第3336期文化产业评论
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10月19日，据新华社报道，中共中央总书记习近平在中共中央政治局第三十四次集体学习时强调把握数字经济发展趋势和规律，推动我国数字经济健康发展。凑巧的是，一场和数字经济密切相关的盛会也在今天拉开帷幕，这就是中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会。南京既是文化名城，又是科创新城，“融交会”作为江苏省重点打造的数字经济会展品牌，成为提振当地文化科技新兴产业，联动长三角共同发展，推动全国文化科技融合走向纵深的重要平台。今年是十四五规划开局之年，也是文化科技新一轮增长的开始，了解“融交会”，就会更加清晰下一个十年中国文化科技融合的前路将在何方。
作者 | 张嘉嘉、曹学燕（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）
编辑 | 卢敏
来源 | 文化产业评论
正文共计6485字 | 预计阅读时间17分钟
近年来，文化产业界最热闹的地方莫过于文化科技板块。
2020年9月，习近平总书记到马栏山视频文创产业园考察时指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”文化和科技融合立刻成为行业最大热点。
事实上，这已经不是我国文化与科技的第一次相遇。早在2006年9月，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》就提出要：“瞄准世界文化科技发展的战略前沿，加强数字技术、数字内容等核心技术的研究，提高装备技术和制造技术的水平。”
到2011年在嘉兴召开的全国文化与科技融合座谈会上，科技部和文化部（旧称）表示要组织起草《关于促进科技与文化融合发展的指导意见》。
如果将这些零散发布的政策文件看作文化科技融合的预热期，那么近年来，无论是接踵而至的文化科技政策文件，还是划定的一批又一批国家文化和科技融合示范基地，都毫无疑问的预示着，文化科技融合已经进入了发展新高潮。
而早在这场波及全国的文化产业发展运动渐入高潮之前，南京政府就敏锐地预判了这一新浪潮的出现，立刻开始布局文化和科技融合专业垂直展，并决定在2018年将已经成功举办九届的南京文化创意产业交易会升级成“中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会”（以下简称“融交会”）。
所以，要想了解文化科技融合新浪潮现象和新发展理念，或许从南京的“融交会”说开去，再合适不过。
从石器时代到信息时代，从印刷媒介到数字媒介，每一次科学技术的创新必然伴随着新的文化生产和传播方式，而传播媒介的变革总是孕育出一场场智识革命。印刷术的发明，使得知识传播极大加速，中国古代帝国体制的高峰和西方文艺复兴蓬勃都离不开这一伟大的技术创新。到了互联网时代，人的认知方式再次因科技发展而革新，文化以更多样的形式生成、传播和留存。今天我们所说的文化产业，本身就具有高附加值和高科技含量的新经济特点。我们不仅要将文化视作一种惯习，更将其视作资本，用于产业化的开发。不论过往科技和文化之间盘根错节的关系是否是自发的，当文化进入产业领域时，科技依旧是其发展的第一推动力，也是文化产业能够与其他产业跨界融合的一大引擎。事实上，在科技高速发展的今天，人们对文化产品表现形式、新颖程度以及体验感官都提出了更高的要求，这就意味着自由市场也在主动拉近文化与科技的距离，使两者相钩互嵌。中国从“顶层设计”出发促进文化和科技融合大抵已经走过了两个10年。二十一世纪初的头十年可以算作萌芽期。在加入世贸组织参与世界市场竞争之后，我们不断认识到除了科技硬实力以外，文化软实力也弥足重要。2006年《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确指出要加速科技与文化的融合，提高我国文化自主创新能力。进入第二个十年，文化和科技融合进入政策红利增长期。尤其今年年初通过的十四五规划中提出要健全现代文化产业体系，扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。文化产业数字化是文化和科技结合以及数字经济的关键领域，将其视为国家战略，可以预见未来几年将会迎来文化科技融合发展的新一轮井喷期。顶层设计之外，地方出台的相关政策也各具亮点。如深圳南山布局“一核双翼三中心”的产业园区集聚；浙江杭州提出“一带一核五极多组团”的之江文化产业带格局。与深圳、杭州强劲的互联网产业和科创产业势头相比，南京的文化科技融合之路在第二个十年前期并没有一鸣惊人，以至于南京并未出现在首批国家文化和科技融合示范单位名单上。