一鱼多吃，《青春有你2》居然有这么多新玩法？

第2766期文化产业评论

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《青春有你2》作为爱奇艺重磅自制综艺IP，在2020年这个春天火爆实锤了，不仅收视率表现良好，还在社交平台引发了热议。而与综艺同步上线的是同名漫画《青春有你2之flower girl》，它以综艺节目中元素为主题，用漫画的形式在二次元世界重现练习生的精彩故事。这是爱奇艺在动漫领域布局的初次尝试，还是打破次元壁的蓄谋已久？围绕《青春有你2》这一IP，爱奇艺又做出了哪些多元化开发的探索？

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作者 | 钟瑗瑗

编辑 | 王雪莹

来源 | 文化产业评论

正文共计3733字 | 预计阅读时间10分钟

最近正在热播的爱奇艺自制综艺《青春有你》，在拖拖拉拉五六期后终于结束了初舞台的分班测试，虽然拥有选手实力堪忧、摄像师运镜像喝了假酒、动作特效尬出天际等多重槽点，但并不影响它遥遥领先的收视率和持续上升的热议度。

△3月22日《青春有你2》相关话题霸屏热搜榜

数据来源：@FUNGI欢集

在《创造营2020》等同类选秀节目奋起直追的当下，除了节目内容本身在质量上的呈现，节目之外的《青春有你2》也因为基于节目IP推出多元化的娱乐内容而受到人们的关注。

在综艺播出当天，同步上线的同名漫画《青春有你2之flower girl》，不仅满足了用户对多元化内容的需求，还有助于打破二次元和三次元的产业壁垒。

除此之外，爱奇艺还打通了文学、潮玩、VR、电商、IP衍生等业务，在网综层面积极落实“IP全产业链开发模式”。

对于《青春有你2》这一IP，爱奇艺可谓是 “敲骨吸髓”，物尽其用至极。

综艺＋漫画，跨次元的深度联动

当下语境中，对明星最高级的一个夸奖就是——“撕漫脸”，指的是这位明星的颜值超乎常人，仿佛是撕裂了漫画画框走出来的人物。那么将舞台上闪闪发光的漂亮妹妹放进漫画世界中，并赋予她们以魔法的色彩，又会是怎样的一番风景呢？

听起来，有些中二的想象，却能戳中许多女受众的少女心和“哈利波特情节”。

△哪个小姑娘没做过被霍格沃兹录取的梦呢

3月12日，《青春有你2》的联动同名漫画《青春有你2之flower girl》在爱奇艺APP、爱奇艺漫画APP和叭哒APP中被放出，并与综艺保持每周四、周六的同步更新。该漫画剧情架空在一个普通人和魔女共存的世界，将故事舞台放在“女子魔法学校”中，用二次元方式重新书写训练生的励志故事。漫画的设置与综艺节目基本相同，不仅有导师和109位学员，还按A-F的等级划分学员的班级。在这个全新架空的漫画中，魔女学校——The Witch’s House的目标是教授魔女学习如何控制魔力，最终通过考试成为可以走入社会的“普通女孩”，它的校训就是“隐藏自己，成为普通人”。千奇百怪的魔法、性格迥异的魔女和她们对校训的看法与反思都是漫画的看点之一。

△漫画中的四位导师

作为综艺的同名漫画，该漫画尽忠履行着职责。在人物设计上，魔女的性格特点与综艺节目中的选手达到“互文”的效果，比如漫画中拥有非凡运气的lucky很难不让人联想起锦鲤女孩杨超越。另外，综艺节目中播出的精彩部分也会第一时间在漫画中重现，成为漫画剧情中的重要一部分，“剧中魔女”和“现实世界的选手”相互照应，展现出训练生的不同侧面，因此，不少粉丝都在官方微博下期待着自家姐姐登场。

△彩票终结者lucky的个人简介

事实上，这并不是爱奇艺第一次涉足于动漫领域。早在2016年，爱奇艺就开始布局漫画领域，致力于孵化原创漫画内容，面向年轻用户群体推出青春正能量的精品漫画内容，如《少年歌行》。2019年，爱奇艺推出了专供Z世代用户的娱乐分享互动社区平台叭哒APP，不久后，又上线专注于原创漫画内容的爱奇艺漫画APP。

△爱奇艺漫画app界面

一方面，爱奇艺积极对动漫IP进行动画、剧集、网络电影、游戏及IP衍生品等多元化开发，例如，围绕《大主宰》这一经典IP，爱奇艺实现了剧集、漫画、动画的多元形式开发。

△《大主宰》的影视剧、漫画、动画

另一方面，动漫越来越受到年轻用户喜爱的趋势，让爱奇艺看到动漫改编的可能，它不断尝试以精品动漫内容的表现形式对综艺、剧集、文学IP进行创新改编。此次，《青春有你2之flower girl》就是爱奇艺紧密联动综艺和动漫IP，实现IP多元化开发又一次探索。

