音乐节目的出路是get到年轻人痛点

传媒内参导读：当所有人都认为音乐类综艺真人秀节目已到瓶颈，《盖世英雄》凭什么还能占领市场高点？灿星制作副总裁、宣传总监陆伟给出了答案——年轻化是音乐节目发展趋势，想要突破瓶颈必须get到年轻人的痛点。

来源：传媒内参节目研究组(转载请标明出处)

文/木乃易

音乐节目市场出现三大趋势

在广电总局各种条例的要求下，诸如亲子等类型的综艺真人秀节目已早早退出舞台，而从综艺真人秀开始井喷之日起，音乐类节目似乎成了最具生命力的节目类型。然而就在前不久，广电总局再次下文，对引进版权的节目提出了整改意见，这就要求常青藤般的音乐节目也必须开始研发具有差异化路线的原创版权节目。

在这一点上，灿星制作副总裁、宣传总监陆伟对市场有其精准的分析，在他看来如今的音乐节目市场已然被细分，“无论是之前的《中国之星》还是今天首播的《盖世英雄》，都是把音乐节目类型细分的结果，前者偏民族音乐的小众化，后者专攻EDM电子音乐，这样的类型化、分众化是音乐节目的一大发展趋势。” 

除此之外，陆伟还指出了市场上另外一大发展趋势，就是“音乐综艺节目”开始走俏，简而言之就是不再仅以音乐的专业性吸睛，而是在音乐当中诸如更多的综艺元素，让观众去猜也好，明星带队进行PK也罢，都是把音乐进行综艺化、娱乐化的表达，这也是音乐节目市场的另一大趋势。

庾澄庆

《盖世英雄》今晚在江苏卫视首播，节目由一手早就了“好声音”、“好歌曲”等王牌音乐节目的灿星制作出品，而从整体节目的观感来看，《盖世英雄》的确有这几档节目的即视感，但却又跟每一档都不一样，这其中的差异不仅仅是从导师变成队长、学员变成队员那么简单，一种过去在国内很少被提及的音乐概念“EDM”成为《盖世英雄》的核心，以此引爆的节目内容和形态让这档节目打好了“差异牌”。

在音乐节目市场最后也是最明显的趋势是“电视综艺的年轻化表达”，这一点不仅适用于音乐类节目同时也适用于大多数的电视综艺类型。陆伟说，现在的整个传播类型属于复合型传播，网络同样会传播电视综艺，而年轻人看电视利用的都是碎片化的时间，如果没有年轻化的表达会让节目的传播性被削弱，因此电视综艺与网综一样必须受到年轻人认可，才可能引发关注、讨论和提升影响力，“忽视年轻受众会让节目‘老龄化’，这样即便收视数据好看，但大众传播领域的影响力依然很小，因此我们让年轻人get我们的点，我们也要get到年轻人的点。”

SNH48

《盖世英雄》三步圈定年轻受众

当所有人都认为音乐类综艺真人秀节目已到瓶颈，《盖世英雄》凭什么还能占领市场高点？灿星制作副总裁、宣传总监陆伟给出了答案——年轻化是音乐节目发展趋势，想要突破瓶颈必须get到年轻人的痛点。

我们前面提到音乐节目市场的分众化，从《盖世英雄》首播就能很明显的感觉到节目在深耕“年轻受众”，陆伟告诉传媒内参，为了更能找准年轻人的收视诉求，他们将节目做了三点“年轻化”处理。

第一，《盖世英雄》所有的现场观众的年龄是灿星此前制作过所有节目当中最年轻的。节目组希望从现场观众的反应能够了解到大部分年轻人的“嗨点”在哪里，因此请来的所有现场观众都不超过30岁。

