电影锁场常见，像《三生三世》这种被影院反击的不常有！
传媒内参导读：这边《战狼2》票房顺利突破30亿，那边《三生三世十里桃花》却因“电影锁场”引起影院和粉丝双方冲突。电影锁场本是常见事件，为何《三生三世》却被影院反击？简单来说，可能只有四个字：断人财路。
来源：文娱圈中人（ID：wenyuren8）
编辑/活性炭
这个暑期档的电影市场注定不平凡。这边《战狼2》今天刚破30亿票房，超越《美人鱼》的票房纪录已是定论，成绩喜人。那边《三生三世十里桃花》却因为粉丝锁场过于疯狂，而被影院反击，据说这也是第一次被影院方反击的电影锁场事件。
先来解释下所谓的“电影锁场”：锁场是指在电影院放出排片后，第一时间购买空场次的电影票，把场次“锁”住，这样电影院就不能撤销场次或换场，保证电影排片。
这样的提前锁场可以给影院传递一个“影片很受欢迎”“需要大量排片”的信息。其实很多偏粉丝向的电影都有这样的情况，本身也是“你卖我买”的合法交易过程，相信很多影院早已习以为常，但本次《三生三世》锁场行为却被影院反击，自有其原因。
《三生三世》锁场不镇场，
遭影院反击
《三生三世》由于本身是大IP，又有剧版的成功在前，再加上杨洋、刘亦菲这对自带流量的男女主加盟，影片未上映之前就可以说是声势极大了。刘亦菲的粉丝早在7月20日之前就开始锁场，数量在2000场左右。
但与杨洋的粉丝比起来，简直是大巫见小巫。
以上截图来自微博“夜华奶妈养殖场”，从字面意思来看应该是杨洋的粉丝组织者了，从其曝光的更多锁场图片来看，预售期的六万多场就锁了四万多。虽然数量巨大，但早前影院并没有过多的反应。
但此时电影市场大盘环境还是需要注意，整个2017年大盘较冷，暑期档直到《战狼2》才被拉动起来，此时可能是影院全年“捞钱”最爽的时段。
8月3日上线之后，《三生三世》从口碑来看可以说是让观众大失所望，目前豆瓣评分4.3分，有近一半的人打了一星。虽然首日势头较猛，票房为1.6亿，上座率也超过《战狼2》达到43.7%，但第二天就瞬间掉到了22.6%。口碑+上座率的下滑，也正是这场影院反击战的最大原因。
由于粉丝提前锁场较多，按照正常情况影院是无法取消排片的，但上座率的下滑就代表了影院的盈利也跟着下降，试问现在的影院谁不想跟着《战狼2》的热度打捞一把，断人钱财等于杀人父母，对于如今很多入不敷出而不得不冒着巨大风险甚至停业风险“偷票房”的影院来说更是如此，此时不捞，全年完蛋。毕竟作为绝大多数收入的观影盈利，即使是万达2016年财报显示的毛利率也仅为17.35%，再加上零食收益，锁场的人可能压根就不来，更是大大减少了收入。
部分影院开始反击，以“机器故障”等理由强行对锁场粉丝进行退票，由此引发了粉丝的不满。
其实除了口碑和上座率的下降导致的无法盈利甚至于亏本，此次粉丝行为在“锁场界”看来则有些低级。1是粉丝存在“锁场不镇场”的行为，即只购买几张票用于锁定场次，而并未把大量边角的位置填了，将好的黄金位置留给路人。2是有些APP甚至存在开场前40分钟可以提前退票的情况，部分粉丝直接提前退票，而影院在40分钟之内也无法替换影片了，只好硬着头皮放映，“空驶”一场。
说到底，还是一场“人心不足蛇吞象”的行为，如果以4万多场的单票锁场成本来看，以百人厅换算，再配以折扣，完全可以包场几百次来给偶像捧场。当然，客观来说，原罪还是在于《三生三世》期待值太低，虽然粉丝极力锁场，但路人不愿意捧场，两者结合便产出这样罪果。
电影“最大”保底方：
粉丝的良性捧场
在《三生三世》之前，吴亦凡出演的《致青春2》就被认为是一部成功的粉丝良性保底电影。
去年年中上映的《致青春2》上座率就曾出现匪夷所思的走高情况。根据时光网数据显示，2016年7月13日-14日，《致青春2》的高票房影院中上座率可以达到80%以上，有的甚至超过了90%。
甚至在某些不好的场次和时段，《致青春2》的上座率都很可观。这让不少媒体提出质疑，有媒体报道称怀疑《致青春2》涉嫌买票房。然而，经过调查，片方和影城发现，在疑似“票房注水”现象背后，竟然暗藏着粉丝“买票房”力保《致青春2》票房和排片。
不止于《三生三世》单调的“锁场”，吴亦凡的粉丝组团、锁场、填场、包场、n刷、晒票根……用各种手段来冲击票房、保证排片、吸引路人观看。吴亦凡的粉丝对于偶像真金白银、简单粗暴的支持，在当时被《大鱼海棠》和《寒战2》夹击的情况下，亦造就了《致青春2》的票房狂欢。
这是一场漂亮的粉丝保底行动，也是当前粉丝权力反哺偶像“刷票房”的缩影，详细过程如下：
1、提前指挥：在预售阶段，由粉丝大大组织发布相当清晰又有重点的购票指南。
2、锁场：即锁定黄金场，锁定8、9、10号场次，最终目的是提高首周票房，保证排片。为提高锁场成功率，呼吁粉丝提高购买量；讲解特殊影院的排位信息，号召粉丝正确下单购买；由粉丝负责人根据地区进行组织购买。
3、填场：粉丝号召买早场、午夜场、边角场，把人流量大的影院黄金场次留给路人；紧跟场次上座率，当某场人数不够时，立即组织粉丝买票进行填补，提高上座率。
4、包场：粉丝自发在近百个城市进行包场，有些城市包场次数超过两次，除了观影，还自发发放周边条幅，或在上映期间将包场部分电影票赠与路人。
5、取票：分享各种购票优惠信息，吸引粉丝进行大份额认领，并公布各地区负责人联系方式，便于取票，转化为实质票房。
6、实时追踪票房：在“吴亦凡吧”粉丝们还特地开了票房实时追踪楼，记录并分析票房成绩：当天半小时一更新，之后每日一总结，根据排片票房给出合理分析，号召粉丝理性贡献票房，助力票房达到3亿之后，引导粉丝力量转向吴亦凡下一部电影《夏有乔木雅望天堂》。
资料来源：豆瓣、中关村在线等