今年广电总局几位领导的工作重点透露出了当下综艺大环境的趋势！
传媒内参导读：本文分享国家新闻出版广电总局部分司局主要负责人（主要是与综艺节目相关的领导）在2017年的工作重点，希望有助于整个行业和一线从业者可以对当下综艺大环境建立起一个更加宏观全面的认知。
来源：指尖综艺榜
（ID：zhijianzongyibang）
作者：综艺君
2017年是实施“十三五”规划的重要一年，也是供给侧结构性改革的深化之年，更重要的是，我们将迎来党的十九大胜利召开。做好今年的工作，新闻出版广播影视人责任重大。
2017年年初召开的全国新闻出版广播影视工作会议，对今年的新闻出版广播影视工作提出明确目标要求，国家新闻出版广电总局各司局迅速落实，对各项重点工作作出部署。
今天，综艺君打算和大家再次分享，国家新闻出版广电总局部分司局主要负责人（主要是与综艺节目相关的领导）在2017年的工作重点，希望有助于整个行业和一线从业者可以对当下综艺大环境建立起一个更加宏观全面的认知。
把握宣传导向，突出重大主题
宣传司司长：高长力
2017年，宣传司把迎接宣传贯彻党的十九大作为首要任务，认真组织好广播电视宣传报道工作，在营造氛围、统一思想、凝聚力量等方面发挥积极作用。
组织全国广播电视全方位、多角度、深层次做好习近平总书记系列重要讲话精神、党的十八届六中全会精神、治国理政新理念新思想新战略、“五位一体”总体布局、“四个全面”战略布局、中国梦、社会主义核心价观、中国特色社会主义、中华优秀传统文化等重大主题的宣传。围绕两会、建军90周年、香港回归20周年等重要时间节点，组织好相关宣传报道，形成规模和声势。
国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力
围绕党的十九大、改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等重要时间节点，推出一批优秀重点作品。继续组织推动“百部中国梦电视纪录片、动画片扶持计划”“百人百部中国梦短纪录片扶持计划”“中国梦正能量动画短片创作计划”“中国经典民间故事动漫创作”等重大工程项目，超前谋划，整合资源、统筹安排，发挥好政策杠杆和专项资金作用，争取持续出精品出人才。
坚持“小成本、大情怀、正能量”的创新方向，引导推动各广播电视机构特别是各电视上星综合频道以自主创新为引擎，探索研发传承中华文化基因，体现中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式，让原创成为主流。
做好广播电视创新创优节目评选工作，加大表彰扶持力度。加强广播电视节目播出调控，实现“好节目进入好时段”。严格执行引进境外版权模式节目播出相关管理规定。
把导向要求落实到创作生产和播出的各个环节，制定和完善各类相关管理制度，加强马克思主义新闻观教育培训，不断提高电台电视台把关水平，增强各地管理部门的属地管理责任。
规范传播秩序，完善政策措施
传媒机构管理司司长：袁同楠
深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，坚持用讲话精神统领各项工作。以高度的政治自觉、理论自觉，引导传媒机构在坚持党媒姓党、履行职责使命、强化责任担当、深化改革创新等方面不断取得新进展新成效。
国家新闻出版广电总局传媒机构管理司司长袁同楠
紧紧围绕迎接宣传贯彻党的十九大，进一步规范传播秩序。
一是全面加强广播电视播出机构、影视制作机构、网络传输机构、广播影视中介机构和广播电视广告播放的监督管理，重点查处违规开办频道频率、违规运营频道频率、违规制作发行节目、违规传送节目、违规播放广告的行为，对问题严重的依法依规坚决实施退出机制处理。坚持分级管理、属地管理的原则，大力推动省级和省以下监管职能的落实与监管体系的建设。
二是在狠抓广播电视商业广告治理的同时，紧密配合党和国家重大活动、重大主题宣传，大力加强广播电视公益广告制播，重点实施好广播电视公益广告扶持项目，力争推出一批优秀作品。
积极开展调查研究，进一步完善政策措施。进一步研究推动开展节目综合评价，引导电台电视台树立正确的办节目、办台理念，坚决纠正唯收视率倾向。研究推动广电传媒机构深化改革创新，注重品质效益，实现发展方式由数量规模增长为主向质量效益提高为主转变。积极开展国有影视企业社会效益评价考核试点工作，研究修订广电播出机构违规处理办法，研究建立影视制作机构“黑名单”管理制度。
