第3266期文化产业评论
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时光飞逝，2019级北京大学艺术创意与文旅融合研修班的学员即将毕业，一眨眼，就到了说再见的时候，但是他们并不想毕业。在文旅班中，他们收获的不仅仅是知识，夏聪同学收获了人生的新视角；在美国生活十年后归国的王睿同学重新认识了祖国的文化；范瑭瑭同学用研学所见给自己规划了一个毕业作品……他们不仅在燕园深造，也走遍了大江南北。2021年7月，“2021文旅班”报名又拉开了序幕，目前这个班报名已接近尾声，名额不多了～
作者 | 猜猜（文化产业评论作者团）
编辑 | 冯嘉欣
来源 | 文化产业评论
最近，因为疫情原因停招一年的北京大学艺术创意与文旅融合研修班（以下简称“文旅班”）2021级开放报名，引起了热烈的关注与反响。作为首届的2019级文旅班学员即将毕业，被疫情将学业拉长到两年的他们，并不乐意结束，反而在积极准备着下一次的班级活动。他们在这个班学习到了什么，感知到了什么，收获到了什么，今天文化产业评论（ID：whcypl）特约记者将为您一一揭幕。他毕业于北大法学院，有一家做税务法律相关服务的企业。谈到这次“跨界”学习，他总结了两个原因：一是源于个人的文化产业情结。2006年夏聪在北大求学期间发起成立“北京大学赣文化交流学会”，初心就是以文化的力量促进地方经济社会发展，但是因为所学专业学以致用的原因，毕业十多年来并没有从事文化产业相关工作，所以看到文旅班的招生即刻产生了共鸣。另一方面，来到这个班也是夏聪企业的发展需要。他的企业十年来做的都是税务法律的企业服务，现在需要适当扩充产业板块，寻找第二曲线，由于他一直关注文化产业，北大这个班就给了他寻找新的产业机会的可能。而谈到在这个班学习的感受，夏聪说，他化学、法学出身，感受了艺术、文化、旅游等领域的同学看世界的不同方式，获得了人生的新视角。在刘燕秦的眼里，她来到这个班，“既有时代大背景的原因，即中华民族的伟大复兴过程中的文化自信的打造，也有个人职业发展的需要。”原本大学毕业后想做记者的她，因为命运的阴差阳错学了对外贸易，她心里始终有着一个“文化梦”。而她经营的企业所涉及的产品，迫切需要通过文化创意来打造产品品牌。数字化、融合化的发展趋势也迫使她觉得需要打开视野，文旅无疑而言就是最好的选择。通过两年的学习，刘燕秦说，“让个人职业规划与大的时代背景、行业发展相结合，文旅班做到了。”
2019年9月的一天，2019级北京大学艺术创意与文旅融合研修班正式报到，这是王睿人生中第一次走进北京大学，她告诉文化产业评论（ID：whcypl）的记者，在去报到之前，她在博雅塔、未名湖边驻足停留了好一会，既有欣喜、激动，也有忐忑和少许不安，北京大学这一“传说”中名校的气息，将给她带来怎样的改变，有点不知所措。在美国生活、工作了十多年后，王睿回国担任了湖南一家文旅企业高管，对于北京大学艺术学院，她也有着自己的想象。而令她更没有想到的是，用她自己的话说，在这一天之后，她的人生就开启了“北大带我游中国”系列模式。四川宣汉、江西抚州、海南博鳌、甘肃敦煌……跟随着班级老师和同学深度研学，将足迹留在了祖国山川各地。彭锋、丁宁、李松、李溪、陈少峰、向勇、刘峰、邓丽丽、许晓峰、钮沭联、梅洪……众多大咖现身北大课堂，为同学们传道、授业、解惑，不仅带来了理论方面的知识，还有各行业的大咖、企业家座谈分享实践案例。用同学刘燕秦的话说，“这些老师们都是用自己的实践，把论文写在了祖国大地上。”
虽然已经过去了三个多月，同学乔彤对向勇的最后一次课仍然记忆犹新，她是北京一家文化交流中心的创始人，虽然企业的事情非常多，但她每次都会推掉其他的工作，到北大来听课。
