美国电影协会：2021全球和美国影院、家庭娱乐市场报告
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第3502期文化产业评论
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近日，美国电影协会发布《2021年影院和家庭娱乐市场报告》。2021年全球各地区所有影片的总票房为213亿美元，较2020年增长了81%。国际市场（除美国之外）年度总票房168亿美元，较2020年增长了76%，占全球票房份额的79%。报告指出，尽管与2020年相比，各国的票房收入都有不同程度的上升，但中国的疫情防控成果显著，大部分影院在2021年保持开业，年度票房总额超过了美国/加拿大地区（2021年票房为45亿美元），稳居世界第一。
翻译 | 如今
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 中国电影报
美国电影协会（Motion Picture Association，简称MPA）近期正式发布2021年影院和家庭娱乐市场报告。
据MPA最新发布的报告，2021年，全球影院年总票房213亿美元，中国市场以73亿美元年度票房居全球之首。北美市场年票房45亿元，同比增长105%。
值得注意的是，在新冠病毒大流行的两年里，全球在线视频订阅用户数量迅猛增加，截至2021年底，全球在线视频订阅数已达13亿人次，在线视频订阅超越卫星电视成为第二大订阅市场。
尽管，2021年北美众多影院重启，但电影线上发行并未因此暂停。数据显示，2021年北美市场有近180部原创电影仅在线上发行，同比2017年，增长超90%。
北美的制片业亦在复苏，报告显示，北美共有940多部电影在2021年投入制作，较2020年增加111%。
除影院市场，此次发布的年度报告，继续增加了家庭/移动设备娱乐市场的内容，该部分内容包括数字家庭娱乐（电子销售（EST）、视频点播、视频订阅）和实物家庭娱乐（蓝光和DVD的租赁和销售）的数据及市场分析。报告数据显示，2021全球影院和家庭/移动设备娱乐消费为997亿美元。
此外，该报告还提供了付费电影和在线视频服务的评估与分析。若加上付费电视订阅的收入，2021年全球娱乐市场总收入达3282亿美元，与2019年高点同期数据基本持平。
报告研究团队介绍，该报告数据来自第三方数据及对电影观众、家庭/移动设备娱乐消费者的抽样调查。
《2021年影院和家庭娱乐市场报告》
全球
2021新冠病毒大流行期间，全球影院和家庭/移动设备娱乐消费为997亿美元（不含付费电视订阅），较2020年增长24%。全球影院和家庭/移动设备娱乐市场增长了14%。影院重新开业后，全球影院市场增长了81%，是促成整体增长的因素之一。
美国
在美国，2021年影院&家庭/移动设备娱乐消费达368亿美元（不含付费电视订阅），较2020年增长14%；影院票房市场增长105%；家庭/移动设备娱乐收入增长了11%，由此，促成了2021年整体市场的增长。若加上付费电视订阅的收入，娱乐市场2021年的总收入为1335亿美元，保持稳定趋势。
全球
2021年全球各地区影院总票房213亿美元，较2020年的总票房增长81%。除北美之外的市场，年度总票房为168亿美元，较2020年增长76%，占到全球票房的79%。
受疫情影响，各国年票房收入均面临巨大挑战。2021年，北美（美国/加拿大）之外的三大影院票房市场分别为：中国（73亿美元，包括在线订票服务费），日本（15亿美元）和英国（8亿美元）。
美国
2021年，北美市场（美国/加拿大）的总票房为45亿美元，较2020年增长105%。尽管该市场仍较新冠病毒大流行前的水平大幅下降，但该市场的观影人次较2020年增长了100%。2021年，北美市场电影票销售量为4.7亿张。
2021年，47%（1亿6800万人）的北美人，每年至少去看一次电影。年人均观影频次最高的是12岁-17岁组别的观众及西班牙/拉丁裔类别观众。经常看电影的观众，即每月看一次或更多次的观众人数仅占总人口的3%（1200万人），却消费了34%的电影票。
