《那年花开》&《白夜追凶》，国庆长假居然都在追这两部最火的剧
传媒内参导读：《那年花开月正圆》和《白夜追凶》同时在8月30日开播，一个依靠明星和大女主带来影响力，另一个则是因为精良制作带来口碑传播。虽然一个是电视剧，一个是网剧，但都因演技和故事的双重把握，才俘获了观众的心。
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文／张玉涵 已获授权
国庆长假都是怎么过的？感觉身边的人除了去旅游的，无外乎就是游戏、看片和追剧。
“若有来生，与君欢好，定死方休。”周莹和沈星移的爱太虐，赵克己（赵白石）的爱又太隐忍，看剧都心痛。
在感情戏的心痛之外，还有悬疑剧的心惊，除了临近大结局的《那年花开月正圆》，《白夜追凶》同样下周就要正式收官，最后的答案呼之欲出又动人心魄。
这两部剧巧合同时在8月30日开播，一个依靠明星和大女主带来影响力，另一个则是因为精良制作带来口碑传播。虽然一个是电视剧，一个是网剧，但成功的剧集总有一些相似，那么到底什么因素可以成就一部热播剧？当红明星是否是吸引关注的不二法门？
用故事和演技征服观众
《那年花开月正圆》是孙俪的第三部大女主戏，还有众多明星加盟，未播出时就被观众给予了很高的期望，这部剧无论如何都不可能没有关注度。但网剧《白夜追凶》开播前面临的形势就比较严峻了，没有当红明星支撑，也不是热门IP改编，加之悬疑推理剧也不算大众题材，而且纯网播出的受众也有限，那么对于《白夜追凶》来说，靠品质逆袭几乎是唯一的选择。
还好，凭借精彩的情节设计，过硬的逻辑推理，还有演员的出色演绎，这部网剧经受了市场的检验，得到了观众的一致认可。对于一部悬疑推理剧来说，细节和故事最考验剧组的用心。《白夜追凶》的剧本由律师出身的指纹经历三年创作，很多案件和人物都取自于现实生活，而且刑侦的手段也很有专业性。
所以剧中可以看到外卖小哥对宅男的仇视，还有类似“和颐酒店”事件的案件，每个人的作案动机都不相同，而优秀的推理剧正是对社会的真实反映和人性的深刻洞察，这也体现了导演和编剧的表现功力。
《那年花开月正圆》是根据历史改编的原创剧本，展现了孙俪饰演的周莹从横冲直撞的少女到陕西女首富的励志人生。虽然被吐槽有些“玛丽苏“，但这部大戏除了人物之间的情感纠葛，也有更开阔的时代背景，杜明礼所代表的朝野权势倾轧，沈家所代表的商业利益纠葛，以及沈星移所代表的新的革命力量。
导演和编剧不仅要对人物进行细节刻画，还要对故事有整体把握，这部剧才得以成功。事实证明孙俪不仅开创了大女主戏，也再次证明了大女主戏的火热，明星加盟和精良制作既有热度也有口碑，仍然是市场上受欢迎的电视剧。总的来说，不论是《那年花开月正圆》还是《白夜追凶》都有演技和故事的双重把握，才俘获了观众的心。
高口碑高热度给好演员带来新生
《那年花开月正圆》和《白夜追凶》近期最热的两部剧吸引了绝大多数观众的关注，似乎不追剧和朋友们都没有共同话题。截至目前，电视剧《那年花开月正圆》收视率遥遥领先，超过3.6万人给出了7.7的豆瓣评分，微博话题阅读量57亿，相关剧情登顶微博热搜已是常态。而在优酷上播出的《白夜追凶》播放量已经超过20亿，超过7.6万豆瓣网友打出了9.1的高分，5星好评如潮，追剧根本停不下来。
两部剧中的演员也再次大火，特别是《白夜追凶》中潘粤明饰演的哥哥关宏峰隐忍持重、弟弟关宏宇张扬不羁以及两个人的身份互换，这4个角色的精准把握让大家拍案叫绝，双胞胎背景加上破案的紧张氛围，演技与故事相得益彰，让这部剧从整体的设定上就别具一格，与众不同。
《那年花开月正圆》中孙俪的演技深入人心，从吴家第一位女学徒，到丈夫吴聘去世，又经历吴家蒙冤，最后打破世俗一人扛起家业兴衰，她内心的变化和成长也最具看点。而她身边温润如玉的吴聘，一往情深的沈星移，外冷心热的赵白石，以及老戏骨们饰演的吴家、沈家长辈，这些丰满立体的人物形象也让观众有更强的代入感。