研究促进广电网络业务发展特别是支持网络整合、全国互联互通平台建设运营等方面的政策措施。研究完善总局主管社团的工作机制和措施。研究完善支持广播电视公益广告发展、规范广播电视广告播放、促进广播电视广告经营创新等方面的政策措施。
加强视听新媒体建设管理
网络视听节目管理司司长：罗建辉
2017年，我们将贯彻落实中央和总局党组关于加强新媒体建设管理的指示要求，结合网络视听节目服务行业管理现状和发展趋势，按照建设和管理工作并重、主体管理与内容管理并重、线上与线下内容标准一致的思路，大力加强视听新媒体建设管理，确保网络视听节目始终弘扬主旋律、传递正能量，为党的十九大召开营造良好的舆论氛围。
努力完善网络视听内容科学管理机制。在近几年加强网络自制节目、引进节目管理的基础上，2016年下半年，总局就加强重点网络自制节目规划建设和管理、加强网络视听节目直播服务管理、加强微博微信等网络社交平台传播视听节目管理分别出台文件，基本构建起了包括网上自制节目、引进节目、直播节目、社交平台节目在内的视听新媒体内容管理体系。2017年，我们将按照相关文件精神，重点落实好对网络综艺节目、网络专题片、网络视听直播节目、“两微一端”传播视听节目等的规范化管理。
着力加强视听新媒体平台和内容建设引导。继续以中国网络视听大会、“弘扬社会主义核心价值观，共筑中国梦”优秀网络视听节目评选等活动为抓手，加大视听新媒体建设引导力度，积极推动广播电视传统媒体与新兴媒体融合发展，大力推动优秀网络视听节目创作与传播。
持续推进各类视听新媒体业态规范发展。继续推进三网融合全面推广阶段的各项工作，推动三网融合业务有序开展；以互联网电视集成平台建设为核心，带动互联网电视产业健康发展；进一步推动移动互联网视听节目服务规范发展；积极稳妥推进信息网络传播视听节目服务领域特殊管理股试点工作。
另附：
2017年6月，在“文化传承与当代创新——中国电视节目‘自主创新’高峰会”论坛上，国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力做了《坚持文化自信和自主创新，努力攀登正能量高峰》的主题演讲，以电视节目“一多、一热、一冷”的生态现状为切入点，从自信、原创、引导、中国故事四个方面为未来创作再提新要求。
主要演讲内容如下：
大家好！我的题目是《坚持文化自信和自主创新，努力攀登正能量高峰》。
这个题目已经讲了若干年了，为什么还要持续的讲它？就是因为习近平总书记在文艺部座谈会上的讲话，讲到我们现在是有高原，缺高峰，总局在内部的反思也提到，有一些节目，既不攀登正能量的高峰，又不触碰负能力的底线，我们应该持续的研究怎么攀登正能量的高峰？就是通过文化自信和自主创新。
2013年的时候，我在一个场合，讲到过未来广播电视节目发展的方向，提了三个关键词，公益、文化、原创。现在四年过去了，我们看今天，我们的电视节目生态，是一种什么状态？我把它概括成一多、一热、一冷。一多是指公益元素多起来了。一热是指文化类节目热起来了。一冷是引进模式冷下去。
首先说公益元素多起来。
我们从2012年开始出台限娱令，这几年对于卫视调控管理不断地产生。有的人在网上形象的说限娱令1.0版、2.0版，我们看2014年也就是限娱令2.0版的时候，我们有一个词叫做结构化管理，我们要求卫视要播出八类公益性节目，这八类公益性节目，必须达到30%。这就决定了从此以后，卫视的节目结构里面，有30%的公益类节目。卫视的定位就基本上确定了。
我们同时也鼓励各类节目之中加入公益元素。我们看到《等着我》就是帮助老百姓，寻找失散的亲人好友。还有过去的一个节目《中国梦想秀》，这是为普通人圆梦。包括《闪亮的爸爸》，让明星到贫困小学去支教，做一些公益。
文化类节目热起来了。
《中国诗词大会》《朗读者》，董卿在介绍《朗读者》的经验时，看我们业界是多么的关注，分会场坐无缺席。还有《见字如面》，还有我们上海的《诗书中华》，这些文化类节目，大家都给予很高的评价。
《朗读者》
引进模式冷下去了。
去年7月1号《中国好声音》的制作方宣布放弃引进的模式，自己原创《中国新歌声》。这场官司目前还在打，但是给我们一个信号。我们现在的电视机构不再像以前那样，去迷信和依赖引进的模式，而是要开始走原创之路。
那么总局对引进模式的管理，实际上是分成了这么几个阶段。2012年在限娱令1.0版出台的时候，我们是对境外的电视节目模式采取了一个备办制，就是你要引进这种模式，要向总局报备；到2014年我们采取了限制新引进的一些政策，就是规定新引进的境外模式，不能安排在黄金时间播出，也就是10点之前不能播；去年强调自主创新的时候，我们又进一步加大了对引进模式的调控，我们把黄金时段延长到了晚上十点半；
