过了这么多节，还是送不好一份礼？

第3214期文化产业评论

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当前，越来越多的文创产品出现在我们面前：文创雪糕，文创文具，文创礼品等。在万物皆可内卷的情况下，文创产品千千万万，怎么样才能做得出色呢？文创思维又要怎样培养呢？我们推出的文创落地必修课~泛IP时代文创产品体系化运营，7月3号4号在上海交大开班，欢迎报名～

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作者 | 欣翔

编辑 | 冯嘉欣

来源 | 文化产业评论

正文共计3445字 | 预计阅读时间9分钟

俗话说得好：每逢佳节费脑筋（bushi）。节日不能白过，留下一点思考价值，总是好的。

礼品经济与“卷”文化

中国人过节，得有拿得出手的礼物——送过孩子送员工，送过妈妈送爸爸。在万物皆可内卷的当下，节日礼品在创意层面的“卷”是一件很有意思的事情。

先拿刚过去的端午来说，各大互联网公司的礼盒依然是大家关注的焦点之一。作为走在时代前沿的人群，他们拿出的礼品某种程度上折射了年轻消费市场的审美趋势。想要探究颜值经济，节日礼品是个不错的切入点。

新榜夏之南就在视频号做了个新媒体公司端午礼盒开箱，稍微截取几个大家感受一下：

△字节跳动端午礼盒

△酷我音乐端午礼盒

△好看视频端午礼盒

附加几个其他公司的参赛选手。除了在包装设计上下功夫，如何与品牌属性做结合，如何想方设法让礼品渗透到日常生活中，都是各大参赛方为了杀出重围挤进第一梯队必须考虑的课题：

△快手端午礼盒

△携程端午礼盒

△KEEP端午礼盒

△易车端午礼盒

△陌陌端午礼盒

（以上五款礼盒图片来自公众号“环球设计榜”）

近些年，几大传统节日的礼盒“掰头”火药味越来越浓，只有你想不到，没有他们做不出来——就是玩儿。加上今年端午河南卫视的再度出圈，我们从管中可窥得传统文化在年轻人中更受欢迎的打开方式，拒绝平庸，拒绝僵化。

再来看看更亲和一些的礼品市场，比如送给爸爸的礼物。相比女性礼品的花样百出，男性礼品竞赛显然不在一个量级。虽说长辈有可能不太在乎所谓颜值和创意，但送礼的一方，即年轻人的眼光门槛，足以带动更广泛的礼品一起“卷”起来。

在搜寻给爸爸的礼物过程中，我们会发现几大趋势：越来越推崇文化元素，越来越注重设计感和科技感，所以博物馆文创、品牌联名、智能家居礼品频频涌现。

△苏州博物馆文徵明一杯茶礼盒

△艾优宫廷艺术电动牙刷礼盒

△PGG便携式颈椎按摩仪

其实礼物送给谁不是最重要的，我们需要关注的是送礼群体不可逆的审美和消费标准。一句话总结当下的礼品经济：送礼乐趣千千万，文创思维占一半。

文创思维与破局之路

跳出送礼，文创思维影响的远不止人们一来一往之间，更在愈加广泛的层面潜入大众日常，与品牌破圈密不可分。这些品牌可能是前面提到的博物馆，可能是景区、商业空间，更可能在茫茫快消市场里寻求破局。

△河南博物院文物修复盲盒

△景区雪糕大战

（图源微博 蜻蜓队长）

△B.Duck小黄鸭X东北大板

文创新经济的竞争是大势，规避不能解决瓶颈问题，唯有入局才能提升自我，拿到破圈优先权。

入局第一步：建立文创产品体系。文创产品看似体量不大，但门道颇多，不深谙其中的人难免摸不清方向，或者在建立体系过程中冷不丁踩坑。要走上正轨，既需要体系化思维，也需要落地指导：

而足以正常运转的文创闭环，需要涉及不同专业领域的人群。这些人群聚合在一起，相互配合，彼此赋能，可以让这个体系产生价值的过程更加顺利，也更具潜力。

这个人群集合体，我们可以称之为文创体系的信任联盟。文创经济中人是关键，进入一个优质的信任联盟，不失为事半功倍的路径。

文创言果与信任联盟

已知在文创新经济中，破局的必经之路是文创产品体系的建设和运营，那么必须有人去铺平、拓宽这条路，并聚集信任联盟成员。文创言果就是这样一个角色存在。

文创言果是一个致力于创建文创体系有机生态的平台，在文创新经济的市场环境下，召集有创造力的人去做有改变力的事。

今年5月初，文创言果携手文化产业评论开办了第一期专题课程——泛IP时代文创产品体系化运营，详解文创运营管理实务，也配置了相关领域分享嘉宾的精准输出。而藏龙卧虎的课程参与者，也自然形成了具备新鲜活力的信任联盟。