2021年，北美共有940多部电影投入制作，较2020年增加111%。
全球
2021年，全球内容类家庭/移动设备娱乐产品在数字和实物产品的消费为785亿美元，较2020年上升14%。与2020年相比，美国数字娱乐产品的年度涨幅为11%，美国以外市场增长24%。
2021年，全球在线视频服务的订阅数增至13亿人次，较2020年增长14%。
2021年，在线视频订阅成为第二大订阅市场，超过卫星电视，同比增长179亿美元，涨幅为26%。
美国
2021年，美国的家庭/移动设备娱乐产品的消费者在数字和实物产品方面的消费为323亿美元，较2020年上升7%。到2021年，美国的在线视频内容订阅用户数量增加了14%，达到3亿5320万。
2021年，美国共有1800多集原创电视节目上映，其中包括560集原创电视剧集。与2020年相比，数量增加了15%，2020年许多电视节目由于新冠病毒大流行的影响而延迟了一季的制作。
2021年，有近180部原创电影仅在线上发行，与2017年相比，增长了90%以上。
美国有超过80%的成年人通过传统电视服务观看电影和电视节目，现在他们也使用在线视频订阅服务，这是家庭/移动设备娱乐中观看方式所占比例最高的。西班牙裔/拉丁裔组人群在各种观看方式观众中占比较高。
2021年新冠病毒大流行期间，53%的美国成年人通过在线订阅服务观看电影/电视剧集的次数有所增加。42%的人表示，其通过付费电视的观看次数也在增加。
超过85%的儿童和超过55%的成年人通过移动设备观看电影、电视节目/剧集。使用移动设备看电影和电视节目/剧集最多的组群是18岁-24岁组和25岁-39岁组，以及西班牙裔/拉丁裔和非洲裔/黑人组别的观众。
《2021年影院和家庭娱乐市场报告》
译文正文
全球
2021年，全球影院&家庭/移动设备娱乐消费997亿美元（不含付费电视订阅市场），较2020年增长24%，超过2019年同期数据。与2020年相比，全球影片市场的收入增长了81%，数字家庭/移动设备娱乐市场增长了18%。
2021年，数字家庭娱乐产品的消费占到了影院&家庭/移动设备娱乐中消费的72%，较2020年的75%有所下降。影院票房收入占比21%，实物家庭娱乐产品的消费占比7%。
若将付费电视订阅收入与全球影院&家庭/移动设备市场合并统计，则市场价值总计3282亿美元，较2020年上升6%，达到2019年的历史高点。
付费电视订阅收入占年度影院&家庭/移动娱乐和付费电视市场总收入的70%，其中数字市场占22%、影院市场占6%、实物市场占2%。
美国
2021年，影院&家庭/移动设备娱乐产品的美国总消费达368亿美元，较2020年上升14%，较2017年上升15%。影院和数字市场两个领域同时上升。
在2021年，美国数字/移动设备娱乐产品的市场占比为80%，影院市场占比12%，实物家庭娱乐产品占比8%。
全球票房（含北美）
2021年全球影院总票房213亿美元，较2020年上升81%。数据同比大幅上升，主要源于2020年因新冠病毒大流行关闭的电影院在2021年重启，但当下市场尚未到疫情前的水平。全球除北美外的市场，2021年度总票房168亿美元，这一成绩较2020年上升76%；北美（美国/加拿大）市场年度总票房45亿美元，较2020年上升105%。全球北美外的市场，2021年总票房占比高达79%。
全球票房（不含北美）
2021年，欧洲、中东和非洲（EMEA）的票房较2020年上升53%，涨幅最高的国家是英国和爱尔兰（93%）、俄罗斯（78%）和法国（56%）。
亚太地区（总票房109亿美元）较2020年上升了89%。主要的推动力是中国市场较2020年增长的44亿美元。
拉丁美洲2021年的票房增加了72%，其中墨西哥的涨幅最高，为104%，其次是巴西（17%）。
全球顶级市场票房（不含北美）
受疫情及各国防疫政策不同的影响，2021年各国票房收入都面临着巨大挑战。
