乌镇：“文化+互联网”唤醒千年古镇的鲜活灵魂
文化产业评论：一个是枕水而眠的江南千年古镇，一个是20世纪人类最伟大的发明之一互联网，当两者结缘——千年水乡古镇作为世界互联网大会永久举办地“织进”互联网时，梦幻般地书写了让世人“惊艳”的时代传奇。
来源：文化产业评论整合发布
江南奇景水中乡，后巷前街舟楫忙。行客欲知乌镇事，小桥黛瓦话沧桑。古朴的水乡、高高的屋檐、黑黑的窗棂、长长的青石路、窄窄的街衢、幽幽的水巷、瘦瘦的乌篷船……这就是乌镇。在乌镇，不仅人在画中游，而且人随文化走。
不知你是否还记得，2014年11月19日，首届世界互联网大会在乌镇召开，习主席在百忙之中向大会发来贺词。贺词称，互联网真正让世界变成了地球村，中国正在积极推进网络建设，让互联网发展成果惠及13亿中国人民。2015年12月16日，举世瞩目的第二届世界互联网大会将在永久举办地乌镇拉开帷幕，中共中央总书记、国家主席习近平将亲临现场并发表主旨演讲。文化与互联网的融合，正唤醒这座千年古镇的鲜活灵魂。
一个是枕水而眠的江南千年古镇，一个是20世纪人类最伟大的发明之一互联网，当两者结缘——千年水乡古镇“织进”互联网，梦幻般地书写了让世人“惊艳”的时代传奇。
千年水乡古镇与互联网是怎么神奇的结缘搭上界？
今天的乌镇，小桥流水、粉墙黛瓦。倚楼听旧时风雨，茶间诉吴越往事：这里，商贾云集，富甲一方；这里，流淌着锦绣江南的繁华，演绎着古典中国的文雅。到过乌镇的人，无不惊叹于优美的环境生态、悠久的江南水乡文化，无不惊叹于互联网带给这里的巨变。我们也许有着同样的疑问：有着厚重历史文化底蕴的千年水乡古镇，与互联网是怎么神奇的结缘搭上界的？
国家互联网信息办公室主任鲁炜曾对此作出解释，专家组在全国寻找会址时，曾提出了三个条件：一是互联网经济比较发达；二是最好能找一个小镇，像达沃斯那样的小镇，然后赋予它互联网的魅力；三是它能代表中国几千年的传统文化。后来，专家们在很多地点中反复比较后一致认为，乌镇是举办世界互联网大会的最佳选择地，可以作为永久会址。
一双石塔立东西，舟子传言是乌镇。这是一个充满传奇色彩的古老小镇。7000年前，刀耕火种的谭家湾先民第一次在这片沃土上撒下了文明的种子；16年前，从保护一段老街开始，“乌镇模式”逐渐成为各地古镇保护与旅游开发的经典样本。乌镇的成功，离不开对它多年来的文化产业布局和开发。
1优势一：密集的大巴、高铁班次直达乌镇
“唐代银杏宛在，昭明书室依稀。”茅盾的一首《西江月》，写出了家乡乌镇的千年历史。
乌镇旅游开发有限公司顾问邵云是土生土长的乌镇人，参与了乌镇保护开发的全过程。他记得，在1985年之前，乌镇一直没有通往外界的公路。1985年，乌镇修了第一条通往外界的路，却非常颠簸。当时，人们戏称为“汽车跳，乌镇到”。
直到1990年，乌镇才正式与外界联通，有了第一条对外公路。如今，每天半小时滚动发车的大巴、高铁，直达乌镇的高速，带来全国甚至世界的游客。2012年，乌镇位列全国单个景点综合营收之首。这意味着，人气爆棚的云南丽江都无法与之相比。2013年，乌镇景区游客达569万人，其中，境外游客达20.97万人。旺季时，景区每天接待的游客多达十余万人。2014年，游客数继续攀升。1-10月，乌镇景区的游客约603万，其中，境外游客的比例增长11%。