然而南京并未放弃深耕。在即将到来的第三个十年，南京占住了时代的先机。2019年，科技部、中央宣传部等六部门共同制定发布了《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》，要求全面提升文化科技创新能力，转变文化发展方式，并强调要完善全国文化技术交易市场体系，定期开展文化和科技融合成果展览交易。对这一重点任务的思考和践行，南京比全国整整早了一年。2018年，立足自身平台优势，南京将业已成熟的“南京文化创意产业交易会”升级为“中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会”，搭建了全国首个文化和科技融合成果展览交易平台。2019年10月，南京再次举办“融交会”，展会面积达到2.1万平方米，吸引全国近300家文化科技融合企业与多个国家文化和科技融合示范基地参展，成为率先落实六部门《指导意见》的城市，为破解信息不对称难题提供了创新样板和南京智慧。从苦苦摸索到顺利突围，“融交会”成为南京进入文化科技融合发展的新一轮增长赛道的入场券。作为国内此领域资源集合最密集，涉猎最广泛的展示交易平台，“融交会”已经变成风口上最大的“鼓风机”。作为全国首个聚焦文化科技融合的专业性展会活动，“融交会”在科技部的关怀与指导下，至2020年已经连续成功举办三届，服务各类市场主体超3000家，累计达成交易超300亿元，接待行业观众超过5万人次。
今年的“融交会”着力设置文化科技融合典型应用场景展区、国家文化和科技融合示范基地成果展区、红色基因库试点成果展区、国家文化大数据区域中心成果展区和文化产业数字化展区共五大板块，旨在树立文化科技融合的“风向标”，展示数字文化产业的“创新源”，打造产业数字化的“指南针”。除了不断扩大的规模和影响力，“融交会”的核心价值更在于平台、行业、区域三个层面。“融交会”是一个联合政府、产业方、市场及群众的平台。一方面，该平台可以为参展各方展现前沿的科技产品，提升合作的可能性和科技成果转化率；另一方面，平台可以发挥出最重要的沟通传播功能，迎合“眼见为实”的潮流，让文化科技融合产品真正触及大众，进入人们的日常生活之中，形成一种良性的文化氛围。此次的“融交会”还伴随着同期举办的一系列论坛和重点活动，包括“2021第四届文化和科技融合热点和趋势论坛”“第三届中国沉浸产业发展论坛”“第四期紫金文化产业沙龙（数字文化专场）”“夜间文旅专场资源对接会”“2021南京市文化产业资源共享会”等。此外，组委会统筹规划、统一征集，现场举办新产品、新技术路演、发布会等一系列专题活动，促进商洽对接，进一步提升展会产业服务功能，不断探索打破文化和科技深度融合“最后一公里”。今年“融交会”实现了硬件和软件的双重加持。硬件方面，本次展会要展陈动作捕捉、云计算、虚拟现实、大数据分析、区块链确权、人工智能分发、互联网传播等现代科技前沿应用，展示和交易赋能文化产业数字化高质量发展的新技术、新产品、新一代解决方案；软件方面，“融交会”还得到了政府、企业的支持。比如南京市文化投资控股集团，该企业在2019年至2021年，连续三年荣获“全国文化企业30强”提名单位。
△南京文投集团展台
南京文投一直秉持“南京文化缺什么，南京文投做什么”的理念，在南京沉浸式项目打造中颇有建树。南京文投大力推动了文化科技融合先锋-沉浸式业态的发展进步，专注体验升级，加快沉浸式剧场、沉浸式艺术展、沉浸式光影夜游、沉浸式餐厅、沉浸式博物馆等创新产业发展速度。
△南京文投打造的南京首个夜间沉浸式园林实景演出——《金陵寻梦·夜瞻园》
最后也是最重要的，“融交会”所在的城市南京，本身的文化积淀和产业结构，可以和“融交会”形成互哺。南京既是中国历史文化名城，也是全国首个科技体制综合改革试点城市，其文化产业在2018年占GDP比重 6.3%，排名全省第一，2019年就有文化企业3.3万家，其中规模以上企业1500余家，这给“融交会”打下了基础，同时已经有多年品牌资源积累的“融交会”作为当地网红品牌的孵化平台，推动城市发展。与此同时，历届的“融交会”上也体现出日益丰富的南京文化元素，涌现出江南丝绸博物馆的“云锦数字化保护成果”、水晶石公司“体验中国”数字博物馆、大报恩寺VR密室等用科技展现南京文化魅力的系列产品。文化科技融交会等越来越丰富的形式正在助力南京打造“创新名城，美丽古都”。搭平台，构体系
南京要做数字经济名城
“融交会”只是南京打造全国数字文化产业高质量发展“南京样板”的第一步。文化科技融合是一个体系建立，生态构建的过程。《“十四五”文化产业发展规划》强调，要围绕产业链部署创新链、围绕创新链布局产业链，推动文化产业要素合理集聚，促进创新链高效服务产业链，实现创新成果快速转化运用。南京在优化产业布局通过优势互补合理规划，实施“大南京”数字文化产业链布局，将不同领域不同模块不同任务分布在南京各个区域。△资料来源：《关于促进南京市数字文化产业高质量发展的实施方案》