提取几点课程中的干货吧。

【主讲嘉宾：文创行业资深运营管理专家魏乐】

十余年实战经验浓缩为“文创（产品）体系化运营”的知识系统，包含150条运营实务主题+55个硬核知识点+20条文创落地黄金法则。

为什么文创市场看似充满商机，却难操作？我们简单总结为两个要点：一个是资源层，也就是文创素材的核心——文化内容；一个是转化层，即完成商业转化的各个市场环节或者各行各业。

学习文创商业化基本规律和运营方法，不只是为了将文化资源变现，更是为了提升市场化认知水平，更好地保护和反哺文化生产，为民众们提供更有品质的精神享受。

【分享嘉宾：B.Duck小黄鸭品牌总监黄亚辛】

我们公司有一百多位设计师，其中有一半的设计师是在做不同的风格指南。基于不同产品和不同项目的具体情况，都会有有针对性的完整的风格指南设计来做指导。

比起小黄鸭以二维形式在产品上的呈现，我们更希望是和产品形态的三维化立体化地结合，让它更生动。

【分享嘉宾：上海市海华永泰律师事务所合伙人韩冰清】

对于一位著作权人来说，如果不幸被侵权了，想打官司再来咨询律师来得及吗？打官司讲究证据，有些证据可以在咨询律师后再行收集，但有些证据如果未提前保存好或固定好，就来不及了。

务必需要保存好能证明自己是权利人的证据，例如：作者声明、作品登记证书和首次发表证明。

再分享一些学员反馈。

中国从古到今，每个时代，每个地域都有着自己独有的文化气质，他深深的吸引着我们这里的每一个人。大家通过自己独特的视角，用文创再现中国的山川、大地、风土和人情，我们交流经验，碰撞灵感，学习方法论，资源互通，枝叶相持，携手焕发文化行业新生机。如果你也热爱传统文化，如果你也想加入推动中国文创行业升级的队伍，就来加入文创言果吧。

△汉仪设计中心总监赵蕾

“文创言果”，最初看到心里有个声音“名字起得好”，两天课程体验下来，“文创言果”名符其实聚焦落点在结果的果，果实的果。

1.有别于其他的文创知识或者理念培训，这里有大英博物馆等顶级博物馆文创商业运营实战专家，体系化揭示“文化资源商业化的底层逻辑”，全闭环的实操方法论，学即致用。

2.各文创精英提出企业目前实际面临的问题，当场有运营专家、战略导师、法律顾问答疑解惑，难得的智囊团。

3.同学间面对面交流，明确各自企业的业务强项，当场对接合作，“你的这个业务我们需要，我们可以合作”，直接高效。

4.更有投资人当场了解了同学的优势，资源互补，当时表态“我可以投你”，还有“你们需要找运营吗，我可以帮你们代运营”。

两天的学习感言，“文创言果”，果然值得！

△上海迭美实业总经理张洪霞

在泛IP时代下，文创产业在商业上可见厚积薄发的力量。这是一个最好的时代，中国与文创言果的每一位，都是时代的缔造者和见证者。我们，作为文创产业的从业者以及推动者，肩负文化自信的使命，心系文化传播的重任。虽任重而道远，但我们在文创言果遇见了志同道合的朋友，交流不同形式的文创实践经验，我想，我们结伴而行，势必走的更远，在这个过程中，文化也将滋养我们，变的愈发强大而自信，每一代人都与上一代及下一代，做好承上启下的传承与创新，这就是文创产业的内核，加入我们，一起行动！

△天下票仓IP运营总监张婷

文创落地必修课

泛IP时代文创产品体系化运营

就在下个月初，文创言果与文化产业评论再度联手的第二期课程也要来了。同样的主讲干货力度，不同领域的分享嘉宾配置和信任联盟成员，值得文创新经济入局者的特别关注。

观望不如实践，市场永远会留一扇门给追赶时代趋势的人。文创新经济浪潮里的qian能，我们等你一起开发。

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