张若昀再出古装爆款，但难成IP改编范本

第3398期文化产业评论

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12月15日古装巨制《雪中悍刀行》开播，张若昀+胡军领衔主演，烽火IP改编，热度居高不下。但播出过半，口碑却远不及《庆余年》。网文蓬勃发展，受众群不断扩大，但口碑收视（票房）双丰收的改编却相当少见。主要原因便是男频IP限于文化属性和观众审美趣味，未能给观众提供观剧期待。

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作者 | 逍遥客（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）

编辑 | 时光

来源 | 文化产业评论

正文4500共字 | 预计阅读时间12分钟

毋庸置疑，今年是“男频爽文”的大年。

年初，肖战、吴宣仪领衔主演的《斗罗大陆》登陆腾讯视频，评价虽两极分化，但就热度而言，是实打实的开门红。

郭麒麟、宋轶领衔主演的《赘婿》紧随其后。由于郭麒麟与原著男主宁毅在形象气质上存在巨大反差，播出之前受到原著党不少非议，但轻喜剧+男德+德云社少班主的组合，一经播出便火爆全网，38次拿下爱奇艺热度日冠，全网正片播放市占率一度高达37.52%。

△图注：图片来源灯塔专业版

年终，王倦编剧，张若昀、胡军领衔主演的《雪中悍刀行》，未播先火，大有提前预定年度爆款的势头。

这三部剧，分别改编自唐家三少、愤怒的香蕉、烽火戏诸侯三位网文大神的同名小说，均为投资数亿的S级大制作。

张若昀在《庆余年》中塑造的范闲颇受观众认可，也促使他拿下了《雪中悍刀行》《显微镜下的大明》等大IP男主的位置。王倦，代表作远有《舞乐传奇》《木府风云》，近有《大宋少年志》《庆余年》，古装编剧中数一数二的人物。

该剧以北椋王世子徐凤年游历三年后要归乡为开头，讲述了徐凤年是如何步步为营，在群敌环绕的江湖与朝堂中杀出重围，从一个手无缚鸡之力的纨绔公子哥成长为北椋王合格的接班人。《雪中悍刀行》主线明确，不仅延续了《庆余年》中王倦+张若昀的组合，又有胡军、杨皓宇等戏骨演员加盟，怎么看都称得上是强强联合。

但豆瓣开分6.0着实让人大跌眼镜。

《雪中悍刀行》做错了什么？

在部分原著党眼中，《雪中悍刀行》无疑是全面崩坏，未曾展现出原著一丝一毫的精彩。

首当其冲的就是选角，在角色表爆出后就颇受原著党诟病。

张若昀、李庚希等不贴切角色，前者没有徐凤年的纨绔感，不够帅；后者没有姜泥的破碎美，不像亡国公主。即便是演技颇受绝大多数观众认可的胡军、杨皓宇也被批不是理想中的徐骁和老黄。

在他们眼中，徐凤年应该非贵公子陈坤莫属，而姜泥则属意《仙剑奇侠传3》中的刘诗诗，坡脚的北椋王徐骁应该交由李雪健，阴险狡诈又忠心耿耿的胖子褚禄山得是姜超，老黄必须要少两颗门牙，南宫仆射脑补形象为《霸王别姬》中的张国荣，还有温华、徐龙象……

总之，没有任何一个角色能完全符合他们的期待，张若昀、李庚希、张天爱等主要演员的演技也频频被吐槽。

其次，编剧王倦也承受了许多炮火。

烽火戏诸侯的原著有上千章、四百多万字，数不清的爽点、泪点，“雪中无配角”和“雪中之后，再无江湖”也是部分原著党高举的大旗，可见评价之高。

而王倦却或删去或更改了部分“高燃泪目”情节，一些不重要的“配角”十几集了还未出现。

以致于一个广为流传的梗是，徐凤年努力学剑是要去剧组抢回剧本，“没理由拍出来让人笑话”。

最后，《雪中悍刀行》的重灾区无疑是打戏。

前六集中，徐凤年攻击遭遇三波刺杀，从而引出三波打戏“名场面”。即西楚大戟侍截杀、青楼花魁鱼幼薇剑舞杀，和湖底老魁对阵仆人老黄。但豆瓣短评中，被顶在前列的无一不是对打戏的吐槽。

关于剧本改编与选角问题，甲之蜜糖乙之砒霜，自然见仁见智。而关于慢镜头，许多观众并未吐槽到点上。

慢镜头过多历来是武侠剧、古装剧的“天敌”。导演宋晓飞曾表示，他将动作戏设置“在传统武侠的范畴里，让动作戏更飘一点，写意一点”，并不追求拳拳到肉、刀刀见血。事实上，宋晓飞正是摄影出身，代表作有《杀生》《一代宗师》。

要知道，《一代宗师》的武术指导可是被公推为“天下第一武指”的袁和平。他设计的武戏更多的是大开大合、拳拳到肉。虽然慢镜头也不多，但多堆在近景与特写，为的是让观众看清某动作的细节和如何发力。

而《雪中悍刀行》，追求的是飘逸感、古龙风，即重意不重形，不同设计固然没有对错之分，但在具体操作上，却有高下之别。

比如南宫仆射的打戏，全然是凭借威亚凹造型，出现了许多毫无用处的重复性慢镜头。

即便打戏崩坏，但在笔者看来，《雪中悍刀行》在剧本改编、演员表演等层面也并无太大问题，比当下的大多数古装剧已经好了不止一个档次。

网文IP的问题集中在男频

但《雪中悍刀行》为什么口碑如此不及预期？

从改编上说，无疑是男频IP拥有更多的阻力。

比如更大的篇幅，动辄上百万、近千万字的原著带来巨大的改编压力；或者主角后期基本成仙成圣，打遍天下无敌手，武力系统崩坏。

而更大的问题是，限于男频属性，有不少会被女性观众指责的封建糟粕。

比如烽火戏诸侯的《雪中悍刀行》，徐凤年院子里前前后后有几十位丫鬟，身边多的是亡国公主、青楼花魁，他最爱的事情之一，是带着几位比他段位低的纨绔去花天酒地、声色犬马。

