国庆档混战背后，是五大公司和影视新贵的一次正面“对决”

传媒内参导读：在国庆档混战背后，其实是五大公司和影视新贵之间的正面“对决”。2017年上半年，五大公司都还没有拿出绝对亮眼的成绩单，而很多影视新贵公司却因打破传统玩法，而赚得了红利。

来源：文娱圈中人（ID:wenyuren8）

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今年的国庆档堪称“史上最拥挤”国庆档，《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《空天猎》、《缝纫机乐队》、《追龙》等12部电影在国庆8天假期内陆续进入院线。在这些电影背后，是众多影视公司的资本角逐大戏，万达、横店、光线、乐视等多家上市影企均有参与。

其中，稳坐票房第一的《羞羞的铁拳》，由新三板挂牌公司开心麻花、万达影视和光线传媒旗下的新丽传媒等出品。另外，万达影业参与了《英伦对决》、《缝纫机乐队》和《那一场呼啸而过的青春》等电影的出品，乐视影业参与了《钢铁飞龙之再见奥特曼》和《那一场呼啸而过的青春》的出品。光线传媒负责出品、发行和宣传的《缝纫机乐队》。Wind资讯列出了资本竞争激烈的的8部电影。

在国庆档混战背后，其实是五大公司和影视新贵之间的正面“对决”。国庆档可以说是中国各大民营电影发行公司最重要的一战，直接关乎其年度票房排名座次。整体而言，今年万达电影、华谊兄弟、光线传媒、博纳影业、乐视影业在主投主控的头部内容上，都还没有拿出绝对亮眼的成绩单。国庆档五大公司除了博纳主投的《追龙》，并无大动作。

对比之下，很多影视新贵公司却因打破传统玩法，而赚得了红利。之前的北京文化，因成功押宝《战狼2》这部爆款，市值曾一度飙涨50多亿。而影视新贵开心麻花和耀莱正在攻城掠地，其主投作品《羞羞的铁拳》和《英伦对决》占据票房榜前两位。

此次国庆档一部特别值得关注的电影，就是开心麻花出品的电影《羞羞的铁拳》。《羞羞的铁拳》话剧版曾是开心麻花剧场的年度票房冠军，有着强大的粉丝基础。被誉为“话剧第一股”的开心麻花在《夏洛特烦恼》和《驴得水》成功后可以说是大爆，2015年推出的《夏洛特烦恼》拿到的14.42亿的票房，也助其2015年主营业务收入达到了3.83亿，净利润1.31亿。

但去年其业绩却大幅下滑。2016年开心麻花主营业务收入为2.92亿元，归母公司净利润为0.72亿元，较2015年下降23.8%；净利润更是较2015年降45.08%，净利同比下滑四成，出现较大波动性。

这也让开心麻花的IPO之路压力不小。从开心麻花的财报可以看出，在其IPO前夕，六家机构突击入股，在这轮融资中，开心麻花的估值高达51亿，募资4亿投资影视业务。所以此次国庆档《羞羞的铁拳》的成功与否，对其冲击IPO有重要影响。

利润下滑的窘境背后，是制作中不断上升的租金以及人工成本。开心麻花缺钱的主要原因是核心艺人沈腾、马丽等人日益高涨的片酬。据了解，沈腾如今的片酬已经到了2000万元，而马丽也要1000万元。

因此，国庆档《羞羞的铁拳》的制作成本并不会像前两部电影《夏洛特烦恼》和《驴得水》那样低，这对电影后期的票房要求则会更高。

除了开心麻花，《羞羞的铁拳》还肩负着新丽传媒IPO的压力。作为之前《夏洛特烦恼》的主投方之一，新丽传媒今年三度冲击IPO，自然需要爆款作品加分，除了其主控的《妖猫传》和《如懿传》外，《羞羞的铁拳》也是其一大押注。

《缝纫机乐队》是光线传媒今年的重点作品。上半年光线传媒的业绩趋于平淡。2017年上半年公司参与出品的电影总票房为13.83亿元，包括《大闹天竺》、《嫌疑人X的献身》、《春娇救志明》、《重返·狼群》、《缉枪》五部影片，都未出现大热影片。

根据其下半年计划，已经上映的电影包括《大护法》和《三生三世十里桃花》，票房分别定格在8760万元以及5.34亿元。虽然《三生三世十里桃花》的票房尚属及格，但是4.0的豆瓣评分却并不值得自豪。光线传媒试图通过这部电影挽回今年票房的颓势，不过从结果来看，却大不如人意。

《空天猎》背后的投资方包括捷成股份。《空天猎》作为《战狼2》之后又一军事爱国主义题材，曾被看作是国庆档电影票房冠军的有力角逐者。此外，电影中歼-20的首次出镜也值得期待，加上李晨以及范冰冰的情侣档，其票房值得期待。

捷成股份的投资眼光十分独到，今年最成功的投资电影莫过于《战狼2》。《战狼2》最终票房将近57亿元，捷成股份将分得的收入超过12亿元，将大大增厚业绩。

《空天猎》与《战狼2》均是军事题材，不难推测捷成股份在投资电影时有其自身的投资主线。但是在公司财报中并未披露《空天猎》的投资比例，具体票房将对捷成股份业绩有多少影响还不得而知。

需要留意的是，许久不露面的乐视影业在此次国庆档也有两部电影上映，分别是《钢铁飞龙之再见奥特曼》以及《那一场呼啸而过的青春》，前者是国庆档为数不多的动画片，而后者则由乐漾影业出品的网络剧改编而来。乐视影业注入乐视网遥遥无期，在资金有限的情况下其出品的作品并无太多前期宣传。

在投资分析师看来，单从参与的影片数量来看，万达影视覆盖项目较多，且其中涵盖知名度较高的作品，这是万达影视在国庆档激烈竞争中的优势，再加上万达集团拥有的院线资源也能帮助相关影片的宣传发行，因此有望从中获得较好的收入回报。

但从另一方面看，现阶段国内电影市场仍存在较高的风险，部分公司为了避免风险会选择与多家公司合作，通过分散影片的投资降低自身的风险，即使相关影片达到票房预期，但所获得的利润也会因分散投资比例而将利润摊薄。而与之相比，假若一部影片将大多数的投资份额都集中在一家公司身上，一旦该影片成为爆款，该公司收获的利润则会非常可期，并有可能超过其他选择分散投资多部影片的公司所获得的收益。