邮政卖奶茶？这怕是一场高段位乌龙吧
这两天，有一个微博热搜说邮政居然也卖奶茶了。
事情来自一个福州的网友爆料，说某中邮大药房在其门店招牌下，开了一间奶茶店，名叫“邮氧的茶”。
名字听上去挺取巧，店面一看上去也是很小巧，且有一种邮政的黄绿色复古风。奶茶操作台后面，就是中邮的药房了。
小巴马上去美团搜索了一波，发现有且只有一家“邮氧的茶”门店，坐落在福州。
根据网友的晒图，茶饮的价格也不算高，纯茶类的价格不上10元，最贵的“燕窝鲜牛乳”是23块，剩下的都是十几块的果茶和奶茶。
不过在评论处，大多都是负面评价。
大家吐槽自己为一睹邮政奶茶真容去打卡，但排队2小时都还没买到。好不容易买到了尝下味道，其实又很普通，感觉大失所望，邮政为何如此自信？
不过当这件事炒出名声之后，中国邮政福建公司却说，奶茶店并不是邮政的业务，也暂无相关发展规划。
这是咋回事？
奶茶店明明开在中邮大药房里面，而且名字里就有一个“邮”字，不就说明这是邮政的业务吗？
上“天眼查”看一看，涉及“邮氧的茶”商标的有两家公司，一家是福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，另外一家是中邮恒泰药业有限公司。
（来源：天眼查）
前者的股东都是一些个人，看起来和邮政没啥关系。
后者中邮恒泰，大股东是中邮资本管理有限公司，持股比例51%。而中邮资本就是中国邮政集团有限公司100%控股的，是邮政集团下专做投资管理的公司。
（来源：天眼查）
后来有新京报记者直接去采访“邮氧的茶”员工，对方说这是中邮大药房引进的一个合作项目，奶茶店归中邮恒泰所有，是自主开发的新业务。
而中邮恒泰业务负责人也说，取名“邮氧”，是出于主打健康的宣传，人家合作方策划的。自己没有故意用邮政名号去宣传，但却在网上走红了，感觉挺意外的。
也就是说，这“邮氧的茶”只是邮政旗下某入股公司的业务，和邮政没直接关系。
小巴估计，中邮恒泰业务负责人提到的合作方，就是前面提到的那个和邮政看似没关联的，福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司。项目归中邮恒泰所有，但实际运营方就是这公司来做。
不得不说，这个策划段位还是挺高的。
虽然中邮恒泰解释说，没有故意引导到邮政身上，但无论是店名、位置还是包装风格，咱们消费者看上去一眼就觉得这是邮政的奶茶店，找一个人领头曝光，然后大家自然跟风打卡，没人会先去仔细深究里面的股权关系到底是怎样。
要知道，现在奶茶店遍地都是，一个新品牌要打出名声还是挺难的。但整一下擦边球，依托邮政奶茶的乌龙，人家一下就把知名度打出来了，上了热搜。
至于后面再解释和邮政无关也问题不大，毕竟大家已经知道了这个品牌，甚至这样一来二去折腾，还能加深下印象。
但如果之后还是像大家吐槽的那样，排队时间长，茶也做得不行，那么这些一时的热炒和打卡，终究会随风而去，不能长久。
不过，如果邮政真做了奶茶的话，也不见得有多可以炫耀，因为即便可以提高它店面的利用率，多赚点钱，但就会给人那种什么都做，混乱和不专业的感觉。
从营销的角度来讲，叫定位模糊。
像白酒茅台，凉茶加多宝，格力空调，滴滴打车这种，就是很聚焦并且领导这个品类，成功的占据了消费者心智的。乱搞多元化的那些，很多成了大败局里的案例。
当然，现在所谓定位理论也比之前有了发展，以前所有商品都在货架上，需要做出差异化，但现在一个网红KOL带货，卖的啥粉丝都会抢。
所以河狸家的雕爷才会说，不局限于品类，从消费者出发，做代表某种生活方式的品牌，这也是一种定位。
企业层面的战略决策，说要跨行业什么的听起来还挺牛b的，这里面的分寸需要企业家自己去衡量。但我们从投资上来讲的话，能持续赚钱的好公司大多是主业突出的公司，他们在各个行业里都是数一数二的位置。
为啥？因为主业都已经很赚钱了，不用靠其他乱七八糟的业务也能过得很好。
就算要做延展，也是沿着产业链去做，而不是看着奶茶挺火，我也就跟着去做奶茶。
只有那些主业做不好的公司，才会想着偏离原来的路径各种搞事，甚至靠卖楼做投资，从实业公司变成了投资公司，才能继续维持盈利，这种公司想想都是有问题的。
有一句说得还是很好的：不忘初心，方得始终。
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理财巴士发布时间 20210611
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