这届运动员画风突变，是谁在塑造可可爱爱的人设？

第3263期文化产业评论

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东京奥运会于今日落幕，在00后和Z世代们的共同作用下，今年的奥运会明显“变味儿”了：拿下首金的杨倩做了透明珍珠美甲，一身行头可可爱爱；年轻的小将们在赛场上“大杀四方”，场下却被疯狂捏脸；国乒三剑客以诙谐的方式火爆出圈，激起网友对青春的美好想象......一颗颗体育明星冉冉升起，这是运动员、媒体和粉丝三者“共谋”的结果：运动员在舞台上呈现出多元的性格，媒体选择性地塑造体育明星的人设，而粉丝自发生产和消费着这些人设。虽然体育明星的诞生对竞技体育的宣传和引导资本走向有着莫大的作用，但在竞技体育的不可预测、社交媒体的放大作用等多重因数作用下，体育明星人设的崩塌值得我们警惕。

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作者 | 圆圆点了点头（文化产业评论作者团）

编辑 | 彭晓仪

来源 | 文化产业评论

正文共计3993字 | 预计阅读时间10分钟

东京奥运会于8月8日闭幕，中国队以38金32银18铜的成绩收官。

比起对金牌的关注，这届网友明显对国乒运动员们“相爱相杀”的日常更加感兴趣，#马龙的毛巾掉毛##马龙少女式跺脚#许昕球打到马龙背上#等话题冲上热搜，给观赛的网友带来了别样的欢乐。

△马龙少女式跺脚

可以看到，今年奥运会的画风明显“走偏”，运动员们奇奇怪怪的可爱行为成为网友观赛的第一动力。

可可爱爱、奇奇怪怪的运动员们

如果要评选这届奥运会最出圈的运动员，必定有许昕的一席之地。

在比赛初期，许昕就凭借“欲吹又止”的心虚眼神获得了网友的关注，提前暴露人民艺术家的潜质。

被教练称为“大蟒”的许昕在网友的“考古挖掘”中展现出“国乒喜剧人”的天赋，他独树一帜的打法贡献出许多爆笑名场面。

赛场上各种上蹿下跳，浪得飞起，场下的许昕却憨得像春运刚回来的村长傻儿子。

△“诶老乡，奥运会咋走呀？”

而国乒三剑客“龙獒蟒”中的马龙，则以充满反差的软萌性格让网友心生“怜爱”。

“六边形全能战士”这一霸气称号后是稚嫩的脸庞、软乎乎的腔调，永不言弃的奶龙谁看了不说一句，“爱了”？

“藏獒”本獒张继科人不在江湖，却被迫远程营业，在线教学躲球小技巧：状似不经意的歪头，眼神还得透露霸总的不屑。

马龙的沉稳、张继科的桀骜、许昕的顽皮，三个人性格迥异、成绩优异，且有着深厚的情谊，让网友代入了学生时代班里的男同学，不禁脑补出了一幕幕青春热血的校园生活。

喜剧效果之外，运动员们超高的颜值同样是观众关注的焦点。

击剑小姐姐孙一文的一张照片在网络上疯传，狠狠修正了大众的审美。在照片中，她横挎着剑在肩上，挑眉看来，她的面上自信张扬，坦坦荡荡，全然不同于“少女感”写真的神色，也被网友赞为“国服夏洛特”。

而东京奥运会的游泳比赛可以算的上是颜狗的联欢会了，张雨霏、张翼祥、孙佳俊......你永远可以相信中国游泳队的实力和颜值，看看游泳队队员汪顺，192cm的阳光大男孩让无数观众看直了眼睛。

在这届奥运会中，运动员的形象生动立体了起来，他们不仅仅是竞技选手，还是一个个鲜活的人，有最强清华暑假工杨倩、有创造历史的老将苏炳添、有人奶话狠的孙颖莎......人们在他们身上看到美的多样性、明白努力的价值、学习如何坚守信念。

人设生成：运动员、媒体、粉丝共谋的产物

从人们对运动员的态度可以看出，体育明星原本在竞技场上的英雄形象已经发生了改变，在消费社会主导的个性化和娱乐化风潮作用下，运动员身上的个人特质被重新建构，形成了具有象征意义的“人设”，供大众追捧和消费。

在这一过程中，体育明星人设的生成与恒定保持需要满足三个重要的条件。

首先，运动员本人的成绩、个人形象以及赛事的关注度，三者缺一不可。在诸如奥运会等全球性体育赛事中，运动员展现出超凡的实力是其获得认可的必要条件，而出众的外貌、有趣的性格和搞怪的行为增加了他们被大众喜爱的可能。

比如东京奥运会中女篮运动员杨舒予在比赛中的表现可圈可点，虽然没有在奥运会中夺得金牌，但凭借其可盐可甜的外貌，在奥运会开始前就走红网络，成为网友口中的“人间扳手”。

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其次，体育明星人设中的符号意义必须与社会文化期许达成一定的契合。与影视明星不同，体育明星的诞生之初就带有正能量的特征，被大众所追捧的体育明星，不一定有为国争光的伟大理想，但其人设所体现的价值追求必然是符合民众社会心态的。

