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《就匠变新家》收官:它不是传统意义的“爆款”网综,却反哺了卫视黄金档

2017-08-22 微主编:温静 传媒内参


传媒内参导相较传统家装节目的整房改造,《就匠变新家》走了局部改造这条“小而美” 的特色小径。


来源:传媒内参节目研究组

文/mask DD


“原来,只要一个局部改造,就可以让这个审美疲劳的家重焕生机。”这是一位网友在看完这档家装真人秀节目后,发出的感慨。

 

注:《就匠变新家》重点突出局部空间改造


8月17日,专注“空间小改造、生活大不同”的《就匠变新家》正式收官。这档由SMG互联网节目中心出品、立邦独家冠名、腾讯视频独播的垂直家装类网综,在第一季就创下累计超1.4亿播放量的不俗成绩,其中单期最高播放量高达2千余万。此外,更取得了高达千万的评论、弹幕互动量。

 

注:薛之谦、陈赫等人气嘉宾为节目带来不少关注度


微博主话题#就匠变新家#阅读量将近3亿人次,嘉宾相关话题#谦谦进军家装设计界#、#陈赫游戏房曝光#等也屡屡冲上微博热搜。套用一句网友总结的话:“观看明星爆笑尬聊的同时,学习到不少家装知识,点赞这档有用又好玩的节目!”

 

将娱乐照进现实,

创新模式以“局改”解读生活本质


相信熟悉家装节目的人会发现,相较传统家装节目的整房改造,《就匠变新家》没有走这种“大而全”的套路,而是走了局部改造这条“小而美” 的特色小径。

 

其实,不能说传统家装节目的整房改造模式不好,而是在这个信息爆炸时代,娱乐文化快速更迭,正导致用户对于传统的类型节目模式已然审美疲劳,选择局部改造这种将细分市场“再升级”的新思路,却是SMG互联网节目中心的眼光独到之处。此外,“局改”也的确符合当下的用户需求,对于如今的快节奏生活来说,如果对房间进行整体装修太过于费精力,而“局改”正是如今不少人为了提高生活品质会选择的家装方式。

 

注:明星嘉宾陈赫在节目中为业主出谋划策


纵观整季节目,每期《就匠变新家》都会邀请一名明星飞行嘉宾和七位设计师,为本期业主提供不同的设计方案和建议,在12期的节目中共为12位业主提供了卧室、阳台、儿童房等12个局部空间的改造。

 

选择设计师的过程,是节目的重头戏。首先在业主登场之前,飞行嘉宾在与设计师的互动中,会预测哪位设计师得到业主的青睐,如果飞行嘉宾与业主选择一致,业主家装费用最终减半;在业主登场后,则会诉说自己的局部家装的需求。而每一位设计师都会根据业主的需求,提供一套完整的设计方案。

 

这种“1个需求,7个方案”的比稿模式,无疑在为业主提供多重选择的同时,更将节目内容延伸至大众层面,无论是在场的明星,还是屏幕之外的网友的需求,都可以得到满足。

 

注:薛之谦在节目中体验VR“黑科技”技术


而“7进4,4进2,2进1”的设计师PK过程,则是《就匠变新家》将“娱乐照进现实”的别具心裁之举。从表面来看,PK过程只是普通的“概念描述,方案呈现、最终比价”三个阶段,但实质上则是业主亦或受众在感性与理性的选择过程。概念、方案是一种对于生活的情怀,价格则是赤裸裸的现实。生活需要情怀,却也终归要面对现实。这种理性和感性的碰撞,岂不是如今多数人,经常在生活中遇到的“两难之境”?当然,它本就是生活的真正本质。

 

引领家装潮流,

展现个性、多元的设计师群像


无论整装还是“局改”,家装的核心永远离不开设计。作为节目最有价值的核心竞争力,几十位精英设计师的同场竞争,最受观众瞩目。

 

他们来自不同国家、拥有不同教育背景,个性迥异,设计风格也都特色鲜明:江湖人称“龙哥”的鲁小川高冷有范儿,设计经验丰富也更为实用;年轻情侣设计师关亢亢&王光宇擅长旧物改造,巧手加工后就可以变废为宝;留英硕士刘佳玉在节目中设计的一些智能化高科技家居空间惊艳酷炫,誓要将“声光电”进行到底;自称“18线网红设计师”的李大脓擅长利用性价比最高的预算,打造出小清新风格家装;更有来自外国设计师,他们或许不懂中国,却展示了独具欧美特色的实用设计……


