。突出数字、创新、互联网元素在经济发展中的引领作用，努力打造互联网创新策源地。

同时，持续推广智慧医疗、智慧养老、智慧交通等民生项目。今年启动了乌镇5G示范小镇建设，数十项5G应用陆续落地，如投用全球首款5G自动微公交，打造全省首个5G智慧法庭，种种新理念新技术正加速融入桐乡市民的日常生活，成为全国新型智慧城市的县级标杆。

事实上，“乌镇IP”应用的关键在于建好乌镇大数据高新技术产业园区，争创国家级平台。打造好互联网特色小镇，让乌镇成为互联网创新发展的核心区，加快形成资源集聚、产业集群、配套完善的优良产业生态。把桐乡各区块的智能制造、文创旅游、特色块状经济等多种业态串联起来，融入数字经济发展，形成全域联动。

结语

在“乌镇时间”中，改变的并不是乌镇的粉墙黛瓦，而是小镇人民的脑袋和他们的口袋，这样的改变同样藏在街头巷尾偶遇的每一张笑脸里。站在过去的肩上，乌镇已然触碰到了未来，站在历史的节点上，乌镇也已拥抱了时代。

-END-

留言话题互动

你去过的乌镇是江南水乡还是“网”罗万象呢？

下期你想让「文化产业评论」为你精选什么话题？

请后台留言给我们

//主题阅读//

• 陈向宏：乌镇从破烂小镇变为中国名片，我的6400字运营心得！
  
• 卢跃东：全域旅游发展的桐乡“乌镇模式”
  
• 乌镇：“文化+互联网”唤醒千年古镇的鲜活灵魂
  

//推荐阅读//

点击下方“阅读原文”，加入「文化产业研习社」，一起创造优质内容