同时，潘粤明凭借《白夜追凶》的热度，艺人新媒体指数甚至超过孙俪排名第4，而且饰演周舒桐的新人演员梁缘也榜上有名，其它主演王泷正、吕晓霖也人气大涨，这也是在剧播出前完全不敢想的情况。
《那年花开月正圆》同样如此，除了两个主演备受关注，何润东、任重、俞灏明以新的角色形象被观众知悉，还有刘佩琦、张晨光、谢君豪等老演员也过了一把“戏瘾“。这也是热播剧影响力的体现。
网络剧VS电视剧，多题材重质量是关键
从2014网络剧元年开始，网剧的发展可谓突飞猛进。2015年，379部上线网剧几乎与395部电视剧数量持平，2016年，约有755部网剧上线，其中不乏播放量破百亿的现象级作品，还有众多优质的热播剧。而今年以电影质感、美剧特征为宣传点的网剧也不断增多，这也意味着网剧从“粗制滥造”转向“品质升级”，从对电视剧市场的“补充扩展”转向独自“开疆扩土”。
以《那年花开月正圆》和《白夜追凶》为例，在服装、道具、灯光、镜头等方面，两者的表现可以说不相上下。一个是年代剧，在人物服装和背景建筑上要更花心思，一个悬疑推理剧，在道具以及打斗暴力场面上也要投入大量精力，两部剧的完成度都很不错，符合观众的期待。
从制作经费来看，据了解《那年花开月正圆》投资2亿，但孙俪和陈晓的片酬达8700万，而且74集长度，平均到每集制作费用不超过200万。而《白夜追凶》成本8000万，但没有大明星的高片酬，32集平均每集费用200到300万，可以看出网剧用更多资金来保证成片质量，给观众带来惊喜。
比较这两部剧的受众特征也可以发现有明显不同，《白夜追凶》的观众更加年轻，20~29岁居多，这也符合网剧的整体消费人群。在性别方面，《白夜追凶》的男性观众比《那年花开月正圆》的男性观众多了30%左右，整体男女比例相当。
（数据来源：百度指数）
由于播放平台的不同，网剧的题材和类型呈现出明显多样化特征，相较于电视剧要满足绝大多数观众的需求，网剧可以针对细分受众制作剧集。比如，电视上很少有悬疑推理剧，但网络上不仅有很多破案剧，各种题材百花齐放，这也给予了影视业更多探索的可能性。
另外，《白夜追凶》也是第一部拿到发行许可证的涉案网剧，走了完整的审查程序，在尺度和政策中拿捏得当，所以也具备了卫视资质。
从《春风十里》到《白夜追凶》，
优酷爆款剧集成品质担当？
暑假刚过去不久，印象中热播剧《大军师司马懿之军师联盟》、《春风十里不如你》才刚落下帷幕，紧接着《白夜追凶》就登场了，中间还穿插了漫改剧《镇魂街》、软科幻喜剧《颤抖吧！阿部》，这些优酷独播剧都掀起了观剧热潮。纵观这些剧集，豆瓣评分并不低，都在及格以上甚至更好。
同时这些剧的题材各有特点，涉及犯罪、古装、科幻、爱情、奇幻等元素，既有IP改编也有原创剧本，既有明星大咖也有新人小鲜肉，更重要的是没有雷剧烂剧，品质上的保证成就了优酷独播剧口碑。除了这些已播剧，还有陈小春主演的警匪剧《反黑》、待播的《军师联盟2》、《将军在上》等也将很有可能成为优酷的秋冬剧集爆款，令人期待。
而此次豆瓣评分9.1的《白夜追凶》不仅成为优酷的代表作，也给其它众多剧集树立了新标杆。同时也让我们看到，优质剧集不会因没有热门IP而埋没，也不会因没有流量明星而沉寂，只要用心打造内容，相信今后会出现更多的“白夜”式剧集。
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来源：21世纪经济报道（ID：jjbd21）
记者丨吴燕雨 北京报道
从网剧到超级剧集，视频平台将不再是单纯播出、而是全链路的深度参与，以实现从网台自主排播到跨媒体联播的转变。《白夜追凶》们的大热，便证明了这一点。曾处在内容“鄙视链”底端的网生剧集，正在完成一次逆袭。
美剧气质
看起来是一夜爆发的故事，实则酝酿着近两年的精密布局和内容思考。
