网剧行业摆脱“粗放型”增长后，爱奇艺用《鬼吹灯之牧野诡事》下了怎样一步棋？

传媒内参导读：2017年已经过半，国内在播网剧达241部，虽然与2016年基本持平，但是不难发现的是，网剧市场似乎已经悄然摆脱了“拼产量”“粗放型”的模式。

以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的视频网站，在网剧题材、受众类型、制作水准方面都走出了一条不同于以往的新路径，逐步改变网剧的发展模式。

内容：从野蛮增长到题材细分

孵化于网络的网剧，诞生之初被很多人视作传统电视剧的补充，当时在一些“业内人士”眼里，网剧意味着“偏门”“不入流”。但是正所谓“形势比人强”，如今网剧强劲的发展势头已锐不可挡。

据速途研究院相关数据统计：从2012年开始，网剧的用户规模一直保持稳定上升的趋势。到了2016年用户规模达到5.6亿，2017年预计达到6.1亿。随着用户基础的不断扩大，需求也在与日俱增。

爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站，在“用户争夺”上的发力尤为明显，逐步从拼“数量”到拼“质量”，更注重围绕“用户需求”和“喜好”，对网剧题材进行精细化分类，网剧发展格局由此也进化到题材细分时代。

2017年上半年，三大视频网站的热播网剧都着力打造自己的特色题材。

腾讯视频兼具传统与现代的结合，注重幽默搞笑、科幻、军旅3类题材，接连推出《乡村爱情9（上）》《电竞纪元》《火线出击（上）》，既有贴近普通人生活的嬉笑怒骂，也有充满燃点的军人热血。

优酷聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，自今年暑期以来通过《春风十里，不如你》《镇魂街》等剧集展现了多元化发展趋势。

与前两者不同，爱奇艺则主打古代传奇、悬疑、都市生活这3种题材。

其中《射雕英雄传2017》自1月在爱奇艺平台上线以来不仅收获了46.1亿的播放量，豆瓣评分更是高达8.0，叫好又叫座。

面对追剧主力90、00后群体对热门IP的审美疲劳，主推双导演、新人班底、全新架构的《鬼吹灯之牧野诡事》开启了“摸金二代”新故事，播放量一路攀升，在用户精细化经营方面走出了重要一步。

同时近期主打探案题材的《河神》因其引人入胜的剧情和电影质感更是圈粉无数。

三大视频网站以精细化运营，针对用户性别、职业、喜好，推出其相对应的类型化题材网剧，抓住用户眼球，在竞争中抢占市场。

升级：悬疑题材的变与不变

好奇是人类的基本心理需求，近年来，主打悬疑题材的网剧因其自身能勾起用户的求知欲、探索欲，故而颇受市场欢迎。

2015年，爱奇艺推出由雷米同名侦破小说改编的网剧《心理罪》，播出之后备受好评，首轮播放量超5亿，豆瓣评分7.6。2016年推出的《老九门》更是晋升为“100亿俱乐部”的一员，为网络剧市场流量打开了新的局面。

但是，悬疑题材本身在自编、改编、镜头表达、演员与剧情融合、场景搭建、氛围营造上对主创团队提出了更高的要求，市场过热又引发项目匆忙上马，形成了鱼龙混杂、质量参差不齐的局面。

另一方面，相比2015年之前的野蛮生长，2016年以来的政策收紧让许多业内人士措手不及。

面对相关法律法规的限制，很多业内人士哀叹“无剧可播”之际，爱奇艺“随机应变”，在保证剧集质量的情况下，从内而外对悬疑网剧进行了内容升级。

以网剧《心理罪》为例，虽然剧中的表现手法紧张刺激，镜头语言非常真实，但仅以此作为辅助，主要为了衬托出公安干警张扬个性之余的忘我牺牲精神和方木抽丝剥茧完成“心理画像”的推理过程。

