饭圈女孩？人傻钱多还是聪明能干！
第2765期文化产业评论
自打肖战事件发酵之后，饭圈女孩再次受到关注，唯粉（只喜欢一个明星的忠实粉丝）也因此受到了各大平台的声讨。不过疫情期间，饭圈女孩们积极的捐款行为和支援行动也是有目共睹，在这群女孩后面，偶像带来的积极因素一直在推动着她们。当我们抛弃对她们的标签，从内需经济上来说，饭圈也是2020年很值得关注的一个突破口。
作者 | 夏盼
编辑 | 徐曼
来源 | 文化产业评论
正文共计4371字 | 预计阅读时间11分钟
对于2020年的网民们来说，饭圈文化并不是一个陌生的词汇，作一支成员以90后和00后为主的民间团体，饭圈一向拥有“大声量、低理性”的负面评价，在各大社交平台上的印象并不是很好。
但是，饭圈女孩就真的没有积极的一面吗？这篇文章不是要单纯的给饭圈女孩们洗白，而是要从一个理性的角度，重新审视一下饭圈文化的利与弊，看看饭圈里是否隐藏着一些值得挖掘的亮点。也说不定，这群女孩将会成为2020年里最好的“风口”之一。
饭圈文化：小事儿闹腾、大事儿认真
大众对饭圈文化的印象就像波浪一样起起伏伏。
饭（粉丝fans的缩写）是一直都存在的，饭圈作为一个发源自粉丝圈的亚文化，也并没有一个清晰的诞生节点。一开始演艺公司为了维护偶像们的流量阵地，会对粉丝进行一些简单的组织管理，当韩流进入中国后，粉丝们学习韩圈（韩国粉丝圈）的习惯，慢慢的就发展出了中国特色的应援会，这可以看做是饭圈的起点。
在这个阶段里（2015-2017年），饭圈给外界的印象不算很好，当时她们的讨论阵地主要集中在百度贴吧，出现了一些对偶像十分狂热的粉丝，甚至还包括少数私生饭（对偶像病态迷恋者），这群人在社交媒体上日常口水战，弄得普通粉丝和外界观众都相当反感。
2016年为了给日本某男团应援，饭圈粉丝在贴吧非法集资数百万元，最终还出现了诈骗情节，为此饭圈之乱首次进入大众的视野。
不过，乱象是任何圈子都存在的情况，更何况在接下来的“出征”事件中，饭圈又扭转了自己的负面印象。2019年8月份，饭圈女孩集体出征外网，与香港示威者唇枪舌战，有组织、有纪律的打了一场声势浩大的舆论战。这一次不仅赢得十分漂亮，更是得到了央视新闻联播的肯定性报道，也为饭圈女孩博得了不少好感。
而时隔半年之后，肖战事件又再次拉低了饭圈的印象分，在“227大战”中，肖战唯粉（只喜欢肖战的粉丝）与同人粉（痴迷漫画、动画、游戏、小说、影视等作品甚至现实里已知的人物、设定衍生出来的文章及其他如图片影音游戏的粉丝）的口水战闹得沸沸扬扬，3月11日检察日报正式对此发表评论，指出肖战事件所涉及的小说《下坠》作者不应属于侵犯名誉权。
此事在接近一个月的时间里都在各大社交平台被持续讨论，全网风评也随着检察日报的盖棺定论，再次站在了饭圈的对立面。
但是一波未平一波又起，肖战事件还没有完全褪去，话题“令人骄傲的饭圈女孩们”又登上了微博热搜。TFB团粉捐赠66万元、王源粉丝团捐赠30多万元、王一博粉丝捐赠200多万……捐得多、捐得快，成为了饭圈女孩们的新标签。而这一次的评论风向也开始慢慢转向饭圈，外界开始试着摆正对饭圈文化的态度。
从非法集资到饭圈出征，从肖战事件到定向捐赠，起起落落中的饭圈文化逐渐让大众意识到，饭圈虽然有各种各样的问题，但是在主旋律问题上，饭圈的三观一直都很正，这是不容忽视的事实，这也意味着，饭圈文化大价值观正，不会轻易踩线，相比直播圈动辄踩雷被封禁来说，饭圈其实安全得多。