鸟叔

第二，录制正常无休，间隙现场DJ将不断打歌带着观众点燃氛围。熟悉录播节奏的人都知道，录制间隙现场往往也比较安静，给艺人用于补妆，观众用来休息，而在《盖世英雄》中，由于道具的庞大与复杂每次更换需要很长的时间，而节目组为此特地请来了DJ现场打歌，比如首期节目ICON表演《英雄本色》时，道具组搬上汽车等道具用了一小时的时间，DJ就在这一小时不断打歌，观众跟着一直嗨跳，全场气氛不亚于录制中。而这一点也使得整场气氛持续升温，年轻化的氛围一直持续到录制开始。

iKON

第三，节目的舞美、灯光、配乐设置都复合年轻人的口味。从《盖世英雄》首期节目不难看出，整个舞台被打造成了一个巨型的飞机，主舞台就是飞机上层，表演则在飞机的一侧，表演者不仅被据现在舞台中央，而是可以走到队长、观众席，可以说整个舞台设计是很开放式的，不再中规中矩的舞台也恰好抓住了年轻人的观感诉求。

传媒内参对话陆伟：

传媒内参：为何选了王力宏、鸟叔、哈林和凤凰传奇担任《盖世英雄》的队长？

陆伟：最早王力宏在“好声音”做梦想导师，他跟我们灿星说有兴趣让中国音乐和世界音乐接轨，正巧我们在研发电音模式，因为电子音乐是很国际化的，我们第一时间想到了力宏，去年年底第一次跟他接触，一拍即合。

鸟叔是第二个选定的，因为韩国电音文化在国际处于领先，但选一个不懂中文的外国人在真人秀节目挺大胆的，因为语言天然的隔阂感，会造成队长之间沟通很难，但对于电子音乐韩国文化地位不可忽视，并且电子音乐更注重视觉的表达，语言的削弱可以通过视觉表达来弥补。哈林是我们第三个选择的，最后一位是凤凰传奇。

凤凰传奇

传媒内参：四位队长在节目中的作用除了作出选择还有哪些？

陆伟：节目里每位队员歌曲的改编都是由队长自己的团队来做的，比如王力宏一句一句在排练房教唱，并且给队员加了rap元素等等。每个队长都带了自己的音乐团队进行编曲，并且侧重方向不一样。像《盖世英雄》中的韩国团队队员和鸟叔就是一个公司的，他们把整个公司的力量都拿了出来，包括舞台灯光、舞蹈都是由他们亲自来参与。

王力宏

传媒内参：从首期节目来看，似乎有的队员的表演并不是我们想象的那种唱跳，是否我们对于EDM电子音乐的概念有所误解？

陆伟：客观来说所谓EDM既给人听觉的节奏感，又有舞台的表现力，因此组合的形式更容易表达，因为组合有整齐划一的舞蹈，又有演唱，符合电音本源。但其实每个队长对于电子音乐的理解都不同，像哈林、王力宏都不希望电子音乐这样狭隘，他们希望电子音乐不全是喧闹的，其实也可以把安静的歌曲变成电子音乐，比如首期吉克俊逸、刘美麟的演唱，就加入了节奏感，变成电音版本歌曲。

吉克隽逸

传媒内参：节目中队员的选择有怎样的标准？

陆伟：每期节目队长先来选择两首歌，然后从我们节目组提供的大名单当中进行选择，比较适合谁来演绎，同时队长也会有自己特别看好的年轻歌手会推荐。我们选择的标准是能够符合电子音乐表达的方式，个性活泼有舞台张力和表现力，或者让导师有为他创作的冲动，比如刘美麟，就是队长觉得很有为她改编歌曲的冲动。

传媒内参：我们为何要开发《盖世英雄》这档EDM电子音乐形式的音乐节目？对未来音乐产业布局有什么想法？

陆伟：电子音乐在国际的市场很大，但在中国这方面却相对匮乏，“好声音”吸纳最会唱的，“好歌曲”吸纳最会写的，那《盖世英雄》提供这个平台让我们接触到中国最会做电子音乐的音乐人、歌手。这个会涵盖很多周边的产业，比如live house，我们可以跟他们谈线下的合作，我们聚拢了最牛的电子音乐人才，打造一整条电子音乐生产流水线。

我们本身是制作公司，当我们被全中国认可，各个企业、行业需要电子音乐时候，他们肯定最先想到我们，我们能作出电子音乐，和商业发生关系，以此来推动整个电子音乐市场的发展。

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