现在再新引进节目模式，第一季只能在十点半以后播出。同时对卫视引进的量也做了一个限制，每个卫视最多只能播出两档。
实际上我们这几年中国自主原创的电视模式，产生了很多的精彩节目，我们应该有这个自信。比如说中央电视台的《挑战不可能》《加油向未来》，比如说我们的《诗词大会》，这是纯原创类的节目。
我在去年写了一个文章，里面有一句话，“如果我们现在还过度的依赖于境外节目模式的话，有可能我们的中国文化要转基因。”什么意思？当我们传播中华文化的时候，你靠境外的节目是实现不了的，只有我们自己原创。
《诗词大会》第二季增加了一个环节叫飞花令，他们有的人在高铁上就看到小孩和他的父亲在玩飞花令。我们上海的《诗书中华》，它的舞美采用一个概念，曲水流觞，什么意思呢？古代人把酒杯放在小溪边上，让它顺着水走，走到谁面前，谁就把它喝掉。文人墨客用这个方式来吟诗做赋。所有这些我们靠引进是解决不了的。
《中国诗词大会》
去年9月的时候，我们在山西开了一个自主创新的座谈会，田部长提出一个口号：“小成本，大情怀，正能量”，这是我们自主创新的发展方向，也是总局所提倡的。
《跑男》是让我困扰了三年的节目，这些年终于有了一点变化，今年发生了什么呢？《跑男》在延安跑，在黄河边上搞了一个黄河大合唱，李晨哭了，网上一群网友也哭了，实际上这个《黄河大合唱》感动了很多人。恰好播出在我们一带一路国际合作高峰论坛前夕。
《奔跑吧》
后来我看到这个情况，我跟他们说：“你们可以把这一段放在论坛转播的前后，作为播出的节目。”浙江卫视果然这样做了，效果果然是好。因为它让人们有一种今夕的对比，80年前我们中华民族任人蹂躏，我们发出这种屈辱的呐喊。今天我们在看一带一路，当今中国这种国际地位，我们就会感慨今天的中国的确是更加强大。
这季跑男第一期节目，还专门到义乌去跑了一下，讲了一个鸡毛换糖的故事，当时这个作为作文发出来，小朋友会问妈妈是什么意思，然后妈妈解释。这个情况出现以后，跑男觉得自己有意义了。
我们艺术家是迎合观众还是引导观众？迪斯尼的创意总监约翰拉塞特有一句话，“艺术家负有引导观众的职责”，不光是他要什么才给什么。
所以我们大家现在都抱怨说：“纪录片进不了电影的院线，纪录片的收视率不 51 31437 51 16185 0 0 5548 0 0:00:05 0:00:02 0:00:03 5546影视节目。”但是我们要去引导，不能说现在的观众素质不高，不能这样抱怨，我们艺术家要把这些产品给他，然后来引导他。
这就是我们一个节目既要有营养，还要有味道。我们今天要讲好中国故事，来弘扬中国精神。
最近微信上热传一篇文章，哈佛教授：“中国人自己都不知道的一个民族特征，却让他们屹立至今。”他讲西方只有洪水的神话，而中国有治水的文化，我们有愚公移山、夸父逐日等等的，这是中华民族的精神，这么多这么好的大IP，我们为什么不能把它做出新的作品来？
今年我们推动一个中国民间故事动漫工程，目前正在做“愚公移山”、“大禹治水”。
“中国梦是每个人的中国梦”，最近一段时间央视出了一个节目，《出彩中国人》令大家动容落泪。这个节目的名称就是从这儿来的灵感；《梦想城镇》《中国梦想秀》这类节目的出现，早于总书记提出的中国梦。
我们最近在做两个纪录片，一个是在黑龙江的五常县，在那里扎根，这个团队非常的有雄心，要连续搞五年，每年选一个村，每年拍一个系列。前两天他们反馈出来的信息，刚进村的时候还有一点担心，不知道是否可以抓住好看的人物和故事。但是在那里待一段时间之后，发现只要和农民待在一起，每天都会有精彩的事情发生。
另外一个团队在怒江的高山上，那个山非常高，摄制组上去就用了整整一天的时间，他们在那里要拍5个多月。只要我们深入生活，下苦功夫就一定可以讲好中国故事。为了选点我去了云南，到了哈尼梯田，大家知道哈尼梯田是非常美的景观，但是你可能不知道那里是贫困地区。农村一亩水田一年的收入只有1000块钱，怎么解决这个脱贫问题？
当地的领导真的很有智慧，他们请了农业部水产科学部的首席科学家，到那里去了8次，让他培育出一种不往泥里钻的泥鳅，它一旦钻进去水就会流掉，梯田就没有办法种了。研究出这种泥鳅之后，农村一年就可以收两次，需要钱的时候就捞出来泥鳅把它卖掉，这就是发生在我们生活中的扶贫故事。后来我发了这张照片，盗用了一句话“脚上沾有多少泥土，心中积淀多少真情”。
我们“中国不乏生动的故事，关键要有讲好故事的能力，中国不乏史诗般的实践，关键是要有创作史诗的雄心。”我们今天就是为了可以培养创作史诗的雄心，我相信只要我们努力，我们一定可以创造更多的作品。
（资料来源中国新闻出版广电报、传媒内参）