例如，每个国家的电影院都在不同的时段因防疫原因关闭和重启，这种反复有时不止一次；又如，一些地区的电影上映推迟，而其他地区可能如期上映。
下图按区域统计了每周关闭的银幕占当地总银幕的预估百分比。图表显示，到2020年中，亚太区域的影院基本重新开放，并一直持续到2021年中，而欧洲和北美（美国/加拿大）的电影院在2020年底再次关闭。
全球3D票房（含北美）
2021年，全球3D票房占2021年度票房的7%，较2020年上升1%。全球3D票房为14亿美元，较2020年上升112%。
全球电影银幕数量（含北美）
2021年，全球银幕数量上升4%，亚太地区的增长率为7%。
全球3D银幕数量（含北美）
2021年的3D银幕数量全球增长率为5%，总数量接近12万6000块。全球3D数字银幕在所有数字银幕中的占比为61%。
2021年，亚太地区的数字3D银幕数量的增长率为8%。亚太地区3D数字银幕在所有数字银幕中的比例最高——已经超过了四分之三。
美国/加拿大票房和观影人次
2021年美国/加拿大票房为45亿美元，较2020年的22亿美元上升了105%，依然低于疫情前的水平。在观影人次和电影票售出方面，2021年美国/加拿大的总观影人次为4.7亿人次，较2020年上升了100%。
电影分级&发行
2021年，经过分级的影片共498部（包括非影院上映的影片），美国电影协会成员公司已分级的影片数量为185部（占总量的37%），同时非美国电影协会成员公司已分级的影片数量为313部（占总量的63%）。
2021年，在美国/加拿大影院中发行的影片数量为387部，较2020年上升了14%，但是低于疫情之前。非美国电影协会成员的独立公司发行的影片数量为291部，较2020年增加了5%。美国电影协会成员公司发行的影片数量为96部，较2020年增加了60%。
电影制片
2021年，美国摄制的影片总量为943部，较2020年增多了111%，较疫情之前还是有所下降。在这些电影中，有226部影片的预算超过了1500万美元，较2020年增多124%，较2017年增多40%。
2021年，有202部美国电影协会成员公司的影片投入摄制，较2020年增加了135%；有741部非美国电影协会成员公司的影片投入摄制，较2020年增加了105%
票房前25名影片
2021年，票房前25名的影片中有14部PG-13级影片，比其他级别的影片要多，比2020年的8部也要多。2021年，前25部影片的票房占到总票房的71%，较2020年的75%有小幅下降。
高票房影片分析
Comscore和Screen Engine/ASI公司的调查机构PostTrak收集了所有至少在800块银幕上上映的影片，分析了其票房收入和性别以及种族之间的关系。调查主要以影片大规模放映前两周的情况为主。
2021年前五名的影片吸引了大量的男性观众，《速度与激情9》（男性观众占比67%）、《毒液2》（男性观众占比60%）、《蜘蛛侠：英雄无归》（男性观众占比59%）和《尚气与十环传奇》（男性观众占比57%）吸引了比平均占比（56%）更多的男性观众观看。
根据Comscore/Screen Engine/ASI公司的调查机构PostTrak调查，在票房排名前五名的影片中，《速度与激情9》是少数族裔观众占比最高的影片，其后是《蜘蛛侠：英雄无归》。
《速度与激情9》的观众中有37%是西班牙/拉丁人，高于平均占比9%。
美国电影银幕
在2021年，美国的银幕数量较2020年减少了1%。数字非3D银幕的数量占到了全美银幕的63%，与2020年持平。
美国/加拿大影院观众组成分析
2021年美国/加拿大46%的2岁以上的公民（1亿6800万人）至少一年去一次电影院，与2020年持平，较疫情之前的水平（76%）大幅下降。平均每位观众（指一年起码去看一次电影的人）在2021年购买了2.8张电影票，较2020年的1.5张有所上涨。