“乌镇悦纳四方游客，与互联网大会的互联互享有着共同的基因。”一位北京游客刚看到乌镇成为世界互联网大会永久会址的消息时并不解，但在随后两天的乌镇游中，他找到了合理的解释。
2优势二：“乌镇模式”获联合国专家好评
“漫长的岁月和迢迢千里的远隔，从未遮断我的乡思。”少年离开乌镇的茅盾，在晚年忆起故乡时，仍难掩乡愁。在他的诸多作品中，这座千年古镇散发着世外桃源般的气息。这是怎样的一个水乡幻梦呢？
50年前，还是孩童的毛师傅就住在乌镇西栅西大街东段。后来因为各种缘故，搬出了西栅。两年前，他又回来了，在西大街上做儿时的小吃“油墩子”。“这里，没怎么变过。”他感慨。青石板路依旧、白墙黛瓦的枕水人家依旧、手摇船的小码头依旧，就连包子铺，也还是老底子的灶头。入夜后，“小心火烛”的打更声从巷子深处传来。
“以旧修旧、以旧修故。”邵云说，这是乌镇在1999年开发东栅之初时就定下的保护宗旨。这一模式，第二年就被联合国教科文组织的特评专家阿兰·马兰诺斯誉为古镇保护的“乌镇模式”。尽管当时，江南古镇周庄早已开发。“那时，其他古镇上都有这么一个场景，电线杆上挂着红灯笼。”邵云回忆。
但乌镇，却走在了前面。第一个将所有的高低压线路、电视线、通信线路埋到地下，第一个将排污管道和自来水管道埋到地下。
这一理念，在2003年开发乌镇西栅时，被很好地秉承。“我们建了两个近1万平方米的旧石料、旧石板仓库和一个旧木构件仓库。”根据民间口述，修复时移除了被现代元素“破门而入”的水泥板、玻璃窗……“现在的西栅，有80%还是老底子的东西。”邵云说。
游客从八方聚集而来，就是为了寻找江南老底子的味道。“早就听说过乌镇，想来看看这里的小桥流水，感受江南古韵。”乌镇民宿里，带着一家三口来游玩的新加坡客人Tony剥着嘉兴粽子说道。
3优势三：古镇曾作为历史文化遗产频频亮相国际舞台
其实，世界互联网大会并非乌镇第一次在国际舞台上亮相。
“这不是偶然，不是巧合，是多年基础打下来的结果。乌镇，就在等待机会。”乌镇国际旅游区建设管理委员会旅游发展部部长顾守菊认为。
2001年，乌镇被录入世界历史文化遗产预备清单。同年，乌镇成为上海APEC会议高官的参观地。
2008年，中法文化遗产保护论坛在乌镇西栅召开。2012年，乌镇作为中国唯一代表出席比利时布鲁日“21世纪世界文化遗产名城”论坛。
2013年，中欧城市博览会在北京举行，乌镇是全国唯一一个参展的乡镇。同年，乌镇举办第一届国际戏剧节。
2014年，国际戏剧节中，100余个演出节目中，有过半演出团队来自国外。尽管加入了国际元素，但丝毫没有与古镇文化产生违和感。“中国故事，国际演绎。”杭州外国语学校副校长夏谷鸣在微信朋友圈里分享了观演感受。
邵云认为，“这不是变质，是文化应该更包容。”文化，一直是乌镇的魅力所在。其实，早在乌镇旅游开发之前，每年就有3万游客专为茅盾故居而来。
4优势四：“以保护历史遗产来开发旅游”的发展理念
乌镇曾是桐乡最后一个通公路的乡镇，20世纪90年代，乌镇人最好的工作便是到镇上几个国营工厂上班，后来工厂陆续倒闭，下岗工人难谋生计。要摆脱困境，乌镇必须破茧成蝶，重新谋划发展之路！
