一场展会揭秘，苏州文化产业高质量发展的三条主线

第3310期文化产业评论

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一年一度的中国苏州文化创意设计产业交易博览会（以下简称“创博会”）受疫情影响推迟一段时间之后，终于在9月23日拉开帷幕。文化产业评论（ID：whcypl）在展会现场采访了组委会负责人以及部分参展企业。组委会出色的工作效率让人印象深刻，苏州本土参展企业表现出来的信心与激情，也让我们对苏州未来的文化产业发展充满期待。参展企业不论规模大小，都特点鲜明，纸加文化、喜马拉雅、大禹网络，以及美术馆、博物馆精干的文创团队等，莫不如此。本届创博会以“设计引领·数字赋能”为主题，而融合理念贯穿始终：文旅融合、城旅融合，文科融合、文金融合、创意设计与相关产业的融合，产业跨界融合，等等，堪称“应融尽融”。

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作者 | 刘亚飞（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）

编辑 | 田煜

来源 | 文化产业评论

正文共计4827字 | 预计阅读时间13分钟

国内的博览会很多，有影响力的文化类博览会也不少，但始终以“文化创意设计”为聚焦点，且能连续举办多届的博览会，就只有苏州的创博会了。

苏州只是一个地级城市，为什么能打造出创博会这样一个极具特色的金字招牌呢？

苏州是一座千年古城，有足够辉煌的历史与深厚的文化积淀，也拥有世界级的影响力；苏州的经济规模在全国城市范围内位居前列，更是长期居于江苏省各地市之首；文化产业增加值在苏州的经济总量中占比较高（2020年约为5.2%），是苏州的支柱性产业之一。

厚重的文化底蕴以及强劲的经济实力，让苏州能有足够的底气十年如一日来打磨创博会的品牌，这正是文化自信的一种体现。

作为聚焦文化产业的专业媒体，文化产业评论（ID：whcypl）一直关注着创博会的发展，也关注着文产领域的“苏州现象”。在第十届创博会举办之际，我们应邀参会，在现场撷英取长，为朋友们传递展会见闻、分享产业思考。

 

双展融合带来更丰富的体验

创博会举办十年以来，每年都是在传承的基础上力求有突破创新，而今年创博会在架构上最大的创新就是融入到了“大运河文化旅游博览会”的框架之中。

苏州是大运河畔的重要城市，运河文化已经渗透到了苏州人民生活的方方面面，当前，大运河文化的保护传承利用已经成为国家战略，创博会与更高规格的平台对接融合，也有利于自身进一步提升。从现场效果看，两个博览会在苏州国际博览中心同期举办，不但丝毫没有违和感，反而显得浑然天成，实现了1+1>2的效果，参观展会的人们也得以享用更丰富的文化大餐。

△大运河文化旅游博览会现场，摄影：MR.T

△大运河文化旅游博览会现场，摄影：艾文

△创博会现场

双展同开使得各类主题活动更加丰富密集，论坛、分享会、路演、启动仪式等一场连着一场，我们在马不停蹄参加活动之余，也初步感受到了苏州推动文化产业发展的优异氛围。

△丰富的现场活动，摄影：王笃康

创博会的启动仪式一如既往的高效简洁。9月23日上午，江苏省委宣传部副部长、省文明办主任葛莱，江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯，苏州市委副书记、代市长吴庆文，苏州市人大常委会主任陈振一，江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川等出席启动仪式，并共同为本届创博会按下启动键，苏州市副市长王飏主持了启动仪式。

启动仪式上还为江苏省第一批22家省级夜间文化和旅游消费集聚区进行了授牌。来自全国各地的文旅系统代表、创意设计界专家、学者和参展企业代表共同见证了这一时刻。

9月24日上午，文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群一行参观了第三届大运河文化旅游博览会，李群对各运河城市的文化建设成果给予肯定，对于文旅市场中新技术、新手段的运用表现出浓厚兴趣，并特别关注了非遗传承手作展演区与传统美食，对异国风情、手工艺的展示表示赞赏。