饭圈让外界不满的原因通常都不涉及大问题，而是一些小问题，比如喜欢弄网络暴力、过度维护自家偶像以及影响自己生活等等，而这些问题的根源，都来自于饭圈的年龄结构。
根据《新浪娱乐明星粉丝报告》显示，明星粉丝中全日制学生占比最高，达到了饭圈整体人群的57.5%。
另外从百度指数对“饭圈”一词的全网分布统计里也可以看到，饭圈群体内年龄小于19岁的占比达到了15%以上，年龄在20-29岁的群体最多，达到了40%以上，年龄在29岁以内的共计占比超过55%。
《2019微博粉丝白皮书》的数据也显示，74.4%的偶像微博粉丝年龄占比最多的是20-29岁之间的粉丝。综合这几大数据来看，年轻人是饭圈的主力军。正是因为年龄偏小，饭圈女孩在网络发声时也更容易“来情绪”，做出一些过激行为。
除了低龄人群占据主导地位以外，女性在饭圈里也是绝对的大头。根据《2018粉丝白皮书》的数据显示，2018年娱乐明星微博活跃粉丝中，女性粉丝占比超过六成。
不过，低龄化和女性化并不是缺点，反而正是饭圈文化的优势所在。相比其他更加“成熟”的文化圈来说，饭圈女孩拥有年轻群体独有的高粘性、强行动力和很高的付费意愿。
高粘性
2016年，经过粉丝们在粉丝网不断努力地送爱心，“凯源”（王俊凯王源cp）登上纽约时代广场的十一块巨屏上，让全世界都看到了中国饭圈的狂热与执迷，227事件更是让国外群众都知道了饭圈的存在。
饭圈女孩对自家偶像的维护欲望极强，这种保护自己爱好事物的行为在每个文化圈都存在，比如已经毕业的学生对母校的维护、网游玩家对自家游戏的维护等，以产品来说这种心理被称为“粘性”，而饭圈女孩对自家偶像粘性之强，恐怕也只有NBA死忠粉才能比了。
强行动力
在饭圈女孩的出征行动中，管理层、美工、文案、数据、控评……分工十分精准，而这些架构都是饭圈内部自发组织起来的。
换成产品视角来说，就如同游戏玩家出于对游戏的爱好，自己制作了一些周边模型，或者组织了线下聚会等等，不过即便是最狂热的游戏爱好者，其行动力与组织力恐怕也无法与饭圈女孩相比。更别提很多游戏公司都是在请演员，假装自己的粉丝在做周边。
高付费意愿
饭圈女孩在付费应援方面从不吝啬，据锋芒智酷的统计显示，此前《偶像练习生》和《创造101》走红时，仅仅是摩点AAP与Owhat两个平台就募集了将近七千万元的巨额资金，有不少粉丝在接受采访时都表示是自愿付费，充分展现了饭圈强大的付费意愿。
活跃度优秀，文化衍生能力极强
以上这些饭圈的优点并不是什么新鲜事，从娱乐经济的角度看，饭圈的盈利模式也已经比较成熟了，不过饭圈仍然有一些尚未被挖掘的潜力，最明显就表现在它强大的亚文化衍生能力上。
从粉丝结构上来说，饭圈起初是一个整体，短短几年间就分化出了多担（同时喜欢多个偶像）、唯粉（只喜欢一个偶像）、cp粉（粉丝们想象的偶像情侣配）、同人粉等纷繁复杂的亚文化群体。
而且每一个亚文化都有其旺盛的生命力，以同人粉为例，就撑起了包括AO3在内的多家小说网站，并一度成为全网热点。其他的唯粉、黑粉、cp粉也时不时搞点新闻，饭圈旗下的诸多亚文化几乎都是全领域活跃状态，随时可以冲上热搜。