愤怒的香蕉所著的《赘婿》，宁毅也有不少红颜知己。

如果全然照搬，肯定会招来许多非议。

对此，《赘婿》的做法是增加原著中就有的喜剧因素，并找来德云社郭麒麟主演，将其塑造成轻喜剧，还加入了宁毅入“男德”班学习的情节。

不仅戳中观众爽点，还制造了容易发酵的社会话题，口碑如何暂且不论，但起码已经成为了目前国剧市场上“爽剧”持续突破的方向。

但从制作方决定该将该情节放在正片且篇幅不小一事上，已经可以说明当下男女对立之严重。而《雪中悍刀行》的基调就决定了它不会也不能拥有过多的喜剧因子，

网文经过不同阶段后，受众群体与审美趣味也发生了变化。

《斗罗大陆》《斗破苍穹》《凡人修仙传》等男频顶级IP，诞生时间都比较早。彼时的读者大多集中在中学生群体，所以作者写作时追求最多的就是读者的“爽感”。

而经历过漫长时间后，这些古早IP被搬上荧幕（银幕），尽管也拥有着坚实的死忠粉基础，有网文不俗口碑加成，但已然面临着极难克服的审美差异。

无它，彼时的读者如今大多已成家立业，拥有健全的三观和已经提高的审美趣味。虽然还会去看年少时的最爱，但已经不是主力军。更多观众，是冲着“我家哥哥”，比如《诛仙》与《斗罗大陆》。

归根结底是观众没有形成统一的观剧期待。

男频小说历来是改编的重头戏，也是崩坏的重灾区。比如女频古偶剧、恋爱剧，观众看到杨幂、赵丽颖、迪丽热巴，已经基本料到该剧会是什么类型，什么成色，比如一股脑的帅哥美女谈恋爱、四海八荒为你战、磨皮滤镜随便加。

而男频却没有这一近乎准则的模板。

《庆余年》大火后，观众都期待《雪中悍刀行》能够复刻甚至超越。但就像原著党期盼的选角，陈坤需要回到03年《金粉世家》的状态，刘诗诗需要回到09年《仙剑奇侠传3》的状态，更别提张国荣已经逝世……

演员档期、片酬多少、剧组磨合、后期制作、排播选择等等问题，注定了他们的期待只能是一场空。

网文IP改编该如何走？

10月9日，由国家新闻出版署、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部（北京市新闻出版局)等主办的第五届中国“网络文学+”大会开幕式暨高峰论坛在中关村举办。会上，中国音像与数字出版协会副理事长张毅君发布了《2020中国网络文学发展报告》（下称报告）。

该《报告》指出，2020年中国网络文学市场规模达到249.8亿元，网络文学用户规模达到4.60亿人。其中日均活跃用户约为757.75万人。2020年网络文学作者累计超2130万人，累计创作2905.9万部网络文学作品。

据新华社瞭望智库相关数据显示，在2017-2018年度，国内共计有271个知名互联网文化IP，其中网络文学原生IP占比最高，达27.7%；而在网络文学IP改编的文化形态里面，又以影视作品占比最高，达71.4%。

受众群体多，市场规模大，IP占比突出、知名度高，决定了即使千难万难，投资方还是不愿放弃网络文学这座富矿。

而中国音像与数字出版协会发布的《报告》，影视企业高管们的发言，或许是为内容制作们指出的一盏明灯。比如阅文首席执行官程武表示：“守正创新，志存高远，这是网络文学‘发时代先声’的底气和生气。”网络文学应以更宽广的胸怀、更高远的志向，发时代之先声，为中国故事的生生不息贡献力量。

换言之，即首先选择弘扬正能量和中华传统文化的IP。选择那些扎根大地、远离三俗，人民群众喜闻乐见的IP。比如北师大副教授齐橙的《大国重工》，曾入选国家新闻出版署和中国作家协会联合推介的25部“庆祝新中国成立70周年”主题网络文学作品暨2019年优秀网络文学原创作品。

在国家鼓励文化产业高质量发展、强调提升文化软实力的大背景下，用科学手段探索、评估海量网络文学作品的影视改编潜力，可以促进网络文学与影视产业进一步融合，打造中国文化符号。

第二，在读者与观众之间寻求平衡点。

男频的网络文学，即使是“废柴流”，也无一例外都是强主角，并强调阅读的爽感。影视剧尽管也重人物，但也重情节、重表演、重制作。比如起点今年大火的小说《大奉打更人》，与曾引领过收视热潮的《长安十二时辰》，都是强悬疑、探案向。

可前者中的男主角同样拥有不少红颜知己，不管是大刀阔斧的删去感情线，避免开后宫，还是直接删去两三个女性角色，都要在符合社会主义价值观的前提下让读者与观众都尽量满意。

当两者的诉求发生冲突时，着重满足观众而非读者。毕竟原著中有不少不能影视化的情节，而且比起书粉，观众群体要更加庞大，也更加重要。

在尽量满足这两点的前提下，只要演员表演、剧本改编和剧集的整体制作水准保持在基准线以上，就能以高质量的文化供给增强观众追剧中的“爽感”、获得感和幸福感，不至于出现口碑崩盘。

届时，再多的《雪中悍刀行》也不会被批“不行”。

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