备战下一个20年，安徽卫视的底气究竟从何而来？

传媒内参导读：时值上星20周年之际，安徽卫视将会如何深入打造“品质制胜”这一战略，在哪些策略上持续发力，已成为下一个20年能否继续领跑发展快车道的关键所在。

来源：传媒内参节目研究组

文/安哲

随着视频网站的全面崛起，“电视将死”的论调近年来越发甚嚣尘上。电视媒体的未来究竟路在何方？如何打破瓶颈赢得更广阔的发展空间？

当媒体竞争力已经集中于作品品质的短兵相向，无论是短平快为主的新闻写实还是以深度见长的专题报道，是电视剧还是综艺节目，这场关于品质与内涵的争夺战，已成大势所趋。在即将到来的2018年，这一趋势还会愈演愈烈，而是否做好了从内容端到营销端的全面准备，无疑考量着每一个电视人。

作为全国最具影响力的强势传媒之一，安徽卫视面对来自电视媒体及视频网站的激烈竞争，始终贯彻新闻立台的原则，除了在综艺节目上推陈出新，还深度挖掘寓教于乐的文化内涵，打造全国最知名的大剧平台，在坚持创新基础上不断进行品质升级，开创了一系列崭新的节目模式，在弘扬中华传统文化方面也多有建树。

时值上星20周年之际，安徽卫视将会如何深入打造“品质制胜”这一战略，在哪些策略上持续发力，已成为下一个20年能否继续领跑发展快车道的关键所在。

策略一：继续坚持新闻立台理念，

定义综艺新内涵

在10月8日举行的“金色年华，点亮20”安徽卫视上星20周年庆典晚会上，著名主持人周群率先登场。从《超级大赢家》《剧风行动》到安徽卫视历届春晚、各大剧首映礼，在安徽卫视上星的20年里，作为服务各类节目最多的主持人，她不仅见证了安徽卫视的金色年华，也成为那些与安徽卫视一同砥砺奋进的电视皖军们的突出代表。

自1997年10月6日正式上星播出以来，安徽卫视始终秉承“新闻立台”这一核心理念，通过一大批新闻、专题片、纪录片的制作与播出，去讲述中国故事中的安徽篇章，宣传安徽经济社会发展成果。

通过《安徽新闻联播》《超级新闻场》等一系列站在安徽改革发展第一线的新闻节目，记录日新月异的民生百态，向全世界展示一个更加立体、生动的新安徽。

当“综艺节目”对大部分观众来说还是一个陌生的词汇，安徽卫视已瞄准了当时仍是一片蓝海的综艺荧屏，凭借《超级大赢家》抢先定义了国人对于综艺节目的感性认知；随后又推陈出新，在综艺制播方向上展开进一步探索，《周日我最大》等一大批优质综艺应运而生。

回顾安徽卫视上星的前十年，这三档综艺马车曾一度成为传统棚内游戏类综艺的巅峰之作，从节目中走出的郭德纲、李易峰、柳岩、刘谦等艺人，至今仍活跃在演艺圈内。安徽卫视不仅成为他们梦想和事业起飞的地方，也成为亿万观众心中无可替代的记忆与传奇。

策略二：进一步打造大剧平台，

深耕大剧营销领域

任何一家卫视想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须亮出具有专属性的独特“名片”。对安徽卫视来说，这张“名片”非“大剧”莫属。

20年来，安徽卫视除了在综艺节目上推陈出新，更是充分利用“大剧”优势，在深入挖掘文化内涵的基础上，推出了一大批有影响力的正能量大剧，全面践行“好剧行天下”的频道口号。这些集“新鲜、好看、真能量”于一体的“大剧”，已经成为安徽卫视上星20年来最显著的文化标签。

《王子变青蛙》《转角遇到爱》《放羊的星星》等一系列现象级偶像独播大剧，构筑起独属于安徽卫视的偶像剧时代；自2008年首届《国剧盛典》启动以来，很快成为国内电视剧行业最具影响力的颁奖典礼之一，并做为国剧行业的一面旗帜，催生出越来越多的好剧、大剧。

