第3353期文化产业评论
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今天凌晨1点，在《英雄联盟》S11总决赛上，中国队EDG以3:2打败韩国队DK，取得总决赛冠军，并引爆了微博热搜和人们的朋友圈。庞大的受众群、比赛的可看性促成了这场比赛的超高人气，同时也离不开媒体的推波助澜、明星的造势支持以及背后的资方PK。
作者 | 逍遥客（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）
编辑 | 田佳宁
来源 | 文化产业评论
正文共3749字 | 预计阅读时间10分钟
要问从昨晚8点至今，互联网上最火的事是什么，那答案肯定非“EDG夺冠”莫属。来自世界各地数以亿计的青年观众，自发在朋友圈、微博、INS、YouTube等平台为其呐喊、加油助威。与此同时，国内部分城市下雪的图片、视频也掀起不小波澜。不免令人想发问：EDG是谁？他怎么就牛了？又为何会引爆全网？《英雄联盟》（League of Legends，简称LOL）是由美国拳头游戏（Riot Games）开发的一款MOBA网游。2009年在北美和欧洲上线，2011年9月22日，由腾讯游戏代理运营的《英雄联盟》在国内上线。△拳头游戏
经十余年发展，《英雄联盟》内设13个势力方、156个人物，拥有吸引力十足的人物设定、庞大完整的世界观和极强的竞技性。《英雄联盟》和以其为蓝本研制的《英雄联盟手游》《云顶之弈》《VALORANT》等IP游戏，共计吸引六亿玩家留下足迹，仅在过去的10月，就有一亿八千万玩家为其驻足，是当下最为成功的全球性游戏。游戏之余，《英雄联盟》也致力于推动全球电子竞技的发展，最负盛名、最有影响力的赛事为《英雄联盟》一年一度的全球总决赛。比如2017年，《英雄联盟》S7总决赛在鸟巢举办，可容纳9.1万人的座位坐无缺席，周杰伦一首主题曲《英雄》更引爆全场。其次，如果只是游戏，《英雄联盟》不可能拥有如此热度。2018年5月14日，《英雄联盟》正式加入亚运会，成为表演赛事之一。同年，雅加达亚运会上，中国战队在《英雄联盟》项目上夺冠，斩获首枚亚运会电竞项目金牌，受到主流媒体的认可。人民日报一日连发两条微博，并发公号头条，庆祝中国电竞在亚运会上的胜利；央视则对RNG明星队员UZI进行专访。这也象征着中国在电竞这一细分文娱领域上，战胜了韩国、北美以及欧洲。在刚刚过去的11月5日，杭州亚组委召开新闻发布会，向全球介绍杭州亚运会筹办的最新进展，经亚洲电子竞技联合会、亚奥理事会、国家体育总局多方商议，宣布《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》等8个项目入选。由于疫情因素，今年《英雄联盟》全球总决赛举办地虽放在了冰岛雷克雅未克，但仍阻挡不住玩家的狂热。虎牙、B站两平台实时直播总决赛的官方直播间人气值均高达上亿，在微博也豪揽数十个热搜，并有“央视新闻”等主流媒体予以祝贺。再则，在往年的全球总决赛上，中国队的表现并不容乐观。比如2013年、2015年、2016年的全球总决赛冠军均是韩国战队SKT；2017年在鸟巢举办的总决赛，冠亚军被韩国战队SSG与SKT包揽；2020年冠军DWG也是韩国战队。半决赛里，韩国战队DK击败三冠王Faker“大魔王”，完成新皇加冕，成为总决赛夺冠大热门。△沉默的Faker
EDG尽管也打赢了半决赛，但并不被大多数《英雄联盟》玩家所认可。在玩家群体中，有一个笑话广为流传“只有在令人失望这件事上，EDG才不会令人失望”。决赛开始前，“EDG夺冠flag”冲上微博热搜榜第一。有人说EDG夺冠他就倒立洗头，有人说她要穿着萝莉装在B站大楼前跳《新宝岛》，更有人说要在寝室楼里裸奔跑三圈……而EDG这个隶属于中国的战队之所以能引爆全网，最直接的原因就是在《英雄联盟》S11全球总决赛的舞台上，在不被众人看好的情况下打满BO5，以3：2的成绩战胜韩国队DK，取得了冠军。官方解说都被震撼地说出：“这还是我们认识的EDG吗？”如此一来，千万中国玩家积压的情绪迎来爆发实属正常。最后，媒体的推波助澜、明星的加入造势，也使许多对《英雄联盟》本不了解、或者根本没兴趣的人，开始或主动或被动的了解。比如罗云熙全程直播观看S11全球总决赛，怒吼为EDG加油；张彬彬担任明星解说员；王一博总决赛特别舞台表演……不管这些当下最受饭圈女孩关注的顶流男明星，是真心为EDG加油，还是想吸引原有圈层之外的观众关注，都在一定程度上促使了部分不玩游戏的饭圈女孩开始关注。又如知乎对比赛的复盘，抖音对比赛精彩片段的混剪，媒体人对于“EDG现象”的评析，都使“S11总决赛”系列话题在互联网上得到了更广泛地讨论。《英雄联盟》自然也不是从上线之初就拥有如此之高的热度。在2011年之前，占据绝大多数玩家闲暇时间的是《魔兽争霸》《地下城与勇士》《穿越火线》等游戏，《英雄联盟》与它们相比，“就是个弟弟”。