2021年，仅3%的美国/加拿大人属于经常去影院看电影的观众，他们每个月至少看一次电影，和2020年相似，较2019年下降（11%），经常去看电影的观众消费了34%的电影票。超过一半以上的电影票（60%）是偶尔看电影的观众购买的，他们占总人口的32%。很少看电影的人（占总人口的12%）购买了6%的电影票。2021年从来不去电影院看电影的人超过了总人口的一半，占比为53%。
美国/加拿大票房和观影人次
2021年，从观众（每年至少去一次电影院看电影）的男女比例看，男性观众购买电影票的比例高于女性。
2021年，12-17岁（14%）、18-24岁（14%）和25-39岁（29%）组别的观众购买的电影票的比例高于其在总人口中的占比，50岁以上的观众购票比例下滑。
2021年，西班牙/拉丁裔组别在观众中的占比（24%）高于该组别购买电影票占比（23%）。
美国/加拿大平均每人一年影院观影次数统计
2021年，影院观众平均每人一年去电影院看电影的次数男性为平均1.6次高于女性的平均1.1次，与2020年相似。
2021年，仅12-17岁组别（2.5次）的平均每人一年影院观影的次数超过2次。所有组别的平均每人一年影院观影的次数较2020年都有所上升。
2021年，所有组别2021年的平均每人一年影院观影次数都较2020年有所上升。西班牙/拉丁裔观众平均每人一年影院观影次数最多，为1.7次。
全球家庭/移动设备娱乐业
2021年，全球内容类家庭/移动设备娱乐产品在数字和实物产品的消费为785亿美元，较2020年上升了14%。美国数字类家庭娱乐产品的年度涨幅为11%，除美国以外的市场年度涨幅为24%。
除美国以外地区的家庭/移动设备娱乐业
欧洲、中东和非洲的家庭/移动设备娱乐市场的收入在2021年为196亿美元，较2020年增加了21%。
亚太地区的家庭/移动设备娱乐市场的收入在2021年为180亿美元，较2020年增加了17%。
拉丁美洲的家庭/移动设备娱乐市场的收入较2020年增加了29%，为60亿美元。
全球付费电视&在线视频订阅
全球在线视频服务的订阅数量在2021年增加到了13亿，比如Netflix和“迪士尼+”从2020年到2021年的增长率为14%，合1亿6410万。有线电视的订阅数量在2021年下降了1%，为5亿2650万。一个家庭订阅的服务一般都超过1种，比如，大部分家庭都订阅了电视和在线视频服务，报告同时统计到这两个类别中。
付费电视订阅市场（除了在线视频）2021年的收益为22.85亿美元。有线电视在播放平台中依然是收益最高的，尽管较2020年订阅量有所下滑。在线视频服务的订阅量，超过了卫星电视，成为了订阅量第二高的播放平台，涨幅为26%或179亿美元。
美国家庭/移动设备家庭娱乐业
2021年，美国家庭娱乐产品的消费者在数字和实物产品的消费为323亿美元，较2020年上升了7%。数字家庭娱乐的消费较2020年增加了11%，同时在实物家庭娱乐产品上的消费较2020年下滑了20%。订阅类消费在增长（较2020年增加19%），同时互交类消费下滑（较2020年下跌21%）。
美国在线视频&互交娱乐
美国在线视频/互交娱乐的点击量在2021年增加，为3529亿次，较2020年增幅为6%。在线电影观看量/互交点击量（+15%）和在线电视观看量/互交点击量（+5%）都较2020年有所增加。有超过135种提供给美国消费者观看电影和电视节目的在线服务平台。
美国付费电视&在线视频订阅
在2021年，美国在线视频服务平台的订阅量增加到了3亿5320万（+14%），并且虚拟付费电视的订阅数量增加到了1450万（+18%）。一个家庭订阅的服务一般都超过1种，比如，大部分家庭都订阅了电视和在线视频服务，报告同时统计到这两个类别中。
付费电视订阅市场（除在线视频平台订阅）2021年收入为967亿美元。有线电视是订阅类中收入最高的，2021年为490亿美元，较2020年下降了3%。在线视频平台的订阅量超过了卫星电视，成为收入第二高的分类，2021年较2020年增加了24%到4020亿美元。
在2021年，有179部仅在线发行的电影，与2020年一样。