撕去“软色情”标签，ASMR能否成为“声音经济”新成员？
第2813期文化产业评论
从圈地自萌、陷入争议到不断扩圈，ASMR已在互联网世界悄悄发展了多年。上月，瑞典斯德哥尔摩的ArkDes博物馆发起了一场特别的展览，展览的主题是ASMR。一直被外界认做非主流、难以登大雅之堂的ASMR走进博物馆，意味着什么？以视听内容为主的音视频平台，又该如何面对ASMR的兴起？也许在不久的将来，ASMR终将突破圈层束缚，被大众所接受。不过在此之前，ASMR还面临着许多破圈难题。本期文化产业评论（ID：whcypl）为您解读。
作者 | Sybil（文化产业评论作者）
编辑 | 狄圆圆
来源 | 文化产业评论
正文共计3525字|预计阅读时间9分钟
这一次，备受争议的ASMR，走进了博物馆。
近日，位于斯德哥尔摩的ArkDes博物馆筹备了一场名为Weird Sensation Feels Good（奇怪却感觉很好）的展览。展览首次以ASMR为主题，向来自全球各地的文化消费者提供了一个了解ASMR文化和历史的窗口。
这场展览的详细介绍中，ASMR是被如此描述的——
“十年前，ASMR还不被世人认可，人们认为这种感觉是完全虚幻的。今天，ASMR成为互联网上的一场文化奇观，这种潮流来势汹汹，已经无法令人忽视。当世界各地的学术机构试图弄清这种现象时，ASMRtists（ASMR创作者、ASMR艺术家）正在掀起一场文化运动，它超越了语言和文化背景，而是倾向于身体的感觉。”
“就像冥想或瑜伽一样，ASMR作用于身体和思想。它无关速度，缓慢而专注，将人隔离于嘈杂的世界之外。”
听起来，ASMR已被视作一种达到精神放松、提供治愈的生活方式。那么，什么是ASMR？
生理反应？精神需要？
被污名化的ASMR
ASMR是Autonomous Sensory Meridian Response的缩写，意为自发性知觉经络反应，特指人体通过视、听、触、嗅等感官上的刺激，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特感受，它最常被媒体、公众引用的简单解释是“颅内高潮”。
打开油管搜索“ASMR”，你能找到无数与这一主题相关的音视频内容。许多油管博主通过不同的录音设备、物品素材、表现形式，创造出各式各样的ASMR视频，为ASMR爱好者以及更广泛的受众群体带来各种奇妙的视听体验。
比如，有博主录下用木槌摩擦佛音碗边缘发出的乐音，缓慢深远，绕梁不绝：
有博主用美工刀刮肥皂，刀片与肥皂摩擦时发出清脆的簌簌声：
有人按压史莱姆（以硼砂、白膠水混合而成的果冻状玩具），使其发出湿滑的噼啪声：
也有吃播博主全程直播吃雪糕，BGM是迷人的沙沙咀嚼声：
甚至还有人安排动物成为主角，录下哈士奇吃肉时发出的吧唧声：
ASMR所涉及的的范围，无所不包。
从订阅量、播放量来看，油管上的许多ASMR博主拥有数百万订阅者，单个视频的播放量在数万、数十万到数百万不等，部分内容甚至能够达到千万级别的播放量。可见，这一新兴的、充满创造力的文化表现形式拥有庞大且稳定的生产和消费群体，范围覆盖亚欧大陆、北美、拉丁，足以称之为席卷全球的文化现象。
只可惜，其私密、愉悦、感官享受、易于成瘾的特性常常被曲解、利用，一些以ASMR为“外壳”的色情内容公然出现在各大音视频平台，造成极难忽视的负面影响。最终，不断被媒体强化的“性”“欲望”“高潮”等描述导致了ASMR的污名化，ASMR成为“软色情”的代名词。
如今，国内的各大平台上，人们已经无法通过“ASMR”关键字搜索到任何相关内容，只能在一些吃播、慢直播、生活类视频中找到一丝踪迹。曾经悄然兴起、不断发展壮大的国内ASMR爱好者社区，不复存在。
