全面升级！明天开幕！苏州造了一场沉浸式姑苏古今梦

第3307期文化产业评论

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将于9月23日开幕的苏州创博会转眼已历十载，奉行的是设计产业为本、城市文化资源为根的理念，汇聚的是苏州主导、全国联动的顶尖设计作品、人才与团队，拥抱的是尖端数字科技对文创资源加持提升的无限可能。2021创博会集十载经验大成，在内容形式与互动体验上全方位升级，亮点迭出。为期三天的展会，不仅是从业者展示交流、资源接洽的广阔舞台，也是观展者了解苏州古之底蕴与今之风貌、感受城市魅力、做一场沉浸式姑苏梦的绝佳机会，如同漫游苏州园林，移步换景，以小见大，方寸内可窥见无穷新意与雅趣。

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作者 | 王欣怡（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）

编辑 | 田佳宁

来源 | 文化产业评论

正文共计4793字 | 预计阅读时间12分钟

以“设计引领，数字赋能”为主题，第三届运博会文创产业展暨第十届中国苏州文化创意设计产业交易博览会（简称“创博会”）将于9月23日在苏州国际博览中心B1/C1馆如期开幕，致力于打造设计产业专业展，为创意设计推广、交易和交流合作提供平台，助力苏州文化产业倍增和打造“江南文化”品牌的新目标任务。

今年的创博会在十年办展经验上继往开来，安排3大主题展区、51个特装展馆， 2场专业评奖、3场专业论坛交流活动和10个分会场活动，预计将有来自全国的300余位设计师、50余个原创设计品牌、超过1000余件套创新设计作品在为期三天的展会上惊艳亮相。

一直以来，创博会不仅坚持做专业展，面向设计产业及文创产业，为从业者和企业提供展示交流、资源接洽的优秀平台，更同时做品质展，在参展单位遴选和布展设计上下足功夫，力求呈现的内容丰富多样，生动趣味，又与苏州的文化特色紧密相连，让展会同时服务于公众，成为市民及游客积极游览参与的趣味展。

今年的创博会在内容创意和互动体验方面进行诸多新尝试，让与会者无论是休闲娱乐、文化体验、知识学习，还是接受美学熏陶、感受品质生活，都能感受到诸多新意与乐趣。

看展仿佛夜将晚：

“行进式夜游”与“沉浸式体验”

作为创博会重点打造的窥见别样苏州城市风采的沉浸式展览，“姑苏八点半-梦旅江南”主题展以“夜”为题眼，展现苏州夜之气韵，令人观之遐想月光白露、灯影浆声、夜食摊上的香气以及城市的灯影霓虹。百年观前街、夜漾金鸡湖、繁华吴江夜、杨舍不老街……苏州城市十大夜地标景点在黑暗背景中以线雕壁画与透明方盒等装置方式呈现，身临其境，便是一场充满梦幻体验的苏州夜游。

同样光点闪烁的还有编织城市经纬的苏州地铁线。主题展现场生动还原了地铁车厢，以“梦旅江南”观光专列串联起苏州夜经济吴中、姑苏、园区、高新四大集聚区的夜游、夜食、夜购、夜剧等业态，当进入观光专列时，游览者可随时落座欣赏各聚集区的风光景致，伸手轻点大屏浮窗，便可获得各聚集区的景色信息推荐。

当信步游至江南小书场，便依稀飘来吴侬软语话姑苏的评弹，珠圆玉润洋洋盈耳的昆曲，在小书场摊位中的装置进行互动，还可选取不同的号牌点选自己心仪的戏曲节目选段 。

亲选一折慢曲，仿佛堂会开场，笛箫声起，观众落座，才子佳人粉墨登场。视听同步，耳濡目染，瞬间将游览者拉进一个全方位沉浸式的夜苏州。

同样以“声”吸引人的，还有喜马拉雅·运河书房——新“声”活数字文化体验馆。定位于“声音内容和有声空间”的定制与营造服务，喜马拉雅展馆的体验空间包括了24小时城市书房、声音邮局、喜马喜物运河市集、大咖好内容、耳机森林等多款产品，围绕江南文化和江南智造，让观者近距离感受到新“声”活方式的独特价值。

