在线领域左右逢源的太合音乐加速“音乐”进入新内容时代？
第2738期文化产业评论
疫情之下，线下演出行业全面停摆，“云蹦迪”“云演出”等各式线上娱乐模式迎来了发展契机，在这一背景之下，太合音乐联动各大线上平台，鼓励旗下音乐人线上营业。当明星摇身一变，成为主播在线与粉丝互动，他们与网红的界限在何处？线上音乐节的举办，又如何为音乐直播带来新玩法？
作者｜张一扬
编辑｜蒋玉荣
来源｜文化产业评论
正文共计2608字｜预计阅读时间7分钟
除了B站外，太合音乐联合快手打造的“云趴音乐周”做到了7*12小时的7天不间断输出，其中的“连麦音悦会”还用全新的技术解锁直播的花式玩法。
太合艺人参与淘宝直播的线上助农演出，峰值在线人数近百万；和京东直播一起做的“音乐合”；深度参与B站的宅现场；和抖音一起联合举办的沙发音乐会……可以说在整个疫情期间，太合音乐不断合作各种平台让旗下的歌手光速地接触直播，感受全面最直接的互动。
意想不到的是，这些自带笑点初次接触短视频和直播的歌手们，已火速成为各大短视频和直播平台争夺的对象。自媒体降低了成名门槛，5G的发展和网络技术的迭代为明星带来降纬打击，明星和网红之间的边界和对商业资源的争抢则愈演愈烈，李佳琦拍杂志，刘宇宁变成明星，薇娅的收入直追一线明星。而大张伟开始在YY直播定期做直播节目，薛之谦因为抖音段子长期霸屏抖音热搜，传统意义上的明星和网红开始往同一舞台上占位了。明星开始直播，网红们怕不怕？我们先把这个问题抛出来。
泾渭分明到界限模糊
明星网红本同末离
其实，明星和网红两者自然存在颇多共性，他们同样都必须靠内容砖撬动受众、靠人设吸粉、靠流量＋作品长期维稳。艺人在凭借作品被熟知后需要尽量提高曝光，建立专属人设。网红同样如此，每日在直播间为MM们安利产品的购物专家，将小助理、比熊犬皆捧成网红，自身的人设鲜明到人们只要听到OMG!买他！就能想到李佳琦。
然而明星与网红又有着颇多不同。产品属性上，明星属于先成名后带货，网红则只有在成功带货的基础上才能拥有名气。当李佳琦在直播间对女性消费者嘘寒问暖，周震南还未搞清楚抽奖回馈粉丝是不是需要自掏腰包。网红是粉丝的服务者，粉丝爱什么我就给什么，变现模式更为直接；明星则是粉丝的情感寄托，通过广告代言引导粉丝为爱氮金、用爱发电。
互动性上，两者也存在本质不同。最简单的例子，网红的幕后团队多在钻研用户喜好，粉丝画像，艺人团队在此方面的维护也不过是发布近期动态或例行宣传。
2016年12月30日，天后王菲“幻乐一场”演唱会，就进行了全程直播，并通过虚拟现实(VR)技术，实现360全景网络直播。通过直播平台同步全球166个国家，直播期间总观看人数超过2000万，累计总播放量达3.5亿。
2017年，陈奕迅也做过线上演唱私享会的尝试。不久前的情人节，淘宝太合联手发起“不见面音乐会”，吸引400万人在线打 call，4个小时为一线医护人员募集到57万元，帮助农民卖出76万斤农产品。
一位业内人士曾表示：音乐短视频的增量非常之大，基于它的碎片化传播，里面可能会爆发出下一个热词、下一个流行音乐内容方向。线上线下演出的音乐生态构造，必将给整个音乐产业带来的巨大核变。
直播间呈现出的直观互动，也让音乐人们尤为兴奋。明星需要爱惜羽毛躲在角色背后，歌手则更期待通过表演观察到受众的反映，第一时间形成互动交流。刺激的是，“老铁们”可不会因为谁是明星就手下留情。
在“连麦音乐会”的直播中，厉娜就特别积极跟反馈的网友互动，互怼互捧，跟“老铁”们聊天显然更受欢迎。直播平台的巨额流量为歌手们打开新的流量入口，很多艺人甚至沉浸其中不能自拔，主动更新内容，与受众打成一片。未来民族的马RS，开始在“云趴音乐周”上只做一场。因为观众特别喜欢，临时追加一场。同时，他在快手上也火速涨粉，1场直播收获2000“老铁”粉丝。