2017卫视黄金时段开机率下降10%，综艺节目播出比重明显下降

传媒内参导读：日前，资深收视大数据研究专家、中和传媒总裁助理安泰做客传媒V课破解2017上半年电视收视数据。以下是精彩内容分享（上） 

来源：传媒V课

文/安泰

卫视开机率同比下降幅度接近10%

综艺节目播出比重下降比较明显

2017年上半年所有卫视频道，电视剧播出比重最多，电视剧占据1/3的播出比重，电视剧播放率也最高。其次是专题，然后是青少、新闻、生活服务和综艺。  

2017上半年综艺节目播出比重下降比较明显，电视台只占用了7%时间资源播综艺。 

每天920黄金时间段，综艺节目和综艺节目重播也有一个比较明显的下降，这是近5年来下降最明显的一次，这也是总体卫视开机率在下降。   

所有卫视频道，从19：30一直到21：24是两集电视剧时间，这段时间所有的卫视的开机率同比下降幅度接近10%。 

每天920黄金时间段，综艺节目和综艺节目重播也有一个比较明显的下降，这是近5年来下降最明显的一次，这也是总体卫视开机率在下降。  

电视剧表现没有去年那么火热

2016年卫视晚间黄金时段总共播出大概255部剧，其中有20部收视率都过1，其中有4部剧是一剧两星，2017年播了275部剧，比去年多了20部，但是只有13部剧收视率超过了1%。 

从总体来讲这是整个开机率下降的原因，卫视的开机率影响了电视剧的开机率，开机率下降主要是今年总体电视剧的表现没有去年那么火热，或者说观众热情度没有那么高。  

2017上半年，当代剧占据60%的比重，比去年多了4%。古装剧及近代剧占了40%，基本上变化不是很大。今年的古装剧没有去年那么多。 

总体梳理top100电视剧发现，都市剧占比51%，其次是战争、武侠还有谍战、农村；2016年，都市剧占比47%，这说明今年的谍战、农村、玄幻题材比去年有明显增加，那么战争、武侠、宫廷题材剧比去年是明显有减少。  

市场更倾向于“一剧两星”播出模式

在top100电视剧中，今年有51部是独播，有24部是联播，去年只有18部是联播，这说明一剧两星播出形式在今年有比较大的增长。  

随着电视剧的制作成本越来越高，包括明星、宣发等成本上升，更多的电视台或制作公司都选择一剧两星这种联合播出或联合制作方式。  

通过研究所有央卫视频道在晚间19：30到21：30人均收视时长数会发现上海、湖南、江苏、安徽、北京的电视剧的播出数量不多，但是它获得的人均收看分钟数比较长，这直接反应出这些卫视平台吸引到达观众的粘性较强。  

中老年观众成收视主力 

年轻观众被分互联网分流

一线卫视在人均收视分钟数的指标上没有什么差异，在到达人群上有一些差异，因为收视率与两个指标有关：一是人均分钟数，另一个是累积到达率。 

不是说收视率高的频道观众就不会走，收视率低的频道观众就很快就走了，只是大家在观众规模上是有一个差异。因为现在电视是一个比较集中在中老年观众的频道，不是很集中在中年和年轻观众的频道。

2017年在17：40以后一直到23：00所有频道都有不同程度的开机率下降，这说明很大程度上卫视两集电视剧联播表现没有去年好，关注热情度不是很高，而且有很多观众被分流到互联网上去收看。 

在晚间黄金时间段，15到34岁的观众下降了17%，这些人或许也收看了《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《欢乐颂2》，但也许是从互联网平台上去看的，但是不是像过去那么忠实，每天都去盯着看。 

有些卫视累积到达率还不错，但是人均分钟数不是很高，比如江西卫视，它的人均分钟数跟安徽、北京、浙江是一样的，就是观众停留的时间非常长，但它的规模数没有达到，一般一个卫视想提高累积到达率是非常困难的，因为它与整个的信号还有它在遥控器上位序息息相关。  

卫视频道三大关键词：

变革、无奈、探索

变革、无奈、探索是2017年卫视频道现状的三大关键词，一线卫视累积到达率表现比去年总体是有下降，这与整体晚间开机率的下降存在直接关系；这也与15到24岁还有25到34岁的观众离开电视机有关，前五家卫视100%受到了影响，它的总体观众规模比去年略有减少，但到达率还维持的很高。  

二线卫视的观众到达规模很难再维持下去，只靠晚间两集剧让观众有一个收视习惯，再去维持收视率非常难，因为不能只是靠抗战剧、武装剧让观众持续关注，这非常非常难。 

不同平台整体的播出比重有着非常大的差异，安徽卫视、山东卫视电视剧的播出占非常高，接近50%；东方卫视、浙江卫视整体综艺节目播出时长占了40%以上，这说明不同平台它的整体定位差距还是很大的。 

但是这几年安徽卫视与山东卫视它的动作非常大，台里面不遗余力的发展综艺，哪怕不计成本的发展，因为靠现有的这些观众，如果说频道还没有实质变化，就非常被动。 

季播节目成为人均分钟数最高类型 

通过梳理今年央卫视收视表现前20的综艺节目发现，人均分钟数最高的是《奔跑吧》，它的人均分钟数非常高，但到达率、观众规模上不如常态类综艺节目。 

比如《快乐大本营》、《开门大吉》等常态节目它的累积到达率非常高，整体大概能影响社会上30%的观众，但是它的人均分钟数很难与季播进行抗衡，但表现也不错，因为毕竟大家都会对它有很多情怀，会有很多收视习惯，这都是养成很难去改变的。

真正到达率又高、人均分钟数又高的

综艺节目很难做

今年真正到达率又高、人均分钟数又高的综艺节目很难做。梳理2017年top100的央卫视综艺节目，其中2016年开播的占44%，2015年的占19%，2017年新开播的节目占10%，这说明观众非常喜欢看新节目。2017过半新开播的新节目占10%，年底会超过30%。 

2017年top100的央卫视综艺节目，92%是季播，只有8%是常态，100档里面棚内栏目占了66%，棚外占34%，基本上棚内节目还是占大多数的。 

在top100的央卫视综艺节目中，由节目公司制作的达到75%，电视台自制大概20%，剩下的是联合制作，这说明节目制作公司已经完全深度参与综艺节目的研发制作。在top100综艺节目分类中，真人秀占了大多数，其次是音乐，然后是竞技、选秀、喜剧、情感访谈。