喜马拉雅还将成为会上“主播聊创博”系列直播分享活动的主力支持。创博会现场设置的“多媒体直播间”，将邀请喜马拉雅平台主播、专业大咖、文化界名人到现场开展大咖课、名师课，聊江南文化、共话数字创意产业未来。

看展解锁新乐趣：

现场解谜和创新互动

风云变幻的年代，一批珍贵的中国苏州丝绸档案——漳缎祖本流落民间，不同势力为了这批档案，进行艰难的博弈。

两千平方米的展厅化为密室，所有展位都有可能成为线索，与你擦肩而过的陌生人，也许就是你的下一个接头人！

选择不同角色，将肩负不同使命，书写不同的人生，你的选择，落子无悔，也决定了国宝的命运。

这是苏州中国丝绸档案馆于建党100周年之际，以“中央文库”这一真实历史为背景，推出的档案教育文化创意新项目：《第七档案室》系列主题活动《追踪者的倒计时》。将展览融入文献遗产、档案知识、非遗、大运河等元素，将大型解谜活动搬到创博会现场。层层破解谜题，玩家亲自解开一个与苏州相关的谜团，还能顺便参观创博会的各个展位，了解苏州丝绸档案知识，感悟世界记忆遗产、非物质文化遗产、世界文化遗产三大遗产的深厚文化底蕴。

这场占地2000平方米，可同时容纳千人的解谜活动，为展会增添最热闹活泼的一抹亮色。

展会现场能探索的趣味性互动还有许多。比如盛风苏扇艺术与非遗文化展区，不仅展出包括清宫藏扇复原团扇、万象河系列百工扇、“运河十景”团扇等上百件珍贵苏扇技艺展品，还设置了体验区，游览至此的观众可在活动现场亲自体验制扇技艺。

从扇骨到扇面，从细节到整体，亲手制作，见证一把苏扇的诞生，深入感受制扇技艺之精妙、苏式文化之风雅。

非遗技艺，触手可及。

又如将文人四友“琴棋书画”通过数字化、智能化、网络化的再设计的“四友数字文房”，通过“沉浸式文化体验”互动，让弹琴、对弈、书法、绘画变得时尚、智能、有趣，促使更多年轻观众对传统文化产生兴趣。

看展感受设计与美学生活品质魅力：

古艺新思，继往开来

苏州市自2015年发起“新手工艺运动”，立足苏州丰富的传统文化资源与工艺美术产业基础，挖掘传统工艺的文化价值与经济价值，汇聚了国内外创意设计在城市空间设计、建筑设计、工业产品设计、文化艺术等领域最具代表性的创意内容，展示创意设计与传统工艺美术融合发展的“苏州模式”。

展示“新手工艺运动”精华成果，以“新样式·新产品·新品牌”为主题，举办“2021新手工艺运动大奖”，是创博会的重要组成部分。“新手工艺运动”特展将系统展示全国设计师对于中国传统手工艺的再发现、再思考、再设计，让传统手工艺焕发新生，也让与会者感受美学设计对生活品质的提升作用。

△“新手工艺运动”往届展会现场

创博会引进落户苏州的项目“纸加”，联合江苏最美书店“慢书房”、苏州知名品牌设计公司“策动文化”共同打造“新文化美学空间展”。展览以“新文化美学空间”为载体，呈现“艺术家、设计师、非遗传承人、工匠、书店、纸店、文创”等多样化、多领域的内容。展览旨在以空间传递中国式的艺术观念，向大众讲解展示民间传统工艺作品，通过挖掘器物、文化之美，把人们在精神文化上联结起来，用美的眼光看世界，用匠心耕耘生活。

另有许多独立参展企业也与新手工艺运动的理念一脉相承，以传统技艺为根基，又融入时代审美，设计创新。来自南京的万牒品牌专注非遗金银细工制作，带来其致敬华夏文明历代盛世之手工遗珍而推出的“朝代”（The Dynasty）系列作品“鎏金蔓草鸿雁纹银珐琅杯”“长毋相忘带钩纹银珐琅勺”，展示华夏千年器物文明瑰宝的魅力，重新定义新时代的中华礼器文化。

