躬身入局多年，腾讯音乐如何打造音乐行业新基建
第2879期文化产业评论
“音乐产业中的每一位从业者，都在改变着音乐被创造、被体验和被分享的方式。”这句话来自7月12日腾讯音乐娱乐集团在正式成立四周年之际，发布的一封官方公开信。一路走来，TME与音乐行业紧密联系在一起，不断推动行业发展，探索具有中国特色的音乐产业发展方法论；未来，TME也将作为行业新基建的铸基者，在前行中自我磨砺，不断创造属于整个中国数字音乐行业的辉煌成绩。
作者 | 小华（文化产业评论作者）
编辑 | 郑玮偲
来源 | 文化产业评论
正文共计3114字 | 预计阅读时间8分钟
刚刚过去的7月12日，是腾讯音乐娱乐集团（TME）成立四周年的日子。回顾往昔，作为见证TME陪伴中国音乐产业一路成长，并迅速崛起的观察者，许多业内人士感慨良多。
TME及旗下产品躬身入局的十余年，整个音乐产业发生了翻天覆地的巨变。从某种意义上来说，TME的成长也是整个中国音乐产业成长的缩影，从蛮荒时代到有序运转，如果说过去数年TME带给行业的价值是探索出具有中国特色的音乐产业发展方法论，未来，作为行业新基建的铸基者，TME将会夯实基础，为行业铸就翅膀，共创音乐无限可能。
串联产业链，推动行业健康、可持续发展
随着5G时代的到来，中国音乐产业已经步入数字时代。数字音乐逐渐取代传统唱片成为主流的音乐产品形式。2016年，中国成为世界流媒体音乐市场增长最快的国家之一。2018年，中国跃升为全球第七大音乐市场。当前，数字音乐平台已支撑起整个音乐产业的主心骨，向上连接着版权方、唱片公司、音乐创作者，向下连接着无数播放端口、乐迷听众，搭建起汇集音乐创作、传播、分发、使用的基本体系与消费闭环，成为音乐产业链中最关键的一环。
作为中国领先的在线音乐娱乐平台，搭建行业新基建是TME的使命，也是时代的选择。
深耕产业多年，TME旗下拥有四大国民级产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，为用户提供包含“发现、听、唱、看、表演、社交”在内的六大场景体验，多元化的产品生态，可以“一站式”满足用户的音乐社交娱乐需求。而在B端，TME同样拥有中国B端音乐版权整合服务的领航者——爱听卓乐，不断为企业提供音乐解决方案。两端发力，多平台开花，共同串联起全产业链，搭建起覆盖行业的平台基础。
平台建设的同时，TME非常明智地选择了推进版权正版化这样的基础设施建设，并成为最早开始推动数字音乐正版化的平台。基于此，自2012年以来，腾讯音乐陆续集齐了环球唱片、华纳音乐、索尼音乐、滚石音乐、相信音乐等众多国内外音乐厂牌，拥有超过4000万首正版曲库，为满足用户的多元需求打下了坚实的基础。而正版化也推动了行业重新建立正向循环，音乐产业开始走向正轨，音乐的价值也不断被更多的人看到。
如果说平台和内容是信息基础设施的骨架和血肉，那持续投入的技术研发就是激活整个基础设施的动能。
TME旗下三大平台都已经在站内建立了强大的智能AI分发与独家研发的Predictive Model技术，根据用户听歌习惯个性化分发，高效实现音乐作品的精准分发。此外，综合了三大平台与全民K歌多维度用户数据的华语音乐榜单——由你音乐榜，在反馈用户喜好的同时，客观衡量歌曲传唱度与歌手公信力，呈现出专业且权威的，对行业有参考意义的榜单。
从平台到内容和技术，平台已经成为内容背后的力量，推动行业发展。
搭建业务协同、价值共创新形态合作模式
在发展进程中，TME深谙只解决存量内容的价值重估问题还不够，对于整个行业而言，更重要的是未来能否持续不断地生产出更多好内容。现在的TME早已跳出单纯的版权采买阶段，进入到业务协同、组成价值共创有机体的合作模式，并正在不断迈向内容共创的新阶段。
从内容与价值共创方面，具体体现如下：
参投全球音乐巨头，在行业价值共创上进行深度绑定
3月31日，TME宣布，其参与的由腾讯牵头的财团已完成向维旺迪（Vivendi SE）收购环球音乐集团（UMG）10%股权的交易。6月12日，华纳音乐集团提交的美国证券交易委员会文件显示，腾讯购买了其800万股A类普通股，相当于已发行的A类总数的10.4%，其中，TME拥有400万股A类普通股。
与行业顶级合作伙伴合作，联手开发歌曲版权的“增量市场”
6月19日，TME与Sony/ATV索雅音乐版权联手推出“极星国际创作营计划”，双方就音乐共创内容达成长期战略合作，打通创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等资源。以“内容共创”的形式共同打造优质的原创音乐内容，为中国音乐行业注入新的活力。
从版权、宣发到营销，TME与华语音乐公司展开更深度合作
在国内，TME与上游的华语唱片公司建立了长期深度的战略合作关系。无论是中国台湾地区的顶级音乐公司，还是迅猛成长的偶像音乐公司果然娱乐、独立音乐公司摩登天空、国风音乐公司米漫传媒等，TME都在从数字音乐版权到宣发、从付费到直播、从线上到线下，进行多元探索。
除此之外，TME不断结合“音乐+影视”“音乐+游戏”“音乐+艺人”等跨界力量，成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音乐+”等多个计划，通过定制化、多元化的音乐内容库打破娱乐产业壁垒，并从用户端和行业端双向发力，强化音乐内容的商业化变现能力，进一步拓展开放的内容生态。
结语
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