△图片来自于苏州文广旅局官微

今年的创博会还特别设置了“创意点亮生活——创博会十周年回顾展”，重点展出了10年来创博会发展的特色、历程、成果等。

△特装设计非常具有视觉冲击力。摄影：艾文

将创意与设计融入产业

创意是产业融合发展的重要“催化剂”。创博会以创意立会，始终致力于推进创意设计与产业融合发展，为文创企业提供一个宣传品牌、对接各类资源的优质平台。

“创·设计——创业设计与产业融合”展区是展会的三大主题展区之一，体现出鲜明的江南文化特色。

△展会上纸加文化琳琅满目的纸产品受到追捧

纸加文化已经是第四次参加创博会了，他们的业务以“纸”为核心，形形色色的纸产品将细腻的江南文化与出色的创意设计展现得淋漓尽致。

△纸加文化的创意产品兼具美感与实用性

纸加文化总经理吴波在接受我们采访时表示，纸加文化非常看重创博会带来的实际效益，在今年的展会上，企业至少有两大收获：一是有很多产业链、供应链方面的合作厂商前来洽谈合作，这对企业日后的发展很有裨益；二是企业之前以服务B端客户为主，未来准备尝试开拓C端业务，这次拿出部分新品测试市场反应，团队在这三天时间里收获很多有价值的反馈意见。

吴总也希望明年的创博会能继续加大宣传力度，吸引更多专业人士参加，使参展企业能结识更多产业链方面的朋友。

创意会让平常事物焕然一新，将创意与商业模式结合能创造出喜人的效益，而这正是组织者坚持举办创博会并不断推陈出新的重要原因之一。

△漂亮的云锦吸引了众多女孩子的目光，摄影：王笃康

云锦是非常传统的手工艺品，原有的市场体量也非常有限，但是南京承创织绣文化发展有限公司坚持以市场为导向，通过新锐设计团队的创意手段将时尚的产品形式与传统的工艺风格结合起来，寻找到一片蓝海，取得了很好的经济效益。

会展期间，现场还推出了2021新手工艺运动特展、第七届紫金奖苏州赛区暨首届苏州文旅设计大赛成果展；杭州、成都等国内创意先锋城市的全国创意城市设计交流展；反映时尚产业与传统纺织领域融合发展的丝绸苏州·设计未来——时尚设计与品牌展；以及新文化美学空间展、云锦跨界设计展、非洲设计自然美物展等多个跨领域、跨行业、跨地域的融合展览。丰富的主题活动也让参会者大呼过瘾。

△漂亮的非洲展台。摄影：王笃康

△漂亮的贵州铜仁展台

数字赋能助推传统产业升级转型

数字技术的大范围应用是苏州本次创博会的另一大亮点，大会也第一次为数字技术专设了一个主题展区：“趋·未来——数字赋能新业态发展”。这既是顺应时代之举，也和苏州文化产业发展的特点密切相关。

苏州文化产业总量较大，但主要集中于文化产品制造领域，传统企业居多，转型升级发展的需求十分旺盛。因此，江苏省委常委、苏州市委书记许昆林在年初召开的苏州市文化产业高质量发展大会上明确指出，要推动科技赋能文化，加快发展数字文化产业。

△喜马拉雅今年落户苏州，意欲打造区域城市文化，讲好城市故事，向用户传递城市之声。摄影：王笃康

本次创博会上，喜马拉雅精心设计的展区占据入口处的显眼位置，既彰显了喜马拉雅“头部企业”的地位，也表明了企业对苏州乃至江南地区的重视。

苏州喜马拉雅副总经理姜政勋先生在接受文化产业评论（ID：whcypl）专访时谈及，苏州的区位优势以及苏州良好的营商环境，是吸引喜马拉雅落户苏州的关键因素。姜先生对苏州各级政府为企业提供的保姆式服务、一站式服务、上门服务赞不绝口，对政府提供的高效政务服务印象深刻。正是在政府全方位的支持之下，喜马拉雅得以实现“当年投产、当年运营、当年受益”，也为苏州是政府推动“科技赋能文化”的战略做了完美注解。