在尝试了偶像剧、喜剧等题材后，《白夜追凶》总制片人袁玉梅想做一部美剧气质的作品。“我认为罪案剧最容易达成美剧气质。”确定了罪案剧的方向，便是思考拍什么，寻找剧本。她最喜欢的推理剧故事是编辑雷米的《心理罪》，在客观原因错过了制作第一季之后，她只得寻找新剧本。
“我认为职业编剧写不了罪案剧，因为这需要生活的基础，懂得物理、化学，并非天马行空。”这时，她猛然想起自己在三年前看过的一个叫《白夜追凶》的剧本，故事的独特气质一直留在她心里。
“编剧指纹老师是律师出身，他的底子好，几个案件都对，唯一需要的是顺着主线人物的逻辑，把很多东西都顺上，比如刘音（剧中人物）为什么帮他们，周舒桐和她爸爸是什么关系？该化解的化解，该处理的处理。”
题材红利已去的大环境下，特色便于作品脱颖而出。相比于同类网剧，《白夜追凶》的最大特色是由潘粤明一人分饰两角的双胞胎兄弟。优酷为此重新定义了“硬汉”，即并非猛男，而是儒雅、含蓄、智商高。43岁的潘粤明符合这个形象，也创造了没有小鲜肉的高流量现象。
《白夜追凶》中，潘粤明饰演的双胞胎白天黑夜两种人格破案缉凶
不同于传统推理剧的套路，它避开了本格派推理和社会派推理两种传统推理类型，找到了新的路径，即“硬汉派的悬疑推理剧”，同时避开了暴力类型，“白夜追凶的气质是不一样的，不是夸张、浮夸的，也不是神探。”
下一步是找到对的人，这也是制片人最重要的工作之一。《心理罪》的监制五百、B组导演王伟，是袁玉梅最想要的组合。“我没有第二个人选。”
早在2013年，袁玉梅与王伟合作mini剧《乙方甲方》，剪辑师出身的王伟给她留下很深印象。“他的节奏感很好，删减的时候几乎2秒都删不下去，一句废话都没有。”对于一部美剧气质的网剧，导演对节奏的把握至关重要。
作为制片人，导演负责拍摄、控制节奏，袁玉梅则负责把控这个过程，让作品不偏离立项时的雏形。多年的制片经验，加之天生对影像系统的敏感，袁玉梅知道自己要的是什么。
去年10月开机，开机前，袁玉梅把自己想要的一个美剧画面发给导演，之后，她常常对色彩提出建议。关宏峰、周巡、周舒桐出现在一个画面的时候，每个人的色彩应该是怎样的，如何通过调色修饰潘粤明拍摄中发福的脸等等。
此外，不同于去年以来，网剧一季10集的格式，《白夜追凶》32集的设置，更接近电视剧格式。这样做的原因，除了内容容量需求外，袁玉梅认为，一季10集的格式，不利于现阶段网剧的推广和发酵。
“除非是《纸牌屋》这样的级别，有资格让观众等，拿到入场券是很重要的，没有自信就不要这么做。”
定位用户需求
按照一般互联网对用户的分析，《白夜追凶》应该是纯粹的男性网剧，但袁玉梅从最初就提出了要男女通吃的思路。
这个逻辑并不难，“硬汉剧就应该有女生看。”最终，女性用户占比53%，男性占比47%的数据证明了她的判断。
除了大逻辑，阿里系的资源和数据体系、宣发能力，给《白夜追凶》提供了更贴近用户需求的机会。
相比于传统电视台剧，互联网平台的土壤是用户需求，这给制片人成长空间的同时，也给该剧在宣发阶段提供了依据。“淘（宝）系的资源是非常珍贵的，它是有名、有地址、有购买记录的真实数据，这都是有消费能力和消费习惯的用户，如果被引导过来，很容易转化为付费用户。”
播出中的某一个深夜，优酷在淘宝做了投放，搜索“白夜追凶”，便出现潘粤明的H5，这个投放用户突破了3000万，也将《白夜追凶》与淘宝的用户实现了一次打通。
这也是互联网平台自制内容成为爆款的基础逻辑之一。
作为当下平台最重要的内容文本，网剧经历过前期摸索、追求性价比的阶段，在国产内容的“鄙视链”里，位于电影、电视剧之外的第三世界。
随着传统电视台日渐式微，平台正在成为影视剧行业最具话语权的角色。掌握渠道优势的网剧吸引了“正规军”进入，与传统影视公司或一线创作者合作；一些电影圈资源的涌入，也打破了传统的内容边界，让电影人意识到网剧产生的黏性与影响力。
与更多头部团队合作，让平台的自制能力得到提升，今年以来，各平台主控项目、自制剧频出爆款。实际上，在文本形态和传播渠道多样化的今天，《白夜追凶》们的大热并非昙花一现，或许只是一个开始。