类型丰富多元的他们都有每个人的独具特色,同时也引领着当下的家装潮流,但更能满足现实中不同群体的不同家装需求。

 

注:个性鲜明、特色迥异的设计师是节目最重要的组成


注:留英设计师刘佳玉酷炫的设计风格让人过目不忘


在十二期节目中,有两个案例给人印象颇为深刻。一个是第4期节目中,肖黎迦改造的“家具的魔法盒子”;另一个则是第7期节目中牛玮楠改造的 “音乐工作室”。

 

“家具的魔法盒子”原本状态是个6㎡的夫妻小卧室,这样的环境令肖黎迦既熟悉又惊讶,熟悉是因为那是他儿时弄堂生活的居住的状态,惊讶是原来的房屋的质量真的很差。在空间的利用上,无疑是一个具有挑战性的项目。仅6平米的卧室需要兼具婴儿成长、夫妻居住、休闲娱乐功能。


在这个改造项目过程中,肖黎迦“小空间、大利用”的设计理念展露无疑,“我力图用功能主义的思想去思考,renew整个空间,根据业主需求把他梳理成两个部分,活动区和就寝区,同时运用家具设计的概念,使整个空间从原来的杂乱无章变成使整个家庭内心无比满足的魔法空间。”最终,他将寝室空间做了一个双人床和婴儿床的组合设计,床底部都被设计成抽屉柜,休闲区的墙面全部被改为壁柜,大大地增加了储物空间。

 

注:肖黎迦凭着学院派的稳重风格赢得了许多业主的喜爱


不同于肖黎迦碰到的难点,牛玮楠“音乐工作室”项目则让他十分兴奋。作为一名音乐爱好者,他一直梦想着有一天能够有机会设计一个属于自己的音乐工作室。对于这个项目,他投入了十二分热忱,还为此请教了国内的专业音乐制作人和声学工程师。


在业主保留部分元素的要求下,牛玮楠既满足了节目需要的视觉效果,同时更运用多种技术手段,满足了音乐工作室“不用眼睛看,要用耳朵听”的录音棚本质条件。这样一个严谨务实的理科男,另一方面又不乏浪漫思维的设计师,在完成这个作品后,在网友弹幕中得到了最高的肯定“挺有情怀的”。


注:设计师牛玮楠终于打造出了一心向往的音乐工作室


正是这些有才华又暖心的设计师和节目团队,才让《就匠变新家》成为近期家装垂直网综中的“清流”,传达给网友“家的千万种可能”。


与广告主上演“契合百分百”,

反哺卫视凸显细分优势


在整季节目中,作为广告冠名商的立邦一直是一大看点。无论是墙面、阳台、防水、木器体系,立邦在整个装修过程中都完成了无缝植入。同时,配合低成本的“局部空间改造”,更将其“刷新的不仅是你的生活空间,更是新的生活方式”理念深入人心,营销效果毋庸置疑。

 

注:品牌赞助商想要表达的理念与节目精神高度契合


作为平台方的腾讯视频也在网综布局上获得了《就匠变新家》的一臂之力。在过度娱乐化、形式化的行业大环境下,各节目制作方都纷纷开始着力打造自身的垂直领域硬实力,而本季《就匠变新家》取得的成绩,已然让腾讯视频在家装这一领域站稳了脚跟。

 

注:作为腾讯独播的节目,在朋友圈的推广收到良好的效果


若论最大赢家,当属节目的背后制作方SMG互联网节目中心。虽然早在2016年其就曾与腾讯视频合作过家装网综《WOW新家》,但相较而言,《就匠变新家》取得的成绩,更上了一个台阶。毕竟,这档节目开启了网综反补卫视黄金档的先河。


电视版《空间魔法师—就匠变新家》已于8月11日登陆安徽卫视周五档9点播出,且同样得到了立邦的独家冠名。对此立邦中国建筑涂料事业群市场副总裁蔡志伟表示“《就匠变新家》这档聚焦局部空间改造的家装节目在内容上更贴近年轻细分市场的需求,能在安徽卫视播出,也证明了我们努力的方向是对的,我们希望这个IP能在卫视的平台上继续发光发热,品牌的商业价值得到更大的释放。”

 

注:《就匠变新家》开启了网综反哺卫视黄金档的先河


如今,网剧和网综早已不是低成本低品质的代名词,网剧更是先行一步,频频反哺各大卫视。同为“互联网制造”,网综的脚步就略显缓慢。如今,《就匠变新家》开启反哺卫视黄金的先河,为网综“正名”,可以视为全行业的骄傲。

 

最后,期待第二季的到来。


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