南通的“林韵堂木雕艺术馆”，携代表作《心心相印》而来，采用印度小叶紫檀精心镂空雕刻而成，通过“工字不出头”图纹饰和筒身镂空雕刻的回纹图案，以其环环相扣、上下左右可以随便摇动，而衍生出“心心相印”之寓意，创新技法极强，构思巧妙，镂空和透雕雕刻技法兼备，实用观赏为一体，圆形器物可作为香道用具，方形器物则可用作笔筒，获国家知识产权局外观设计专利。

文创展中也看科技与大数据：

数字赋能，未来无限

创博会对于先进数字科技对文创设计产业的提升作用倾力重视。从去年起就结合疫情时期特殊情况，着手打造打造“云上创博会——永不落幕的文创交易平台“，今年则进一步提出创博会服务“专业化、常态化”，建设创博会大数据库，重点完成“中国苏州文化创意设计产业交易博览会”展商及客商的大数据信息的录入、检索与管理。通过线上平台进一步完善，创博会搭建了“展商”“客商”一站式服务窗口，拓展线上获取创博会资讯、享受创博会服务、对接创博会活动的渠道，延长展期内创博会服务至“365天”，为服务实体经济发展提供有力保障。

△2020创博会“云展览”界面

本届创博会还与苏州市民卡有限公司合作推出“数字文旅·智慧苏州——苏州文旅消费大数据平台展”，重点展示与苏州市文化广电和旅游局共同建设的“苏州文旅消费平台”运营成果。通过文旅消费大数据墙、平台服务案例、文旅消费市集、新品卡发售与推广、文化展演与推介活动，综合展示苏州文旅消费成果，现场还将发布多项最新的“苏州市民文旅消费指数”。

聚焦文创设计结合新科技的企业也纷纷亮相。荣获2020年全国文化产业30强提名的“苏州大禹网络科技有限公司”，此次带来旗下众多知名IP及头部红人主播亮相创博会，并分为“MCN孵化成果展”“ACG互动与授权展”“国货品牌新零售展”三部分进行展示，观众可体验虚拟现实相结合，还可与经典ACG形象一同现场打卡。

苏州展中也看多个城市特色展出：

高朋满座，不止苏州

为丰富展会内容，增强多样性，将影响力向全国辐射，创博会本着开放兼容的态度吸纳其他友邻省市甚至国家地区前来参展的企业，其中不乏精品特展。

建立于江南贡院遗迹之上的南京中国科举博物馆，带来从江南贡院、科举文化、馆藏文物中提取IP生产的文创衍生品，“魁光冲霄”“榜”系列、“鱼化龙”“惟有读书高”等，让看展观众把秦淮文化、科举文化看在眼里、拿在手上、带回家中。

△中国科举博物馆文创衍生品

创意城市设计交流展——成都，由成都新东方展览有限公司组织436青年文创空间、四知堂、熊猫邮局、黑蚁文创、宽窄美食文创、中国艺库、沁悦行、幸福公社、三星堆博物馆、梵木文创11家文创品牌参展，重点展示成都市15个文旅（运动）产业功能区、2020成都创意设计周金熊猫天府创意设计奖获奖作品等内容，共同呈现成都市现代文旅产业生态圈的项目及产品。

更有波布非洲带来异国风情。以“非洲自然美物”为主题，波布非洲携手苏州创博会为你带来真实的非洲美物和非洲故事，展示非洲15个国家100多位艺术家的数百件非洲文化创意类作品。展览以“传统”和“新生”两部分进行，不仅带来传统非洲富含民族特色的手工艺作品，更将重点展示在经过创意设计赋能后新生的非洲文创作品，展现原始与创新的交融与碰撞。

△波布非洲礼品定制

结语

观好展应如观美景，入目万物琳琅，应接不暇，观展者乐趣与智识兼享，流连徘徊，游园向晚，不忍惊梦。创博会借鉴苏州园林造景精髓，浓缩五湖四海精华于方寸展馆，期待为与会者打造一场步移景异的文创盛宴。

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