以小见大，各个区域打造和发挥自身产业优势，形成南京范围内相互支撑和错位发展，又在整体上联动江苏、服务长三角数字文化产业的格局。以南京雨花台区为例，该区聚焦软件和信息服务业，在整个“大南京”布局中扮演着建立数字基建的重要角色。目前，雨花台区已经初步形成数字内容服务、互联网信息服务、人工智能装备及5G场景应用服务等领域的产业集聚。
△雨花台区展台，观众在现场体验
从具体数据来看，雨花台区文化产业增加值占GDP比重由5.51%提高到7.79%，高于南京文化产业增加值的平均比重。2020年度，该区域内占规模以上文化企业59%的108家数字文化企业产生营业收入200.93亿元、营业利润28.64亿元、销售利润率14.3%，均位于主城前列。从具体成果来看，雨花台区坚持在地文化与科技融合。2020年“融交会”期间，雨花台辖区内企业推出的VR游明孝陵成为了展会最受欢迎的项目之一。此外，该区内企业南京灵瞳影视动画有限公司还与B站就《飞吧！篮球》达成项目签约，这部动画不仅以南京为故事背景，而且还涵盖了南京地标性建筑、非物质文化遗产南京白局等多种本土文化元素。构建体系除了聚合企业，连接市场，优化布局以外，还要坚持产学研深度融合，这也是“融交会”另一个突出的平台优势。今年“融交会”秉承以往学者参与，企业共享的传统，除了同期举办“2021第四届文化和科技融合热点和趋势论坛”“第三届中国沉浸产业发展论坛”等专题讨论之外，还揭牌了新的研究机构。本届“融交会”上，紫金文创研究院和南京文投集团联合江苏省有线网络公司、江苏省文化投资管理集团、南京扬子国投集团、文化产业评论（ID：whcypl）等单位共建紫金文化科技融合创新研究院，该研究院将从行业研究、产业联合、产业金融、交流展示四个板块推进江苏省文化与科技继续深度融合。
事实上，“融交会”背后，还寄托了南京更大的愿景——打造世界级数字经济名城。文化科技融合的重点在于两者互相赋能，甚至已经形成1+1>N的产业格局。无论是5G、基础软件、大数据、人工智能、区块链还是虚拟现实，每一项技术发展都将为文化产业新业态和产业链衍生提供更广阔的空间，而文化创意反过来也将大大提高数字技术的技术温度和边际收益。为响应十九届五中全会关于“实施文化产业数字化战略”总体部署，落实十四五规划对加快数字化发展，打造数字经济新优势的要求，南京先后印发了《关于促进南京市数字文化产业高质量发展的实施方案》《南京市数字经济发展三年行动计划（2020—2022年）》。分别指出要在2025年前培育10家数字文化领军企业，打造30个特色鲜明的文化产业园区以及到2022年，全市数字经济增加值达到10000亿元，占GDP比重达56%以上。在2020年融交会上发布的《中国文化和科技融合发展战略研究报告(2020)》，中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋解读认为，科技和文化融合一方面推动实体经济提质升级，另一方面也将改善我国在实体经济贸易中，价值和内容长期缺位的窘境。所以，文化科技融合在“双循环”战略格局中能够起到“润滑剂”和“补缺口”的作用。△图片来自《中国文化和科技融合发展战略研究报告(2020)》以文化科技融合推动数字经济的发展，促进“双循环”战略高质量推进，南京一直都在贡献着“南京思考”和“南京智慧”。从顶层设计到全面落实，从提前预判到产业领跑，南京悠久的文化、扎实的制造业基础、突出的数字新兴产业规划蓝图，使得数字经济名城的梦想并不遥远。结语
10月19日，据新华社报道，中共中央总书记习近平在中共中央政治局第三十四次集体学习时强调把握数字经济发展趋势和规律，推动我国数字经济健康发展。习近平总书记还强调要站在统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局的高度，统筹国内国际两个大局、发展安全两件大事，充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济。凑巧的是，今年的中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会于10月21日至23日在南京如期举办。相信本次融交会将会为学习贯彻习近平总书记对我国数字经济发展要求的讲话提供一个及时的、规模盛大的展示空间和讨论平台，也相信本次的“融交会”将会在新一轮爆发性增长的开局之年为文化和科技融合发展照亮前路。
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