影视剧“花式”植入广告有赞有弹！
传媒内参导读：影视剧的广告植入越来越多，形式也五花八门，有些剧集因广告植入遭到口诛笔伐，有一些剧集的广告植入让人拍案叫绝，让我们梳理一下那些让人拍案叫绝的广告植入范例吧！
来源：酷云互动（ID：KuyunTV）
作者：小酷
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今天，跟大家聊聊广告植入这件事。
一项调查显示，31.1%的受访者对电视剧中的广告植入非常反感，表示广告植入影响观剧感；53.2%的受访者表示可以接受，认为毕竟创作者需要营利；7.3%的受访者表示完全不反感，认为寻找广告植入也是观剧乐趣之一；8.4%的受访者表示不好说。
既然超过半成的观众都表示接受广告植入，如果再招致铺天盖地的吐槽那可能就是植入方式太“蠢”了。
数据还表明，53.8%的观众最能接受与故事情节相结合的广告植入方式。其他方式还有：作为画面背景植入（40.6%）、作为道具植入（32.4%）、出现在台词中（28.9%）、故事题材植入（20.9%）和音效植入（15.8%）等。当然也有5.9%的受访者表示无论何种植入方式，都无法接受。
不再列举那些“蠢”植入的案例了，不妨梳理一下让人拍案叫绝的广告植入范例，开阔思路，让金主与观众齐乐共处。
拍案叫绝：“大家一起来找广告”
代表作：《疯狂动物城》
《疯狂动物城》让大家发现，电影中的广告植入不但可以毫无违和感，甚至能让一大票人在知乎免费为其打广告，美其名曰“大家一起来找茬”。
电影中兔子警官和路人老虎手中的电子产品logo这种小细节极cute而且毫无违和感，非但没有引起观众们的反感，反而因着幽默让人莞尔一笑。
据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是Target、优步、谷歌、赛百味和优诺，其中谷歌和优步非常配合的拍了两支广告。 因为电影英文名为《Zootopia》，所有品牌名称都与“Z”挂钩，优步广告中Uber就变成了Zuber。
这些大牌拼写被重新排列组合后的幽默感，就问你：服不服？可不可爱？
类似的广告植入在国内电视剧中，虽然到不了《疯狂动物城》的段位，但也动了一番脑筋。某古装剧中，制作方曾将广告品牌名称以藏头诗的形式“藏”于药方中，一时也成为谈资。
宛然一笑：低调让人不尴尬
代表作：《楚乔传》、《我的前半生》
当下正在热播《楚乔传》收视和口碑都不错，除了剧情和演员演技外，广告植入也精巧一些，至少让人不尴尬。
第一集中，细心的观众发现，长安大街上，有一块印有“御泥坊”字样的立牌，有3秒钟的画面。牌匾上字体进行了适度调整，看着有年代感，而品牌名称又与整剧背景自然融合，有观众呼，“真是无缝植入”。
剧中最大的植入是“唯品阁”，成为推动剧情发展的重要场所。除了该店的名字特写，还有满目的唯品阁旗帜，包括长达45秒的广告语“唯掌柜”、“只有在唯品阁才能买到”、“保质保量、特价活动”、“送货到家”、“独此一家”、“货品精美”等简直是赤裸裸，但是后面镜头跟进却成为传递机密的暗语，也是让人觉得没毛病，可以接受。
近期热播的电视剧《我的前半生》广告植入也不少，虽然明显但也不影响观剧情绪。例如片中多次出现的“达喜”，成为“小三”凌玲抢走陈俊生的手段之一，并且阐释出“抓住男人的胃”的涵义。
忍不住点赞：创意中插
代表作：《楚乔传》《军师联盟》
除了在剧中插入广告，“创意中插”也成为越来越多电视剧和金主的选择。在《楚乔传》和《军师联盟》中，均采用了“创意中插”的方式。“创意中插”广告一般是采用剧中的创意和剧情结合广告产品进行再创作，一般由剧中配角进行出演，在电视剧中往往采用“原创现场”、“轻松一刻”等方式播出。