政府给予企业支持，企业用亮眼的成绩回报政府。在文化产业评论（ID：whcypl）采访创博会过程中，处处都能感受到这种良性的互动。

△苏州大禹网络科技有限公司成立于2014年,是中国最大的MCN机构之一,也是国内领先的新媒体IP孵化平台，摄影：王笃康

大禹网络接待我们的年轻小哥入职时间不久，但谈起来公司的愿景目标、业务模式、经营状况时，他如数家珍，娓娓道来，低调中又带着一点意气风发。我们不由得对这家公司充满了期待。

大禹网络业务主要包括MCN、ACG（动画、动漫、游戏）、品牌电商三大部分，前两部分业务已经颇具规模，在业内比较知名，而不管是联名电商还是直播带货，由于其自身具有充沛的流量，发展势头也是相当不错。

本月初，北京交易所宣告成立，明确提出要支持创新型中小企业快速发展，像大禹网络这样具有清晰商业模式、良好经营数据的创新型文化企业，未来或许会成为二级市场热捧的对象。

△四友数字文房——沉浸式数字文化空间展将传统的琴棋书画、文房四宝与数字化手段结合，取得了非常好的社会效益与经济效益。他们对创博会带来的宣传效应非常满意，并希望在明年的创博会上能获得更大的展位

△苏州的群众体育非常发达，数字技术使体育与人们之间的联系更为紧密，而“电子竞技”已经成为一个产业新形态，备受苏州重视。摄影：王笃康

△由同程科技打造呈现的“姑苏八点半•梦旅江南——文旅夜经济体验展”展区以“行进式夜游”“沉浸式体验”为策展思路进行再设计，通过多媒体交互方式，从声光电多种维度，将夜游、夜食、夜购、夜剧等多种业态呈现给观众，展现苏州文旅夜经济的发展成果，用数字技术记录与传递文旅消费发展的新趋势。摄影：王笃康

 

以大运河为纽带的文旅融合

此次苏州创博会作为大运河文化旅游博览会的组成部分之一，突出了大运河元素，将大运河文化遗产和苏州固有文化资源的保护传承融为一体。运河文旅融合展示也是本次创博会的主题展区之一，分布在运河两岸的苏州各市区用多种手段彰显了运河文化、江南文化与城市旅游深度结合的融合，系统化地展示了文旅融合催生的“新产业、新业态、新商业模式”。

 △吴中区的展区由吴文化博物馆负责实施

在“最美吴中”展区，工作人员对文化产业评论（ID：whcypl）表示，吴中展区以源远流长的吴文化为核心，用文化把景点串联起来，并围绕着吴文化推出各种文创产品。他们对创博会提供这样的展示平台表示高度认可，也希望“最美吴中”的招牌能在明年创博会上更加耀眼。

△相城的展区在大屏幕外侧搭建了小舞台，精彩的戏曲表演吸引了人们的注意力

在现场，以文塑旅、以旅彰文不再是抽象的口号，你很容易就能感受到文化与旅游的密不可分。对苏州这样有着丰富历史景点的文化名城来说，推动文旅深度融合难度小收效大，苏州成功入选首批国家文化和旅游消费示范城市就是一个佐证。

 

结语

在苏州国际博览中心举办的第十届创博会已经闭幕。而随着其核心技术和互联网的不断深入融合，互联网上的创博会将走到前台，凭借展览、资讯、招商、演播、商城等丰富的功能，为全球热爱文化创意的人们提供一个永不落幕的文创交易平台，人们通过这个平台每时每刻都能分享到文化创意的魅力。

年初苏州发布的《关于实施文化产业倍增计划的意见》中提出，要进一步扩大苏州创博会的品牌影响力。我们有理由对明年将要举办的第十一届创博会充满期待，也希望持续创新的创博会能为苏州的文化产业发展带来更多的惊喜。

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