李焕英票房将超50亿！贾玲的大碗娱乐公司是怎样的存在？

第3092期文化产业评论

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《你好，李焕英》是贾玲身为导演的转折点，也是贾玲领衔的大碗娱乐在电影市场迈出的“第一步”。大碗娱乐将经典小品《你好，李焕英》改编为电影，作品质量、口碑和票房已在市场中得到了验证。电影业务或将成为大碗娱乐突破规模限制、实现价值转化的重要途径，从而放大“小品IP”的商业价值、实现跨界变现。

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作者 | 黄艳如（文化产业评论作者团）

编辑 | 王梦宇

来源 | 文化产业评论

正文共计5124字 | 预计阅读时间13分钟

“李焕英”逆袭！

今年春节档一开始被认为是“一超多强”的格局，《唐人街探案3》预售成绩一骑绝尘，远超同档期竞争对手。但是在春节档正式开映五天后，《你好，李焕英》口碑一路走高，稳扎稳打地实现了逆袭，已经在2月15日坐上单日票房冠军。从目前2月16日的预售成绩来看，《你好，李焕英》的票房和排片，都已经反超了《唐探》。

随着口碑的进一步发酵，《你好，李焕英》的长线票房价值将陆续释放，猫眼专业版预测该片总票房有可能超越50亿元，甚至有望问鼎春节档票房冠军的宝座。这也意味着，贾玲领衔的“大碗娱乐”，赢得了一个漂亮的“开门红”。

△“大碗”装进电影

牛年春节档，贾玲自编自导自演的处女作《你好，李焕英》称得上是“第一黑马”，不仅票房完成华丽逆袭，豆瓣评分也从开局8.1分一路涨至8.3分，“贾玲成中国票房最高女导演”“张萌说贾玲票房40亿再胖回来”“贾玲花四年把一个小品变成电影”“看你好李焕英后遗症”等话题接连登上热搜榜，热度空前。

“带货女王”薇娅更是于2月15日晚在微博发《生女当如贾玲姐—— 〈你好，李焕英〉观看感》长文支持电影，再次把电影推上热搜榜第一，真可谓牛势如虹、势不可挡。

而在众多屠榜热搜中，“贾玲花四年把一个小品变成电影”这一条最值得电影行业关注。

电影《你好，李焕英》脱胎于2016年的同名小品，也是贾玲领衔的大碗娱乐成军后的第一个小品，在当年的《喜剧总动员》综艺节目中获得了第一名。此次大碗娱乐也是电影《你好，李焕英》的出品公司之一。可以说，贾玲用四年时间，把一部成功的小品变成了一部成功的电影，也迈开了大碗娱乐在电影市场上的“第一步”。

众所周知，贾玲是著名喜剧演员，她曾凭借着自己独特的相声表演风格，登上过三年央视春晚舞台，收获了大批粉丝。但很多人不知道的是，贾玲还有另一重身份——北京大碗娱乐文化传媒有限公司的联合创始人、大股东、实际控制人、最终受益人，持股比例为65%。而大碗娱乐的法定代表人是贾文田（也就是贾玲的父亲）。

作为主打喜剧演艺产业的公司，大碗娱乐自2016年7月成立以来，主要从事喜剧创作、IP研发、艺人管理和影视剧综艺节目的制作、投资等综合业务。

贾玲曾在专访中提到将公司起名为“大碗娱乐”的缘起。她自称孩提时代饭量大，大碗对于她的意义就是幸福和满足。她希望让更多和她一样热爱喜剧的人快乐地做自己想做的事情，专心地做属于自己风格的喜剧，把快乐传递给观众，这也是大碗公司的定位和宗旨所在。

△大碗娱乐发展历程

文化产业评论根据公开资料整理

但从大碗娱乐的发展历程来看，贾玲对公司的业务定位并不局限在喜剧、小品上。早在2017年参加《喜剧总动员》时，她就在采访中透露，自己公司的主业就是做综艺、小品，但以后也会进一步进军电影、电视剧市场，并且会把自己最爱的事业和最爱的人结合在一起。

如今看来，这个最爱的人，指的就是贾玲的母亲。这部“四年磨一剑”的电影《你好，李焕英》，就是最好的证明。

如果倒推时间，贾玲其实早在大碗公司创立伊始，就已经萌生了进军电影市场的念头。根据公开资料显示，为了这部电影，贾玲2016年起就渐渐减少工作，专心撰写电影剧本，剧本初稿于2019年年初完成。

作为《你好，李焕英》的第一编剧，贾玲把自己的喜剧人生，都写进了这部电影里。片中聚集了贾玲的好友圈和大碗娱乐公司的旗下艺人：饰演年轻母亲的闺蜜张小斐、圈内好友沈腾，还有贾玲的恩师冯巩，他的出场伴随着一句经典台词，“我想死你们了”。