这种活跃度同时还体现在饭圈的造梗能力上，从2016年开始，饭圈每年都会更新一批圈内特有的“专用词语”，比如2017年习惯用xswl（笑死我了）、ky（没眼色）、打call（应援）等等热词，到2018年又“发明”了字母缩写式的暗语沟通，比如把迪丽热巴叫dlrb，把胡一天叫胡1day。
到2019年，饭圈女孩又创造出了gkd（搞快点）、chp（彩虹屁）、yxh（营销号）、阿中（中国）等流行梗。
更重要的是，这些梗不仅能在饭圈内部流传，而且出圈能力都很强，许多饭圈专用词如今都成了全网流行的热词，从这方面来看，饭圈的文化输出能力是很强的，也说明如果一种模式可以在饭圈内部跑通，那么出圈就不是难事，甚至不需要自己做推广，饭圈女孩就已经是最好的全网推广团队了。
既然饭圈的潜力值得关注，那就不得不提一下当前饭圈的新趋势了，除了热词这种虚拟物品以外，饭圈女孩还对偶像周边有着浓厚的兴趣。
不过跟传统的偶像海报不一样，饭圈女孩喜欢的东西要更精致、更细腻一些，比如迷你小巧的饭圈版棉花娃娃：
将偶像做成可爱的玩偶，不仅可以满足女孩们搂抱玩偶的需求，还可以给饭圈日常增添很多乐趣，从2019年开始，这种棉花娃娃就逐渐在饭圈流行起来，不过由于娃娃的制作成本颇高，而且用户对流水线式的娃娃产品存在排斥心理，因此目前还没有多少商家在大量生产。
棉花娃娃更适合半流水线+半手工的模式制作，一旦成型，娃娃价格也会比传统娃娃高很多，这方面需要做一些个性化的运营尝试。
除了娃娃以外，应援物（现场支援偶像时用的道具）比如手幅（手上拿的有关偶像的长形或者方形纸质、塑料或布制品）和透卡（以偶像照片裁剪制作而成的透明卡片），都有一定的受众市场。
目前在淘宝平台虽然可以搜索到相关的应援商品，但是种类还比较单一，销量也很一般，仅限于明星抱枕、明星写真集、明星钥匙圈等物件，离饭圈女孩喜欢的设计还有段距离。
以制作最简单的透卡为例，这种卡片一般会有偶像的照片或者漫画人像，通过印刷在透明小卡上，以起到为偶像应援的效果，同时可以用来在旅游景点拍照，也可以做书签，目前淘宝和京东等电商平台上能够独立订制透卡的店铺还比较少，一些粉丝都选择自己动手制作透卡图片，由店铺进行印制。
这类周边物品依托于饭圈而生，有一定的成长空间，只不过相对唯粉、cp粉这样的群体站队行为和造梗这样的创意释放来说，周边物品有一定的门槛，不是每个粉丝都有能力制作的。
如果只是依靠饭圈的内部发酵，周边物品的进展必然会很缓慢，需要外部动力推动才行，比如出现一些制作精良的周边手工小作坊，帮饭圈女孩们订制产品，可能会带动饭圈的兴趣发散，说不定就会把棉花娃娃做成汉服这样的热门产品。
结语
看多了饭圈女孩的是非对错，我们更应该看到的是她们背后的正面意义，虽然平时内战不断，但是在港独和疫情这样的关键时刻，饭圈女孩们总是能守住大是大非，做出最正能量的行动，仅仅从这一点上来说，饭圈文化就有其积极的意义。
从市场价值的角度来说，饭圈首先具备强大的文化衍生能力，不仅能在短短数年间成长为巨量级的团体，还能发散出多种生命力旺盛的亚文化，这和当初的二次元非常相似。其次，饭圈还拥有高度的组织性和强大的行动力，能自发帮助偶像打榜宣传并募集资金，这种活跃度是其他圈子难以比拟的。以这两点为基础，饭圈有潜力衍生出更多更强大的市场空间，或许2020年她们会是一个不容忽视的风口。
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