2005年8月3日，时任浙江省委书记、省人大常委会主任的习近平来到乌镇调研古镇发展之路。这个时候，乌镇西栅的开发正遇到不少困难，而资金的困境更让一些人对乌镇的保护开发工作心存疑虑。乌镇“以历史街区保护和再利用”的理念一波三折，开始阻力很大。有的人觉得所谓历史遗产是落后的东西，是陈旧观念，保护没意义。有的人认为，在保护中开发旅游，把原先平整的水泥路重新变成了石板路，平桥变成了拱桥，影响出行起居，不少人抵制。在这次调研结束后的座谈会上，习近平同志进一步肯定了乌镇的保护方式和理念。临走时，习近平鼓励大家坚持“以保护历史遗产来开发旅游”的发展理念不动摇，使这条路越走越宽广。
文化是民族的精神命脉和创造源泉。2004年9月16日，时任浙江省委书记、省人大常委会主任的习近平考察乌镇文化建设。“坚持先进文化的前进方向，深入推进文化体制改革，积极发展文化事业和文化产业，创作更多倡导和谐精神、体现和谐理念的优秀文化产品，满足人民群众日益增长的精神文化需求”，是他当时对这个古镇提出的期盼。
2005年7月，中共浙江省委十一届八次全会作出加快建设文化大省的决定，并明确提出实施文明素质、文化研究、文化精品、文化保护、文化阵地、文化产业促进、文化传播、文化人才“八项工程”。紧随其后，8月19日，习近平在全省服务业发展工作会议上强调，要做大做强服务业，尤其是以旅游业为主的现代服务业。
2015年5月，习近平总书记在浙江考察时指出，浙江历史文化丰厚，历史上文化名人群星璀璨。只要传承历史、守正出新，海纳百川、兼收并蓄，就一定能够实现建设文化强省的目标。
据不完全统计，习近平同志在浙江工作6年，至少先后5次到乌镇调研，每次都反复强调要保护好乌镇这一历史文化遗产，强调必须解决好乌镇面临的经济发展与生态环境、文化保护之间的矛盾。浙江的政府部门和人民，始终沿着“以保护历史遗产来开发旅游”的思路治理乌镇持并不断创新续努力。从保护文化，到挖掘文化，恢复文化，创新文化，乌镇的开发鼓点越来越密集，亮点频闪。
2007年2月，集旅游观光、休闲度假、商务会展于一体的乌镇西栅正式对外开放。2010年，成功获评国家5A级景区。乌镇也先后获得中国（首批）十大历史文化名镇、亚太地区遗产保护杰出成就奖。2010年7月，乌镇设立乌镇国际旅游区，以古镇旅游为依托，全面实施“两区两化”，致力打造多种业态的国际旅游综合体；2012年，雅达、平安两个投资百亿元的健康养生养老项目先后落户，进一步提升了乌镇旅游业层次；2013年，投资4亿元的乌镇大剧院正式竣工，成为乌镇最具特色的文化地标。以此为依托，连续举办三届乌镇国际戏剧节，共演出国内外剧目42部，吸引国内外观众75万人次，演绎了一个千年古镇的文化复兴。2014年，江南乌村、东方斗牛园完成签约，又为乌镇注入了乡村旅游的全新业态……
数据显示，截至2014年，乌镇大约有70%的居民为服务业服务，70%的GDP来自服务业，70%的服务业来自旅游业；全年乌镇景区共接待游客600多万人次，同比增长超过20%，实现门票收入4亿多元，同比增长近30%；实现服务业增加值13亿元，占全镇地区生产总值比例超50%。截至目前，共有各类服务业单位3000多家，从业人员超万人。
目前，乌镇正在向着“中国旅游第一大镇”和“国际一流风情小城”全速前进。乌镇旅游，正在成为乌镇乃至桐乡服务业的一个主导产业。
一边是文化产业，一边是现代服务业，而“以保护历史遗产来开发旅游”的思路，恰恰让乌镇成为了二者的最佳结合点，让这个古老小镇有了今天这样的生机和活力。“来过便不曾离开”的美丽小镇，让世人“惊艳”。
5优势五：小镇早已具备互联网基因
