中国“Zara”是如何让老外穿上迷惑字母衫的？
伦敦的Sarah Sumeray在Shein官网刷到了一件8.99英镑的T恤，上面印着“Favorite Restaurant In London”（伦敦最喜欢的餐厅）。
这件衣服在官网获得了19条五星好评，在Twitter收到了一波嘲笑：
“他们可能在谷歌上搜索了‘伦敦最热关键词’，然后直接印在了 T 恤上。”
“穿着这件衣服在路上走，会有人对着你大喊‘麦当劳！”
好奇怪的时尚，最后Sarah忍不住也买了一件。
“这……这怎么会是一句标语？”
图片来源：dailymail
疫情关住了中国人，但关不住中国力量席卷全球，一个赶时髦的老外在2021年躲不过三种上瘾：用
TikTok拍视频，玩原神，和在Shein上面买衣服。
这个没有实体店，把中国制造的衣服卖到全世界，有一亿多用户的APP，拥有“中国Zara”、“海外版拼多多”等美誉。
简单来说，就是外国人的穷逼快乐屋。
Shein的官网每天会更新700到1000个新单品，到处都是3.99美元的T恤，十几美元的裤子，还有几十美元的连衣裙和鞋子，动不动还要满三件立减3美元，老外哪里见过这种场面，天天都是黑色星期五。
Ins和TikTok上飘着网红给Shein打的广告，平均每10分钟就有一个YouTuber在试穿Shein的新品，她们成了大部分十几到二十几岁年轻人的时尚灵感来源。
TikTok上超过36亿次点击的#shein haul词条里，全是那些100美元买一大包衣服的老外在晒战利品。
图片来源：dailymail
日均卖出80万件衣服的Shein让老外们狠狠领略了神秘东方的设计有多大胆前卫，但衣服上的英文slogan，也带来了一些迷思。
Isabella的购物体验就有点丢脸，她发现自己穿的卫衣上面的“California”（加利福尼亚）印成了“Caifonia”（凯福尼亚）。
本以为搭上了开往加利福尼亚的灰狗巴士，下车之后才发现是咖州宾馆。
感谢Isabella，有人穿了好几个月，才从她的TikTok里发现了这个问题。
“至少冬天我有一些舒适的家居服了。”
图片来源：TikTok@isabellarobshaw
在Shein的官网搜索Slogan Graphic Pullover（标语图案套头衫）的关键词，有48486件产品，光是有拼写和语法错误的就足以让一个英语老师血脉偾张。
印的单词越迷惑看起来就越时尚，比如写个words（话），或者在胯部印一个bone（骨头）。
图片来源：Instagram@you_are_my_funshein；weirdshein
从字体上看，似乎这些衣服都经过了一番设计，但这真的会能让Sample Sale（样品甩卖）、Backstage Pass（后台通行证）、On the market（出售）看起来更时尚吗？
图片来源：Instagram@you_are_my_funshein
有些slogan是随便拿两个词拼出来的，Recycled Smile（回收的微笑）？Paragraph School（段落学校）？不知道欧美人民能不能看懂，反正设计师自己应该也不懂。
图片来源：Instagram@you_are_my_funshein；weirdshein
还有些本来好好的一句话，非要划掉一些词让人看不懂的。
Hug You！！！（抱抱你！！！）
Good luck with that（那祝你好运）
fantasy AND reality（幻想和现实）
有朋友要生日的千万不要错过这几件
图片来源：Instagram@you_are_my_funshein
Shein的衣服上的字数越多越危险，有时候还能读出一点黑色幽默或者哲思。
I'll never stop wearing black（我永远都不会停止穿黑色），然后这件衣服是的颜色是珊瑚粉。
图片来源：Instagram@you_are_my_funshein
I am where are you？（我是你在哪？）逻辑鬼才。
图片来源：Instagram@you_are_my_funshein
Probably thinking about food or serial killers（或许想想食物或连环杀手）
——设计师 汉尼拔
看到这些衣服的时候，实在很难相信Shein有一个200人的服装设计师团队。
现在看来，SHEIN的设计部至少有一个单词爱好者，一个中划线狂魔，一个哲学家，还有一个拼写废物。
文字的想象空间有多大，时尚设计师的舞台就有多大。
“注意 潮湿路滑”
图片来源：Shein官网
但这大概率不是出自Shein自己的设计师之手，Shein是拼贴艺术的高手，无论是在英文单词的组装上，还是在服装行业的营销策略上。
很难估算Shein到底有多少迷惑字母衫，官网每年推出近20万件新品，其中大部分来源于平台上入驻的供应商和代工厂。
这些工厂分布在我国沿海城市，尤其是珠三角地区。有的工厂是拿Shein设计的样衣大批量生产，有的供应商还需要自己开发新品。
有的供应商可能只有一两个设计师，却需要在短时间内拿出上百个新的设计，焦头烂额之际，他们把目光投向了别人的灵感和百度。
老外们自己都不知道，欧美的时尚中心在珠三角。
Shein刷新了老外对快时尚的认知，什么叫快时尚，就是换装永远比换季更快，没有一件衣服能陪你吃到下个月的外卖。
大部分疑惑会很快被淹没，那些在tiktok和ins上出现过的衣服，会加速它在市面上的消失——这是Shein的策略之一，新鲜的才是最好的。
即使这些衣服上的字很迷惑心智，大部分人还是很包容（“这个价格没啥好抱怨的”是买家最常说的话），何况3美元一件的衣服可能都撑不到你发现问题的时候。
“不能让你精神愉悦的东西”
能不能把话复制完，只说一半憋死人
以前老外把僵硬的机翻中文直接纹在身上，现在他们把看不懂的slogan穿在身上，在这一点上他们实在毫无长进。
我有时都怀疑，这是Shein的一种文化反向倾销策略。
在落后的社会生产力无法满足人民日益增长的物质文化需求的年代，我国人民把衣服、帽子、拖鞋统统印上sport和fashion，表达了对物质发达的文明社会的一种美好展望。
如今，Shein把fashion印在衣服上卖给了老外，一个sold out（售罄）已经证明了这份心意的传承，无需多言。
Shein从来不对这些衣服作出解释，这种自信已经开始让一些老外产生自我怀疑。
Shein的官方Facebook每天都在放各种新品和促销活动，在一件写着“beautifil and”的卫衣下面，关于这个beautifil到底是不是beautiful引发了一场讨论。
有人甚至怀疑这是设计师故意把英文的beautiful跟法语的fille（女孩）相结合，有人调侃”现在的酷小孩都拼成beautifil“。
还有人在纠结and后面到底是什么，为什么不说完。
Shein并没有参与这场单词争论，忙着在评论区解答那些咨询价格和购买链接的人。
图片来源：Facebook@Shein
尽管一直伴随着抄袭、压榨劳动力和污染的质疑，Shein还是坚持走海量爆款的低价战略，向全球各地输送快时尚的新鲜血液，正如他们的品牌理念所言，“人人皆可享受时尚之美”。
近些年，他们还不断加强自家的原创设计能力，和新兴设计师合作，办设计竞赛、数字时装大秀，搞得风生水起。
我相信终有一天，全世界的老外，不管穿的是英伦风还是日潮，不管是韩流还是美式，统统都是made in China的设计。
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撰文陈只三 编辑陈只三
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