垂直领域打响头部影响力，腾讯视频《萌主来了》新鲜试水

传媒内参导读：让观众真正体会到“萌主”对人类的意义，了解身边的“萌主”并给予它们更多的爱与关注，是这档节目的初衷所在。

来源：传媒内参节目研究组

文/安哲

作为国内首档星宠互动主题真人秀，腾讯视频《萌主来了》并不局限于明星与宠物间的互动趣味性，而是更多将重心延展至人宠间的情感表达、社会责任与公益性等更高层面。通过对内容类型的大胆创新，对细分领域的尝试与深耕，在强化其社会价值引导和情感共振等功能的基础上，真正把轻量化、垂直化落到实处。

“藏獒科&德牧科”擦出火花

用节目为公益提供助力

为突破当下节目普遍存在的过度娱乐化、形式化的尴尬处境，腾讯视频和星驰传媒联合出品国内首档星宠互动观察类真人秀《萌主来了》，旨在通过节目，让用户真正体会到“萌主”对人类的意义，更加深刻的了解身边的“萌主”并给予它们更多的爱与关注。而这，才是这档节目的初衷所在。

在最近播出的第四期节目中，来自蓝天救援犬基地搜救犬分队的“德牧科”工作犬科科，与乒坛大满贯获得者、有着“藏獒科”之称的奥运冠军张继科成为“双科搭档”。在训练开始前，张继科对大型德牧犬科科只有害怕和不熟悉，甚至一度怀疑自己能否与其顺利完成训练。但后来随着训练进程的深入，这位奥运冠军的态度渐渐发生了改变。

科科训练意外受伤 张继科助其克服恐惧

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0024vjjiom&width=500&height=375&auto=0当科科意外受伤后，张继科满脸的焦虑和心疼，希望让教练停止训练，但教练解释必须完成挑战才能让搜救犬克服恐惧心理，最终张继科也和教练一起帮助科科完成了训练。在微博上，张继科工作室还曝光了两张与科科共同训练的花絮照片，向茂县救灾行动中战斗在一线的救援人员和搜救犬致敬并为灾区祈福。

也正是通过这两位“明星”在节目中的正能量互动，更多用户才有机会真正了解搜救犬的训练生活。而节目组之所以安排张继科与科科搭档完成任务，也是希望通过奥运冠军与明星搜救犬之间在奋斗精神、拼搏毅力等方面的契合与共鸣，使用户更直观地了解搜救犬这一特殊工种，进而引发更强烈的情感共鸣。这也是本期节目有别于前三期，创新性地加入工作犬元素的最初动机。

据悉，在后续播出的节目当中，还会有更多关于导盲犬、助疗犬等工作犬的故事，通过节目展现它们艰苦的训练过程，让用户能够以全新的视角认识这些可爱的狗狗，深刻体会它们对于人类而言的存在价值和重要意义。并通过这样的表现形式，在强调“爱与陪伴”这一主题的基础上，将节目内核纵向延伸至公益领域。

早在节目发布会当日，《萌主来了》就曾选择在广州与星语自闭症服务队展开合作，在“领养日”活动中呼吁大家关爱宠物、与宠物和谐相处，并通过与中国小动物保护协会在内的一系列公益组织展开持续性的联动合作，将文明养宠的相关理念融入到节目当中，让用户在观看过程中逐步了解并接受这些理念。

未来节目组还计划在官方自媒体平台上设置功能端口，让用户在关注节目的同时，获取有关流浪动物捐助和认养的相关信息。而这些举措都显现出《萌主来了》作为一档创新型节目的公益属性，通过节目宣传推广的媒体渠道和公益组织共同发声，激发全民对伴侣动物的爱与关注。

星宠搭配表达真实情感

用细节感染每一位用户

既然节目定位于星宠互动的观察类真人秀，那么如何在节目进程中最大程度地弱化人为干预，让明星嘉宾与宠物间自然而然的流露出最真实的情感状态，就成为《萌主来了》必须解决的首要问题。