英国学者于2015年3月发布的一项研究表明，耳语、轻柔的低语、获得温柔的个人关注、聆听安静清脆的声音、重复声响、观看他人专注做一件平常的小事……这些试听体验都可以引发ASMR。
这也解释了为何众多ASMR爱好者同样沉迷于慢直播，安静房间里书页翻过的声音、壁炉里木材燃烧发出的噼啪脆响、吃播博主咀嚼冰块的声音——ASMR带来的怪异而美妙的私人感受，懂得人自然会懂。
作为声音内容的一员，ASMR会带来新的“声音经济”，发起一场“声音革命”吗？
当然，不止音乐，各种可使人上瘾的事物如毒品、性、美食、购物、游戏，都与多巴胺有关。音乐使人着迷，ASMR也是一样的。通过ASMR达到一种身体上、甚至精神上的享受状态，这是再正常不过的人体生理反应。
因此，将ASMR认作未来“声音经济”的一部分，不是没有道理。并且，比起播客、有声书等音频形式的内容，ASMR更适合被以音乐为核心的平台收录，作为唤醒多巴胺的一种声音形式，给消费者带来愉悦感受。
此外，结合视频画面，ASMR能够比单纯的音频内容拥有更多维度、更加有趣的表达方式，在VR、AR、无损音频等多媒体新技术加持下，注重私人感受的ASMR潜力无限。
不过，ASMR有没有前景，更取决于社会对这种文化的价值判断。当前，ASMR还只是一种亚文化，而一种亚文化想要出圈，说到底离不开经济上资本的押注，以及意识形态方面主流文化的收编。
保守主义的观点总是倾向于控制，驱逐那些不符合或无法符合当前制度的文化形式，维持原有社会的稳定状态。太过前卫、新潮，甚至有些象征着个人主义的ASMR，必须找到符合当下社会发展的价值立场，否则只能圈地自萌，安抚那些循声而来、逐渐聚集的爱好者们。
研究发现，大多数在油管上观看ASMR视频的人，是为了促进睡眠，释放压力，只有5%的受访者表示他们观看ASMR视频是为了刺激性欲。也就是说，ASMR固然有与性相关的部分，但广义来看，ASMR更多有助于人们放松身体、缓解精神压力，并非一提到ASMR，就是刺激性欲。
在这样的基础上，结合近些年来发展良好、影响范围越来越广的治愈文化，ASMR是不是能找到突破小众圈层、更易被大众接受的着力点呢？
ASMR的拥护者们喜欢宣扬其带来的积极感受与治愈功能，包括改善情绪和缓解疼痛，甚至为抑郁症患者提供暂时的情绪疏通。但是，尽管一些调查结果支持此类说法，我们仍然缺乏足够的临床研究，不能完全将ASMR等同于音乐、冥想等已经能够用于精神治疗的手段措施。在进一步研究得出积极结论之前，ASMR需要被客观地对待。
这种客观，不仅在于坚持“ASMR≠色情”的主张，同时也要避免盲目放大ASMR的积极作用。只有当更多的人认识、体验到ASMR，才有助于这一专注个人体验的文化形式健康发展。如果因为被别用有心地利用、被污名化而走上畸形发展的道路或者被主流社会消灭、根除，那么对于ASMR这个小圈子来说，真是太可惜了。
从某种意义来说，ArkDes博物馆发起的ASMR特展，是一场有趣的尝试，是积极且具有进步意义的。Weird SensationFeels Good线上展览持续到今年11月，想要一瞥ASMR世界的观众不妨前去一试。
结语
从圈地自萌、陷入争议到不断扩圈，ASMR已在互联网世界发展了多年。随着越来越多的内容生产者、消费者踏入其中，ASMR开始在全球产生难以预估的经济价值。
毫无疑问，ASMR是一种文化，更吸引着来自学术界与艺术界的关注。当它摘下“色情”标签，融合视听艺术与技术创新，我们是不是终于能够正视这场文化景观，更好地醒悟到：在我们周围，一种私享的、新形式的声音经济，正在发生。