正是互联网，给了乌镇联通世界的通道。
3年前，“80后”小呆（网名）在乌镇西栅景区外的环河路上开了家庭旅馆。七成客人来自淘宝、艺龙、去哪儿等网络平台。
3年前，乌镇西栅67号民宿“默默的家”也开始了网络营销，微博、美团、糯米、大众点评上都有它的身影。“默默家的招牌菜辣子鱼和馋嘴虾好好吃。”这是不久前来自游客的一条评论。店主默默讲，2014年戏剧节，何炅和黄磊还去她家吃饭了。和默默家一样，乌镇不少商铺已时髦地启用支付宝钱包“条码支付”功能，用红外扫描枪扫描顾客手机上支付宝钱包里的“付款码”，就能完成支付。
其实，早在2003年，乌镇西栅开发之初，就有先见之明似地埋下了宽带网线。现在，游客可以通过乌镇旅游预订网站了解景区住宿、票务、套餐、特产等一系列信息，还可以在PC端和手机端实现网络订购。另外，游客还能在天猫“乌镇旅游旗舰店”上一键预订酒店、门票、美食、旅行套餐、特产、纪念品等。
不仅如此，乌镇景区、乌镇镇区主干道上，已全部实现无线网络（Wi-Fi）全覆盖。打开网页收发邮件查询信息，网速非常流畅。
2013年，桐乡电商有1.5万家，2014年电商交易额约为680亿元，内贸网商密度居浙江第三、嘉兴第一，在阿里巴巴公布的全国电子商务“百佳县”中排名第七。乌镇不仅在互联网商品交易，而且在旅游、生活、文化上，都与互联网发生着必然且不可逆的联系。它正是当代中国融入互联网时代的一个最好的缩影和象征。
2015年9月，浙江省批复同意设立乌镇互联网创新发展综合试验区，将以乌镇为核心，辐射周边，打造全省信息经济发展的示范区、全国“互联网＋”发展的先行区。同时，通过打造云游古镇、智慧安居、智慧养生、智慧会展、智能开发和保护、智慧环境等工程，进一步让智慧乌镇更智慧。
随着世界互联网大会永久落户乌镇，这个传奇的江南小镇在自觉与不自觉间魔术般地发生着变化。跨越千年的古镇文化与引领未来的网络文明，在这里融会贯通、交相辉映。你很难想象，小小的乌镇自首届世界互联网大会后，短短一年时间，宽带出口总带宽达到220G，提高了10倍，能允许超过5万人同时通过4G网络上网。
今天，在乌镇，通过“互联网医院”，人们可以找全国的医生看病。在乌镇公共自行车服务点，外地游客不需要办卡，只需微信扫描二维码就可以直接借车；
今天，在乌镇，嘉兴籍在外读书的大学生，回家乡就业、创业的比例已高达60%左右。在当前招商难的情况下，乌镇却几乎每个工作日都有新项目在谈；
今天，在乌镇，智慧养老综合服务平台以乌镇居家养老服务照料中心为载体，惠及1.5万名乌镇老人，既能为老年人提供集中照料与居家服务，也借助老年人家中的智能居家照护、SOS呼叫跌倒与报警定位等设备，将服务延伸到老人家中；
……
业界点评
1
陈妙林，开元旅业董事长
乌镇的成功，首先在于陈向宏这个人，他是一个工作狂，非常用心、非常专注，而且有才华。乌镇的改造设计，特别是西栅景区，65%的建筑都是新建的，很多图纸都是他亲手画的。
乌镇成功的第二个因素是低成本。一方面，陈向宏当时是乌镇的镇长兼旅游开发公司总经理，而且当年的土地利用成本很低，几乎是零成本。现在乌镇到北京去做古北水镇，北京的土地成本低，但是建设成本不低。因此乌镇模式有些能够复制，有些则难以复制。当然我对陈向宏是满怀信心，至于如何形成成熟模式，要看第二个第三个项目。