面对吃IP老本成风的市场，略带灵异色彩的剧集处于监管风口的现实。爱奇艺推出的《鬼吹灯之牧野诡事》则另辟蹊径。

该剧在原鬼吹灯概念之上重新搭建世界观和故事架构，以年轻人追逐梦想为切入点，融合亲情、友情、爱情这些正能量元素，巧妙将其和人与人、人与家庭之间温情联系起来，从而既达到了题材撩人，规避监管雷区，同时剧中人物和情节与年轻人生活相近的特质，受到了不少90、00后用户的青睐。

同时，《鬼吹灯之牧野诡事》中理想、奋斗、人文情感等思想内核也与爱奇艺长期输出的核心价值观——青春、阳光、正能量相契合。

创新：打造全新题材，搭建另类架构

在众多爱奇艺的网剧精品中，今夏推出的《鬼吹灯之牧野诡事》显得尤为特别，作为第一个吃螃蟹的人，《鬼吹灯之牧野诡事》是爱奇艺全新打造出的一个探险题材，虽然开播伊始遭遇口碑两级分化，但随着剧情的展开，从播放量逐渐走高的态势中可以看出，其以轻松、诙谐的手法勾勒出的摸金二代的探险故事还是赢得了年轻用户的认可。

同时，该剧体现了爱奇艺网剧在精品制作之上面对年轻用户进行的一次精细化经营，首创了“属于90后的鬼吹灯”，挖掘了摸金二代题材，生活、语言风格都非常贴近追剧主力“九千岁”群体。

年轻演员在自带粉丝方面无疑具有巨大优势，赵小溪、赵小鸥两位导演在接受采访时也直言，他们旨在打造更加“青春范儿”的摸金氛围，主角性格年轻，容易与年轻用户群体产生共鸣。

制作方面，主创团队坚持现场搭景与特效相结合，其中楚王大殿建了整整八天。

据悉，《鬼吹灯之牧野诡事》的拍摄过程中共搭建53个大场景，光在棚里面搭建的就有50多个，同时，剧中出现的“巨力怪”因为设定身高4米，体型巨大，拍摄时只能先制作身体局部，整体全貌需要经过后期虚拟制作才能得以最终完成。特效镜头多达7000个。

可以预见，网剧市场未来的道路不会一帆风顺，但从爱奇艺在《鬼吹灯之牧野诡事》上的创新路径不难看出其野心，未来，面对越来越热闹的网剧市场，爱奇艺如何坚持匠心制作，继续吐故纳新，令人期待。

归宿：类型化网剧带动付费群体

“在内容付费已形成的大环境下，优选内容也将进入付费时代。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在谈到用户选择付费内容时曾说。

据相关预测，2018年，我国网剧用户规模将达到6.9亿。同时，网剧制作模式也从“粗放式”、只宽泛堆砌数量的大而全时代迈进“个性化定制”的精众化时代。

三大视频网站针对用户的不同类型进行精细化区分，从而使网剧适应不同人群的口味，这样关注度较高的类型化内容也会变得有迹可循，在这个基础之上进行题材深耕使用户产生粘性进而留住用户，最终实现付费模式升级的同时也会为网剧市场带来更大的发展空间。

爱奇艺2015年推出的《心理罪》、今年推出的《鬼吹灯之牧野诡事》和下半年即将推出的《无证之罪》即是通过对男性用户和年轻用户的精细化划分，以题材细分为原则制作，一定程度上让用户产生“依赖感”，在实现以题材吸引用户拉动付费用户数量增长的同时，也提升了爱奇艺品牌的影响力，拓展了网剧题材发展的多元化道路。

爱奇艺作为视频平台的引领者，一直注重内容品类打造，并将之与平台品牌形成关联，网剧制作方面把握时代特征，项目运作方面灵活多变的“精细化经营”最终能否继续保持优势地位，进而让整个网剧行业获得良性发展？我们将在今年下半场三大平的网剧厮杀中看到端倪。