不能不看！第二季度大剧市场三个趋势预判暑期档赢家

传媒内参导读：打破了传统电视时代的时间壁后，更为碎片化、自由化的观影时代，已经让“内容就是导流入口、大剧整合就能主动造季”的时代加速到来。

一般来说，电视剧的流量高峰都出现在第一季度和第三季度，春节与暑期是传统意义的“黄金档期”。在被《三生三世十里桃花》《人民的名义》刷屏后，2017年第二季度却仍然热度不减：由腾讯视频牵头发起的春季档流量大战已蔓延全网，各制播平台纷纷拿出头部内容杀入市场。

据艺恩视频智库数据显示：截止4月23日，已经有34部新剧集体亮相，新剧带来的新增流量更是超过200亿。

在这种“反季节”的大流量背后，是否蕴藏着大剧市场的新趋势呢？让我们一起看下去。

打破时间壁

自此电视剧播出无淡季

在这个唯播放量马首是瞻的时代里，动辄百亿流量的电视剧及网络剧不仅为制播平台创造了巨大的经济收益，也成为了吸引受众的最佳粘合剂。这种高流量剧，一般也会被各种平台选择“黄金时段”放出。可以说，制片在全年、热播是两季。

但这种“潜规则”在今年第二季度被打破了：

腾讯影业、企鹅影视、柠萌影业等联合出品的鹿晗首秀奇幻大剧《择天记》，腾讯视频联合出品的《外科风云》等等重磅IP，加上异军突起的腾讯视频独播剧《狐狸的夏天》的出现，在第二季已经带起来一波流量。

这从一个侧面证明了：打破了传统电视时代的时间壁后，更为碎片化、自由化的观影时代，已经让“内容就是导流入口、大剧整合就能主动造季”的时代加速到来。

内容竞争白热化

得观众不仅拼数量还要拼题材

超级IP的大量拼播给视频网站带来了无形的压力：用户会因为一部好剧而选择一家视频平台。能不能实现剧集类型的全面覆盖、是不是在剧集排播时形成正向的引流作用，进而为付费会员的持续增长提供有效助力、为谋求市场份额及核心地位打下更牢固的受众基础，都成为衡量一家视频平台综合实力的标准。而观影的“交叉感染”让类型覆盖全面的平台更容易聚集用户。

在“追你的热爱，不负好时光”的“追爱季”整合下，腾讯视频于4月上、中、下旬均有新剧推出：

4月上旬有《大唐荣耀2》《狐狸的夏天》，中旬有《外科风云》《择天记》，下旬有《心理师》《求婚大作战》，随后的5月还会有《梁山伯与祝英台》《欢乐颂2》《龙珠传奇之无间道》等头部大剧相继排播。

内容基本涵盖奇幻、爱情、都市、古装等全题材——这种大剧整合造季的布局，也让腾讯视频平台流量占比稳居行业第一。

双向引导：

用户引导平台，平台引导用户

紧跟在《三生三世十里桃花》《人民的名义》之后，年轻人就业、升学压力比较大的第二季度，大剧整体就显得非常“轻松”了：艺恩视频智库数据显示，2017年第一季度的TOP10剧集以都市、古装、奇幻、爱情、悬疑等类型为主，第二季度则是以都市、爱情、古装、军旅、奇幻等类型为主。这种转化，是否也指向了一个闭环：用户引导平台、平台引导用户。

所谓用户引导平台，就是指视频平台开始基于用户大数据作为选剧的标准：主流观看群体年轻人群的诉求更被重视。视频平台在选择剧集的时候更加重视年轻人口味：因此《择天记》被六大平台拼播。

但是，顺应用户的需求只是初级阶段，更为重要的是视频平台应该能够引导用户的需求。比如腾讯视频就以“追爱季”唤醒了全观影人群对美好的追求。

此次腾讯视频整合上线的九部作品，全部指向“爱情、青春、梦想”这类正能量主题，更加能够激发出观众心中对“爱”的渴望。以“供”影响“求”，让每个观众都能以追爱的名义看“更年轻”的大剧，或许就是腾讯视频造季更深层次的意义了吧。

最后谈谈第三季度：

暑期档的战争将会更激烈

现在各大视频网站还握着第三季度的剧单未放，但是5月排播情况让暑期档的争夺更加值得期待：腾讯视频有《狐狸的夏天2》《欢乐颂2》《龙珠传奇之无间道》等头部高品质大剧，爱奇艺也将上线《思美人》《欢乐颂2》《卧底2》等内容，优酷则侧重《热血书院》《寒武纪》等青春、二次元类型。各平台对于流量入口重阵的大剧版权覆盖及排播均手握王牌、各具特色。

那么，暑期档的赢家到底会是谁？从前面分析的三个趋势，或许可以看出一些端倪：有符合主流观影人群属性的强内容、内容能够整合引导大众观影的平台，将占尽先机。