第三个成功的因素是运营的模式。江南几大古镇，论文化积淀，南浔并不比乌镇差，古建筑也不比乌镇逊色，为什么乌镇那么成功？我认为乌镇一期东栅为它打了招牌，东栅保护得好，但不赚钱，赚的是西栅的钱。西栅不仅有古建筑的风貌，而且规划了四种不同类型的酒店，留住了客人，而且保持了相当水准的服务质量。
总的来说，乌镇乃至桐乡旅游在浙江省是非常成功的，这得益于当地政府的解放思想，让中青旅控股乌镇。很多人说乌镇把控股权让给了中青旅，是吃亏的，但正因为有了中青旅的介入，大笔资金注入，给予乌镇开发的关键人物陈向宏一定的个人股份，充分发挥了陈向宏的积极性，才让乌镇的发展更加可持续，才让人们看到了一个世界级的古镇。
2
吕白，乌镇模式是一个旅游地产开发模式！
说来说去，乌镇模式根本就不是古镇模式，它本质上就是一个旅游地产开发模式！它不过是借了古镇的形，做了一个房地产项目。所谓的“借尸还魂”就是它。所谓的历史文化传承、当地人文风情，都是这个漂亮的房地产项目上的点缀，起到的是锦上添花和讲故事用的，并不是这个项目的本质。
所以，中青旅在乌镇成功以后，又马不停蹄的在北京开发了古北水镇，这就完完全全抛掉了历史的幌子，因为古北水镇是完全新建的，没有一栋历史文化建筑。它是在北方砖瓦建筑结构上，借鉴了乌镇的南方水系打造，完全无中生有的一个项目。因此，可以说，乌镇模式本质上是可以复制的，可以由房地产公司来操盘的，但是房产公司未必有中青旅那样强大的旅游营销能力和渠道带客能力。看上去乌镇模式是可以复制的，但实际复制起来又是非常难，但是如果能够跟其他旅行社合作，比如国旅、携程等合作，房产公司负责开发，合作旅行社负责运营和带客，复制一个乌镇，也不是没有可能。中青旅就在乌镇附近又在着手开发一个另一个古镇，叫濮院。在长三角周边强大的客流基础上，再复制三个、五个乌镇，盈利都应该不成问题。
既然是房地产项目，那就从房地产的角度找找乌镇的规律，可以明显的看出来，西栅的规划和建设过程是做了功能分区的：河岸北侧是动区，西栅大街是承载观光内容的，酒吧街是晚上最热闹的地方，西南角的青年旅舍和酒吧街紧挨着，这不是偶然；河岸南侧是静区，会议酒店就在这一侧，临水的业态也偏向于咖啡、静吧和临水餐饮等。
3
姚江波，乌镇模式成功经验思考
乌镇的好，体现在所有的细节上，一切以你为主，一切为你服务。乌镇的东栅，西栅，为两个景区，相隔不远，完全不同的定义。
一、策划，设计
1、定位不同
东栅定位：原住民的生活区以及观光区。
西栅定位：诗意的水乡古镇休闲度假区。
2、特点不同
东栅特点：小巧，生态。
西栅特点：精致，古朴。
3、值得借鉴的西栅特色
1）将4平方公里的西栅，整个一体化，成为一个具有无数古建，小桥，商铺，民宿的一体化水乡园林大度假镇。
2）保留原有古建风貌，以园林，田园，连接起任何一个地点。
3）以古建为主体，以当地名人为载体，加入风格一致的现代文化建筑。
4）古建修旧如旧，作用变化为各种风格的民宿，会所，以便度假功能。
5）发掘当地各种民俗，以此为载体，举办四季节日。
6）最大化突出当地特产，精致地商业化。
7）美化整个度假区的“镜头感”，无论白天黑夜的效果，做到白天出佳片，夜色更溢彩。
8）将酒吧休闲区与民宿，会所区分开设置，以便不同年龄段的人，休闲，度假。
二、建设
1、所有管线，埋地，打造入地工程，净化天空的单纯。
2、古建，修旧如旧，在周边各地收集古建筑配件，完善镇内主体。