△赚钱为妈妈看病的“天才少女”全红婵

本次奥运会中被赞为天菜（指某人的外表非常惹人喜爱）的运动员们往往不白不瘦、没有娇弱的眼神，甚至有些勇猛张扬，但正是这些自然迸发的力量感染了无数的观众，他们的走红顺应的是近年来反“容貌焦虑”的浪潮，暗合了多元审美的呼声。

△巩立姣投球瞬间的侧身又浪漫又霸气

最后，媒体的选择性编码包装是体育明星人设形成，并产生社会影响力的重要推手。

运动员闪光点和有趣人格的展现离不开媒体的挖掘，体育明星不是大众自发考察发现的，而是媒体基于社会期许在大众媒介上通过文本、图片等方式建构出来的，这次奥运会中被人们夸赞的解说或许可以作为媒体包装的一个典型案例。

在乒乓球男单半决赛中，解说员高菡用一句“你不要去低估一颗冠军的心”将33岁老将马龙的意志与信念描绘得淋漓尽致，克制的话语里浸透着冠军再次登顶的艰辛。

这次女篮倒在四强门外，解说员于嘉却说“中国女篮未来可期，法国巴黎大放异彩”，因为“许利民指导受任于败军之际，奉命于危难之间，他和年轻的中国女篮一起，拼搏于无人问津之地，砥砺于挫折丛生之中。”短短数语，道尽了女篮顽强拼搏、永不言弃的坚韧，将女篮的基调转为“未来可期”。

△人民日报给中国女排的评价

总而言之，体育明星人设的建立和维持是运动员、媒体、粉丝三者间张力平衡的结果，在这一过程中体育明星被极大地开发，成为受粉丝群体和资本追捧的商业产品，为运动员的个人生活和他所依托的运动项目都带来了积极的作用。

人设崩塌成常态，高危的体育明星

体育明星借助其社会声望改变个人生活，反哺其从事的体育项目，而粉丝们也在体育明星正向的人设中收获奥林匹克精神的力量，这一点所有人都喜闻乐见。但同时我们也应当看到，体育明星人设危机已然呈现高风险的特征。

竞技运动的不可预测性

演员需要用作品说话，而体育明星则需要金牌作为舆论中的“免死金牌”，性格再有趣也不过是实力之外的锦上添花。当杨倩拿下首金后，网友夸赞她的透明珍珠美甲和胡萝卜发夹可可爱爱，而倘若她的发挥不尽人意，少不了有人说“都是珍珠硌的”。

同时，竞技体育中“打江山易，守江山难”，始终保持其冠军的成绩而不被后辈超越或被伤病拖垮是一件不可预测的事情，一旦状态下滑，其建立起的英雄形象将不复存在，感到“情感错付”的粉丝们便会自行离去，“飞人”刘翔的遭遇就是历史的证明，为中国田径运动创造无数战绩的刘翔在“退赛事件”后饱受非议，陷入人设和商业代言的双重危机，与之前的鲜花掌声形成鲜明对比。

媒体的拟现实和放大镜

众所周知，媒体为受众提供了一种“超现实的现实”，在大众媒介创造的奇观中，体育明星和粉丝之间始终隔着一层滤镜，这也就是说体育明星的真实人格与人设之间存在着区隔，甚至是相互分离的。

而一旦粉丝发现体育明星被塑造的英雄形象与实际的性格之间不符合，想象中的情感共同体就会出现破裂，这极易激起粉丝的负面情绪，直接导致体育明星人设的崩塌。

△“暴力拒检”事件后，孙杨的热度一落千丈

另外，媒体的放大作用在加速体育明星“神化”的同时，也加快了负面情绪的爆发速度。在体育明星如日中天之际，一系列的负面报道就可以轻易将其打入“地狱”。比如营造“好男人”人设的林丹，在出轨事件曝光后便陷入了道德的质疑。

体育与娱乐的固有矛盾

尽管文体不分家，但运动员过度参与娱乐活动必然对体育的文化属性产生影响，这些影响不仅针对运动员本人的竞技成绩，还有综艺毒药、代言争议、赞助冲突等问题。

纵观近几年体育明星的娱乐化表现，可以看到，尽管体育明星有着强大的社会影响力，但其对自身人设的维持能力远远不如普通偶像。

以乒乓球运动员张继科为例，他在赛场上如鱼得水，桀骜不驯的藏獒人设博得了满堂彩，然而在恋爱综艺上，他的直男行为让观众窒息到脚趾抓紧，不仅是路人观感不佳，粉丝同样感到梦碎，“男神掉下凡间了”。

总结

从根本上来说，体育明星代表的是体育文化和其从事的体育项目，实现运动员到体育明星的转变不代表他们拥有了舆论豁免权，只有运动员的自我呈现、媒体的编码、粉丝的消费三者间达成平衡，体育明星的人设才能产生并维持下去，由此可见，加强体育明星的危机管理显得尤为重要。

然而，换个角度看，将运动员捧为星星的行为或许只是我们的一厢情愿，每个星星走近看都是凹凸不平的石头，当我们为星星的闪亮喝彩时，也应当原谅陨石的崎岖。

参考文献：

1.於振鹏、李江、何满龙.符号消费与社会共谋:体育明星人设的生成、维持与崩塌

2.Vista看天下.这届奥运会的“神仙解说”，听得我热血沸腾

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