这句春晚流行语，出自1995年冯巩表演的小品《最差先生》，是冯巩带给喜剧界的经典。可以说，电影中的人与事，都是贾玲喜剧生涯不可或缺的人物。

贾玲用这一句流传至今的喜剧名言，回敬了自己近10年传统相声演绎的喜剧精神，也以这样一部极具意义的电影为起点，开启“大碗娱乐”的电影之路。

喜剧艺人“破圈”

在电影《你好，李焕英》的演职人员名单中，不乏大碗娱乐旗下的艺人。

据悉，在大碗娱乐创立之初，就广纳贤士陆续签约了多位喜剧界的资深演员与金牌编剧。比如曾与贾玲在《欢乐喜剧人》《喜剧班的春天》等节目中多次合作的实力派“战友”张小斐、许君聪、卜钰、何欢等，此次他们在《你好，李焕英》中均有出色表现。

其中，孙集斌、刘宏禄、卜钰不仅是电影的联合编剧，也是大碗娱乐公司的签约艺人、编剧。据公开资料显示，这样的团队配置正这与大碗娱乐选择旗下艺人的要求相吻合：尽可能签约能够“编剧、导演、演员合一”的多栖艺人。

 △大碗娱乐旗下主要艺人（部分）

好的演员和作品是积累良好口碑的保障，而好的平台则能够让好的品牌和作品的影响力进一步地延续、辐射出去。由于喜剧小品属于小众的艺术表演形式，但囿于有限的市场体量和观众规模，喜剧演员要在自己的主场里“出圈”不易，“破圈”更难。

△贾玲与张小斐是多年好友，贾玲曾在微博上为张小斐在拍摄中的遭遇鸣不平，张小斐称贾玲为她生命中的“贵人”

为此，大碗娱乐将目光对准了综艺、春晚和电影市场。

2016年以来，大碗娱乐旗下的艺人先后参与了《欢乐喜剧人》第1、2、3 季；《喜剧总动员》《喜剧班的春天》第1、2 季；《咱们穿越吧》等综艺节目。旗下艺人在《欢乐喜剧人》大电影《若是如此》《霹雳再现》《小明和他的小伙伴们》等影视剧中担纲角色。值得一提的是，大碗不仅主动“入势”更自我“造势”。2017年7月，大碗娱乐自主出品了实景明星即兴喜剧节目《开心剧乐部》，正式进军原创综艺领域。

紧接着，大碗团队还抓住了春晚的橄榄枝，在2020年中央广播电视总台春节联欢晚会上表演了小品《婆婆妈妈》，在2021年中央广播电视总台春节联欢晚会上表演了小品《一波三折》。在春晚这个面向绝对量级收视群体的舞台上，大碗迅速打开了自己的知名度。

从这个意义上而言，在电影、春晚、综艺等场合的高曝光率显然是让喜剧艺人获得知名度、树立大碗品牌影响力的重要方式之一，也为大碗娱乐实现从喜剧品牌到综艺品牌、春晚品牌乃至电影品牌的升级与相互推动提供了可能。

如今，《你好，李焕英》的爆火在让大碗艺人获得品牌背书、得到流量加持的同时，也必将使大碗娱乐的“品牌效应”辐射得更广。

资本阔步进场

电影行业是一个充分竞争的市场，深耕其中并不容易，要真正赢得市场、赢得观众，必须把电影作为一个产品来看，做出缜密的布局和思考。高品质的内容、充足的资金、运营市场的经验，三者缺一不可。

这就不得不提电影背后的投资方们。电影《你好，李焕英》的主要投资方为北京文化、猫眼微影、新丽传媒、阿里影业。主要的发行公司为中国电影、猫眼微影。

△春节档上映的电影及其基本情况

从目前情况来看，投资方提供给大碗团队的不仅仅是资金，还有丰富的宣发资源、渠道和运营经验。比如，北京文化曾参与出品及发行过《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》等爆款电影，在电影的宣发上有成功经验。而新丽传媒也曾凭借着主投《煎饼侠》《夏洛特烦恼》等“黑马喜剧电影”体现出了其对市场的独到眼光。

目前，从电影《你好，李焕英》对宣发节点的把握、推动和成效来看，宣发团队表现得相当专业。

△电影《你好，李焕英》的重要创作和宣发节点

治愈系的主题和喜剧化表达，内容上的真挚情感和在宣发上借势升级后的线上宣发，无疑让《你好，李焕英》“合家欢”的属性得到了最大化的释放。

结语

优秀的小品IP题材、传递真善美的价值观、大众对优质喜剧电影的需求，让《你好，李焕英》成为了春节档一匹名副其实的“黑马”，作品质量、口碑和票房已在市场中得到了验证，也让“大碗牌”电影成为未来电影市场的一种可能。

“李焕英”之后，这个“大碗”能否继续分电影市场一杯羹？能否进一步放大“小品IP”的商业价值、实现跨界变现？我们拭目以待。

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