直播不再吃香？陌陌业绩增长两倍，股价却暴跌20%
传媒内参导读：陌陌的发布的最新财报显示，在2017年第二季度，公司净营收同比增长两倍，净利润同比增长两倍。让人意外的是，在上述财报发布后不久，陌陌股价便一路下跌，截止收盘，股价暴跌超20%，刷新6月中期以来低点至36.02美元。
来源：每日经济新闻（ID：nbdnews）
综合自腾讯财经、新浪财经、每经网、中国证券报
今年初，陌陌公布的数据显示，2016年陌陌十大主播总收入达1.15亿元，足可媲美一家A股上市公司的年收入。而其中一位人气女主播，2016年收入高达1600万元，还创造了8个月被打赏3000万元的直播界奇迹。
打造出这些明星主播的陌陌也业绩“喜人”。昨晚（22日），陌陌发布的最新财报显示，在2017年第二季度，公司净营收同比增长两倍，净利润同比增长两倍。
让人意外的是，在上述财报发布后不久，陌陌股价便一路下跌，截止收盘，股价暴跌超20%，刷新6月中期以来低点至36.02美元。
据腾讯财经，有分析称，陌陌此次股价暴跌，核心就在于公司连续两个季度净利润的下滑。
净利润连续环比下降
22日晚间，陌陌发布的最新财报显示：
2017年第二季度，陌陌净营收达3.122亿美元，同比增长215%；其中陌陌直播服务产生营收2.594亿美元，占总营收的83%。
▲陌陌营收增长情况
按非美国通用会计准则(Non-GAAP)，陌陌2017年二季度的净利润为7380万美元，同比上一年的2320万美元增长218%。
▲陌陌净利润增长情况
事实上，陌陌在重点宣传同比数据的同时淡化了环比数据。从环比数据来看，这一季度的净利润骤然下降。财报显示，二季度净利润环比下降超过18.6%。去年四季度，陌陌的净利润为9150万美元，这意味着陌陌的净利润已经连续两个季度下滑。
根据财报，本季度净利润下降的直接原因是成本和支出的大幅增加，2016Q1-2017Q1，不按照美国通用会计准则计量，其该项金额分别为4050万美元、7730万美元、1.095亿美元、1.5亿美元，1.656亿美元，但在今年二季度，成本和支出为2.33亿美元，比上一年同期的8520万美元增长189%。
对于成本和支出的增长，陌陌在财报中给出了5点理由，其中两点分别为与提供直播服务的主播及虚拟礼物服务分成的增加以及市场营销和推广费用的增加。
由于直播业务的拉动，陌陌股价自2016年中旬开启了一轮暴涨，2016年7月股价一度不足10美元，到一季度财报发布的前一日5月22日，股价超过45美元，随后开启了调整，至7月股价回升。但二季度财报的发布让陌陌股价再遭下滑，陌陌股价周二暴跌，报收于36.02美元，跌9.06美元。
直播行业正在降温
实际上，陌陌净利润环比下跌也反映出来整个直播市场的降温。
根据企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示，直播用户月人均使用时长由去年下半年的峰值203分钟，下降至17年年初的182分钟。人均使用时长的减少直接反映了直播用户的活跃度的下降。
▲直播用户月人均使用时长开始下降
与此同时，看直播的人也在减少。来自中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，2017年上半年，中国网络直播的用户规模和在网民中的整体占比，与半年前相比皆出现下降趋势。不过，用户规模依然高达3.43亿，占网民总体的45.6%。
直播行业也开始了洗牌。8月21日发布的《2017年上半年中国直播行业发展分析报告》（以下简称报告）称：
直播平台的热度基本符合长尾分布模式，巨头化格局已经形成，六家直播平台安卓下载量过亿，虎牙、一直播、陌陌等巨头平台已经形成壁垒，第二梯队以后的平台难以望其项背，正被头部平台越拉约远。
大家关心的主播真实收入，也在上述报告中得到了的得到了答案：
报告重点监测了20家直播平台，包括泛娱乐、社交、生活、体育、秀场和游戏六大类，发现：游戏平台主播收入情况最为突出，仅6月份一个月的平均收入就高达44万余元；体育竞技类平台主播月均收入10万元，泛娱乐和生活类则在20万元左右。
而对直播平台来说，内容低俗化仍需警惕。今年7月中旬，全国“扫黄打非”办公室通报，今年1至6月，全国已查处关闭违法违规直播平台73家，累计关闭91443个直播间，清理120221个用户账号，封禁38179个违规主播账号，并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单。
易观此前发布的研报认为，随着尝鲜用户的退出，加之相关部门屡屡出台对直播的监管政策，中国泛娱乐直播市场用户增长放缓。在经历了资本进入、市场整合、新政落实之后，中国泛娱乐直播行业正进入平稳的理性增长期。