她记得那是今年的4月25日，作为“文化加值与创意赋能”模块的主理人，向勇教授刚刚从四川宣汉花田间出差赶回。“他没有路途的疲惫，而带着饱满的精神状态，融会贯通的将北大百年来各个时期的艺术人文大师思想汇聚在一起，带大家徜徉在大师的艺术人生中，引领同学感受大师们的精神世界与灯塔般心灵导引。这非常契合‘文化加值与创意赋能’这个课程内容，也只有深度理解了艺术人文大师的思想，我们才好用文化和创意去融合各个行业，促进转型升级”乔彤用自己的话概括向勇教授讲课最大的特点是，“真诚而舒缓，仿佛一股清流缓缓流入心间；柔韧中带有力量，感受到外表书卷气的学者风范中，心念的正能量；平静的语言中干货十足，文化创意赋能新经济方法论非常接地气。”
谈到2019文旅班丰富的研学活动，同学们有更多难忘的回忆。
“不怕风沙扬起，不惧遍地荆棘，秉烛前行在文明的宝库里。”随研学队伍抵达莫高窟后，乔彤想起敦煌研究院前任老院长段文杰先生在《敦煌之梦》里的一段话，写到了她当天的日记中。这次敦煌研学更让从事于古筝文化开发的李峥终身难忘。研学的对接方敦煌文旅集团专门安排了一次让李峥在鸣沙山雅集“弹筝”的活动。回忆起这一活动，李峥说道，“这安排几乎让我灵魂发抖。因为旁边就是鸣沙山、月牙泉，这个文化场域太强了，我想，这不仅仅是弹筝，更是在跟敦煌——这座古城，进行历史、人文维度的深层对话。”
来自友之互动的总经理范瑭瑭同学，是国内第一批从事新媒体营销领域的行家， 近十年来一直为一线互联网公司提供营销服务，制作了大量的创意内容和案例，但是在内心深处，始终怀揣着打磨文旅项目和IP的心。她说，此次很有幸参与到北大文旅班的学习，每个课程都是精心准备，满满的干货，尤其是敦煌的游学收益匪浅。不止是美景好物，敦煌文旅的IP运营和智慧文旅的框架搭建都值得长期研究和学习。对毕业依依不舍，她给自己规划了一个毕业作品，开启了地方文化的IP和内容打造模式的探索，学以致用，知行并进。
在一家企业顾问公司担任高管的潘潇琦自称是“文旅产业新人”，她觉得敦煌游学最珍贵的部分，是对敦煌文旅集团核心项目的考察，以及与文旅集团管理层的深度座谈。敦煌市新能源充电中心、敦煌国际会展中心、大敦煌旅游集散中心、敦煌文创旗舰店等6个考察项目，都详细了解了其运营情况、管理体系、经营状况、未来发展规划。此后还与敦煌文旅集团的整个管理层进行了面对面的座谈讨论与自由交流。从艺术鉴赏到项目经营，从线下景点到线上平台，从传统文化的继承到IP经营的创新，从资本运作到大数据的利用，相谈甚欢、收获颇丰。让她对敦煌文旅有了更全面深入的了解，学习到了丰富的实践经验，更引发了她对行业商业模式创新和发展策略以及本企业问题的全新复盘思考。
正如李峥为自己写到的，“我们一同去过川渝‘花田间’感受热情似火的文艺氛围，一同奔赴江西抚州品味‘游园惊梦’，一同去祖国最南端的岛屿看海听会，一同去西北大漠赏敦煌的前世今生……”恰逢疫情，2019文旅班的学习经历走过了两年，面对“毕业”，他们有太多不舍、不愿，因为2019北大文旅班，将是他们永远的“精神家园”。
2021年，文旅班做了什么样的升级？
时隔两年，2021年9月，“2021文旅班”又将拉开序幕，这一次，又将有哪些精彩的计划和安排，文化产业评论（ID：whcypl）记者带来了独家最新资料。1.内容模块上，更加前沿和实战。本次文旅班特设五大内容模块，分别是艺术审美与文化传承、创意赋能与文化创新、文化经营与商业创新、文化传播与品牌营销。2.师资阵容更加强大，在以往师资的基础上，更增加了单霁翔、沙晓岚、姜毅、刘惠城等实战专家，据课程负责人透露，目前的招生简章还不包括项目分享的前沿文旅项目操盘手，还有更多跨界专家在路上……3.课程将安排更为丰富多彩的游学活动，这次，仍将有行业专家全程带队，沉浸式研学开启更全面的“北大带你游中国”系列。
什么样的学生能被录取？
2021文旅班开启了“网络面试”的初选模式，那么什么样的报名学员会被该班录取呢？记者也专门就此问题采访了班级相关负责老师。这次的报名初选，无关出身、资本实力、企业规模，面试官们最看重的，是报名人是否有真正的学习欲望。据悉，目前这个班报名已经接近尾声，名额不多了，对于想加入的企业家，还不赶紧阅读原文提交报名。
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