宠物们不会说话，这就要求所选择的嘉宾一定要具备更强的表现力，能用最快速的反应和表现带动节目的节奏。

接下来，就要考虑嘉宾对于宠物的态度，只有喜爱宠物且有养宠经历的明星，才更容易在与宠物接触的过程中投入感情，个别喜欢宠物却因个人原因养不了宠物的嘉宾，这次体验对他们来说也别有意义，甚至会投入更多的感情。

至于嘉宾的性格、特长、家庭关系等因素，节目组出于对单元间组合的差异化考虑，会尽可能选择多元化带出不同的故事。

除了与其他嘉宾身份略有不同的张继科，叶一茜和小亮仔这对母子应该是嘉宾中比较特殊的。在大乔、小乔、小鲁班与小亮仔的相处过程中，叶一茜不仅要照顾小亮仔和三只小狗，更要时时注意其相处方式，小孩子与小狗狗间的戏剧性冲突自然也成了节目中的另一看点。

八戒对嘟嘟一见钟情 太过兴奋致3次失禁

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0024ttbi8q&width=500&height=375&auto=0值得一提的是，有着“朝阳区第一铲屎官”之称的张歆艺，家里有2条狗5只猫，带宠经验最为丰富，家中如同“动物园”。节目中的新宠金毛“嘟嘟”与二姐家法斗“八戒”不可言说的互动，与柴犬“哥哥”从剑拔弩张到和谐共处的过程，给用户提供了满满的笑点，几只“喵星人”不时给自己加戏，也带来了更多惊喜。

而这种人与萌主间的情感互动甚至是笑中带泪的真实“剧情”，不仅成为节目的最大看点，也满足了越来越多的现代人在都市生活的重压下需要“陪伴”和渴望“温馨感”的一种实际需求。

萌宠魅力无法阻挡

节目引发热烈追捧

由于宠物的特殊性，其行为往往不受人控制，也无法用语言表达和交流，要保证节目的顺利进行与情感效果，势必要求工作人员付出比其他节目更多的努力。不仅要与宠物专家们学习相关的动物知识行为，还要时刻观察宠物的状态及情绪，以保证宠物的健康与安全。

在节目拍摄以前，一些工作人员并不喜欢宠物，甚至会有一些恐惧心理，可通过节目的筹备与录制却完全改变了想法，开始“戏剧性”地喜欢上了这些萌宠。因为一些原因无法养宠物的，干脆加入了“云养宠”的行列。

熊狗狗配熊孩子 叶一茜接近崩溃

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0024witoic&width=500&height=375&auto=0萌主们的魅力确实无法阻挡。自节目在腾讯视频上线以后，不仅总播放量轻松突破三亿，更是受到无数用户的热烈追捧。众多网友纷纷在弹幕或微博等平台展开讨论，表示自己看过节目后好想养个宠物。

而节目组也适时在各个宣传渠道发出呼吁，号召大家理性看待养宠物一事，无论是从精力、物力还是财力角度出发，都希望大家在考虑充分后再做决定，因为这是一件需要长久的、对责任感有所要求的事情，所以不要盲目冲动，更不愿意发生遗弃宠物的行为。

与此同时，节目组不仅在拍摄过程中请来宠物专家全程指导，以期在各个环节传递正确的养宠方式，还利用各个平台普及养宠的科学知识，希望通过正向的科学指导，切实帮助各位宠爸宠妈共同体验萌宠带给我们的快乐感受和美好生活。

围绕用户需求打造节目的纯粹性和极致感，腾讯视频《萌主来了》以高度垂直化的方式完成内容制作，进而将“爱与陪伴”的情感主线延展至社会公益的更高层面。是否“首档”并不是这档节目的追求目标，而对于细分领域的尝试与深耕，才是其显现头部影响力的关键所在。