第3237期文化产业评论
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前段时间高考尘埃落定，但时代少年团队长马嘉祺却意外登上热搜，原因是他的高考成绩仅为307分。要知道，在此之前，马嘉祺可是以学霸人设行走娱乐圈的。他上过的热搜是“找个学霸马嘉祺当偶像”；网上还有马嘉祺同款背单词方法，他还给母校郑州47中拍过宣传片…… 明星的学霸人设能够为其职业发展有何助力？学霸或者高学历明星能够成为金字塔上层的那一部分吗？
作者 | 胡雁南（文化产业评论作者团）
编辑 | 周嘉瑜
来源 | 文化产业评论
正文共计4004字 | 预计阅读时间11分钟
马嘉祺，那个因为魔性的“快乐星球”出圈的少年。 就在今年，他作为艺术生参加了专业和文化的考试。他所在的河南省艺考生本科文化录取线为337分，而马嘉祺却只考了307分，数学只有25分。这一成绩引起网友哗然，甚至有网友点评“数学25分，答题卡扔地上踩一脚，也差不多这些分，还不浪费时间。”为什么人们对马嘉祺这次考这么低的分如此愤怒？因为在此之前，马嘉祺可是以学霸人设行走娱乐圈的。2018年，他上过的热搜是“找个学霸马嘉祺当偶像”。他还曾经“凡尔赛”：“平时考得不怎么样，经常在年级前几之间徘徊。”其实，这已经不是娱乐圈第一次立学霸人设翻车了。上一个翻得最惨的大概就是翟天临了。2019年翟天临晒出自己获得北京大学光华管理学院博士后职位的通知书，还曾在接受采访时放话，“等我什么时候穿着博士毕业服照相的时候，我会上热搜，我再让所有人看看，谁牛。”很快，翟博士因为不知“知网”而被质疑学术不端，引发了一场学术圈的大打假。正如蒋方舟在《圆桌派》里头怎么讲，“你在这个人设之下收了多少好处，多少人因为这个喜欢你，替你花钱，那有一天你就要接受同样东西的反噬。”高考失利不是一件该被嘲的事情，但显然马嘉祺的网传高考成绩再一次把明星的文化水平暴露在公众面前。在我们国家乃至整个社会筛选、区分人才的主流“评价尺度”和“评价体系”，学历是重要的一项指标。正如布尔迪厄认为的那样，精英教育机构通过对选拔进入的行动者的神化功能，从而完成社会和权力的再生产。在以付出脑力、需要智力为主要条件和内容的社会生活和工作中，学历高的人往往在主流价值判断中被认为是更有价值的，社会地位更高。而在娱乐圈，对于演员明星这一行业的评价方式和筛选标准并不是按照学历这一主流标准，主要是看演技好不好、唱歌舞蹈才艺是否俱佳、颜值高不高、身材是否曼妙等等。许多流量颇高的偶像其实因为过早追求梦想早已没有读书，王一博、孟美岐、黄明昊都是十几岁就远赴韩国开始练习生生涯，蔡徐坤、周震南也是很小就开始参加比赛没有继续学业。一直以来，在大众眼里，对流量明星都有着“靠脸吃饭”“学历普遍不高”的刻板印象，大众苦受空有颜值的流量明星折磨久矣。△袁老去世，多位明星将“国士无双”打成“国土无双”
因此，对于明星来说，立学霸人设既为自己塑造了积极向上的优质偶像形象，证明了自己不仅是靠脸吃饭，同时还可以沾上文艺青年和知识分子的光环而大量吸粉。而对于粉丝来说，拿着爱豆的学历、成绩、学霸事迹攀比，尽可能地靠近“学霸”这种主流路径，进入主流评价体系中来，一旦为自己爱豆成功立起“学霸人设”，在粉丝眼里自家爱豆在拼颜值、拼身材、拼资源的娱乐圈中开辟了另一条赛道——拼智力，比别的爱豆稍微高级一些。另一方面，明星“学霸人设”的塑造已跟粉丝价值观的投射以及自我养成有关系。“投射”的概念最早由弗洛伊德提出，他认为“投射是从别人身上发现自己的情感、想法或愿望的心理保护机制”。在粉丝文化中，粉丝群体所崇拜的“养成系”偶像的类型往往反映出自身的价值取向。
尤其是“养成系”偶像，非常强调“陪伴感”。在偶像的“养成”过程中，不少低龄粉丝群体伴随偶像的成长。粉丝对偶像的崇拜实质上是自身价值观的投射，实际上他们崇拜的是偶像身上所散发出的积极向上、不断进步的精神和最终取得成功的结果，偶像崇拜的过程恰好是粉丝群体的自我养成过程。也是如此，粉丝才会积极地、狂热地去维护他们自己的偶像，实现粉丝对偶像的自我满足。明星喜欢立“学霸人设”还有一个最重要的原因——学霸人设是可以变现的。马嘉祺成绩曝光后，网友找到了公司发的明细。原来他的补习费支出有30万，这30万也不算是公司出的。而是当初马嘉祺所在的台风少年团解散，粉丝打投了700万，公司承诺会把钱用在艺人身上，补习费就是其中一笔。后来公司辟谣了，说这30万没有用于文化课补习，而是用于“个性化培训”。每年高考前，学霸明星们会借高考热点送祝福。每一年的高考放榜，当年备考艺人的高考成绩一出来，热搜通稿就会铺天盖地，热度大增，吸粉无数。