3、每一个建筑细节，配合四季花卉及草木，完成四季景观。
4、所有船只，旧如传统。
5、任何建筑内，配备取暖供冷设备，以木制格栅装饰。
6、整个度假镇内，完善消防设施。
7、全部度假镇内，做夜景亮化工程，精心设计，埋线入地入墙。桥，建筑，塔，花草，树木......任何一个细节地方，都设置有合理的灯光。
三、文化体现
1、东栅主推茅盾，建有茅盾纪念馆;西栅主推木心，建有木心美术馆。重点突出，互相提升。
2、所有古建的历史典故，以铭牌及书籍形式，置于外墙及民宿，会所内。
3、以当今文化名人为主推，举办国际戏剧节，以及相关影视风尚颁奖晚会等。
4、一年十二个月，月月有主题文化活动。均为当地传统民俗：乌镇香节，杭白菊节，囡囡童玩节，赏灯节.......等
5、将民俗传统，天天演出及精细商业化。评弹演出，露天电影等等。皮影，杭白菊，当地各色糕点，乌梅茶，乌镇香料，乌镇乌酒……全部选择精致店面，精致包装出售。
四、统一管理
1、以乌镇旅游公司为主体，统一策划，设计，建造，管理，全部度假镇事宜。
2、完成的民宿，由当地居民，报名经营。每个民宿只能同时2桌餐饮，每家的菜单，全镇统一，定价全镇统一。民宿的住宿价格，全镇统一，分平时和周末价格不同。
3、完成的会所，酒店，由旅游公司统一管理，定位其价格，所有入住，均在景区门口，全部完成。会所，酒店客人由大总台负责电瓶车送入各处游玩，行李单独送入住处，方便游人轻松游玩。
4、酒店，会所餐饮，桌位不限，但是限制经营时间。民宿餐饮，桌位限制，但是时间不限。
5、游船分为包船及公交船。包船起点到终点才停，公交船，站站停。沿岸有公司管理人员。
6、乌镇旅游官网，统一预订所有景区消费，全镇设置有免费wifi。乌镇西栅，自2007年对外以来,口碑良好。符合它的宣传语：乌镇，来了，未曾离去。
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古镇“好生意”
乌镇，从历史文化遗迹的保护中走来，在商业化的演进中涤荡前行。未来，这桩古镇的“好生意”将走向何方？
乌镇省级旅游试验区出炉。2013年1月7日，浙江省政府正式同意设立桐乡市乌镇省级旅游试验区。按照规划，5年内，桐乡将把以乌镇为核心的旅游试验区打造成为高水平的休闲度假、养生养老、文化创意、时尚购物旅游集聚区，为浙江省各地旅游发展提供借鉴示范。
从2001年景区正式对外营业算起，乌镇在短短的11年时间里，从桐乡到长三角，从国内到国际，从东南亚市场到欧美市场，每一次开拓似乎都有着跨越式的发展，去年游客数量已跃为国内单个景点之首。凭着“江南水乡”这一张牌，现在的乌镇想象空间变得更大了。
在乌镇改造成景区前，国内的古镇还没有一个可以参照的模式。从这个意义上讲，乌镇创造了旅游界的多个第一。
“不教条主义，也很吸引游人”。这是乌镇旅游公司董事长陈向宏给乌镇旅游开发模式的一个说法。最初从保护角度出发建设的乌镇，已经无法阻挡它的商业化演进，从一期东栅的景区与居民区共存，到二期西栅的“隔离式”保护，其本身的商业模式也在不断探索变化中，而这过程中，不仅有西方的经验参照，也有本土化的智慧。