《英雄联盟》即使也举办国际性赛事，但参赛队伍、观赛人数、比赛奖金、大赛规模与其它几款游戏都不可相提并论。知名战队WE在2012年的年收入为26万美元，IG更惨，只有WE的一半。尽管艰难，部分早期职业选手们还是日复一日地进行训练和模拟赛，以求在全球总决赛的舞台上一展中国队风采。彼时，《英雄联盟》开始迅猛发展。次年，《英雄联盟》全球月活量达到6700万。2016年，其每月玩家数突破1亿人次。《英雄联盟》的崛起在某种程度上，意味着数不胜数的大型竞技网游处于下滑、衰落，乃至停服、死亡。腾讯在拳头上线《英雄联盟》之初就收购了其部分股份，2011年，其又以2.31亿美元收购拳头约70%的股份，并在2015年12月17日，对拳头实现了100%控股。越来越多的资本也开始注入《英雄联盟》。2011年，王思聪带着“小目标”也来到电竞行业，组建了IG电竞俱乐部。王思聪坦言，他的初心是：“这个圈子里选手和俱乐部都活得不怎么样，我想增加选手的收入，让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿，俱乐部也没有钱拿，这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子，所以我就来了。”由朱一航在2011年创办的上海阳川电子科技有限公司，本主要从事食品经营、演出经纪、企业管理，但在2013年成立了EDG电子竞技俱乐部。京东、苏宁、李宁等行业巨头均相继入局，且至少拥有一只《英雄联盟》职业战队，为系列总决赛提高声势，加大夺冠看点与难度，并提高奖金池。△阳川电子股份分布
2018年，有优异成绩且身价千万的选手比比皆是，不少战队俱乐部也赚得盆满钵满。的EDG进行Pre-A轮融资，金额达到近亿元人民币，并有千万级以上的赞助。同年，RNG得到奔驰、肯德基、谷粒多、惠普等品牌赞助，明星队员UZI更是成为Nike全球代言人。在《英雄联盟》走向成熟，走向全球化的过程中，也有不少职业选手因为年龄、状态等因素退出职业舞台。比如PDD就直言：“如果不是心灰意冷，谁又愿意转身离开。”当然，得益于《英雄联盟》的庞大影响，头部职业选手即使离开赛场，也可以做主播、开战队俱乐部、上综艺，一年收入税后数百万到上千万元都实属正常。△担任《吐槽大会》主咖的PDD
今天上午10点，《英雄联盟》更是上线了以其为背景设定的首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》，开启了影视化宇宙的征程。据悉，该剧由拳头游戏与法国的Fortiche工作室联合制作，上线Netflix和腾讯视频，每一集都有至少一首主题曲，官方中文主题曲是由陈奕迅演唱的《孤勇者》。该工作室早在2013年就与拳头开启了深入合作。《RISE》《POP/STARS》两款音乐视频在YouTube上的播放量突破7亿次，在B站也霸榜第一。《双城之战》制片人表示，该剧集是给所有支持《英雄联盟》走到今天的玩家的一封情书，且只是其系列作品的开端。上线仅三小时，《双城之战》在腾讯视频上的播放量就达到了一亿次，在烂番茄与INDB上也分别得到96%的新鲜度与9.2的高分。该剧集主要描绘了皮尔特沃夫、祖安两座城市间的纷争，以及十余位主要角色的前史，聚焦他们的执著、背叛、复仇与救赎，且与游戏里并不十分相同，是一个较为独立的存在。即使从未玩过游戏，也不影响观剧体验。而以《英雄联盟》世界观的完整、人物的复杂、受众的庞大，假以时日，或许又是一个漫威。2018年，韩国Krafton工作室开发的吃鸡游戏《绝地求生》大火，让“大吉大利，今晚吃鸡”跻身年度热词，在一定程度上对《英雄联盟》进行了冲击。近两年，其本体热度虽然有所下降，但以其为基础的手游《和平精英》却赢得了更多用户的青睐，并入选了杭州亚运会电竞项目之一。《英雄联盟》还会火多久？下一个《英雄联盟》又会是谁？行业窗口与顶尖新媒体【文化产业评论】已运维3000多期（持续8年有余，跨越3000多天），推送文化、旅游、体育领域专业优质文章7000多篇。【文化产业评论】始终秉承权威、专业、准确、及时、实用的特点，聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、发展思考，直面新时代行业发展重大问题，融汇行业内外精英的观察和理解，得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持，亦架设起沟通各方的畅通渠道，是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部 、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门，各地市政府，以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢迎订阅关注！
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