傅园慧直播首秀：超千万人围观、获300万礼物，运动员的商业价值有多大?
传媒内参导读：北京时间8月10日晚间，有“移动表情包”之称的中国女子游泳运动员傅园慧，完成了她个人的直播首秀，在短短1个小时内以“洪荒之力”吸引了1000万人在线观看，打破了直播平台的观看人数纪录，甚至连影帝黄渤也前来捧场。在本届里约奥运会上，傅园慧因为在赛后接受采访时，激动的表情和经典语录瞬间走红。昨日晚间8时左右，她受邀在映客直播平台与粉丝畅聊了一个小时。
来源： 财经女记者部落
（整理自齐鲁晚报、投资界pedaily2012、腾讯财经和新浪微博）
原标题：傅园慧直播首秀：超千万人围观、获300万礼物，但背后最大赢家竟是ta...
傅园慧这几天火到什么程度？
网友形容：
两年内都不想再看到洪荒之力这个词！
昨晚这个火得前无古人后无来者的
耿直girl开启了直播首秀。
结果就是...
再一次刷新一项人气纪录！
一个小时圈了200万粉，
超过1000万人在线观看。
不过那又有什么用，
整个直播全程，
足以用一个大写的尴尬来形容！
刚睡醒的傅园慧
对这场直播带着满满哒起床气。
反复强调最近没休息好，
为了弄这个直播起了个大早。
满脸写着不耐烦，内心os：
我才不愿意干这种事
你们不要被骗了该干嘛干嘛去
一言不合就开始吃东西，
打着盹吃着小蛋糕，
全程大概吃了5个小蛋糕。
大口吃东西，任性擦嘴，打饱嗝，
丝毫没有成名之后的做作，
完全一副我不在乎的样子。
对于主持人要求再现表情包的要求，
也是非常直接的回绝：
现在表现就是假的了，
现在就是这个表情（冷漠jpeg）
说的最多的是：
好尴尬呀，
我不要看海，不要送游轮，
无数次地解释
“直播是几个月前就定好的，
不是因为成为网红才直播”。
不停倒数
“还有二十分钟就结束了……
还有八分钟就结束了……
还有五分钟就结束了……”
面对主持人各种没有什么内容的问题，
傅园慧简直就是大写的拒绝！
虽然这整场直播虽然有一个多小时，
不过有效内容就这些
面对走红
“走红莫名其妙，粉丝也总会离开，好聚好散才最重要。并不了解的人如潮水涌向你，总有一天也会如潮水离开你。”
“我不是谐星，我是运动员。居然因为一些奇怪的东西，上了搞笑排行榜。”
关于洪荒之力
“洪荒之力是在某个小说中看见的，因为也是即兴发挥，随口一说，比喻我真的很用力了。这次很开心，因为没有想过可以拿到奥运会的奖牌。”
被孙杨抱的感受
“他就是祝贺我一下，不过直接摸到肉的感觉还是很奇妙的。”
对于宁泽涛
“宁泽涛也很棒啊，我跟你们讲这都是中国好男人。”
“不是不喜欢，是他太火了，爱不起”
关于霍顿“嘲讽”孙杨
“我当时看到差点气死，我觉得这是污蔑，怎么能那么说杨哥。不过我在这儿说也没用，因为我也不能说什么，再说回去不就跟他们一样了吗？”
洪荒少女的直播经济账
简单撸完直播后，让我们再好好算算这背后的经济账。
在这一个小时的直播中，海、皇家游轮、保时捷、游艇、等奢侈礼物一直接连不断，甚至常常阻挡了屏幕。而这些礼物也都是映客APP中最常见的，游艇为13140钻石（为1314元）、跑车为1200钻石（120元）、海最贵，则为33440钻石（3344元）。
据映客官方数据显示，傅园慧直播首秀最终观看人数高达1056万，收获映票3184229。
而根据映客的送礼法则，每张映票0.1元，所以实际上用户用来购买这些礼物的总金额在31.8万左右。再按照32张映票兑换1元人民币的规则计算，傅园慧这一小时的直播收入大概为10万元人民币。
但这个收入还是建立在傅园慧苦苦让观众不要送礼物的前提下。
她甚至说：
“这让我充满了罪恶感”，
“钱省下来喂喂小猫小狗，珍爱生命。”
最后，当女主播问傅园慧下次会不会再做直播时，傅园慧果断地说了一个“不”字。
然而不想被商业化的傅园慧却早已无心被卷入商业化运作。
在淘宝上，关于傅园慧的周边产品早已开卖——如各种表情包设计、“洪荒之力”手机壳、周边服装及不知真假的亲笔签名。
微博上，傅园慧也猝不及防地按领导的要求打了一个广告。
对于傅园慧打广告，网友的态度竟然出奇的好评。
如此看来，即使傅园慧不想商业化，但其与生俱来的“网红”气质，加以实力运动员的身份，商业化已经是她要面对的问题。
那么，傅园慧的商业前景究竟如何？
对于傅园慧一炮而红，经济学家马光远甚至从从经济学的角度来分析，“经济学最重要的概念是‘稀缺’，一切稀缺的资源都有价值，稀缺程度越高，价值越大。傅园慧没有按照剧本规定的格式接受采访，而是出人意料地说原汁原味的人话，这在今天的中国具有极大的稀缺性。”
不过，这种稀缺性能否转换成现实中的商业财富呢？或许，体操运动员冯喆的路径可以作为参考。
2012年伦敦奥运会，冯喆拿下男子团体及双杠两块金牌，但金牌之外，大家对于冯喆印象更深的是微博上那个段子手“冯喆小胖”。无论是日常训练比赛故事，还是对社会时事的点评，主打自黑风格的冯氏幽默赢得了众多粉丝青睐，其粉丝量从百万升至千万，俨然已成微博大V 。
伦敦奥运会之后，中国品牌研究院发布发布《2012中国奥运金牌价值报告》，榜首的孙杨未来将获不低于5000万元的广告代言费。紧随其后的3000万左右的林丹，冯喆、何姿、雷声、张继科等排在前10位的奥运冠军，商业价值高度基本上在1000-1500万元之间。彼时冯喆的出场费已达到10万到15万之间。
去年，退役后的冯喆携女友荧幕首秀，参加真人秀节目《极速前进》，获得不菲出场费。此外，他那粉丝过千万的微博也成了品牌营销的阵地，涉及包括海信、伊利等品牌以及手游产品。
按照业内衡量标准，评价运动员的商业钱景一般取决于三个因素，一是运动员自身成绩以及所在运动项目国际化程度，二是运动员的颜值和个性，三则是其幕后的商业团队运作水平。当然还要考虑整个体育管理体制的因素。
可以看到，如果傅园慧一方面愿意走上商业化道路，另一方面又能处理好与游泳中心的利益关系并且在比赛中创造佳绩，那么她的商业价值一定不可限量。
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