如今，每年近4亿元的旅游门票收入，已然将乌镇推向了资本市场的风口浪尖。2009年引入战略投资者后，关于乌镇旅游在香港上市的传闻就一直不断。操刀北京密云古北水镇，也让人们对乌镇下一步的布局浮想联翩。乌镇，从历史文化遗迹的保护中走来，在商业化的演进中涤荡前行。未来，这桩古镇的“好生意”将走向何方？
5年500亿打造“大乌镇”。“我们准备用5年时间再打造两个国家5A级景区，使桐乡旅游成为中国旅游的金字招牌。”桐乡市委书记卢跃东曾经说。
2014年春节期间，“星爷”周星驰携《西游降魔篇》横扫各大院线。与此同时，浙江桐乡也迎来了梦幻公园的落址：2月19日，文化中国传播集团宣布，其全资附属公司域高与浙江省桐乡市政府订立协议，按计划分期投资占地面积约691.4亩的西游主题影城项目。一时间，不少人瞩目这一名为“大话西游”的影视主题公园，有人甚至将其称为“东方好莱坞”。在这一项目中，文化中国传播集团持有75%股权，周星驰持有余下25%股权。
这个主题公园只是浙江桐乡这个城市未来愿景中的一部分：2013年初，浙江省政府正式批复，同意设立桐乡市乌镇省级旅游试验区。按照规划，5年内投入500亿元，把以江南水乡乌镇为核心的旅游试验区打造成高水平的休闲度假、养生养老、文化创意、时尚购物旅游集聚区，为浙江乃至中国各地旅游发展提供示范。
“我们准备用5年时间再打造两个国家5A级景区，使桐乡旅游成为中国旅游的金字招牌。”桐乡市委书记卢跃东说，“旅游业是桐乡未来最大的发展空间和后劲所在，而设立桐乡市乌镇省级旅游试验区就是重要抓手。”“大话西游”影视主题公园正是未来规划中的两个5A级景区之一。
至此，位于浙北杭嘉湖平原腹地的桐乡，亮剑直指“中国旅游第一县”。
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“两区两化”试验田
“这次桐乡市乌镇省级旅游试验区要探索的是‘两区两化’战略。”所谓的“两区两化”，指的是“镇区景区化、景区全域化”。
“未来，我们的产业结构还将向‘三二一’转变，服务业是新的经济增长点和结构调整的战略重点。而桐乡市乌镇省级旅游试验区将打造更强势的服务业，为区域经济中的产业结构调整作出新的探索。”
“在过去，所谓的景区往往只局限于一个点，而在桐乡市乌镇省级旅游试验区的规划中，将乌镇国际旅游区之外的周边地区都囊括其中，如濮院、龙翔、石门、振东新区、经济开发区、高铁新区等区域，跳出了单一景区的概念，提出了大旅游的命题。从理念上而言是走在全国前列的。”周世锋如是说。
过去，即使5A级旅游景区也普遍存在着“镇”、“景”分离、好“景”差“镇”的现象。在乌镇当地，甚至流行着一句话：“景区像欧洲，区外像非洲”。而这一次桐乡市乌镇省级旅游试验区正是要加快探索实践以旅游发展融合，带动区域内外各产业的协调发展，以实现桐乡旅游乃至桐乡经济社会全面可持续发展。
周世锋表示，“除了桐乡之外，浙江还有不少地区情况类似，如淳安千岛湖、舟山普陀山、嵊泗等地。如果桐乡能搞好，对于这些地区而言很有示范作用。”如果桐乡成功了，那么浙江省内同样拥有旅游产业基础，并有一定的旅游资源可以支撑试验区规划的地区，或许都能打造“第二个桐乡”。
结束语
更现代、更生态、更便捷、更前沿，互联网将继续改变这座千年古镇中人们的生产生活。文化小镇，在互联网时代，已经肩负起了智慧小城的新使命。
编辑：刘园香、胡艳
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