在确立大剧平台这一卫视形象的同时，安徽卫视还深入参与投资、制作、宣发的整个过程，把大剧营销做成另一张王牌。

随着《甄嬛传》等多部热播剧形成的口碑效应和品牌影响力，安徽卫视围绕独播剧、引进剧、定制剧、自制剧等形式不断在大剧营销方面尝试创新，除了率先在全国引进泰剧并创造了不俗的收视成绩外，更是将《生活启示录》等一批优秀国剧推出国门，在海外引发一波中国热浪潮，实现中外文化的互动交流。

随着《白鹿原》《军师联盟》《林海雪原》三部大剧在2017年的接棒上档，安徽卫视很快就刮起了一股正剧热，而刚刚接档播出的十九大献礼剧《花儿与远方》也同样在观众当中引起了强烈反响。

除了这些热播剧，由安徽广播电视台作为第一出品方的50集都市情感大剧《如果，爱》也已在今年4月正式开机，年底就将电视荧屏上登台亮相。

把“大剧”做深做久，在传递正能量的同时进一步提升国剧的形象与品质，不仅是安徽卫视在市场竞争中求先求胜的法宝，也体现出主流平台应有的一份责任，一种担当。

策略三：紧跟时代步伐，

开创电视节目的全新模式

在互联网及视频网站的强大冲击下，电视行业已经进入到一个全面变革的关键时刻。想要紧跟时代潮流，在适应环境变化的基础上谋求更多的发展空间，就要求传统的电视媒体必须拿出更有新意的全新模式。

20年来，安徽卫视始终都在尝试对新的节目模式进行研发与探索，也先后推出了一大批深受观众好评的优质电视节目。

其中除了坚守新闻立台的王牌新闻栏目《安徽新闻联播》始终致力于打造舆论传播主阵地，还有被称为“中国最好看的早新闻”的《超级新闻场》连续七年位居省级卫视同时段收视第一，以及树立了传统电视新闻转型融合新标杆的全媒体电视新闻杂志《每日新闻报》。

基于对社会热点的持续关注，推出的全民健身类的榜样节目《男生女生向前冲》多年雄霸午间档，而语言竞技真人秀《超级演说家》也为更多普通人打造出一个可以展现平民观点的最佳平台。

从2015年开始，安徽卫视就尝试以小见大的制作模式，将目光聚焦于广大农民群体，率先推出中国首档农民赛歌纪实真人秀节目《中国农民歌会》，一经播出立即取得了巨大的社会反响；

2016年，安徽卫视又着眼于人与自然的和谐相处，试水野外实境生存节目，在丛林、草原、海边、部落记录下人与自然的精彩互动，用这样的方式倡导人们去更多地关注自然，2017年正式推出了《我们的征途》；

在2017年，安徽卫视又把目光再次聚焦于中国民歌，打造大型中国风音乐竞唱节目《耳畔中国》。

该节目汇聚了王黎光、阎维文、雷佳、蔡国庆、捞仔等一批优秀音乐人，让民歌第一次走进大众视野，充分实现了“让全中国尽收耳畔，让全世界聆听中国”的创作初衷。因其对中国民族文化的传播、弘扬，这档节目还被人民日报海外版盛赞为独具特色的“中国创造”和“中国精神”。

除此之外，由安徽卫视推出的《百家姓》《家风中华》等一系列文化类节目，更是在追溯中华文化源流、撷取中华文化精华的同时，向全国乃至全世界观众展现了中华传统文化的无穷魅力。

而《大黄山》《中国文房四宝》等制作精良的优质纪录片，也在记录绝美风光的背后，隐含着一份深厚的人文底蕴，以及一种广义上的大文化内涵。

总之，三个策略服务于一个目标。如果说安徽卫视走过的第一个20年，是把社会效益放在首位，把“率先发声、正面发声、深度发声”作为发展战略的必然结果，那么这份坚持与坚守在下一个20年又将为安徽卫视带来怎样的发展契机，显然是个值得期待的最新命题。