《青春有你-flower girl》的出现打破了二次元与三次元之间的界限，为喜爱漫画内容的粉丝提供更多选择，同时，还有助于反哺原有的IP，助力《青春有你》这一经典IP焕发更强的生命力。

全产业链生态开发，

爱奇艺的“迪士尼”梦想

提及IP全产业链开发模式，迪士尼是绕不过的案例，全年火爆的主题乐园和经久不衰的荧屏人物让我们看到其商业模式的成功之处。

究其内核，迪士尼商业模式的精髓在于开发出独特的IP后，通过各种平台对这些IP进行创新化的运营，最终实现变现模式的多元化，《冰雪奇缘》在电视版、商品、游戏和主题乐园等方面的成功盈利就是一个典型例证。

△艾莎同款，你值得拥有

而《青春有你2》在IP的具体开发过程中，与迪士尼有着许多的共通之处，它们都进行了多渠道的联合运营。

首先，在内容方面，爱奇艺依靠先进技术手段的使用和平台生态业务的联动，进一步提升了《青春有你2》的用户观看体验和IP商业价值。

平台创新技术优势运用在节目的制作、播出和营销等环节，让观众获得互动感更强的内容体验。AR、奇观、互动视频等手段的运用拉近了训练生与制作人的距离，为制作人带来与训练生互动的满足感。

如“少女的考场”VR系列节目，用户可以模拟导师“亲临现场”，通过观看训练生的表演，感受沉浸的互动体验，同时，也是对于疫情下制作人无法现场观看表演的一种补偿；奇观的使用则降低了用户了解和认识训练生的成本，只需要扫一扫就可以获得训练生详细资料，更方便制作人了解并且pick训练生。

在节目播出期间，爱奇艺充分发挥自身商业生态优势，持续不断地联动品牌方创造出更多新鲜玩法。

爱奇艺随刻版APP开发的短视频内容既解决了横竖播放体验的痛点，又激发了UGC（用户原创内容）创作的热情。与此同时，节目中98位训练生入驻美妆APP斩颜，通过分享自己的带妆照和美妆心得，让粉丝能更多地感受训练生的个人魅力。后续，爱奇艺还将陆续推出与《青春有你2》相关的多元玩法和会员专享节目，给予用户更多的娱乐选择。

△训练生上传斩颜的自拍

其次，从IP衍生层面看，爱奇艺定位于节目的目标人群——年轻用户，针对其追寻潮流和愿意“氪金”的群体特征，开发出多种衍生产品。除了官方形象“婧妹”YUNI和训练生同款饰品外，爱奇艺还在饭饭星球APP上线了青春扭蛋机，用户一键就可获得包括Q版挂件、未公开真人卡片等周边单品组合成的随机扭蛋。之后，饭饭星球会跟随比赛进程有计划地解锁实物周边，由此逐步培养观众对训练生的 “养成”心态。爱奇艺商城也推出了节目专题电商页面，售卖官方授权商品及衍生周边，平衡了用户和平台间的供求关系，进一步实现全产业的价值开发。

此外，在疫情限制的情况下，《青春有你2》仍然以“云发布会”的形式引起众多网友的强势“围观”，微博上预约直播门票的观众超300万。以展露练习生舞台下的生活面貌为重点的云发布会，有利于强化粉丝对偶像的养成感和节目的粘性。按照去年《青春有你》七大城市联动的盛况，可以预见在恢复日常生活后，《青春有你2》训练生和粉丝的线下互动也会陆续开启。

△《青春有你2》云发布

近年来，爱奇艺在文化娱乐内容上取得的成就有目共睹，它不仅成功向市场打造出了《偶像练习生》《青春有你》等青春励志综艺，还在节目中推出了以NINEPERCENT、UNINE为代表的青年男子团体，并制作了团体综艺《限定的记忆》《UNINE蹦吧》，从而最大化地发挥了偶像的商业价值。

在此前的基础上，爱奇艺在《青春有你2》中进一步融入了技术、生态、商业的更多联动，在IP全产业链开发的大道上更进了一步，让其它平台和公司看到IP运营更为广阔的边界和更多的可能。

结语

随着用户观看习惯和内容需求的不断变化，以及综艺间竞争进入白热化阶段，IP全产业链开发越来越成为节目突出重围的道路之一。爱奇艺显然深谙此道，在“一核五弹”（即以IP内容为启动内核，包括了IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群）的IP全产业链营销模型下，持续挖掘IP商业价值。从《偶像练习生》到《青春有你2》，我们可以看到爱奇艺在提升用户的互动体验和娱乐感受的同时，致力于扩大IP的价值和影响力。爱奇艺的IP全产业链开发道路可能并非完美，但其呈现的商业潜力和想象空间值得我们继续探索。

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