2016年4月14日，北京电影学院正式放榜，有着“国民闺女”之称的关晓彤从7000名考生中脱颖而出，以专业成绩90.41的高分位列第一名，文化考试高达552分。成绩一出，立刻登上热搜。节目里也会为明星的学霸人设特意安排桥段。关晓彤在《奔跑吧》里解出过二元、三元一次方程式，被疯狂赞誉。除了这些隐性的学霸红利，学霸人设还能为明星带来显性的商业资源。2016年，关晓彤“前途无限新花旦”“成绩名列前茅小学霸”的个人属性为她拿下电教品牌优学派的代言。学霸形象与优学派的企业形象，两者可谓有机融合和互相促进。2017年，王俊凯以文科裸分438的文化课成绩，顺利考入北京电影学院，在《中餐厅》等多档综艺节目中能流利地和外国人交流对话。于是凭借优秀的成绩和干净、阳光、青春的形象拿到了在线青少儿英语学习品牌51Talk的代言。2018年6月24日，华为终端官方微博首次曝光了nova 3，同时官宣易烊千玺成了华为nova 3的全球代言人。6月25日，易烊千玺工作室官方微博公布了千玺的高考成绩，总分473分高出艺考分数线132分。消息一出，易烊千玺相关的微博瞬间成为上升微博热门排行榜第一，#易烊千玺高考分数##易烊千玺高考成绩##易烊千玺在nova星等你#等微博的热度持续飙升，以此可见明星高考成绩对其商业价值的带动。明星追求“学霸”人设无可厚非，关键是要真热爱学习而不是立虚假人设。尤其是影视歌综多栖发展的年轻偶像们缺乏丰富的生活经验和经历，通过阅读文学、社科类作品会对演员的表演起到帮助，通过感受去触发自己的想象力。早前郝蕾在节目里说：“你读不懂书的人怎么能读懂剧本？还不要说去呈现了。”另一方面，随着经济全球化、社会信息化、文化多样化的深入发展，流行文化已经全方位的入侵人们的日常社会生活。随着我国青少年偶像崇拜呈现出泛化与较高卷入度，明星偶像崇拜作为流行文化的一种重要表现形式与载体，对青少年价值观养成有着越来越重要的影响，其对于社会、文化的发展以及大众本身所具有的正功能也不容忽视。然而，近年来由于粉丝对明星的过度崇拜与迷恋导致出现了饭圈失范现象，比如职业黑粉拉踩、谣言散布、打投购买、恶意举报、网络暴力等粉丝负面事件屡见不鲜，甚至引发超出理智的后果与社会问题。在这种情况下，高学历的、优质的、形象正面的偶像明星，会对粉丝起到良好的正面引导作用。但话说回来，明星的学历高低一定决定其事业发展吗？其实未必。
娱乐圈里不乏学历低，但是实力超强的中生代大咖。比如，王宝强小学没毕业，20岁到北京北漂，在各个剧组当武行做群众演员，直到被冯小刚发掘，主演《天下无贼》走红。不高的学历并没有妨碍王宝强成功演绎一个又一个经典角色，许三多、顺溜、唐仁等，如今也成为了国内票房最高的男演员之一。湖南电视台著名主持人汪涵毕业于湖南广播电视大学（现在已经并入湖南大众传媒职业技术学院），虽然是中专学历并未影响汪涵成为一流主持。
“闻道有先后，术业有专攻”，可能只有等到人们客观地看待学历以及各行业之间的分工的时候，“学霸人设”才不会成为明星们的卖点。
[1]马赫. 明星偶像崇拜的失范与重构路径研究. 吉林大学.[2]李墨涵. 表象、成因及影响:当代大学生“养成系”偶像崇拜现象解读[J]. 视听,2019(02):219-221.[3]陈磊. 名牌大学与精英主义：基于布尔迪厄场域理论的中国高等教育分析[D].南京大学，2011.[4]音乐财经. 小鹿角编辑部.学霸人设翻车之后，娱乐圈是否会开启学历内卷？[5] 态度美学Nature .明星就不能放过“学霸”人设？光有颜值还不够哦~行业窗口与顶尖新媒体【文化产业评论】已运维3000多期（持续8年有余，跨越3000多天），推送文化、旅游、体育领域专业优质文章6000多篇。【文化产业评论】始终秉承权威、专业、准确、及时、实用的特点，聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、发展思考，直面新时代行业发展重大问题，融汇行业内外精英的观察和理解，得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持，亦架设起沟通各方的畅通渠道，是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门，各地市政府，以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢迎订阅关注！
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