为什么那么多人喜欢短视频这股 “暗势力”？
传媒内参导读：近两年，各类精良的短视频产品短兵相接，已成群雄逐鹿之势。同时，娱乐、美食、电商等各类市场竞争日益激烈，内容同质、制作粗滥、版权缺位等问题浮出水面。
来源：媒通社（ID：mts1000）
文/文迪、许海燕
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毫无疑问，短视频是内容创业2.0时代不折不扣的风口。
庞大的内容创业大军，在海量资本的簇拥下，在短视频领域纵横捭阖，狼奔豕突，掀起了壮观的短视频创业大潮。
近两年，各类精良的短视频产品短兵相接，已成群雄逐鹿之势。同时，娱乐、美食、电商等各类市场竞争日益激烈，内容同质、制作粗滥、版权缺位等问题浮出水面。
显然，此时的大风口已然不是那个“连猪都能飞起来”的风口了。
短视频纷乱迷人的战国时代
粗梳之下，短视频市场可大致分为如下几类：
草根恶搞类——快手、糗百（UGC生产模式）；
网红大IP类——papi酱、办公室小野、大胃王系列等；
短纪录片类——一条、二更等；
情景短剧类——陈翔六点半、报告老板、万万没想到、套路专家等；
科普创意类——飞碟说、日日煮等；
社交电商类——拼多多等；
新闻资讯类——我们视频、南瓜视业、箭厂等；
短视频平台——梨视频、秒拍、美拍、微视、即刻等；
……
由之可见，短视频各细分市场头部产品纷纷涌现，且品类众多，个别细分市场几近饱和，创新乏力。与此同时，传统媒体延承着正统媒体的特色，以深耕者身份挺进新闻资讯类短视频领域。央视、浙报集团、新京报等机构媒体短视频业务做得风生水起，为轻浮、燥热的短视频市场注入了一股沉稳之力。
腾讯、阿里、今日头条等头部平台的短视频业务也布局已成，大量资本涌入，触发着短视频形态与各行各业的链接，激励着原创作者向精细化、垂直化、专业化、特异化方向进军。
2016年短视频领域融资呈井喷之势；2017年短视频行业竞争则进入白热化阶段，市场门槛和格调在提高，PGC（专业生产内容）日渐成为主流，创意与内容本身开始受到资本的重视。
一切预兆都表明，市场饱和、麦穗将熟，整合与收割随即会到来。谁会在这场“大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米”的竞争中生存下来？不是庸附大众者，也不是头部引领者，而是能率先发现自身短板，并辨明方向、明了大势者。
短视频到底有多“短”？
自2013年秒拍上线以来，经过在社交平台上的初探和在媒体融合中的拓展，国内短视频业务已构成完整的生产传播链条。不过，短视频发展仍需要更多冷思考。
第一，尽管所有短视频平台、机构和up主都在强调自己的文化品味和社会担当，但泛娱乐化依然是当下短视频领域的主要特征。那些高喊“只做新闻”“只做内容”“只做专业”的平台，往往只能占据长尾市场。
过去两年间短视频的畸形化就表明，竞争越激烈的领域，用户热情越容易被透支，泛娱乐化只适合野蛮生长，内容多样性才是守住流量的王道。那些为甩掉竞争对手而脱掉的衣服，终究得一件件穿回来。
第二，短视频的IP属性仍然匮乏。严格意义上，短视频仍未达到全民传播的地步。整体印象中，我们只是觉得短视频很火，但对于这一领域的整体认知依然空洞，更难以梳理出某些典型案例。目前，这一领域并没有产生太多的现象级IP。
第三，短视频被视为接棒直播的下一个内容运营风口（战场）。截至2016年7月1日，短视频领域共获得43笔投资，额度动辄上亿。但日益膨胀的资金流背后，短视频平台或许还在苦苦寻找持续有效的盈利模式。不论雷声有多大，这依然是个红利与泡沫竞相飞舞的风口。
第四，媒介转型期的一个一般性特征是，某个产业在草创期的发展并不具备充分的合法性，如此一来，政策规制带来的不确定性会随着产业的急剧扩张而相应增强。因此，短视频行业在穿上衣服之前，还得先将自己洗干净。
短视频的风往哪里吹？
UGC模式作为短视频应用的发家之本，赋予了短视频极大的社交属性。而近年来，为推动短视频由泛娱乐化向高品质专业化发展，UGC逐渐演变为PGC或PUGC。梨视频正是抓住这一契机，快速跨入短视频产业的第一梯队。如今快手的转型，主要也是在内容方面做文章。可以说，内容直接影响气质、口碑和前景。
移动短视频的垂直领域仍是一片蓝海。2016年，众多平台大规模进入细分化和垂直化市场，新闻、财经、生活、体育、美食、歌唱等多类型产品层出不穷。明面上是头部应用在“火并肉搏”，暗地里各类小众应用也已“磨刀霍霍”。垂直是整个互联网下半场的一大风口，目前的逻辑是，似乎所有新产业玩家都认为做垂直稳赚不赔。
将视线再拉回到移动短视频本身。视频与文字相比，最直观的劣势在于前者对流量的消耗巨大。从4G网络所布局的场景生态来看，短视频对于移动网络的依赖度非常高。有理由相信，未来5G网络的铺展将进一步降低移动视频的流量成本，实现短视频的无时不在和无处不在。这种技术段位的升级，将直接打破资源壁垒。
此外，与文字类自媒体需要依靠爆款升值相似，短视频也亟需更多的“Papi酱”，即在营造IP属性上变得更高效。譬如，被指红利期已过的微信公众号，依然有运营者可以通过一篇文章一夜爆红，且爆款文出现的频率至少维持在一季度有一篇。这既是短视频的缺点，也是突破瓶颈的机会。快手投广告、火山发补贴，都是品牌战升温的表现。
站在短视频的风口，竞争形势依然不甚明晰，目前的情况是，快手、梨视频、火山等平台越来越像脱颖而出者。那些投入大、进入早的平台，也存在掉队的风险。而互联网巨头的仓促入局，并不意味着可以直接占据一席之地。事实不断证明，互联网场域最后的胜者永远是最懂得用户的人。