《军师联盟》中“人人贷”的广告，由曹操旗下谋士郭嘉出演，广告巧用一系列的“七”为人人贷的“七周年”做推广，和之前的“和夫人成婚七周年”、“当上军师七周年”、“曹操生擒关羽七周年”形成反转，网友大呼“司马懿都不服，就服这神转折的广告”，更有评论：“郭嘉死了，人人贷广告怎么办？”。
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还有《楚乔传》，在推广小猪短租时，风眠和小七承袭剧中楚乔三姐妹想逃离宇文家，和燕洵共同奔赴燕北的剧情，同时提出新的问题“燕北不是我的家，人生地不熟的住哪儿”，进而提出在燕北生活，从蒙古包到冰雕玉宇，应有尽有尽在小猪短租。好看、好玩、好效果是“创意中插广告”最重要的特征。
总之，影视剧广告植入效果与否考验的是创作人员对观众的诚意。
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53.5%受访者直言当下影视剧广告植入太频繁
来源：中国青年报
作者：崔艳宇
在电视剧中进行广告植入，是制作方获取利润的主要渠道之一。广告植入的形式和频率，又直接影响着观众的观剧体验，进而影响到整部电视剧的口碑。近日，《深夜食堂》《欢乐颂2》等热播剧被网友指出存在“广告植入过度”的问题。
上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2014名受访者进行的一项调查显示，31.1%的受访者对电视剧中的广告植入非常反感，表示广告植入影响观剧感受；53.2%的受访者表示可以接受，认为毕竟创作者需要营利；7.3%的受访者表示完全不反感，认为寻找广告植入也是观剧乐趣之一；8.4%的受访者表示不好说。
“只要广告植入不过分，我都可以接受。”河北承德的全职太太孟瑶（化名）对广告植入表示理解，“剧组首先要有收益，才有实力创作出精良的作品”。
“部分广告植入做得太离谱，让人忍不住想要吐槽。”北京某高校研究生二年级学生廖晓军是一名影视剧爱好者，他认为，广告植入最能看出制作团队的用心程度。“某部剧中，男女主角一起坐在旷野上仰望星空，身边却强行出现了一瓶某品牌的运动饮料，原本唯美的画面一下就被破坏了”。在廖晓军看来，广告植入不走心，受伤害最大的并非观众，而是制作团队和电视剧本身。
北京某高校大三学生檀林泽觉得，观众不必对广告植入过分苛责。“一些 用力过猛 的广告植入反而为观众提供了槽点和笑料”。
“看一集40分钟的电视剧，就像在看一条有剧情的加长版广告。”孟瑶坦言，广告植入在电视剧中出现频率过高，同样会严重影响观剧体验。“最近在追的一部都市剧，据说和50多个品牌都有合作”。
对于目前影视剧中的广告植入，53.5%的受访者觉得植入太频繁，46.0%的受访者觉得有些植入让人哭笑不得，44.3%的受访者觉得生硬的植入可能毁掉一部好剧，33.3%的受访者认为大多数广告植入不走心。
此外，21.4%的受访者表示广告植入如果用心也能招人喜欢。
“相比于生硬出现，如果植入广告本身能够契合人物性格，甚至对角色塑造起到正向作用，那不仅不会因广告植入而减分，还可能成为点睛之笔。”廖晓军举例，在一部电视剧中，男主角曾在台词中详细介绍某汽车品牌，而该品牌的价值理念又反过来对男主角性格特质的塑造进行了强化。
“真正有智慧的广告植入还可能和观众形成打哑谜的互动。”廖晓军说，在某古装剧中，制作方曾将广告品牌名称以藏头诗的形式“藏”在主人公手持折扇的题诗中。“巧妙的植入方式，反而激发了大家主动在剧中找广告的欲望”。
在电视剧中植入广告的方式多种多样。数据表明，53.8%的受访者最能接受与故事情节相结合的广告植入方式。其他方式还有：作为画面背景植入（40.6%）、作为道具植入（32.4%）、出现在台词中（28.9%）、故事题材植入（20.9%）和音效植入（15.8%）等。也有5.9%的受访者表示无论何种植入方式，都无法接受。
受访者中，00后占1.4%，90后占22.1%，80后占51.8%，70后占18.0%，60后占5.3%。